画面をスワイプしてブロック：WeChat MomentsでDouyinドラマH5の13時間

こんなに楽しそうなH5は久しぶりに見ました。

5月18日午前10時頃、 Douyinの「第一回文化財ドラマ大会」H5がWeChatモーメンツ全体に広まった。公式TikTokは具体的なクリックデータの公開を拒否したが、編集者の3つのWeChatアカウントの友達サークルと編集者のWeChatコミュニティがすべてこのH5で溢れていたため、編集者はPVが500万を超えるはずだと大まかに見積もった。

その後、WeChatから禁止され、2度目のようでした。

Douyin、 Toutiao 、WeChat Pieの3つのWeChatアカウント間のやり取りにより、もともと画面を席巻したクリエイティブマーケティングイベントは、ToutiaoとTencentの「競争」に変わったようで、友人関係における2人の大ボス、張一鳴と馬化騰の争いが再び現れたかのようだった。

偶然にも、ほんの数日前、WeChatはミニプログラム、ミニゲーム、 WeChatパブリックアカウント、H5、アプリなどを含む共有機能の調整に関する発表をひっそりと発表しました。

3つのトピックに焦点を当てます。

1. ティックトックのドラマH5はなぜ人気があるのか​​？
2. WeChatはTikTokを意図的に禁止したのか？
3. WeChatの共有機能の調整は画面スワイプに影響しますか?

1. なぜTik TokドラマH5は流行ったのか？

ネットユーザーのコメントをざっと見てみると、みんなとても楽しいと感じているようです。では、何がそんなに楽しいのでしょうか?少なくとも4つの理由があります。

（１）シナリオ

編集者がまとめたH5のスクリーンスイープ理論、つまり、まず携帯電話の使用に適したシナリオを作り直し、その後それを分解するという理論によれば、このH5には当てはまらないように思えますが、そうではありません。この H5 の全体的なシーンは生活シーン、つまり博物館であり、ストーリーテリング ルーチンは基本的に映画「ナイト ミュージアム」のプロットを完全にコピーしていますが、一部のホラー映画やゲームでは博物館がシーンとしてよく選ばれているため、ユーザーは実際にこのシーンや、博物館で文化遺産が「​​復活」するという事実に非常に慣れています。

（２）共鳴

各文化遺産が「​​復活」した後、そのパフォーマンスは縦型ビデオであり、サウンドトラックと画像のスタイルはDouyinインターフェースのスタイルと内容と完全に一致しており、シーン感が強く、Douyinを見たユーザーの共感を素早く得ることができます。動画を見た後、おじさんが一番感銘を受けたシーンは、宮廷の侍女たちが海藻ダンスを踊ったり、兵馬俑が一列に並んで踊ったりするシーンでした。これらはすべてTik Tokで人気のショートビデオであり、Tik Tokの現在の強力なユーザーベースは人々の共感をすぐに呼び起こすことができます。

（３）コントラスト

故宮は、TikTok が非常に巧みに使用したこの「コントラスト」戦略を最もうまく利用して、歴史上の人物を復活させ、1995 年以降に生まれた人々のスタイルを作り出しています。これも編集者が言っていたことですが、画面をスワイプするルーチンは一般的であり、他の人が検証した効果的な方法はコピーできます。

（4）ドラマクイーン

なぜ今回のH5のタイトルが「第一回文化財演劇会議」なのでしょうか？実はこれも成熟したユーザーインサイトの再現です。NetEaseのH5はこれまで多くの人気を博してきましたが、その核心は「ドラマ精神」の感情を捉えることです。もちろん、当時流行した赤と青のCPも同様です。 Douyin は「文化遺産」を「ドラマの精霊」に変え、復活の感覚を与えると同時に、現代人の興味深い会話や感情的特徴も加えています。これも再現可能です。

2. WeChatはTikTokを意図的に禁止したのか？

Douyin H5が話題になった後、正午に一部のネットユーザーが「開けない」と言った。でも午後にはまた観れるんですが、シェアできないみたいです。どうなってるんでしょうか？

タイムラインを簡単に振り返ってみましょう:

（1）Douyin H5のバックエンドデータによると、その日の正午に、H5はWeChatによって初めて禁止されました（リンクが直接ブロックされました）。

（２）午後１時１５分、何の通知もなく、H5は通常のアクセスを再開し、閲覧や転送が可能となった。

（３）午後３時、Douyinはユーザーからのフィードバックを受け、H5はMomentsで共有されたときにユーザーのみに表示されるように変更されました。 （上記3つの情報はDouyinの公式WeChatアカウントで説明されました）

（4）その後、WeChat Pieは次のように反応した。

• Douyin H5は共有行為を誘発するため「WeChat外部リンクコンテンツ管理仕様」に違反したため、プラットフォーム側は対策を講じ、Momentsに共有する際にはユーザーのみが閲覧できるようにした。
• このような場合、処理対象者が是正を完了していれば、復元を申請することができます。プラットフォームが審査し、コンプライアンスを確認した後、通常の共有を再開できます。
• これまでのところ、WeChatの関係者はH5側からいかなる苦情や連絡も受けていない。相手側はいつでも当社と連絡を取ることができます。

（５）その後すぐにDouyinは再度反応し、WeChatグループの発言は事実ではないと考え、次の２点を指摘した。

• 「自分にのみ表示される」モードでは、ユーザーの友人サークル内の人々はそれをまったく見ることができません。これは本質的に禁止に相当しますが、非常に隠蔽され、欺瞞的です。
• Douyinは5月18日17時1分、WeChatが一方的に「共有を誘発している」と判断した文章を削除した。WeChatのバックエンドに異議申し立てボタンがなかったため、Douyinは17時49分（つまりWeChatが声明を出す前）にプロデューサーに依頼してブロック解除を申請するメールを送信した。しかし、今のところ返答はない。

