これらのルールを覚えておけば、1 円も費やすことなく、雪だるま式にユーザーが自発的に宣伝に協力してくれるようになります。

携帯電話依存症が蔓延し、モバイルインターネットがますます普及しているこの時代では、セルフメディアは良い選択です。

特に今日頭条アカウントは、ファンをまず集める必要がある公式アカウントなどの他のセルフメディアプラットフォームよりも、明らかにコミュニケーション力が強いです。予算0、ファンベース0でも、記事をターゲットユーザーに届けることができます。特に資金や予算が足りないスタートアップ段階のプロジェクトのプロモーションに適しています。

スペースの制約により、先週は Toutiao のコンテンツ配信機能について簡単に紹介しただけです。今週は次の点に焦点を当てます。

1. Toutiao システムによって認識されやすく、より多くのユーザーに無料で雪だるま式に宣伝できる記事の書き方。
2. Toutiao ユーザーがより認識しやすい記事を作成し、Toutiao がアクセスできる N 個のプラットフォームにユーザーが自発的に記事を転送して、より良い広告効果を実現できるようにします。

以前、Toutiaoの大量のトラフィックを活用したい場合、まずToutiaoの承認を得る必要がある、つまり、公開する記事がToutiaoによって「推奨」とマークされている必要があることを紹介しました。推奨されていない記事は、Toutiaoのコンテンツ推奨メカニズムに含まれないため、最初のハードルに失敗したことになります。

では、どのような記事が「おすすめ」としてマークされる可能性が高いのでしょうか?最終的には、コンテンツが興味深いものでなければなりません。見出しロボットに次のことを感じさせる必要があります。

これは、広く配布する必要があるコンテンツです。たとえば、時間的に制限のあるコンテンツや人気のあるコンテンツなどです。
これは、エンターテイメントのゴシップ、星占いと感情、母親と赤ちゃんのケア、財務管理など、特定のタグが付いた、特定のターゲット読者向けのコンテンツです。
コンテンツは、純粋なクリックベイトではなく、繰り返し公開されたものでも、広範囲に盗用されたものでもありません。

見出しにはニュースだけでなく情報も含める必要があることに注意することが重要です。

情報とは何ですか?

Baidu の定義は、ユーザーがタイムリーに取得して活用でき、比較的短期間で価値をもたらすことができ、タイムリーで地域的な情報です。最も一般的なものは、停電や断水、日常生活、割引、試験、採用に関するお知らせです。これらは時間的制約があり、地域的な内容であるため、地元の人々に知られるよう広く配布する必要があります。

Toutiao プラットフォーム上の情報の定義はより広く、相当数のユーザーがその情報に興味を持っているか、ユーザーにとって有用である限り、Toutiao はそれを価値ある情報とみなし、関連するユーザーに推奨します。

例えば、大学が今日頭条を通じて大学入試のパンフレットをリリースしたい場合、リリースが1月であれば、その時点では大学入試に対するユーザーの関心が比較的低いため、このプロモーションパンフレットの記事は推奨されない可能性が高く、パンフレットは役に立たない情報とみなされ、推奨されません。

しかし、大学院生の入学案内を投稿した場合、1月自体が大学院生の入学に重点を置く月であるため、推奨され、広く配布される可能性が高くなります。したがって、相当数のユーザーが興味を持ち、コンテンツ自体がユーザーの興味に応えている場合は、見出しで推奨されます（注：関心のあるユーザーに応えるというこの考え方は、情報フロー広告にも当てはまります。これについては、後で書いて共有する機会があります）。

1. コンテンツの質が高いほど、大量に宣伝しやすくなります。

ここで言及されている品質は、私たちが通常言及する品質ではないことに注意してください。 Toutiaoの品質判断基準は完全にユーザー志向です。ユーザーがクリックして読み進め、最後まで読みたいと思うコンテンツは良質です。

コンテンツが Toutiao によって「推奨」としてマークされると、システムはコンテンツ品質テストの第 1 ラウンドを開始します。読解率が高く、読了率も高ければ品質テストに合格したとみなされ、正式な昇格が始まります。

次の 3 つの問題の説明に重点を置きます。

適切な読書速度とはどのくらいでしょうか?

