APP広告の成長：ダイナミックな商品広告

動的な商品広告はユーザーの好みに基づいて正確に配信できるため、ユーザーが興味を持ちそうなコンテンツをプッシュし、ユーザーに注文を促し、成長を促進できます。では、ダイナミックプロダクト広告 (DPA) はどのように機能するのでしょうか? DPA の登場は広告主と広告プラットフォームにどのような変化をもたらしましたか?この記事の著者はDPA配信についてまとめているので、見てみましょう。

広告の商業化は、おそらくインターネット広告の歴史の中で最も重要な進化です。以前の「ユーザーが商品を探す」から現在の「商品がユーザーを探す」へと進化し、ユーザーに高品質の広告体験を提供しながら、広告の効果を高めています。これはすべて、今日のトピックである動的商品広告のおかげです。

1. はじめに

ダイナミックプロダクト広告を正式に紹介する前に、日常生活で誰もがよく遭遇するストーリーを見てみましょう。

上記のストーリーは、広告プロセスにおける精密マーケティングの例です。Douyin アプリは、Taobao アプリでの冷蔵庫の閲覧記録に基づいて、小宝に冷蔵庫の製品情報を推奨します。正確で高品質の繰り返し情報プッシュは、小宝の記憶を呼び起こし、購入意欲を刺激し、最終的にコンバージョンを促進することに成功しました。

この転換プロセスでは、小宝の閲覧行動+冷蔵庫の製品情報が大きな役割を果たしました。潜在的な需要がある小宝に冷蔵庫の広告をプッシュすることで、群衆を正確にターゲットし、注文の転換を促進します。これが商品広告です。

2. ダイナミックな商品広告

ダイナミックプロダクト広告 (DPA) は、広告主側のユーザーの興味行動データと広告主が提供する商品ライブラリ情報に基づいて、ユーザーに最適な商品コンテンツを動的に表示し、コンバージョン効果を向上させます。

DPA のビジョン: 広告だけでなく、より関連性の高い製品コンテンツをユーザーに提供すること。

ダイナミックな商品広告ですが、「ダイナミック」とはどういう意味でしょうか？

1) 動的コンテンツ

いわゆる動的コンテンツとは、ユーザーのさまざまな行動データに基づいて適切なコンテンツをユーザーにプッシュすることを指します。たとえば、異なるユーザーの場合、2 人のユーザーが同じ冷蔵庫の購入意図を持っていて、Xiao Bao は両開きの冷蔵庫が好きで、Xiao Xu は片開きの冷蔵庫が好きな場合、同時に、彼らが目にする製品広告は異なります。同じ人であっても、最近のオンラインショッピングが変われば、それに応じて表示される広告商品の内容も変わります。

2) ダイナミックランディングページ

いわゆる動的ランディングページとは、ユーザーが目にするランディングページが以前と同じではなくなることを意味します。製品の詳細ページ、類似製品の集約ページ、またはさまざまな製品のバンドル販売ページなどです。これらはすべて、ユーザーの興味や製品ライブラリに基づいてプログラムで生成される動的ランディングページです。

3) 動的ユーザー

いわゆる動的ユーザーとは、広告の視聴者が事前に定義されなくなったことを意味します。毎日製品にアクセスするユーザーは、継続的に変化する動的視聴者です。

ダイナミックプロダクト広告の場合、データはユーザーから取得されます。ユーザーにとってはマーケティング広告というより、ユーザーのニーズを理解したオフサイトのパーソナライズされた推奨事項のように感じられます。そのため、より多くの注目とクリックを獲得し、より良いコンバージョン効果が得られます。

ダイナミックプロダクト広告は非常に優れているため、広告主はすでにそれを試してみたいと考えており、自社の広告を DPA に掲載できるかどうか疑問に思っているに違いありません。ここで注意すべき点は、DPA は効果は高いものの、掲載基準が比較的高く、すべての広告主に適しているわけではないということです。以下の条件を満たす必要があります。

