アプリのプロモーションのヒント: 新しいアプリをプロモーションするには?

私はアプリのプロモーションについてよく書いているので、友人から新しいアプリのプロモーションについて相談を受けることがよくあります。旅行アプリ、女性向けアプリ、ソーシャルアプリなどです。彼らの質問は多岐にわたります。予算がないのにどうやってプロモーションすればいいか、少し予算はあるけどあまり多くないのにどうやってプロモーションすればいいか、という人もいます。私はよく友人に電話して質問に答えてもらうので、今日はプロモーション業界で働き始めたばかりの友人と共有するために私の考えを書き留めておきます。業界の専門家であれば、これを読み飛ばしていただいて構いません。

まず、事前のプロモーションのアイデアについてお話しします。新しいアプリがリリースされたら、予算の有無に関係なく、このアプローチに従うことができます。

ステップ 1: アプリ用の wiki を作成します。

新しくリリースされたアプリは、インターネット上に必ず空白ページがあります。インターネット上には新しいアプリに関する情報がありません。アプリに関する百科事典を作成してください。ユーザーがアプリを検索すると、百科事典からより詳しく知ることができます。同時に、後でブランドマーケティングを行うと、より多くの潜在的なユーザーを引き付けることもできます。

もちろん、百科事典は必ずしも百度百科事典に限定されるわけではありません。一つの例から推論を導き出し、さまざまな百科事典に独自の項目を作成することができます。作成すればするほど、ユーザーがすばやく検索しやすくなります。百科事典を作るのは非常に簡単なことのように思えますが、そうではありません。百科事典の中には、シンプルでわかりやすいものもあれば、わかりにくいものもあります。これは技術的な内容も関係するため、百科事典を作成するときは、ユーザーがより早く理解できるように、内容が整理され、言語がわかりやすく、明確なスクリーンショットが添付されていることを確認する必要があります。

多くの国内アプリの百科事典は書き方が下手です。なぜそんなに下手なのでしょうか? まず、非常に専門的に書かれています。次に、修飾語がたくさんあります。そして、非常に冗長です。このような項目は非常に主観的であり、ユーザーはそれを好みません。したがって、アプリがユーザーのために何ができるかを簡単な言葉で伝えると、ユーザーはダウンロードしやすくなります。

ステップ2: アプリ用のWeiboアカウントを作成する

Weibo は、多くの人の携帯電話にインストールされている可能性のある人気商品です。ユーザーがエントリからアプリについて知ると、Weibo を通じて簡単にフォローしたり、情報フィードバックの提供など、やり取りしたりできるようになります。

ユーザーはアプリ内の「フィードバック メッセージ」を通じてあなたとやりとりできると言う人もいます。これは完全に間違いです。多くのユーザーは、アプリが必須ダウンロードでない限り、理解する前に簡単にアプリをダウンロードすることはありません。さらに、多くのアプリのユーザー フィードバックは非常に深く隠されており、ユーザーは一般的にそれを見つけることができません。

逆に、Weibo を通じて、ユーザーはリアルタイムであなたを知ることができ、また、良い Weibo コンテンツは、ユーザーに転送され、広められるようになります。これらは Weibo を設立することの利点です。もちろん、Weibo は Sina Weibo だけではありません。他の Weibo アカウントも含める必要があります。Tencent Weibo のユーザーに Sina Weibo であなたを見つけさせないでください。それは不可能です。

ステップ3: 権威のあるフォーラムに投稿する

百科事典やWeiboから情報を入力することで、新しいアプリに一定のブランド基盤ができたとみなされます。次のステップは、フォーラムにメッセージを投稿することです。

投稿を過小評価しないでください。かつて私が書いた広告投稿は、何百万ページにもわたって拡散され、さまざまな Taobao ストアでチュートリアルとして使用され、携帯電話のマニュアルに直接貼り付けられました。つまり、投稿を過小評価しないでください。ユーザーにとって非常に役立つ投稿になるように、ユーザーの視点から注意深く書く必要があります。

