iQIYI QiLinパフォーマンス広告夏季戦略

データによれば、夏の交通量は一般的に増加傾向を示し、8月上旬から中旬にピークに達します。 7月中旬。これからの「夏のゴールデンシーズン」を前に、広告主はどのようにしてマーケティングチャンスを捉え、夏の交通の波に乗って「飛躍」すべきでしょうか。

過去の経験と今年の予測によると、夏のトラフィックは全体的に上昇傾向を示し、この増加のピークは8月上旬から中旬に達するでしょう。同時に、パッチ広告は夏季の「トラフィックリーダー」となり、夏のDAUは上昇しますが、新規ユーザーのアクティブシーンは主に再生ページに集中しており、つまり、パッチの在庫が大幅に増加します。ターゲットオーディエンスの面では、夏季の特徴は25歳未満の「学生」人口の明らかな増加に集中しています。低年齢層の人口の増加に伴い、低消費人口の対応する増加も比較的大きいです。そのため、夏の広告は学生党人口をターゲットにし、素材付きのキーパッチを使用してボリュームを増やすことができます。

iQIYIのパフォーマンス広告は、夏季の全体的なトラフィック動向、主要な広告位置、群衆ポートレートの分析に基づいて、段階的かつ安定した製品戦略と主要業界向けのマーケティング戦略を打ち出しました。この2つの戦略は、広告主が迅速に発言力を拡大し、製品の品質と効果の両方の目標を達成するのに役立ちます。

1.ネットワーク全体から高品質のトラフィックを集約し、安定的かつ効率的な成長を実現

夏のシーズンに向けて、iQiyiの縦型動画と「Kiwi TV」はボリュームアップの任務を完璧に果たすことができます。

縦型動画レイアウトは、iQiyiホームページのおすすめページ、ドラマ、バラエティ番組、アニメ、おすすめチャンネルに配置されており、よりオリジナルに近い情報フローレイアウトを採用しており、携帯電話の縦画面で視聴するユーザーの習慣にさらに合致し、ユーザーエクスペリエンスを最適化し、ブランドと効果の融合効果を大幅に向上させます。同じ配送位置では、縦型商品のCTRは横型商品に比べて12.77%増加し、ECPM値は35.51%増加しました。以前の横位置と比較して、現在の縦位置のビデオ広告には新しい製品サポートポリシーがあり、露出が大幅に増加しています。

Kiwi は iQiyi アプリのテレビ版で、劇場の大ヒット作、人気テレビシリーズ、人気バラエティ番組、エキサイティングなアニメーションなどのエキサイティングなコンテンツを含む、iQiyi の本物の高解像度ビデオ コンテンツを統合しています。 「Kiwi TV」は、この分野に最初に参入したプレーヤーとして、常に市場をしっかりと占めてきました。 iQIYIのテレビフロントエンド広告は、ダウンロードベースの顧客による配信をサポートしています。同時に、プラットフォームはテレビでのQRコードスキャン動作を最適化し、iOSとAndroidの混合配信とoCPXコスト保証をサポートしています。

同時に、長編動画分野のリーダーとして、iQiyi は地域の利点を組み合わせて、さまざまなスクリーンやシナリオにわたる正確なマーケティングを実現します。 「モバイルアライアンス+スマートテレビアライアンス」デュアルアライアンスは、ネットワーク全体の高品質トラフィックを集約し、8つの一流産業の包括的なカバレッジを実現します。現在、30以上のメディアに接続しており、より多くのトラフィックが急速に接続されています。現在、iQiyi Allianceの露出ギャップは1億を超え、高品質のトラフィックを誇り、 iQiyi広告と同じOCPX統一報酬を享受しています。

新しいリソース、新しいシナリオ、新しいアライアンスにより、ネットワーク全体から高品質のトラフィックが集約され、コストを確保しながら露出を大幅に増加できます。

2.独自のマーケティング戦略をカスタマイズして、好循環の成長を促進する

iQiyi Qilinは、インターネットサービス、電子商取引、教育、ゲームの4大産業の異なる特性と広告ニーズに応えて、差別化されたマーケティング戦略を打ち出しました。独自のリソースと能力を組み合わせて、4大産業に合わせた広告プランを作成し、広告主が好循環の成長を達成できるように支援しています。

