露出度の高い人気のショートビデオの作り方

今年人気が爆発した短編動画アプリ「Tik Tok」は、多くの人に知られ、毎日使われていますが、あのシンプルな動画がどのように作られているかご存知ですか？

飼い主が撮った猫や犬の写真がなぜヒットするのか？なぜ若い男性と女性は、何気ない自撮り写真で何百万もの「いいね！」をもらえるのでしょうか？海藻ダンスを100回踊ったのに、誰も気にしない…

多くのことは簡単そうに見えますが、実際に自分でやってみると、まったく標準に達していないことがよくあります。

実際、人気のショート動画を撮影するための重要な知識ポイントを学ぶことで、大幅に改善することができます。

重要な知識ポイントは「洞察力」です。短いビデオを撮影する場合でも、他の芸術作品を制作する場合でも、まずは優れた洞察力を持つことが非常に重要です。

以下の記事では、ビデオ撮影時に洞察力を高める方法について説明します。これは、あなたにとって非常に役立つと思います。

昨年、「世界がどんなに大きくても、スクランブルエッグとトマトの皿よりは大きくない」というタイトルの動画がインターネット上で話題になった。Airbnbの「今年の新年を祝おう」という動画広告も好評だった。では、なぜこれほど話題になっているのだろうか？監督はどのようにして、一般の人々がこの種のビデオに興味を持つだろうと気づいたのでしょうか?

これらの質問に対する答えを得るには、まず明確な「洞察」を持つ必要があります。

洞察力とは何でしょうか?私たちの創作や執筆の材料はすべて、観察と発見を通じて得られます。

洞察力 = 観察 + 発見

具体的に何を提示したいのですか?幸せな人を紹介したいですか？それとも自信のある人ですか?それとも、外見上は自信があるように見えても、実際には内面では不安を抱えている人なのでしょうか?これには、観察し、発見し、そしてそれを出力することが必要です。

したがって、短編ビデオの監督になるには、優れた爆発物を観察し発見するための優れた洞察力がなければなりません。

優れた洞察力の例を見てみましょう。TikTokで人気の都市、重慶です。

1 人気のインターネット都市、重慶からの洞察

ショートビデオをヒットさせる鍵は、視聴者の潜在意識を探り、潜在的な需要を発見することです。

重慶のライトレールと紅崖洞はなぜ人気があるのでしょうか？実は、こうした風景は昔から存在していた。TikTokの登場後、メーデーの連休中になぜこんなに混雑するようになったのだろうか？どのようにしてファッションのランドマークになったのでしょうか?

実際、誰もが、観客の潜在意識の中で都市文化とユーザーが調和する場所を見つけるというルーチンを学んでいます。

例えば、趙磊の歌「成都」では、成都の街が人々に心の平穏と余裕を与え、多くの人々が詩と遠い場所に思いを馳せ、海に面して春の花が咲くのを見ています。都市文化とユーザーが一致したため、「成都」は人気を博しました。

例えば、重慶はその地形により人々に魔法や幻想的な感覚を与え、他のどこにもない美しい景色があり、世界中の観光客がそれを望んでいます。その結果、重慶のいくつかの景勝地がDouyin上で人気を博した。

2.米孟の洞察法

Mimi Meng 氏はかつて非常に興味深いことを言っています。 「私たちの感覚の 90% は間違っており、ユーザーの洞察は推測に基づくものではありません。」

彼女の手法はデータ分析とインタラクティブなインタビューです。

これは、ミミ・メンが書いた、ある現象に関する1万語のデータ分析レポートです。5,000人が投票し、各タイトルに100のタイトルが与えられました。

ミミ・メンの作品はどれも、なぜ心を痛め、心の奥の痛みや弱点に触れるものなのでしょうか？

100タイトルの中から選ばれたから。

さらに、彼女はインタラクティブなインタビューに多くの時間を費やしました。それは、独自の資料を用意し、それを絶えずテストし、絶えず拒否され、最終的により良い洞察を発見することを意味します。

洞察力とは、まず第一に観察力であり、材料の徹底的な蓄積です。

洞察力とは、現象を通して本質を見抜くことです。現象に興味を持つようになったら、常に知識を蓄積し、新たな発見をし、他人に尋ね、否定され、あらゆる宿題をこなす必要があります。

ミミ・メンのように、それぞれに 100 個のタイトルを考え出し、5,000 人に投票してもらい、挑戦し続け、却下されるのです。最終的に得られた、時代のラベルが付いたユニークなもの、それがユニークな洞察力です。

だからこそ、孟美美さんの文章はどれも私たちの心を打つのです。知音風だと言われようと、悲しい文化だと言われようと、彼女の文章はどれも現代人の心の痛点や要点を突いています。