商品ライブラリ：広い意味での商品を指します。第一に、カテゴリが多いです。第二に、構造的な特徴が明確で、構造化された言語を通じて商品情報を記述できます。そのため、小売、観光、ホテルなどに適しています。
ユーザー行動データ: 広告主はクライアントのユーザー行動データを収集し、ユーザーの意図する商品を計算する必要があります。同時に、テクニカルドッキングを使用して、広告プラットフォームがユーザーの意図するデータを認識できるようにする必要があります。
ユーザー数: 広告主の APP のユーザー数は一定のレベルに達する必要があります。これにより、広告プラットフォームのメディアとマッチングする際に、より多くのユーザーをカバーし、DPA の効果を最大化できます。

3. DPA配信プロセス

上記の条件を満たす広告主は、DPA 配信プロセスについて知りたいと思うはずです。このセクションでは、完全な DPA 広告配信プロセスの仕組みと、広告主が構築する必要があるサポート機能について説明します。

DPA の導入にはホワイトリストが必要なので、本番環境と研究環境を正式に接続する前に、まずビジネス側でホワイトリストの操作を行います。ホワイトリストが有効になると、実際の DPA 配信ドッキングが開始されます。

1. ステップ1 製品ライブラリ

広告主は、自社の製品データを広告プラットフォームの製品ライブラリに同期し、プラットフォーム上で製品情報を維持する必要があります。同期には主に 3 つの方法があります。

手動入力: 商品数が少なく、商品情報の更新頻度が低い場合に適用されます。この状況での使用シナリオは比較的少ないです。
ファイルアップロード: 商品の数量が平均的で、商品情報が頻繁に更新されない場合に適用されます。広告主が商品情報を更新する必要がある場合は、プラットフォームに XML ファイルをアップロードすることで更新できます。
スケジュールプル: 製品数が多く、製品情報が頻繁に更新される場合に適用されます。データソースアドレスとアカウントパスワードを構成することで、プラットフォームは最新の製品情報を定期的に同期できます。

広告主は、製品の更新に基づいて適切な方法を動的に選択できます。製品ライブラリ情報をできるだけ早く同期するには、スケジュールされたプル方式を使用することをお勧めします。

製品ライブラリのアップデートは、通常、完全なアップデートです。私の知る限り、現在の主流のプラットフォームは増分アップデートをサポートしていません (間違いがあれば、ご指摘ください)。製品情報が更新されると、更新保護が行われます。これは主に製品が誤って削除されるのを防ぐためのもので、システムによって提供される自動保護メカニズムです。更新保護を有効にすると、製品ファイルの更新前後の製品の違いが一定の比率を超えると、システムは自動的に更新を停止し、最後に正常に行われた更新の製品ファイルを保持します。

2. ステップ2 行動データの同期

ユーザーは、検索、クリック、収集、注文など、広告主側でさまざまな行動データを生成します。広告主は、これらの行動データに基づいて、ユーザーの意図する商品を計算できます。ユーザーが最終的にコンバージョンを達成しなかった場合、DPA を使用することで、広告プラットフォームのメディア上でこれらのユーザーに意図した商品を配信し、ユーザーを呼び戻してコンバージョンを促進することができます。

ユーザーの行動データの同期のために、広告プラットフォームは通常、次のドッキングチャネルを提供します。

1) SDK

広告プラットフォームの SDK にアクセスすることで、SDK は自動的にユーザーの行動データを収集でき、ユーザーの意図する製品も広告プラットフォームによって計算されます。広告主は SDK インターフェースにアクセスするだけでよく、開発の作業負荷は比較的小さくなります。ただし、このソリューションの問題点は、広告主がユーザーの意図する製品の計算ロジックに参加するために広告プラットフォームに完全に依存していることです。

