Xiaohongshu 初心者ガイド: 操作をマスターするための 5 つのヒント!

最近、小紅書の運営に挑戦し始めました。現在までに6週間運営され、総視聴時間は207万回以上、再生回数は64,000回以上、いいねとコレクションは1,752件以上、ノートシェアは2,000件以上、ノートは58件となっています。

合計 5 件の公式成長ブーストが受信され、1 件の記事が 2,000 ブースト、4 件の記事が 25,000 ブーストを受け取りました。次に、6週間の個人的な運用経験に基づいて、初心者として新しいXiaohongshuアカウントを操作する方法を皆さんと共有します。

1. コンテンツの出力

まず、小紅書に登録した後、個人情報編集欄には地域、身元、紹介などの情報が含まれます。この情報を記入することは、その後のコンテンツを宣伝する上で非常に重要な役割を果たします。これについては後ほど詳しく説明します！

個人プロフィールは、初期の QQ の個人署名に似ています。その機能は、ホームページを訪問したユーザーに、あなたが何をしているのか、第三者にどのようなサービスを提供できるのかを知らせることです。

2 つ目は、地域とアイデンティティです。地域とは、住所を指します。たとえば、私は広東省広州出身で、職場のブロガーと広告クリエイティブがアイデンティティです。

1. コンテンツの方向性

コンテンツの方向性、つまりアカウントの位置付け、アカウントの対象者は誰か、ユーザーにどのようなサービスを提供できるかなどです。 Xiaohongshu にはさまざまなタイプのブロガー (美容ブロガー、キャリアブロガー、ファッションブロガー) がおり、プラットフォームではさまざまなタイプに基づいてさまざまな個人ラベルが提供されています。

例えば、前述のキャリアブロガー、広告クリエイティブなどで記入したように、コンテンツの全体的な方向性によって、その後に制作​​するコンテンツが決まり、二次的なコンテンツには一定の優位性があります。

たとえば、あなたが 10 年間人事採用のプロとして働いており、職場で強みを発揮し、美容や主要なスキンケア ブランドに精通している場合、あなたのアカウントの方向性は美容ブロガーになります。それは人によって、どんな種類のコンテンツが得意かによって異なります。

2. ブロガーをフォローする

ブロガーをフォローしていれば、簡単に理解できるはずです。職場にいる場合は、パフォーマンスの高い職場アカウントをいくつかフォローし、そのコンテンツ、プッシュ頻度、インタラクション方法、さらにはカバー形式にも注意を払う必要があります。

一定数のブロガーをフォローすると、システムがアカウントの属性を判断できるようになり、将来コンテンツを公開するときに、必要としているユーザー グループに正確にプッシュできるようになります。

もちろん、ブロガーをフォローするということは、1 日に何百人もフォローしなければならないということではなく、1 日に数人または数十人をフォローするということです。そうでないと、短期間に複数のブロガーを頻繁にフォローしたり、1 時間に何百人もフォローしたりすると、プラットフォームによってアカウントが異常とマークされる可能性があります。

定期的にユーザーをフォローし、いいね、お気に入り、コメントなどで自分のアカウントをタグに登録することができます。こうすることで、将来コンテンツを公開する際に、公式の成長サポートが得られれば、自分のものと同じタグを持つユーザーグループや、自分のコンテンツに需要のあるユーザーグループに正確にプッシュすることができます。

3. コンテンツのインタラクション

コンテンツインタラクションとは、前述の「いいね、お気に入り、コメントなどを通じてアカウント登録を完了し、タグを設定する」という行為であり、本質的にはコンテンツインタラクションとは大きく異なります。コンテンツインタラクションには、アカウントに頻繁にログインし、Xiaohongshu コミュニティや公式イベントに美容、食品、ファッションなどの分野のビデオをいくつか投稿する必要があります。

例えば、小紅書プラットフォームの創作センターのノートの公式インスピレーションセレクションには、 「私の週末生活記録」 、「韓国ドラマのヒロインの夏の衣装」、「スポーツは1年でどれだけ変わるか」などがあります。このような活動に頻繁に参加すると、アカウントのアクティビティが増えるだけでなく、公式のトラフィックサポートを獲得する機会も得られます。

さらに、小紅書のクリエイティブセンターにはクリエイティブアカデミーがあり、テーマの選択、撮影と編集、ファンの運営などに関する多くのコースがあり、すべて無料です。コンテンツを作成する際に、このような戦略を学ぶことができ、関連する運用知識を迅速に習得するのに役立ちます。

