記事の反響を高めて人気記事を作成する4つのヒント！

公開アカウントの記事を拡散させたい場合、その記事は一般大衆に伝染し、共感を呼ぶものでなければなりません。記事の共鳴を高める方法としては、次の 4 つの方向から始めることができます。

1. アイデンティティは人間の最も深い結び目である

まず、アイデンティティと呼ばれる非常に重要な概念を理解しましょう。

私はすぐに泣いてしまうのですが、『ウルフ・ウォリアー2』を観ているときに、本当に感動する部分がいくつかありました。

例えば、戦争が終わってみんなが故郷に避難したいと思っても、避難先の道でアフリカ人が激しく戦っていて、至る所で砲撃が行われているのを目にする場面があります。一瞬にして、呉静は片腕で国旗を掲げ、双方は銃を捨て、中国軍が戦場を平和的に通過するのを見守った。

その瞬間は、私の心に強い共感と国民としての自信を呼び起こしました。また、「中国人」としてのアイデンティティも呼び起こしました。映画やテレビドラマではよくあることだとわかっていましたが、涙が止まりませんでした。

同じテクニックは映画、人生、コピーライティングにも使えます。有能な人がうまく使えば、興行収入が何十億ドルにもなる可能性があります。アイデンティティをよりよく理解できるように、理解を深めるための例をいくつか挙げてみましょう。

最近、地域差別に関するジョークが私たちのオフィスでとても人気になっています（さまざまな方言で読んでみます）。

四川省人が誰かを守るために言った最も謙虚な言葉は何ですか?よしよし、しゃぶしゃぶ鍋にしよう。
河南省の人が誰かを引き留めるために言った最も謙虚な言葉は何ですか?やあ、やあ、やあ、マンホールの蓋を盗まないなら、マンホールの蓋を盗まないでください。

他にも「今日、何炯さんは日本人と賭けをした」「なぜ絵が描ける女の子と結婚するのか」、そして少し前に画面に溢れていた仏教風の投稿など、似たような投稿がいくつもあった。彼らは皆、共通のアイデンティティラベルを見つけます。それは星座、国籍、地域などであり、そのラベルが表すグループとの同一性感覚を刺激します。

私は午前中ずっとこのテーマについて調べ、多くの本や記事を読みましたが、満足のいく内容は見つかりませんでした。最終的に、紙の隅に鍵を見つけました。

専門論文から抜粋した方法論を見てみましょう。この記事を読んでから熱心に練習すれば、必ず大きな成功を収められると保証します。

2. アイデンティティの4つのレベル

アイデンティティには 4 つのレベルがあり、私はそれを個人的、関係的、集団的、社会的と要約しています。

特定の標識やシンボル（ID カード、パスポートなど）の客観的な特性
アイデンティティに関連する明らかな行動パターン、集団認知、感情的経験
自身のグループ間の類似点と他のグループ間の相違点
社会が個人のアイデンティティに与える意味と個人の社会への貢献

一つずつ説明していきましょう。

1. 個人

兵士やその親族に転送する記事を書きたい場合、最も直接的な方法は、兵士を構成するいくつかの特徴、たとえば、制服、厳しい訓練、一般の人々とは異なる食事、衣服、住居、交通手段などを説明することです。感情的な色と賞賛を加えて強調します。

心の中にいくつかのイメージがあると思います。

2. 関係

いくつかのシンボルよりも高いレベルは、「明白な行動パターン、グループの共通認識、アイデンティティによってもたらされる感情的な経験」の説明です。

1) 行動パターン

たとえば、 WeChat編集者の最も一般的な行動は、ホットなトピックをフォローすることです。多くの人が記事の中で、ホットな話題を追いかけるためにセックスの途中で中断しなければならなかったことや、ホットな話題を追いかけるために夜中に上司に起こされたことなどを書いています。

他の人の彼女は仕事が終わったら本当に家に帰りますが、あなたの彼女は仕事が終わった後に場所を変えてWeiboとWeChatをチェックするだけです。ホットスポットはいつでも発生する可能性があるからです...