今日頭条の記事の閲覧率は、情報フロー広告が配信された場合の広告のクリック率と同義に置き換えることができる。

ご注意：Toutiaoバックエンドでカウントされる記事の閲覧数はサイト内外の閲覧数の合計ですが、プロモーションの参考として使用される閲覧率はサイト内の閲覧数のみに基づいて計算されます。

例えば以下の記事の場合、プラットフォームに推薦したユーザーの数は98,000人で、総閲覧数は43,000回です。背景には、サイト内からの閲覧数が11,000回、つまり閲覧率が11%であることがわかります。

11% という読了率は既に優秀であることは間違いありません。Toutiao Robot が多大な労力を費やして無料で宣伝を手伝う価値は十分にあります。

どのくらいの読み取り速度があれば、Toutiao ロボットが大規模なプロモーションを開始するのに十分なのか疑問に思うことでしょう。答えは決定的ではありません。
ニッチなコンテンツの場合、またはプラットフォーム上に同時に類似のトピックのコンテンツが多数あり、関心のあるユーザーが多い場合、2〜5％の読書率があれば、ロボットに宣伝を手伝ってもらうことができます。ユーザー数が少ない人気のコンテンツの場合、ロボットの認知度を高め、無料で宣伝してもらうには、15％以上の読書率が必要になる場合があります。

簡単に言えば、Toutiao プラットフォームに参加している場合は、かなりの閲覧数を獲得し、より良いプロモーションを実現するために、類似の Toutiao アカウントとターゲット ユーザーの興味に基づいてコンテンツを作成する必要があります。

読了率とは何ですか？

簡単に言えば、ユーザーが記事をクリックした後にどれだけの記事を読むことができるかを指します。
読書率とは異なり、Toutiao はすべての読者（サイト内外の読者を含む）の読書完了状況に基づいて読書完了率を計算します。

テキストと写真の両方を含む4,000ワードの記事の場合、35％のユーザーは80％以上を読め、45％のユーザーは約65％を読め、20％のユーザーは記事にアクセスして20％未満を読んでから離脱すると仮定します。平均閲覧長さは約65％です。この場合、この記事の推奨強度は基本的に理想的ではなく、プロモーション速度は平凡なものにしかなりません。

しかし、下の写真のような場合、平均読書進捗率は96％に近づく可能性があります。つまり、読者は基本的にすべて読んでいます。Toutiaoはこの記事の品質が非常に良く、非常に人気があると考えます。人気があるため、積極的に宣伝します！

直帰率を制御するにはどうすればいいですか?

直帰率とは、サイト内外の読者全体のうち、読み進めたページ数が 20% 未満の読者の割合を指します。これは、サイトにアクセスしてすぐに離脱するユーザーと解釈できます。

Toutiaoには、記事、フォトアルバム、ビデオの3種類の公開形式があります。

記事や写真アルバムの直帰率は、閲覧スペースの長さによって決まります。閲覧進捗が 20% 未満のユーザーが多すぎると、マシンはユーザーがクリックベイトのタイトルに惹かれてクリックして読んだ可能性がある、セールストークに一貫性がない、コンテンツの質が悪いなどがあると判断し、マシンは推奨プロセスを遅くしたり、推奨を中止したりする可能性があります。

動画の直帰率は、読む時間によって判断されるため、短い動画では、より短い時間でより多くのコンテンツを提示しようとします。簡潔で最初からコンテンツがある短い動画の方が競争力が高くなります。

