イベントプランナーが高給を得るためには、どのようなスキルが必要ですか?

イベント企画の核となる競争力は何でしょうか？それはイベントの創造性でしょうか、それとも現場でそれを実行する能力でしょうか?イベントプランナーが高給を得るためには、どのようなスキルが必要ですか?イベント企画の中核となる競争力についての私の理解をよりよく表現するために、まずシナリオをシミュレーションしてみます。ある電子商取引プラットフォームが1周年を迎えようとしていました。プラットフォームの取引量を増やすために、上司はオペレーションの学生AとBを呼び、プラットフォームの周年記念イベントに向けてどんな良い企画があるか尋ねました。 A: 「当社は新しい会社です。活動形態については、これまでの効果的な活動を参考にし、プロモーション活動を強化し、広告活動を強化することをお勧めします。そうすれば、取引量も自然に悪くなりません。当社はこのようなことは得意なので、簡単に対応できます。」 B：「周年記念イベントは取引量の増加に加え、ブランド構築のよい機会でもあると思います。私の提案としては、プロジェクト期間を延長し、初期段階で予熱して顧客を維持し、中期段階でフラッシュセールを利用してトラフィックを集めることです。記念日には、全面割引や広告を出すことができます。ちなみに、中期段階では、 KOLを招待してプラットフォームに祝福やクーポンを送ってもらうこともできます。これもブランドを宣伝するよい方法です。」もしあなたが上司だったら、どちらの作戦計画を選ぶでしょうか？学生Aの計画の方が学生Bの計画よりも実現可能だと思うかもしれませんが、心の底では後者の方が良いと思います。 なぜ？ 計画されたアクティビティにはリズム感があります！実際、影響を受ける製品データが豊富であればあるほど、識別されるリスクは小さくなります。これは、月給 3,000 のイベントプランナーと月給 30,000 のイベントプランナーの違いでもあると思います。イベントプランナーのコア競争力は、イベントのリズムをコントロールし、プロジェクトサイクル内でさまざまなアクティビティを合理的な順序で計画し、さまざまな製品のコアデータ指標を向上させることにあります。

イベント企画にリズム感を持つのは簡単ではありません。まず、さまざまなアクティビティに最適なリズムを理解し、次に、そのリズムをどのように実装するかを理解することが大切です。前者は観察することで学ぶことができますが、後者は運用実装をサポートするために十分なリソースを必要とします。この記事では、主に 4 つの一般的なアクティビティのリズムを共有し、まずはイベント計画の適切なリズムを習得し、その後一緒に練習する機会を待つことができるようにしたいと考えています。 1. 記者会見のリズム こうした活動は誰もがよく知っているはずだ。昨年、スマートフォンメーカーは毎月記者会見を開催した。インターネット企業の記者会見も含めると、 WeChat Momentsで毎週さまざまな記者会見を見ることができるだろう。サスペンスを演出し、論争を巻き起こし、ポスターを予熱し、KOLを招待し、高級H5を掲示し、Weiboに転送するためのプレゼントを用意し、すべてのオンラインライブ放送プラットフォームを網羅することは、記者会見当日の標準機能です。もちろん、写真や友達サークルの爆撃にも事欠きません。会議の直後には、広報リリースが至る所で流れ、CEOのインタビューでは、素晴らしい文章やとんでもない発言が飛び出します。製品記者会見であれば、24時間の販売報告もあります...記者会見をたくさん見ていると、この種のイベントの基本的なリズムとルーチンがわかります。ここでは、記者会見を開いて入場料を徴収したHammerスマートフォンを例に、Nutスマートフォン発売時のリズムを振り返ってみます。 1. 新しい機械の漏れ 2015年初頭、Smartisan Technologyが「Little Smartisan Phone」を発売するというニュースが引き続き盛り上がりを見せました。6月2日、工業情報化部は新型Smartisan Phoneのほとんどの構成を発表しました。情報の信憑性はネットユーザーの注目と憶測を呼び起こし、ネットユーザーがLittle Smartisan Phoneにますます期待を寄せるようになりました。

2. 公式声明 6月、羅永浩氏は微博でネットユーザーの質問に答え、新製品は「リトルハンマー」という名前ではなく、価格は1500元前後になると発表した。すごい！このシンプルな発言が、ネットユーザーのこの小さなハンマーへの熱狂に再び火をつけました。