作家の畢飛宇氏はこう語った。

「キャラクターを作るのは実は簡単です。前提条件は、そのキャラクターのアイデンティティに合った労働について書けることです。」

2) 共通認識

例えば、Qiang Yadong 先生は「あなたは正しい」という広告会社の名前を挙げ、そのスローガンは「もう一度考えてみましょう」です。これは、当事者 A と当事者 B の間で頻繁に発生するコミュニケーション上の衝突を的確に捉えており、この名前はそれを巧妙な方法で解決するために使用されます。

あるインターネット企業のマーケティング責任者は、その名前を聞いて笑い、すぐに「この会社と話をして、試してもらいたい仕事をいくつか与えたい」と言った。大企業に提案書を提出しに行ったとき、誰かが提案書を読み上げるたびに、「その通りだ」と言った企業の担当者に発言をお願いすると、みんな笑っていました。この名前のおかげで、彼は一躍広告業界のインターネット有名人になった。

ちなみに、この会社は以前、非常に困った状況に陥り、倒産寸前だったのですが、ある洞察が会社の運命を変えました。以前、私も同じような考えでデザイン会社に似たような名前を考えてもらう手伝いをしたことがありますが、商標がまだ登録されていないため、それを公表する立場にありません。

以前人気を博したビデオ「Who Are We」もこの点に焦点を当てていました。

3) アイデンティティによってもたらされる感情的経験

以前、 WeChat Momentsで「良い母親のふりをする方法」と題した記事が話題となり、チェリーグラビアは一気に37万人のフォロワーを獲得した。この記事は、母親になってからの感情的な経験について語っています。とてもドラマチックで興味深いです。

母と夫の関係:

母と子の関係：

母と私の関係：

Visual Magazine の「Thank You for Loving Me」もあります。なぜこれほど多くの人が転送したのでしょうか? 大きな理由は、感情的な角度を多く描写しているからです (合計 17 クリップ)。17 回の連続した掌打で、どんなに強力な防御も打ち破られます。さらに、感情の多くはほとんどの人が経験するものなので、共感しやすいです。

たとえば、兄弟の間では：

弟が私の隣で泣いているのを見て、

腕のない少年

彼女は一生懸命おしゃぶりを口にくわえて弟に渡そうとしました。

たとえば、教師と生徒の間では、

その少女の家族は貧しく、彼女は質素な暮らしをしていた。

先生が丁寧に靴を修繕しているのを見て、

ついに私は我慢できなくなり、背を向けて涙を拭いました。

たとえば、ペットルームの場合：

私の同伴者は交通事故に遭い、道路に横たわっていました。

犬は仲間を救うために命を危険にさらし、仲間を道路脇まで引きずろうとした。

3. 集団

アイデンティティ感覚を刺激することに関しては、集団は特に強力です。ここでの2つのキーワードは「私たち」と「彼ら」です。「私たち」の共通点と「彼ら」の相違点を説明すると、反対の立場が必ずあることがわかります。反対が強ければ強いほど、各グループ内の集団的アイデンティティは強くなります。

ミミ・メン先生はこのトリックが特に得意です。彼女の記事は基本的に、あるグループの人々をからかったり、別のグループの人々をけなしたりする内容です。たとえば、昨夜の彼女の投稿、「金持ちはわがままなの？」「でたらめよ、わがままなのは貧乏人だけ」：

金持ちはわがままだとよく言われますが、実際は違います。意地悪なのは貧しい人だけで、金持ちは自制心が強いのです、いいですか？
私は年間100万ドル稼ぐ人たちにインタビューしたことがあるが、それぞれが他の人よりも自制心が強い。例えば、効率を上げるために毎日午後9時に寝て午前4時に起きる人もいれば、体重を減らすために誕生日にイチゴのケーキを買って、それを見てダイエット食を食べ続ける人もいる。
ああ、私は彼らと同じ人種ではないような気がする。