しかし、新規アカウントとして運営を始めた当初は、コンテンツの出力は試験的なものがほとんどで、コンテンツのインタラクション量はさらに少なかったです。アカウントのコンテンツも最初はいろいろと試行錯誤しました。

感情的なブロガーからキャリアブロガーへ、そしてキャリアブロガーから広告クリエイティブへ。最後に、私のアカウントでは主に2つのコンテンツを投稿しています。1つは前述の職場ブロガー、もう1つは広告クリエイティブです。

しかし、職場のブロガーであろうと、広告クリエイティブであろうと、初期の段階では、私のノート 1 つあたりのインタラクション数は 1 桁でした。その後、私は偶然、各音符のインタラクション量を 1 桁から 100 桁に増やす方法を思いつきました。

1 つのノート コンテンツの閲覧数は、最小 200 件の閲覧と 0 件のコメントから、最大 3114 件の閲覧と 139 件のコメントに増加しました。閲覧数は15.5倍、コメント数は139倍に増加しました。

4. どのような方法を使用しましたか?

ユーザーとの交流と閲覧数を増やすために私が使っている方法は、名作映画の登場人物のスクリーンショットを撮り、「映画をたくさん見れば、推測できるようになります」といったタイトルを付けて、映画愛好家にそのスクリーンショットがどの映画のものか推測してもらうというものです。

次に、#movie sharing、#movie editing、#movie screenshots などの関連するトピックを追加しました。このシリーズは合計 10 号まで作成しました。

クラシック映画（多くの視聴者に知られている） 、タイトル（十分に見ていないため意味がわからない。視聴者の「競争心」を刺激する）、そして対応するタグが付いたトピックにプッシュする（特定のグループの人々へのコンテンツの普及を最大化する）。

これは、私が初めて新しい Xiaohongshu アカウントを運用し始めたとき、やり取りや閲覧数が少なかったときに、行き詰まりを打破しようとした方法です。この方法は長期間継続して使用することはできないので注意が必要です。

継続して使用すると、読み取り量とインタラクション量は増加しますが、アカウントとファンベースにとって十分な精度が得られず、その後の運用に役立ちません。

2. コンテンツ作成

1. ノートカバー

小紅書の創作センターには創作権があり、その一つに「カバーアップロード」があります。ビデオノートをアップロードするときに、携帯電話のアルバムにある写真をビデオカバーとして指定できますが、取得するには「小紅書ビデオアカウント認証を取得する必要があります」という前提条件があります。

小紅書動画アカウントの使用許可を得るには、ビリビリ動画のファンの数が5万人以上、西瓜動画またはYouTubeのファンの数が10万人以上、または抖音または微博のファンの数が50万人以上など、複数の条件を満たす必要があります。上記の条件のいずれかを満たした場合にのみ、Xiaohongshu ビデオ アカウントを取得できます。

つまり、小紅書の特定カバーの許可を得るための前提条件は、小紅書ビデオアカウントを取得することであり、小紅書ビデオアカウントの許可を得るための条件は多数あります。その結果、初心者がカバーを取得することがより困難になります。

この方法では、コンテンツをアップロードするときにのみ「独自のカバーを作成する」ことができます。私が最近Xiaohongshuにコンテンツを公開した経験によると、Xiaohongshuのノートページには合計9つのノート（カバーを含む）を公開できます。カバーのサイズは今のところ制限されておらず、カバーのサイズに応じてコンテンツが変わります。

何度も試行錯誤した結果、小紅書ノートページのコンテンツに最適なサイズは幅8×10.5cmであることがわかりました。小紅書ページのテキストがこのサイズを超えると、プラットフォームによってテキストが自動的に切り取られ、不完全な状態で表示されます。

したがって、最善のアプローチは、テキスト コンテンツを上記のサイズで配置し、できるだけ明確にすることです。ページ上のテキストが多すぎると、多くの人が読まなくなるため、テキストが多すぎるべきではありません。また、コンテンツは 3 色を超えないようにしてください。最適なのは、タイトルの色、テキストの色、コンテンツの背景色です。

ここでは、小紅書のカバーを自作する際に注意すべき点についてお話します。あなたのコンテンツが公式に推薦されると、多くのユーザーはカバーの内容に基づいてさらに見るかどうかを決めるので、小紅書の自作カバーはいくつかの条件を満たす必要があります。

1. 十分に魅力的であること（文字または色）、2. 文字が大きいこと、3. プライマリとセカンダリの区別があること。それを理解する最良の方法は、Xiaohongshuの自作カバーを優れた製品ポスターとしてデザインすることです。

