Google プロモーション キーワードに入札するにはどうすればよいですか?この4つのポイントをマスターしてください！

Google プロモーションで最も重要なキーワード レベルでは、短い単語とロングテールの単語を区別するだけの単純な方法ではありません。代わりに、キーワードの核となる表現から直接始めて、ユーザーの現在の検索意図を分析し、キーワードを調整します。キーワードの分析と運用のアイデアについてお話しします。

1. 開始前に個別のリソースコスト目標を確認する

参照できる履歴データがあるのがベストです。新しく作成したアカウントで、参照できる履歴データがない場合、同業者や市場のリソースコストを直接採用することができます。単一のリソース コストの決定は、キーワードの入札とその後の最適化の調整に直接影響します。

2. キーワードの核となる表現を分類する

検索エンジンでサービス（商品）を購入する心理状態は、一般的に次の 4 つのステップに分けられます。

属性理解 - 意図表現 - 加盟店選定 - 取引確認

キーワード分類の目的は、異なる心理段階の単語を細分化し、それぞれに焦点を当てることです。

3. 過去のコンバージョンデータに基づいて、キーワードのページ参照率を分類します。このレベルでのセグメンテーションが詳細であればあるほど、テスト可能なデータと方向性を得ることができます。ここでは分析用に簡単なバージョンのみを提供します。

ページ参照率 = 参照キーワード / キーワードクリック数

ここで、ページ参照率に影響を与える要因はいくつかあります。

1. 対応するキーワードランディングページに対するユーザーの承認。

2. キーワードがクリックされたときのランキング位置。

3. さまざまな業界におけるさまざまな製品の需要と要件。

ページ参照率に基づいて、ポイント 1 で確認した単一リソース コスト目標に基づいて、カテゴリ キーワードの入札額を決定できます。

例：工業商業確認の目標変換コストが150元に設定されている場合、証明書カテゴリの入札額は6.8元です。

入札額 = リソースコスト 目標ページコンバージョン率保持リソース比率

（150 6.67% 68%=6.8）

4. その他のデータサポート

1. ウェブサイト統計ツールの使用

統計データにはさまざまな側面がありますが、入札においては 3 つのデータが最も重要です。

直帰率 - 滞在時間 - キーワードの帰属

最初の 2 つのデータは誰もがよく知っているはずですが、最も重要なのはキーワードのアトリビューションです。最高のキーワード アトリビューションは Google Analytics です。30 日間の履歴追跡サイクルにより、どのキーワードが強力なアシスト プレーヤーであり、最終的なページ コンバージョン率に埋もれないかをより適切に判断できます。しかし、克服できない問題が2つあります。1つは、中国のBaiduがGAのキーワードクロールをブロックしており、訪問キーワードを見ることができないことです。 1 つは、ファイアウォールを乗り越える必要があることです。これにより、最適化の可能性のほとんどがブロックされます。そのため、現在主流のプロモーション方法は依然として百度統計です。

2. プロモーション期間中の入札割合

ほとんどの業界にはピークシーズンとオフピークシーズンがあり、時間を 1 日に絞った場合も同様です。時間セグメント入札を有効活用したり、ピーク時間とオフピーク時間に個別のキーワード プランを直接作成したりすることも良い選択です。

3. プロモーションスタイルの選択

重要なポイント: プロモーション スタイルは包括的であるほど効果的です。プロモーション スタイルはさまざまな業界に適しているため、キーワードの効果を最大化するには、データを使用してクリックスルー率を本当に向上できるスタイルを見つける必要があります。

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