投稿が書き終わったら、投稿するフォーラムを探す必要があります。どのようなフォーラムを探す必要がありますか? 重みの高いものを探す必要があります。どのウェブサイトフォーラムの重みが最も高いですか? ウェブマスタークエリを使用することをお勧めします。検索エンジンは重みの高いフォーラムを最も速くクロールします。通常、1分以内です。20〜50のフォーラムに投稿することをお勧めします。以前アプリを宣伝していたとき、フォーラムによってもたらされたトラフィックは10,000または20,000のアクティベーションに達することがありました。今ではもっと多いはずです。

ステップ4: 200チャネルを拡張する

最初の 3 つのステップについて長々と説明しましたが、実際にはすべて、ユーザーの検索を容易にし、アプリの露出と自己伝播を高めるためにインターネット上にキーワードを配置することであり、次のステップはチャネルを拡大することです。

各種アプリストアやソフトウェアダウンロードサイトに新しいアプリをアップロードし、200チャンネルを拡張します。現在、多くのチャンネルがあり、カテゴリごとに分類したり、新しいチャンネルを発見したりすることができます。

チャネルの定義は、あなたのアプリに表示とダウンロードをもたらすことができるオンラインメディアです。チャネルとは、それらのアプリストアだけを指すのではありません。たとえば、バスの無料Wi-Fiもアプリのダウンロードを提供しており、これもあなたのチャネルです。さらに、WeChatファンの多い一部のアプリセルフメディアは、いくつかのアプリを推奨することが多く、あなたのアプリのダウンロードを提供することもできます。これらもあなたのチャネルです。

また、チャネルを敷設するのは比較的疲れる作業ですが、確かに役に立ちます。チャネルを敷設するだけで 100 万の売上を上げたこともあります。

チャネルをレイアウトするもう 1 つの利点は、自然なダウンロードを通じて、アプリがユーザーの心の中でどのような位置を占めているか、アプリの良し悪しを知ることができることです。また、各チャネルの品質をより詳細に理解するのにも役立ち、将来の有料プロモーションの基礎を築くことができます。

もちろん、チャネルの配置は単純なプロセスではありません。その過程では、新しいアプリのプロモーションリソースや初回リリースリソースがあるかどうかなど、チャネルの状況を把握し、その後の大規模なプロモーションへの道を開く必要があります。

ステップ5：ターゲットオーディエンスを組み合わせてイベントマーケティングを実施する

これまで述べてきたのは、すべて無料でアプリを宣伝する方法です。もちろん、予算が少ない場合は、それほど費用をかけずにマーケティング活動を行うことができます。

フォーラムやチャンネルでいくつかのアクティビティを企画できます。アクティビティはシンプルでプレイしやすく、賞品は魅力的なものにする必要があります。ユーザーの参加を通じて、アプリのダウンロード数を増やし、露出を高めることができます。

イベントマーケティングは、アプリの属性と組み合わせて、特定のユーザー層を見つける必要があります。たとえば、女性向けのアプリを作成している場合は、キャンパス内またはオンラインの女性コミュニティでイベントを開催できます。旅行アプリを作成している場合は、旅行代理店などと協力することができます。したがって、イベントマーケティングを行うときは、ターゲットユーザーと協力する必要があります。

これらは、アプリを宣伝するための新しいアイデアと方法です。アプリを宣伝するときは、広い視野を持ち、1つの例から学び、それを他の状況に適用し、決して自分の考えを固定しないでください。同時に、ユーザーの視点から問題を検討する必要があります。

最近、新しいアプリが出てくると、ほとんどがトラフィックの交換から始まります。これを行わないことをお勧めします。一方で、このようなトラフィックの交換のプロモーション方法は、製品に比較的大きな影響を与えますが、他方では、製品にとって意味がありません。トラフィックの交換は、ジャンクアプリを作るのに適しています。 さらに、この記事のアイデアは、リソースのない個人や中小規模のチームに適しています。

著者：Li Jianhua、 Qinggua Media より出版を許可されました。

出典：李建華