まず、人々の興味を引き付け、次にテキストや色をクリックして、コンテンツを読み終えてから、コンテンツから離れたり、コレクションに追加したりします。

2. ノートタイトル

小紅書のノートタイトルと公式アカウントのノートタイトルには違いがあります。誇張されたタイトルや誤解を招くタイトルなどは小紅書では歓迎されません。逆に、ユーザーのクリックを促すためにタイトルを何度も誇張すると、プラットフォームによって制限されます。

良いタイトルとはどのようなものでしょうか?ここでは、Xiaohongshu が公式に推奨するタイトルを紹介します。

料理カテゴリー： 「トマトと卵の煮込み麺、10分で完成✅、完食できるほど美味しい‼」 》、美容・メイクアップ; 《やっと髪を洗える！フケや脂っ​​ぽい髪を取り除くには、これらのシャンプーを選びましょう」、ファッション、 「OOTD | 秋のスウェットシャツが登場! 🍂肌を白く見せる万能オリーブグリーン》

実際、上記の3つのタイトルにはすべて「組み合わせ形式」が含まれています。たとえば、最初のタイトル「10分でおいしいトマトと卵の煮込み麺が完成✅ 』では、「10分で完成」という早さ、「完食するほど美味しい」という効果、「トマトとポーチドエッグの煮込み麺‼」という内容の商品を取り上げています。

２つあります！ ！感嘆符。この感嘆符はここでは何の機能もないと考えないでください。数字を構成するためにのみ使用されます。

元オグルヴィ金賞広告マンの関建明氏は著書「ベストセラー・コピーライティング」の中で、タイトルの最後に感嘆符を付けると、心理的にユーザーがタイトルをクリックしたいという欲求が高まると述べています。

ここで注意すべき点は、メモが公開された後、多くのユーザーが Xiaohongshu 検索ボックスにキーワードを入力してメモの内容を確認するため、タイトルにいくつかのキーワードを含める必要があるということです。

たとえば、面接ガイドには職場や面接に関する語彙を含める必要があり、美容ノートには美容や化粧品などの語彙を含める必要があります。

優れたノートのタイトルやノートのカバーの唯一の基準は、タイトルのテキストやカバーを通じてユーザーがコンテンツをクリックするように誘導できることです。コンテンツは、戦略ベース、落とし穴回避ベース、知識ベースなどになります。

3. ノート本文

メモの本文では、次の 3 つの点に従う必要があります。1. タイトルと本文は、色やフォント サイズで明確に区別する必要があります。 2. テキストの主な内容は、太字または色のブロックで区別できる主要な内容と二次的な内容に分割する必要があります。 3. 本文には、あまり多くの単語を含めないでください。単語が多すぎると、重苦しい印象を与えてしまいます。

色彩面では、本文の色は3色以下に抑えてください。小紅書ノートのメインコンテンツの基準として、優れたポスターを使用するのが最善の参考になります。 3 色以上だと華やかに見え、単色だと豊かさが足りず単調に見えてしまいます。

メインコンテンツの制作には一定のソフトウェア操作スキルが必要なので、この分野の基礎知識がない場合は、メインテキストエリアでタイトルとコンテンツを分離し、対応する小紅書ノートパターンを追加するだけで、コンテンツを小紅書のトーンにさらに合わせることができます。

ノートの本文について話したので、ノートの最後のトピックについて話しましょう。小紅書のノートの内容は、Weiboのノートの内容と多少似ています。ノートを公開する前に、ノートの閲覧量を増やすために、対応するトピックを追加する必要があります。

ノートトピックをあまり多く追加することはお勧めできません。4 つか 5 つで十分です。ノートトピックを追加するときは、Xiaohongshu の現在のトピックの議論量を考慮する必要があります。最後に、@薯队长（Xiaohongshu の公式アカウント）は、Tik Tok のようなクリエイティブ アシスタントです。

さらに、もう一つ重要な項目は、個人エリアを追加することです。前述のように、Xiaohongshuのメモの多くは、タグとキーワードで検索されます。

したがって、各メモに自分がいるエリアを追加するのが最適です。たとえば、私は広州を追加しました。追加するときは、都市の特定の場所ではなく、都市を追加するのが最適です。都市を追加すると、推奨事項を検索する人が増えるためです。

上記のように個人の地域アドレスや関連トピックを追加することに加えて、ノート本文の最後にガイドとなる言葉を追加して、ノートを閲覧するユーザーがコレクションやコメントなどをクリックするように誘導する必要があります。