• 世界博物館デーに博物館文化を推進するこのH5が広く普及するように、私たちはWeChatのルールに従って修正するつもりでした。しかし、WeChatの態度と対応は6時間以内に揺れ動き、変化し続け、私たちは困惑しました。

（6）5月18日午後11時頃、WeChat広報部は編集者に返答した。

検証後、H5は修正されました。WeChatは現在ブロックを解除し、Douyinからの異議申し立てメールに返信しました。

また、公開アカウント「Tik Tok Short Video 」が「モーメントを自分だけが見られるよう制限する」という処罰戦略に疑問を呈したことに対し、WeChat関係者は改めて、WeChatプラットフォームは外部リンクにおけるいかなる誤解を招く行為も厳しく禁止しており、違法リンクに対しては常に「モーメントでの共有は自分だけが見られる」という処罰戦略を採用しており、情状が重い者のみ、さらに厳しい処罰の対象になると表明した。

そこで疑問なのが、WeChat は意図的に TikTok を禁止したのかということです。

本当に分からないです…

テンセントの公式H5でなければ、ネットで人気が出た後禁止されるのは当たり前です。先ほども言ったように、WeChat は画面のスワイプを好みません。特に他の人が画面をスワイプしている場合はそうでしょう。しかし、以前の緊張が強かったため、摩擦が火花を散らす可能性があり、Douyinは今回特に「敏感」でした。WeChatの回答に虚偽の内容があったため、スクリーンショットを添付しました。写真がすべてを物語っており、WeChatの顔に平手打ちを食らわせました。もちろん、彼らも状況を正し、後者は規則に従ってブロックを解除しなければなりませんでした。

しかし、Douyin自身が述べたように、WeChatの6時間の変動は、実際にはこのH5が画面スワイプを通じて達成しようとしていた爆発的な成長を消滅させました。これは、Douyinの関係者が依然としてこのH5の具体的なデータを公開することに消極的である理由でもあるかもしれません。

それで、それは意図的だったのでしょうか?本当にまだ分かりませんが、一つだけ小さな詳細をお話ししましょう。実際に類似のH5の最後のページを見ると、H5の99％にDouyin Museum H5と同じ誤解を招くコピーがあります。編集者が上で述べたように、Douyin H5は創造性の面ではまったく新しいものではなく、多くの箇所で以前の成功例から直接コピーされています。

「共有を誘導する」ことが、WeChatがH5を禁止するために使用する剣であるようです。

また、私はずっと前にWeChatのゲームのルールは不透明だと言いました。これはそのプラットフォームの性質、いわゆる「小さな黒い部屋の原則」によって決まります。私たちは石を触りながら川を渡らなければなりません。この事件はすべてのブランドにとっても良い教訓です。今後H5を作るときは、最後にシェアを誘導しないでください。

3. WeChat の共​​有機能の調整は画面スワイプに影響しますか?

「知小成旭」の報道によると、5月17日夜、WeChatはミニプログラム共有機能にいくつかの調整を加えることを正式に通知し、ミニプログラム、ミニゲーム、WeChat内のウェブページ（パブリックアカウント、H5）、アプリなどが対象となった。これは、 WeChat エコシステムにおけるトラフィック関係、さらにはビジネス関係にも大きな影響を及ぼすでしょう。 5月16日、WeChatチームが署名した「共有機能調整」の公告が友人の間で広く流布された。

WeChatの公式発表によると、ミニプログラム共有機能の調整は7月5日にリリース予定の新バージョンで実装され、6月に新バージョンのWeChatクライアントがリリースされた後にウェブページとアプリに実装される予定だという。今日の主役H5に注目してみましょう。

おそらくすべてのブランドが懸念しているのは、WeChatの共有機能の調整がH5の人気に影響を与えるかどうかです。

少なくとも今のところは、当分の間はそうではない。

この調整は主に情報取得に関するものであるため、ユーザーがWeChatウェブページからWeChatの友達にメッセージを共有したり、Momentsに共有したりする場合、このインターフェースが以前に開いていた間は、開発者はユーザーが共有を完了したかどうかを知ることができません。新バージョンがリリースされた後、元の認証済み公開アカウントの「Momentsに共有されていることを知る」および「ユーザーが友人と共有していることを知る」というインターフェース権限が徐々に回復されます。これは、将来、H5 と WeChat のパブリック アカウント コンテンツでは、データ共有に関するフィードバックを取得できなくなることを意味します。

一部のアナリストは、今回のWeChatの共有機能の調整は、主に最近ミニプログラム、特にミニゲームで発生した悪質なグループ共有事件を狙ったものだと指摘した。しかし、共有インターフェースのすべてのカテゴリの包括的なコールバックから、WeChat が無差別なアプローチを採用していることがわかります。したがって、もう一度言いますが、ミニプログラム、H5、アプリのいずれであっても、WeChat はいかなる形式の強制共有や誘導共有も断固としてサポートしません。

5月18日、WeChatは「外部リンク管理規則のさらなるアップグレードに関するお知らせ」を正式に発表しました。規則に違反した後の悪質な技術的対立行為（プラットフォームの制限を回避するために複数のドメイン名と複数のアカウントを使用するなどを含むがこれに限定されない）が発見されると、アカウント、ドメイン名、IPアドレス、または共有インターフェイスが永久に禁止されます。

上記の規則は5月29日より正式に施行されます。みなさんも早く学んでください。

この記事の著者は@万能大叔で、(Qinggua Media)が編集・出版しています。転載の際は著者情報と出典を明記してください。

製品プロモーションサービス：APPプロモーションサービス、広告プラットフォーム、Longyou Games