ほら？金持ちの共通点、貧乏人と金持ちの違いを描写し、そして一団の人々をからかいます。もちろん、孟美美先生は今、かなり自制しています。

少し前に話題になった「北京の2000万人は生きているふりをしている」という記事もこのレベルであり、北京人と外部の人々の間に激しい対立を生み出した。

昔の北京人の生活の雰囲気は、彼らの遺伝子から受け継がれ、また彼らの尻の下の五つの家から湧き上がっています。西城の金融業界のホワイトカラーたちが年末ボーナスの興奮に浸っているとき、南城の北京の大物実業家たちは平然と「私には家が5軒ある」と言うだろう。海淀のプログラマーたちが一連のコードを入力し終え、ミルクティーの写真を眺め、次の劉強東になることを夢見ているとき、南城の北京の大物実業家たちは平然と「私には家が5軒ある」と言うだろう。朝陽のメディアエリートたちが大きな契約に署名し、CBDの床から天井まで広がる窓の前に立って人生に期待しているとき、南城の北京の大物実業家たちは平然と「私には家が5軒ある」と言うだろう。

マップキャノン、ナショナリズム、階級革命などがこれに該当します。今年は、「彼らは謝罪を待っている、日本政府は彼らが死ぬのを待っている」という特に力強い見出しがあります。このタイトルは、村上春樹が描写した「卵が高い壁にぶつかって砕け散る」という表現とまったく同じで、ただただ素晴らしいです。

彼らはとても強力で、冷酷で強力な政府です。一方、私たちはとても弱く、罪もなく殺された慰安婦の集団です。私たちの要求は、とても控えめで、謝罪だけです。しかし、彼らはとても残酷で、私たちが死ぬことを望んでいます。

私たちは慰安婦ではないし、彼女たちの苦しみを直接体験することもできないが、このような集団形成の手法は、私たちの感情的な同一性やアイデンティティを容易に呼び起こすことができる。

「もし堅固な壁と石にぶつかる卵のどちらかを選ばなければならないなら、私はいつも卵を選びます。」

4. ソーシャル

最後の層は社会であり、このアイデンティティの社会への貢献と社会によって与えられた意味を説明します。 2015年に「新しいメディアの活動によってどれだけ多くの人々の未来が台無しにされたか」という記事がありましたが、これはこのレベルですが、方向が逆でした。

微博と微信の誕生は、何百万人もの飢えた卒業生とIT出稼ぎ労働者の就職問題を解決したと言っても過言ではありません。彼らは学部時代に専門課程をよく勉強せず、長い間微博と豆瓣モーメントで育ち、毎日「わぁ」ハハハ233333しか知らず、それを外向性自閉症と呼んでいます。彼らはパンケーキのような顔でみんなを見て、携帯電話に頭を埋めるとビット界の騎士になります。適切な専門的な仕事を見つける自信がなければ、新しいメディア運営が好ましい選択肢になります。
なんというか、子供の専門知識が十分でなく、趣味がインターネット通信だとしたら、おそらく役に立たない。この病気は広く伝染しており、承認された処方箋はありません。インドの建国記念日の軍事パレードのように見えるITインターネットのバブルには、新しいメディア運営者の層が浮かんでいる。

最後の一文は特に厳しく、新しいメディア活動の社会的意義を直接的に奪うものであり、当時多くの人々を傷つけ、また多くの論争を引き起こした。

では、前向きに書くとしたら、どのように書けばいいのでしょうか?少し前に、広州でオフラインコースの受講申込書を書いたのですが、その意味は次の通りです。冒頭の書き方をお見せしましょう。