記事を書く際には、以下の点に注意することをお勧めします。

タイトルフォーカス

記事、フォトアルバム、ビデオなど、ロボットはまずタイトルとコンテンツに基づいてターゲットを絞った推奨を行います。ターゲットが明確で、焦点を当てやすく、ユーザーが興味を持つタイトルとコンテンツにすることをお勧めします。タイトルが広すぎると、ロボットは正確な配信を支援できません。つまり、コンテンツが対応すべきターゲットの読書グループを見つけることができません。適切なターゲットグループさえ見つけられないと、効果的な読書を実現するのは困難です。

例えば、私が情報フロー広告を紹介する記事を書いた場合、記事中に示されている例がすべてダイエット商品に関連しており、多くのスペースを占めている場合、システムは私の記事のタグとしてダイエットを使用し、ダイエットタグでユーザーにプッシュする可能性があります。ユーザー自身がマーケティングに興味がないのに私の記事を受け取った場合、彼女は間違いなくそれを読むことはありません。読んだとしても、入ってから自分には関係ないことがわかり、間違いなくすぐに離脱し、結果として高い直帰率につながります。

そこで、ちょっとしたコツとして、類似の記事では、あらゆる分野からの例をいくつか挙げたり、記事にマーケティング業界の用語を意識的に追加して、システムが不要なキーワードを捕捉するのを薄めたりします。

前戯を減らす

ユーザーはタイトルに惹かれ、無関係な賛辞の羅列ではなく、タイトルに関連するコンテンツをすぐに見たいと考えていることを、はっきりと理解する必要があります。最初の 3 画面 (携帯電話の画面の長さを参照) 内で、話したいトピックを表現するようにしてください。そうしないと、ユーザーはすぐに離脱したり、ざっと閲覧した後すぐに離脱したりして、直帰率が高くなりすぎて、推奨量に影響を及ぼします。

黄金の文章のハイライト

Toutiao 編集プラットフォームのツールをうまく活用して、魅力的なコンテンツを強調し、数行ごとに重要なポイントと黄金の文章をマークし、ユーザーが読み終わるまで閲覧を続けるように促します。

タイムリーなリリース

また、記事や動画の直帰率が高いのは、ユーザーの時間がないことも原因の1つかもしれません。開いた後、良いと思ったら収集し、空き時間に視聴するかもしれません。これは、コンテンツパブリッシャーが、コンテンツが栄養価が高く、ユーザーが時間をかけて詳細に読む必要があると感じた場合、時間の浪費になる可能性がある場合は、食後など、長時間の読書に適した時間を選んで公開できるということを思い出させます。

2. Toutiaoアカウント指数が高いほど、高い推奨を得やすくなります

Toutiao 指数は、コンテンツが推奨される価値があるかどうかを表す指標と考えることができます。 Toutiaoは毎週、Toutiaoアカウントの健全性、注目度、普及度、垂直性、独創性の5つの側面に基づいて総合評価を行い、対応する側面で得られたスコアに基づいて総合指数を算出します。そのうち、各側面の満点は10点、Toutiao指数の満点は950点です。

一般的に言えば、Toutiao アカウントのインデックスが高いほど、獲得できる無料トラフィックが多くなります。

では、健全性、注目度、普及度、垂直性、独創性のスコアを改善して、より良い見出し指数スコアを獲得するにはどうすればよいでしょうか?

毎週のスコア評価は、Toutiao が用意する試験に相当します。

独創性と垂直性は簡単に得点できる質問です

これら 2 つのアイテムは最も簡単に得点できます。

なぜ？

まず独創性についてお話しましょう。今では多くの人がコンテンツポーターになることに満足しています。簡単な抜粋の記事を書くのにかかる時間はわずか数分です。しかし、それらは簡単な抜粋であるため、一貫性がなく非論理的なものもあります。プラットフォーム間のコンテンツは重複しており、ユーザーの読書への関心が低下しています。プラットフォーム上の記事のほとんどがこのようなものであれば、このプラットフォームは長く続かないと思います。したがって、自分のアカウントを存続させるためには、オリジナリティが第一の要件であり、抜粋、編集、構成を減らし、まずToutiaoで公開してください。