洞察力を高める3つの方法：偏見と混乱を取り除く

1. 偏見

監督業は芸術的な創造であり、発見と再処理の作業であり、観察と洞察の作業です。したがって、監督業は何よりもまず冷静な技術的な仕事です。

Tik Tokでは話題のルーティンを提供することが多いですが、監督の観察には冷静な思考が求められます。この過程で監督が克服しなければならないことは何ですか？それは偏見と呼ばれる自己経験のビッグデータです。

私たち一人ひとりは、人生の旅の中で多くの経験的判断を下しますが、経験的判断は、私たちの思考システム全体における新しいことの発生を妨げ、好奇心を妨げ、新しい認識点の発見を妨げます。したがって、偏見を持ってはなりません。

たとえば、「お父さん、どこへ行くの？」の第 1 シーズンがヒットしたことは誰もが知っていました。しかし、番組が放映される数日前に、メインスポンサーがスポンサーの確認が困難であるとして発注を取り下げました。歌とダンスのバラエティ番組が溢れる市​​場で、野外リアリティ番組のように味気ないスタジオ バラエティ番組が成功する見込みがあるでしょうか。

メインスポンサーは、バラエティ番組でこれまで試みられたことがなかった「お父さん、どこへ行くの？」という新番組を偏見を持って見ていた。そのため、彼らは偏見を持って新番組を見ていたため、大きな損失を被った。

それどころか、「お父さん、どこへ行くの？」の制作チームには偏見がなく、優れた洞察力を持っており、父親がいつも不在の中国の家庭では、父親が一般大衆に必要とされる重要な役割であることを理解していました。

2. 整理されていない仕事

無秩序な仕事も克服しなければなりません。

クリエイティブな人は、今日あるアイデアを思いついて、明日はまた別のアイデアを思いつくことがよくありますが、これらは単なる断片にすぎません。

これだけでは完全な洞察システムを形成することはできず、完全な洞察コンセプトを出力することもできません。

私たちの仕事には独自の価値がなければなりません。その価値は仕事の重みの 60% を占めます。しかし、散在したアイデアだけに頼るだけでは十分ではありません。

だから、監督の真の洞察力を知るためには、経験的な偏見や無秩序な仕事を克服しなければならないのです。

4 ディープVワークショップ:

監督としての洞察力はどのように得ているのでしょうか?

監督として、どのように洞察力を得るのですか?

実際、それはミミ・メンと同じで、実践と生活に真に没頭してそれを見つけることに他なりません。このプロセスで、私は 2 つの原則をまとめました。

原則1: 創造性に関しては誰もが平等である

良いアイデアを簡単に否定しないでください。これは実際にあなたの心の中の偏見を打ち砕くことです。

通常、次のような問題に遭遇します。

リーダーが私たちをショートビデオについて話し合う会議に招集したとき、私たちはブレインストーミングを始めました。Xiao Zhang、Xiao Wang、Xiao Liは一緒に座りましたが、誰も発言しませんでした。このとき、Xiao Liが計画を提案しましたが、誰もがそれを信頼できないと考えました。リーダーは彼を止めて、「時間を無駄にしないで、アイデアを共有させてください」と言いました。

はい、ブレインストーミングセッションは終了です。

申し訳ありませんが、これは明らかに間違ったやり方です。

インサイトを行うときに、リーダーは必要ありません。チームでは、すべてのアイデアと目標を要約し、すべての資料を記録する冷静な観察者だけが必要です。

原則2：良いアイデアは蓄積される

私たちは、アイデアが浮かんだらすぐに始めてしまうという洞察のプロセスで、間違いを犯しがちです。

しかし、たとえ15秒の動画であっても、良いアイデアの創出から、そのインサイトの実際の表現、探求、発見に至るまでには、良いアイデア＋良いアイデア＋良いアイデアの積み重ねでなければなりません。

Airbnb の広告ビデオを例に挙げてみましょう。

このビデオの制作チームは、次のようなことをした可能性があります。

最初は、春節の期間に帰省しないことの意味に気づきました。

しかし、2人目の人は、両親はどうなるのかと言いました。ちょっと考えてみましょうか？

3人目は、両親を一緒に連れて出かけたらどうかと言いました。

両親が一緒に出かけると、反対する人もいるかもしれません。どうしてそんなことが可能なのでしょうか?

結局、反対する親たちも若者と知り合えるように一緒に旅行することにしました。

このインサイトは、多くのアイデアから蓄積された創造性です。15秒の短い動画を侮らないでください。実は、これもアイデア＋アイデア＋アイデアの継続的な蓄積の結果なのです。

5 何についての洞察ですか?