時々、驚くほど大きなアカウントが誕生します。どこからともなく現れ、公開アカウントを作成し、あっという間にフォロワーを増やし、大金を稼ぐ人物です。
しかし、私たちが気づいていないのは、あらゆる大きな数字の背後には、自分の運命を変えようとする普通の人の物語があるということです。
インタビューで、新邦氏は「 WeChatの公開アカウントがなかったら、あなたの人生はどう違っていたでしょうか？」と質問した。
@Lin Shao、 Shidian Reading創設者: おそらく他の分野でビジネスを始めるでしょうが、方向性は異なるかもしれませんし、今ほどスムーズにはいかないでしょう。私はこのトレンドに乗ることができ、私と一緒に夢を見ている友人のグループがいることをとても幸運に思います。
Visual Journalの創設者、@Sha Xiaopi: まったく違う人生を送ります。妻と子供達が暖かいベッドに座りながら、仕事をしながら鍋を食べる。
毒舌映画の創設者である@Xiaojuanは、もっと多くの人の考えを表現したかもしれません。「公式アカウントがなかったら、あと10年はもっと頑張らなければならないかもしれない...」
この発言は誇張ではありません。沙小皮さんはかつて青島の国有企業で月給5000元で働いていました。美しい写真や様々な時事問題を集めるのが好きで、暇な時に妻と一緒に公衆アカウントを開設し、集めた美しい写真を共有しました。最初は友人の輪の中で流していただけで、徐々に最初のファンを獲得しました。その後、彼らは多くの公衆アカウントの相互プロモーションに参加し、数か月後にはファンの数が100万人を超えました。
盗作疑惑で告発された後、彼は教訓を得て、オリジナルコンテンツの作成に力を入れることを決意した。彼の最新の文章「愛してくれてありがとう」は5000万回読まれ、65万人のフォロワーを獲得した。現在、彼の公開アカウントマトリックスの累計ファン数はすでに2000万人を超えた。

この記事が公開された後、ニューメディアの人々のアイデンティティの識別を刺激したため、多くのニューメディアの友人が自動的に私に転送してくれました。

これで、アイデンティティの 4 つのレベルについての説明は終わりです。

3. アイデンティティを通じて国を統一する方法

最後に、素晴らしいスピーチを皆さんと共有したいと思います。この千語を超える短いスピーチで、非常に悲しい瞬間に、スピーカーがどのようにすべての人のアイデンティティ感覚を刺激し、国の人々を団結させたかを見てみましょう。

このスピーチは「真の英雄」と呼ばれています。講演者は元アメリカ大統領ロナルド・レーガン氏で、チャレンジャー号のスペースシャトル事故についてのスピーチでした。

1986年1月28日午前11時39分、米国のスペースシャトル「チャレンジャー号」は打ち上げから72.34秒後に爆発し、搭乗していた乗組員7人全員が死亡した。
この突然の悲劇に直面して、アメリカは悲しみに陥った。これは米国による56回の有人宇宙飛行で初めての爆発だった。アメリカ人宇宙飛行士が飛行中に死亡したのは初めてのことだ。チャレンジャー号爆発事故の後、アメリカ全土が悲しみに暮れた。

このスピーチの課題は非常に重要です。考えてみてください。もしあなたがレーガン大統領で、このような悲劇に直面したら、何と言うでしょうか?少なくとも次の 3 つのタスクは完了していると思います。

この7人の英雄をどうやって記念すればいいのでしょうか?
家族を慰めるにはどうすればいいでしょうか？
航空宇宙産業に対する皆の信頼を再び呼び起こすにはどうすればよいでしょうか?

実際、3 番目の質問が最も重要かつ最も難しい質問だと思います。このような悲しい瞬間に、宇宙産業に対する人々の信頼を再び呼び起こそうとするのです。

なぜなら、米国では宇宙探査について常に議論が交わされてきたことをご存じのはずです。米国には学校に通えない子供たちがたくさんいるのに、なぜ国が納税者のお金を使い、はるか遠くの火星でのプロジェクトに何十億ドルも費やす必要があるのかと疑問に思う人がたくさんいます。ケネディ元大統領もこの疑問に答えるために「なぜ我々は月に行くのか」という素晴らしい演説を行いました。

この災害の後、国内で疑問の声が次々と上がることが予想されます。したがって、今こそ国民を団結させ、航空宇宙産業に対する皆の信頼を再び呼び起こすことが非常に重要です。レーガン大統領が何をしたか見てみましょう。