小紅書のビデオの台本には、完了率を導き、滞在時間を延ばすためのルーチンがあります。まずは台本の本文を読んで、推測できるかどうかを確認してください。

次に例を示します。

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上記のビデオ スクリプト全体には、スクリプトの事前設定されたフック + 注意を誘導する + 視聴を最後まで誘導する + ストーリーテリング + 終了時のインタラクションが含まれています。このように推測しましたか?以上が小紅書ノート本文で注目すべき点です。次に小紅書プラットフォームの特性と小紅書のプロモーション方法について簡単に説明します。

4. メモを取る頻度

現在、個人メモのプッシュ頻度は非常に高く、1日平均1.38件で、オペレーターの98%を超えています。 1か月以上の運用を経て、初心者としてXiaohongshuの運用を開始するときは、次の3つの点に注意する必要があると思います。

量を維持する: Xiaohongshu の運用開始時には、発行されるノートの一定数、できれば週に 4 ～ 5 ノートを維持する必要があります。この 5 つのメモのうち、3 つは一定のレベルに維持でき、残りの 2 つは単純に毎日共有できます。一定量のノート出力を維持するのは、主にプラットフォームにあなたが小紅書の運営に深く関わっている人物であると思わせるためです。

インタラクションを維持する：上記の記事では、私のノートのインタラクション量は初期段階では1桁だったと述べました。その後、名作映画の共有を通じて、私のノートの閲覧量とインタラクション量は100倍に増加しました。自分のノートが仕事に関するものでも美容に関するものでも、特定の方向に向かっていることがわかったら、初期段階でいくつかの簡単な方法を使用してノートの相互作用を高めることができます。結局のところ、Xiaohongshuノートはタグを通じて宣伝されます。

最新の状態に保つ:ここでの更新は主に、小紅書のタイトル、カバー、テキストのスタイルの更新を指します。最初から最後まで同じ形式を使用しないでください。ノートのカバーとタイトル、特にノートのカバーは、ノートの読み取り数、インタラクション、コメントに基づいて変更できます。ノートが公式に成長ブーストを受けると、ほとんどのユーザーはカバーの魅力に基づいてノートを入力するかどうかを決定します。

3. 小紅書プラットフォーム

1. プラットフォームの属性

「小紅書コンテンツマーケティングデータインサイトホワイトペーパー」によると、これは従来のプラットフォームAISAS統合マーケティングモデルとは異なります。

Xiaohongshu は、Attention を Interest、Search、Action、Share に統合し、それらを CAS モデルに組み合わせるのが Xiaohongshu の大きな特徴です。

その中で、小紅書で積極的に検索するユーザーは、小紅書の検索機能を頻繁に使用します。特にブランドがマーケティング投資の増加に注力したり、新製品発売などの大きなイベントがあったりすると、小紅書でのブランドの検索量が大幅に増加します。

「ユーザーはXiaohongshuを検索エンジンとして利用しています。」

2. プラットフォームタグ

Xiaohongshu では、運営者とユーザーの両方が自分自身にラベルを付け、ラベルを使用して検索表示を実現しています。小紅書ノートが公開されると、プラットフォームは一連のタグを通じてそのコンテンツに興味のある人々にそれをプッシュし、ノートの内容やタイトルなどのキーワードはこの時点でその役割をよりよく示すことができます。

プラットフォームが初めてノートをプッシュした後に取得される元の配信ポイントは、ノートのトラフィック配信者の第 1 波です。プラットフォームは、ノートの元の配信ポイントで取得された視聴データに基づいて、第 2 波をプッシュするかどうかを決定します。

つまり、ノートの最初のトラフィック量は 100、2 番目の波は 1000、3 番目の波は 10000 です。ノートは 100 に達した場合にのみ 1000 にプッシュされる可能性があり、1000 に達した場合にのみ 10000 にプッシュされます。ノートのインタラクション、コレクション、いいねなども考慮する必要があります。

一部のユーザーにメモをプッシュした後、プラットフォームはインタラクションの量に基づいてメモにスコアを付け、他のユーザーに引き続き推奨するかどうかを決定します。このスコアリング システムは、Xiaohongshu では CES (コミュニティ エンゲージメント スコア) と呼ばれています。

要約:

実際、コンテンツ制作者にとって、プラットフォームや企業の「影響力」がそれほど重要ではなくなると、コンテンツの運用や自身の出力方法は、最終的に「トラウトポジショニング方法論」に戻ることになります。

「あなたは誰ですか、何をしていますか、そして第三者にどのようなサービスを提供できますか？」

小紅書アカウントやその他のセルフメディアアカウントの運営者にとっては、一連のコンテンツを通じて上記3点を明確にし、運営プラットフォームの仕組みと組み合わせることで、コンテンツ運営の方向性が自ずと明確になるでしょう。