2) マッピング

広告主の BI チームは、ユーザーの意図する商品を計算した後、広告プラットフォームの MAPI を通じてユーザーの行動データを広告プラットフォームに返送します。そのためには、広告主がユーザーの行動データを分析するためのデータチームを設置する必要があり、同時に広告プラットフォームの行動データ MAPI (DMP MAPI ではない) に接続する必要があり、大量の開発が必要になります。

3) 交通事故

最初の 2 つのソリューションでは、広告主はユーザーの行動データを広告プラットフォームに返す必要があり、これにはユーザーのプライバシーとセキュリティの問題が伴います。そのため、広告プラットフォームはこの問題を解決するためにRTAインターフェースを立ち上げました。RTAの詳細については、「APP配信の成長：RTA」の関連コンテンツを参照してください。

3. ステップ3 広告

製品ライブラリとユーザー行動データが準備できました。次に行うことは、広告を作成して製品ライブラリデータをユーザー行動に関連付けることです。

DPA 広告と従来の広告の最大の違いは利便性です。大量の商品を配送する場合、従来の広告では多数のプランを作成する必要がありますが、DPA 広告では 1 つのプランを作成するだけで済むため、広告の効率が大幅に向上します。

広告を掲載する際に、広告の効果に影響を与えるもうひとつの要素がクリエイティブテンプレートです。商品ライブラリにはさまざまなサイズのメイン商品画像が含まれているため、クリエイティブテンプレートを適用してクリエイティブのサイズを統一し、商品の場所、価格などの他の商品情報をクリエイティブに統合する必要があります。クリエイティブでより多くの情報を開示することで、商品のコンバージョン率を向上させることができます。

広告プラットフォームは、クリエイティブテンプレートの制作および編集ツールを提供します。広告主は、PSD ファイルを自分でアップロードすることも、プラットフォームが提供するクリエイティブテンプレートを使用することもできます。

テンプレートのスプライシングに関しては、Alimama が広告の創造性を動的に記述する技術を提案しています。興味のある方は、「テンプレートのスプライシングに別れを告げる - Alimama が広告の創造性を動的に記述」を参照してください。今後、すべての主要な広告プラットフォームが同様の技術を提供して、広告主に真に役立つようになることを期待しています。

4. ステップ4 広告の表示

広告の表示は完全にプラットフォームの機能です。プラットフォームは広告主が提供するユーザー行動データと独自のユーザー理解を組み合わせて、ユーザーに最も適した商品広告を表示します。

ＳＤＰＡ

動的商品広告の派生形式として、SDPA (Single Dynamic Product Ad) があり、これは単一商品広告とも呼ばれます。

DPA は広告主が顧客を誘致し、個人ごとにパーソナライズされた配信を実現する（各人に適した商品を見つける）ために使用され、SDPA は主に広告主が人気商品を配信する（高品質の商品を理解する人を見つける）ために使用されます。

DPA と比較すると、SDPA は開始点が異なるだけでなく、使用するデータモデルも異なります。

DAP: 広告主がアップロードしたユーザー行動データと広告プラットフォームのユーザー理解を組み合わせて、ユーザーに最も適した商品広告をプッシュします。
SDPA: 広告主の過去の配信データと広告プラットフォームのユーザー理解を組み合わせることで、最も適したユーザーに人気商品をプッシュします。

V. 結論

この記事では、誰もが遭遇するであろう事例を通してDPAについて説明します。それでは、DPAが広告主と広告プラットフォームにどのような支援を提供しているかを見てみましょう。

1. 広告主

広告作成コストを削減。広告プランを商品ライブラリに紐づけることで、大量の商品をローンチし、より多くのユーザーにリーチし、大規模なローンチを実現できます。
テンプレート制作により、広告内に商品の価格や名称などの関連情報を動的に表示することが可能となり、クリエイティブ制作コストを削減します。
ユーザーの行動データと連携し、広告プラットフォームのモデル技術と組み合わせることで、商品購入意欲のあるユーザーをリダイレクトし、ROIを向上させることができます。