目を引くコピーを書くには？

あなたの職業が何であれ、コピーライティングに関係するかどうかに関わらず、目を見張るような文章を書くことができれば、常にクライアントや上司に好印象を与えることができます。初心者がコピーを書くために習得する必要があるスキルは何でしょうか?コピーライティングの基本的なルーチンは何ですか?論理的かつ明確なコピーを書くにはどうすればよいでしょうか?読者の注目を集めるテクニックをどのように使うのでしょうか?長いコピーと短いコピーのどちらを書くべきでしょうか?自分が書いたものが適切なコピーであるかどうかをどのようにテストしますか? だから、それについて話すのはやめて、それを実行しないでください。6 分以内に、あなたが望むものが見つかります。タイトルを使用すると、読者の注目の 80% がテキストに集まります。次に、読者に商品を受け入れてもらい、購入意欲を喚起するには、どのように書けばよいでしょうか。 広告コンテンツ 1: 論理的かつ明確なコピーを書くにはどうすればいいでしょうか?読者が努力せずに良いコピーを理解できるようにすることが重要です。以下の 7 つのポイントに従うことで、簡潔でエレガント、明確で論理的なコピーライティングが実現します。 1) 敬称として「あなた」を使用し、文体としては口語体を採用することができます。読者が読んだ後に親近感を持ち、助けられていると感じられるよう、会話形式で文章を表現します。ここでちょっとしたヒントを一つ。専門用語の中には省略できるものもあります。たとえば、「Olympic Games」は「Olympic Games」と省略されます。 2) セールスポイントを、重要なものから重要度の低いものへ、キーポイントから次のキーポイントへと論理的な順序で述べます。消費者が読みやすくなるように、各セールスポイントをシンボルで区切る必要があります。推奨される順序は次のとおりです。

場合 3) 長いコピーをいくつかの短い段落に分割します。 A. 段落間に論理的な関係がある場合:段落間の記号として数字を使用できます。 B. 論理性のない段落の場合: 段落間の記号として小さなアイコンまたはダッシュを使用します。 C. 論理的かどうかに関係なく、サブ見出しを追加し、各小さな段落を 2 つまたは 3 つの文で説明し、前の説明を詳しく説明することができます。 4) 短い文を賢く使い、文の長さに明確な違いを持たせます。すべての文が非常に長いと、読者が読み続ける意欲が失われます。 5) 簡単な語彙を使用します。読者が専門家でない限り、専門用語の代わりに他の単語を使用してください。読者があなたの製品を一目でわかるようにします。著者は、読者の 95% 以上が専門用語を理解できない場合は、簡単な言葉を使うべきだと述べています。使用する必要がある場合は、記事の最後に必ず説明してください。 6) 文章の簡潔さ。つまり、書いた後に削除し、要点を簡潔に述べ、読者の観点から常識的な事実を繰り返さないことです。みんな知っているのに、なぜ繰り返す必要があるのですか?最初の文からコピーを売り込むようにしましょう。 7) 具体的なオブジェクト/データを使用して製品を説明します。

場合 2: 文章を書くためのヒント 1) 前置詞は文末に置かれます。例えば、「大気汚染を追い払う」と表現したい場合、「大気汚染を追い出す」と言い換えると会話的な雰囲気が加わります。 2) 記事が長くなりすぎないように文を区切ります。読者の疲労を軽減するだけでなく、文章のリズムも向上します。 3) 1 段落につき 1 つの文のみを使用します。これは非常に良い習慣です。例：

場合 4) 視覚的なデザインを使用して、コピー内の単語を強調しますが、特定のポイントのみを強調します。大量のテキストの間に特殊マークを入れないように注意してください。そうしないと、特殊マークを入れないのと同じになります。以下に、下線、太字フォント、大文字フォント、色付きマーカー、単語ボックス、矢印、黒の背景に白のテキストなど、いくつかの良い例を示します。 3: 準備は整いました。では、長いコピーにするか、短いコピーにするか? 1) まず、それは製品自体によって異なります。製品によっては、詳細なテキストによる説明が必要なものもありますが、そうでないものもあります。たとえば、ソーダの場合、原材料名を記入するだけでよく、他に言うべきことはあまりありません。しかし、機械を購入する際には、使い方だけでなく、製品の特性、性能、原理、構造、仕様、使用方法、メンテナンス、注意事項なども記載する必要があります。そうなると、より長いコピーが必要になります。 次に、読者グループを見てみましょう。忙しいブローカーや営業担当者など、長いテキストを読むことに抵抗を感じる読者もいます。しかし、たとえば消費者が読書クラブの会員である場合など、長いテキストを読むことを好む読者もいます。 最後に、このコピーの目的を見てみましょう。潜在顧客をスクリーニングする場合、製品の詳細を提供する必要はありません。消費者に製品をすぐに注文してもらう必要がある場合は、購入の決定に必要なすべての情報を書き留める必要があります。 2) コピーの長さを素早く判断するためのちょっとしたコツをご紹介します。感情と関与に基づいて決定します。感情とは、関与する感情の度合いを指し、関与とは、どれだけの時間、努力、思考などが必要であるかを指します。

この表とチャートを組み合わせると、結婚指輪を購入するときは、かなり多くの感情が関与し、より多くの考慮を必要とするため、高関与に分類され、表の左上隅に配置され、長いコピーを使用することを意味します。しかし、どのブランドのペーパークリップを購入するかを決めるときは、感情が伴わず、ほとんど考えないため、表の右下隅に配置し、短いコピーで済みます。 3) もちろん、記事の長さを決定する 2 つの要素である感情とエンゲージメントに加えて、価格、製品がマストバイであるかどうか、消費者の製品に対する精通度などの要素も、記事の長さを決定する二次的な要素です。 4) 著者の調査では、長いコピーの方が短いコピーよりも販売結果が良くなることが確認されています。 4. 書き終わったら原稿をチェックする 1) 広告本文は見出しで約束された内容を実現していますか? たとえば、タイトルが「友だちを獲得し、影響力を発揮する方法」である場合、読者はそれを読んだ後に友だちを獲得し、影響力を発揮する方法を理解できる必要があります。 2) 記事は読んでいて面白いですか?理解できますか？ 3) このコピーは信頼できるでしょうか?説得力がありますか？つまり、消費者は、単に商品について知っているだけで購入意欲がないのではなく、動画を見た後に購入意欲を持つようになるのです。 4) このコピーは、簡潔な言葉で製品の機能を明確かつ具体的に説明していますか? 5) このコピーは読者自身の興味に関連していますか? この本には、素晴らしい格言があります。「優れたコピーライティングで従うべき原則の 1 つは、自分自身について語らないことです。読者に、自分が何をしたか、どのような成果を上げたかを伝えないでください。これらは読者にとって重要ではありません。」読者が読み終えたときに、それが読者にとって有益であることを確実にする必要があります。 6) 文章の流れはスムーズですか? 優れたコピーライティングは、一つの重要なポイントから次の重要なポイントへと進みます。 7) このコピーは読者に購入意欲を起こさせることができますか? もちろん、目標を達成するために、クーポンや先着 1,000 名への割引など、反応を高めることができるその他の方法を提供することもできます。上記の 3 つのポイントを完了すると、コピーライティングは質の高いものになります。

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この記事の著者は@一個喵先生で、(APP Top Promotion)が編集・出版したものです。転載の際は著者情報と出典を明記してください。

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