3. カウントダウンポスター Hammerの新製品発売まであと7日となったため、 Sina Weiboアカウント@锤子科技は、ファンが引き続き発売会見に注目し、新製品への高い注目を確保するため、毎日異なるテキストでカウントダウン情報を公開し始めました。 Lao Luo 自身も精力的に働き、すべてのメッセージを転送しています。

4. 記者会見当日 1) 懐かしいポスター:毎回のHammer Conferenceの懐かしいポスターはとても興味深いです。これは、Luo Yonghaoが北半球で最も才能のあるクロストークアーティストであるという事実にも関係しています。才能があるというよりは、ルックスが良すぎる。スマートイサン・テクノロジーは、チャーチルやヘミングウェイなど、羅永浩よりもルックスが良い偉人を次々と自社のナッツ・スローガンのスポークスマンに指名した。これらの「時代遅れ」の有名人はどう思うだろうか。

2) オンライン活動 携帯電話の転送と配布は、すべてのメーカーにとって実証済みの活動方法です。ゾンビファンの転送の有無に関係なく、データだけから判断すると、Smartisan Technology は転送活動を毎回簡単に計画できます。

3) ブランド連携 お互いの強みを活用し、リソースを交換して、双方にメリットのある状況を実現します。各ブランドは、それぞれの強力なユーザーリソースを活用して相互に協力し、それぞれのブランドの露出を効果的に高めることができます。今夜から記者会見を視聴するとDidi紅封筒が受け取れます！

4)イベントマーケティング 記者会見の情報は祖国のあらゆる通りや路地に広まった。ハマーによるイベントマーケティングなのかは分からないが、上棟したばかりのビルにも巨大なポスターが掲げられていた。

2. 電子商取引プロモーションのリズム 対応できないeコマースプロモーションに直面するオペレーターとしては、その計画のリズムについてさらに学ぶ必要があります。この記事の冒頭で述べたシナリオケースは、電子商取引のプロモーションの典型的なリズムに属しており、主に売上に影響を与える6つの要素、つまり「トラフィック」、「保持」、「コンバージョン率」、「平均注文額」、「リピート購入率」に焦点を当て、各要素がいくつかの活動でデータ改善されることを保証します。

現在、優良な電子商取引企業は、プロモーション活動を行う際に、オンライン活動を優先してリテンション率とコンバージョン率を向上させ、その後、トラフィック、平均注文額、再購入率を高める活動を展開することを選択します。電子商取引のプロモーションのリズムについて、 LeTV 919 のイベント企画を例に挙げてみましょう。

クラウドファンディングが最優秀賞を獲得し、音楽ファンは大興奮 期間：9月7日～9月18日形式：チェックインいいね、チェックイン回数をカウントし、交換賞金プールを蓄積します。チェックインが多いほど、賞金プールが大きくなります。目的：アクティビティを増やし、ユーザーの維持率を向上注：抽選機会獲得ルールの設定を通じて、ユーザーがクラウドファンディング活動を共有するように誘導します。

横暴な大統領が給付金を出し、人々は毎日10％割引でそれを手に入れる 期間: 9月7日～9月18日、毎日正午。形式: 毎日「人気商品」100部、定価の10%割引、先着順。目的：919の宣伝と事前クーポン発行注：各日の商品を事前にプレビュー

LeTV 919 全シリーズ 500 割引 時間：9月19日0:00-24:00形式：スーパーTV /スーパーフォンは実際に500元割引され、クーポンで最大割引は1,000元目的：バルク商品の価格を下げることで、全体的な顧客単価を上げるインスピレーション：事前にクーポンを発行し、全額割引のクーポンを発行する

919 フラッシュセール 形式：9月19日に7つの時間帯で100種類の商品を販売。目的：当日ログインしてクーポンを発行するユーザーを増やす。注：フラッシュセールで販売する各商品の魅力

3. トピックインタラクションのリズム トピックインタラクションは、コミュニティ製品でよく使用される運用方法です。ここでトピックプランニングに関して注目すべき点は、立ち上げ段階のコミュニティ製品の場合、トピックインタラクションを行う際に最も重要なことは製品コンテンツの量を増やすことです。一方、成熟したインターネットコミュニティ製品（ユーザー数100万人以上）では、主にトピックプランニングを使用してコンテンツを広め、トラフィックを誘導します。