インターネットサービス業界

iQIYI QiLinは、インターネットサービス業界向けに「インタラクティブクリエイティビティ+ファルコンプラン」をカスタマイズしました。ランディング ページのインタラクティブな創造性により、広告のコンバージョン率が向上します。同時に、インタラクション プロセス中に製品提案を表現できるため、バックエンドの効果も確実に高まります。ファルコンプロジェクトは、クリエイティブ素材のセールスポイントに基づいており、ファルコンラベルは、対応する主題に興味のある人々を積極的にカバーし、素材の完売率を高めることができます。

電子商取引業界

iQIYI QiLinは、電子商取引業界の特性に着目し、「メディア製品推奨+RTAキャッシュ最適化+正確なデータターゲティング+DPA/RTAの組み合わせ戦略」を開始しました。

iQIYI QiLinは、DPAに参加している一部の顧客が配信プロセス中に商品とマッチングされないという問題を解決するためのメディアバックアップ戦略を策定し、顧客が必要とするトラフィックをより広い範囲で商品とマッチングさせ、広告を正確に配信できるようにしました。RTAキャッシュ最適化は、配信目標が目覚めである顧客を対象としており、キャッシュ時間を最適化することで、アクティベーション効率を向上させ、ユーザーの無効な露出を減らします。正確なデータターゲティングは、電子商取引業界の属性に基づいて、商品カテゴリの行動データを策定し、商品の創造性を組み合わせて、ユーザーのショッピングニーズを直接満たし、注文の転換率を向上させます。DPA + RTAの組み合わせ戦略は、顧客側の商品推奨機能とRTAインターフェースを使用してリアルタイムで商品詳細情報を返し、一緒に商品広告の正確な転換を実現します。

教育業界

教育業界に関しては、iQIYI QiLin はトラフィック生成、変換効率、コストに関する質問に対する回答を提供しました。トラフィック生成の面では、iQiyiは専用トラフィック、トラフィックサポート、自動拡張、ワンクリック継承などの正確なトラフィック形式を使用して、教育業界の顧客獲得を支援します。コンバージョン効率の面では、iQiyi Qilinはコンバージョンコンポーネントをフレーム内に前面に配置します（登録率+ 41％）。視聴タスクを中断することなく、広告クリエイティブ内でコンバージョンを完了し、登録VCRを増やします。コストの面では、iQiyiはインセンティブ広告を通じてiQiyiメンバーシップの特典を提供し、有料コンバージョンに導きます。

ゲーム業界

ゲーム業界向けに、iQIYI QiLinは「ファーストボイスプラン+ゲーム予約+oCPXダブル入札」のマーケティング組み合わせプランを開始しました。先勝プランは、クライアントの新作ゲーム初登場に向けたカスタマイズサポート戦略であり、新製品が初期市場で目立つように効果的に支援し、モデルを迅速に蓄積し、コンバージョン効果を高めることができます。ゲーム予約は、ランディングページを通じてユーザーをApp Storeの詳細ページに直接誘導し、ゲーム業界の広告主が潜在的グループを事前に開拓し、コアターゲットユーザーを蓄積するのに役立ちます。中小規模のゲーム開発者の広告コストの懸念に応えて、「浅いターゲットコンバージョン型+深いコンバージョン型」のoCPXデュアル入札配信の組み合わせは、より安定して制御可能な配信コストを持ち、デュアル入札2.0補償ルールを使用して配信コストを保護します。

夏のゴールデンタイムを勝ち取り、ピーク時のトラフィックを獲得するために、iQiyi のパフォーマンス広告マーケティング戦略は広告主と協力して、人気のある夏のマーケティングケースを作成します。

添付資料：夏季・iQiyiパフォーマンス広告マーケティング戦略ロングマップ

著者: コピーライター 奇妙な話

出典: Copywriter_s