垂直性について言えば、つまり、コンテンツは具体的でなければなりません。

Toutiaoでは、著者が特定の業界に関する記事を投稿することを制限しておらず、著者は複数の分野（食品、旅行、スポーツなど）のコンテンツを公開できますが、システムはユーザーの読書行動データ（閲覧数、閲覧回数、コメント、いいね、共有など）に基づいて最も人気のあるコンテンツを選択し、それによって著者の専門分野（1つ以上、通常は1つ）を決定します。専門分野以外のコンテンツの場合、アカウントの垂直性スコアは低下します。したがって、アカウントを設定する前に何をするか決めておくことをお勧めします。これらは簡単な質問なので、不確実性のために理由もなくポイントを失わず、変更し続けてください。

スプレッドはよくある質問

私たちが学生だった頃、定型的な問題で良い成績を取る唯一の方法は、もっと練習することだけでした。そこで、Toutiaoで採用できる方法は、記事を頻繁に公開し、業界の問題を多角的に考え、毎日ちょっとしたことを書いてユーザーに習慣的に読んでもらうことです。また、より多くの記事を公開すること自体が、文章の質を磨くことに役立ちます。質の高いコンテンツ自体も、単一の記事の読者数を増やし、人気スコアを向上させるのに役立ちます。

健康は大きな問題だ

健全性は、ユーザーの閲覧行動を機械が分析することで得られます。クリック、滞在、いいね、コメント、コレクションなどを行うたびに、アカウントにポイントが加算されます。健全性レベルの高いアカウントは、非常に魅力的なコンテンツを持っていることが多いです。前回の記事で提案したように、コンテンツの詳細と一致しない誇張したタイトルは使用しないでください。そうしないと、簡単にユーザーの嫌悪感を引き起こし、取り消し線が引かれてしまいます (以下を参照)。また、機械認識による報告や抑制につながる可能性もあります。

注意は追加の質問です

注目度スコアは主にToutiaoファンの絶対数によって決まり、Toutiaoファンの数とファンの忠誠度を考慮したスコアです。ファンの数が多いほど、そのアカウントの人気度は高くなります。記事の読者数やコメント数が多いアカウントや、ファンの質の高いコメントに対して意味のあるレスポンスをするアカウントも人気が高くなります。

Toutiao 製品が充実し続けるにつれて、Toutiao 著者はさまざまなチャネルを通じてフォロワーを増やし、自分の Toutiao アカウントにフィードバックできるようになります。たとえば、Wukong Q&A にもっと参加し、Weibo にもっと頻繁に投稿しましょう。質の高い Q&A とやり取りは、フォロワーを増やすのに非常に役立ちます。

3. Toutiaoプラットフォームのルールを遵守し、重複した投稿を避ける

これは厳格なルールです。原稿は 1 回で完成させるようにしてください。繰り返しの修正や繰り返しの査読提出は、推薦数に重大な影響を及ぼします。

要約すると、Toutiao アルゴリズム ロボットはユーザー エージェントであり、そのタスクは優れたコンテンツをユーザーに正確に配信することです。 Toutiao に多大な労力を費やして大量のトラフィックを提供し、コンテンツを無料で宣伝してもらいたい場合は、品質テストとその後の公式プッシュ中に、ユーザーがコンテンツに何度も戻ってくるようにする必要があります。能力が高ければ高いほど、宣伝の規模は大きくなり、スピードも速くなります。

実証済みのコツ:公開したいコンテンツがユーザーが知りたい内容であるかどうか、ユーザーを引き付けて読み続けさせるにはどうすればよいか、ユーザーがあなたとやり取りしたくなるようにするには何を言えばよいかなど、常にユーザーの視点で考えます。コンテンツ マーケティングをうまく行えば、無料のプロモーションを簡単に実現できます。