コンテンツインタラクションを増やすことを目的としたトピックインタラクションの重要なポイントは、コアユーザーに事前に通知することです。ここでは、トラフィック導入に基づくトピックインタラクションに焦点を当て、そのリズム制御を分析します。 1. ホットな話題を指向したインタラクション

トピックのやり取りでこのようなリズムを使用する場合は、注意が必要です。これは諸刃の剣です。効果が良ければ、Youkuが企画した朝陽公園での羅永浩と王子如の戦いの生放送（30万人以上がオンラインで同時視聴し、生放送の記録を樹立し、インターネットビデオ生放送のデータを更新）と同じくらい成功する可能性がある。効果が良くなければ、無意識のうちに自分自身が嬉しくなってしまいます。昨年、 Flight Stewardが New World View の #北京、上海、広州からの 4 時間脱出 # をスポンサーして他の人を助けたのと同じです。他の人はフォロワーを爆発的に増やしているのに、あなたのダウンロードランキングはまったく向上しませんでした。 2. 機能指向のトピックインタラクション

人々は、この種のトピックのインタラクティブなリズムに触れていません。ここでは、TiebaとFocus Interviewが共同で企画した#Baidu Tieba世論交換プラットフォーム#を例に挙げます。

2015年の両会期間中、鉄馬上の数百万のネットユーザーからの鋭いコメントに基づき、「焦点インタビュー」と百度鉄馬は共同で、ネットユーザーが両会にアドバイスを求めるインタラクティブなプラットフォーム「焦点インタビュー公式バー」を立ち上げました。 1) トピックディスカッションツール当時、トピックの対話は、Baidu Tieba PC - Topic PK Post の特別な投稿形式を使用していました。このタイプの投稿では、ユーザーは単に投票するか、意見を表現するために言葉を入力するかを選択できます。 2) 予測可能なホットスポット特定のトピックに加えて、2 つのセッションは実際には予測可能なホットスポットであるため、フォーカスインタビューバーヘッダー全体のデザインとトピック PK 投稿の使用はすべて事前に計画され、完成されています。 3) 実施準備このプロジェクトの主な中核準備作業は、プロジェクトフォーカスインタビューとのコミュニケーション、ページ開発の進捗状況の事前同期、フォーラムネットユーザーのフィードバックメカニズムの確認です。 4) オンサイトとオフサイトの宣伝は、主にTiebaとBaiduの検索キーワードでのオンサイトリソースの紹介、およびその他の関連する業界間協力とフォーカスインタビューリソースの紹介を含みます。 5) トピックの事前準備とKOL ネットワーク全体に散らばっている意見をコンテンツに埋め込むトピックボランティアを募集します。その中でも KOL は主にソーシャルメディア上の高品質なレビューを揶揄するために使用されます。 6) コンテンツの蓄積とPR出力 このプロジェクトはフォーカスインタビューと緊密に協力しているため、トピックインタラクションの結果のPR出力が実際の最大のハイライトです。コンテンツの蓄積については、今すぐ関連投稿を検索することで知ることができます！ 4. コンテンツトピックのリズム コンテンツ運用における活動計画には、主にトピックインタラクションとプレゼンテーション型コンテンツトピックが含まれます。コンテンツ運用トピックの全体的なプロセスには、発掘、組織化、プレゼンテーション、パッケージ化、普及の5つのステップが含まれます。最初の4つのステップは準備作業に属し、5番目のステップである普及は、コンテンツトピック活動のリズムを反映しています。コミュニケーションの面におけるコンテンツトピックと電子商取引プロモーション活動計画の最大の違いは、コンテンツトピックではオンライン化された後のコンテンツの普及に重点が置かれるのに対し、電子商取引活動の成否は活動がオンライン化される前のエネルギー蓄積効果にかかっている点です。具体的な内容については、以下の表をご覧ください。関連事例が多すぎるため、ここでは例を挙げるスペースを取りません。

正直に言うと、私は友人たちにイベント企画を勧めたことはありません。理由は単純で、イベント企画をやっている学生で継続的に成果をあげられる人はほとんどいないからです。私はほとんどの時間をオンラインで仕事をしており、1 つのアクティビティを終えると次のアクティビティに移ります。

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この記事は著者@陈维贤(Qinggua Media)によって編集され、公開されました。転載の際は著者情報と出典を明記してください。サイトマップ

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