ご列席の皆様、
私は今晩、一般教書演説を皆さんにお届けするつもりでしたが、本日早朝の出来事により予定を変更せざるを得なくなりました。
今日は哀悼と追悼の日です。ナンシーと私はスペースシャトルチャレンジャー号の悲劇に深く悲しんでいます。
私たちは、すべての中国人がこの感情を共有していることを知っています。これはまさに国民全体にとっての損失です。
ちょうど19年前の今日、恐ろしい地上事故で3人の宇宙飛行士が亡くなりました。
しかし、飛行中に宇宙飛行士を失ったことは一度もありません。私たちはこのような災害を経験したことはありません。
おそらく私たちは、シャトルの乗組員にどれほどの勇気が必要だったかを忘れているのでしょう。
しかし、チャレンジャー号の7人の宇宙飛行士は危険性を十分に認識しており、困難を克服するために粘り強く努力し、見事に任務を遂行しました。
私たちは、マイケル・スミス、ディック・スコビー、ジュディス・レズニック、ロナルド・マクネア、アリソン・オニヅカ、グレゴリー・ジャービス、クリスタ・マコーリフという 7 人の英雄の死を悼みます。
我々は国民として亡くなった英雄たちを悼みます。
この7人の英雄の家族の皆様、私たちはあなた方ほどこの悲劇の影響を十分に理解することはできません。
しかし、私たちはその喪失感を感じており、皆さんもそう感じているはずだと考えています。
あなたの愛する人たちは勇敢で恐れを知らない人たちです。彼らの特別な態度と特別な精神は私たちにこう語りかけます。「私に挑戦を与えてください。私は喜んでそれに立ち向かいます。」
彼らは宇宙を探検し、その謎を解明することに熱心です。彼らは自分の仕事をやりたかったし、実際にそうしました。彼らは私たち全員のために仕事をしてくれました。
この世紀において、私たちは奇跡に慣れてきました。
私たちを驚かせるものを見つけるのは難しいです。しかし、米国の宇宙計画はまさにそれを25年間続けてきたのです。
私たちは宇宙計画にあまりにも慣れてしまっているため、まだ始まったばかりであることを忘れているかもしれない。
私たちはまだ先駆者です。
彼ら、つまりチャレンジャー号の乗組員全員が先駆者だったのです。
スペースシャトル打ち上げの生中継を見たアメリカの子供たちに一言伝えたい。
後者は理解しにくいことだとは思いますが、時々このような悲惨なことが起こることもあります。
それはすべて探索と発見のプロセスの一部です。
それはすべて、リスクを負い、人間の世界の範囲を拡大することの一環です。
未来は弱い者のものではなく、強い者のものである。
チャレンジャー号の乗組員は私たちを未来へと導いてくれました。私たちはこれからも彼らの後を追い続けます。
私は常に我が国の宇宙計画に大きな信頼と敬意を抱いてきました。
今日起こった悲劇によってそれが弱まることは決してありません。我々は宇宙計画を中止しません。
私たちには秘密も隠し事もありません。私たちはそれをオープンかつ誠実に実行します。
まさにこれが自由であり、私たちはそれを一瞬たりとも変えたくありません。
私たちは宇宙の探査を続けます。
宇宙飛行、宇宙飛行士、ボランティア、民間人、教師が宇宙に行く回数が増えるでしょう。
ここで何も終わることはありません。私たちの希望と旅は止まりません。
また、私はNASAで働く人やこのミッションに携わる人全員と話をして、次のことを伝えたいと思っています。
「何十年もの間、あなたの献身とプロ意識は私たちを感動させ、私たちの心に残してきました。私たちはあなたの痛みを理解しています。そしてそれを感じています。」
今日もまた偶然が起こりました。
390 年前の今日、偉大な探検家フランシス・ドレーク卿がパナマ沖の船上で亡くなりました。彼の時代、最大のフロンティアは海でした。ある歴史家は後日こう言いました。
「彼は海で生まれ、海で死に、そして海に埋葬された。」今日、私たちはチャレンジャー号の乗組員についても同様のことを言うことができます。ドレイクのように、彼らの献身は惜しみないものでした。
私たちはスペースシャトルチャレンジャー号の乗組員の命を光栄に思います。
私たちは彼らのことを決して忘れません。そして今朝、彼らが旅立つ準備をしながら手を振って別れを告げ、「地上の厳しい束縛から解放され、神の御顔に触れる」姿に最後に会った時のことも忘れません。
皆様ありがとうございました。