1. 痛みのポイント、快感のポイント、痒いポイント

これまで多くの方法について説明してきましたが、具体的にどのような洞察が得られるのでしょうか?実際、これは最近の製品マーケティングでよく言われていることです。つまり、ユーザーの痛みのポイント、喜びのポイント、かゆいところに対する洞察です。

どのような問題点が解決されていますか?痛みのポイントは、実は恐怖を満たします。何かが不確実になると、それが問題点になります。

例えば、私の子供は理想の中学校に入学できるでしょうか？それが不確かな問題になると、小学校から中学校に進学する子供を持つ多くの親にとって悩みの種となるでしょう。

クールなポイントは何ですか？素晴らしいのは、すぐに満足感を得られることです。他の人よりも早く満足できる方法はあるでしょうか?

たとえば、テイクアウトを注文すると私たちのニーズを満たすことができ、外食するよりも便利です。

かゆみポイントとは何ですか?それは仮想の自己の内面を満たすことです。

たとえば、多くの男の子は、生放送で美しい女性を見て、仮想通貨で報酬を得るのが好きですが、これは実際には一種の仮想的な満足感です。

実際、すべての製品は原始的な人間の欲求である 7 つの大罪を満たしています。すべての製品は、結局のところ、人間の弱点を利用するものなのです。古代の哲学者や預言者は、それを 7 つの大罪としてまとめました。

七つの大罪とは、けち、貪欲、怠惰、放蕩、傲慢、嫉妬、怒りです。

よく考えてみると、最近の多くの製品はこれら 7 つの問題に多大な労力を費やし、ユーザーの悩みや不満、喜びを満足させています。

多くの製品がそのような人間のニーズを満たしています。

たとえば、貪欲さは、恐ろしいほどの利益をもたらすインターネット金融や、オンラインショッピングでの共同購入活動の出現につながっています。

たとえば、怠惰はゲームやテイクアウトの発展につながりました。

例えば、放蕩は噂話や下品な冗談を生み出しました。

例えば、嫉妬は人々が自分の個性をひけらかすサークルやコミュニティの形成につながっています。

たとえば、怒りは、キーボード戦士のオンライン環境を生み出しました。

······

では、コンテンツ製品を作るとき、この観点から問題点も探すのでしょうか?

メディア製品は本来こういうものではない、というか、コミュニケーターとしての私たちの究極の使命はこういうものではないと思います。

このことを念頭に置き、初心を忘れずに、人間の最も暗い側面である「七つの大罪」を使ってコンテンツを作っていたら、ヒット作は生まれないだろう。

2. 暖かい場所

監督の洞察の終着点は、温かいところにあるはずです。なぜそうおっしゃるのですか？

ウォームポイントは私が作った新しい言葉です。なぜウォームポイントと呼ぶのでしょうか?

理由をお話ししましょう。これはある有名人が言った言葉です。

実際、ハイデガーの言葉は、ドラマが人間の行動を模倣し、反映するというドラマの本質を明確に説明しています。

何を表現したいのか？それは死に直面しても生きる力です。死に向かって生きるそのような粘り強さに直面してのみ、人間の高貴さと人間性の偉大さが明らかになるのです。

言い換えれば、七つの大罪は人間の遺伝子の動物性なのかもしれません。私たちの芸術の根本的な目的は何でしょうか?

それは、人々がこれらの困難を克服し、自分自身の欲望を克服し、人々が生まれながらに持っている暗い側面を克服し、最終的により良い自分になるプロセスです。

（この動画のオリジナル作成者はDouyinアカウント：Xiaozhu Peichenです）

たとえば、Douyin のこの動画には 165 万件のいいねが付いています。このわずか数秒の動画の背後には、実は 3 つの洞察が隠されています。彼らです：

1. 若者と老人の人生観の違い。

2. その老人は面白くてかわいいです。

3. 若者は文句を言わず、祖父がズボンを切るのを嬉しそうに見ていた。

これら 3 つの洞察はいずれもポジティブで温かいものです。この 3 つの要素の組み合わせにより、無名の Douyin アカウントが 165 万件のいいねを獲得することができました。

6 結論

優れた洞察を得るには、推測だけではなく、この記事に記載されているような科学的な方法を使用する必要があります。

1. 大量のデータと調査を活用して、ユーザーの本質を理解します。

2. 偏見や無秩序な作業を捨てることで、よりよい洞察力を得ることができます。

3. 創造的なアイデアを判断するのを遅らせ、すぐに拒否しないでください。優れた洞察力は多くのアイデアの蓄積の結果です。

4. 洞察力に関しては、痛みのポイント、喜びのポイント、かゆいポイントに焦点を当てるだけでなく、温かいポイントにも注意を払う必要があります。芸術の最も基本的な表現は、人々が困難を乗り越えてより良い自分になることです。

出典:マントウビジネススクール(mantousxy)