新しいメディア運営：Toutiao のコンテンツをどのように作成するか?

Toutiao は多くのオペレーターにとって第一の選択肢です。

ここで運営者は最初のファン層を獲得できるだけでなく、かなりの利益も得ることができます。

今日頭条は昨年6月、垂直コンテンツクリエイターへのきめ細かなサポートを提供する「青雲計画」を立ち上げ、食品、旅行、ゲーム、フィットネス、農業、農村、農家などの垂直分野を掘り下げ、質の高い垂直コンテンツクリエイターがその分野のトップクリエイターに成長できるよう支援した。

ユーザーの記事が「青雲計画」にヒットすれば、300～1000元の報酬が与えられます。

では、Toutiaoで人気記事を作成し、ファンと収益の両方を達成するにはどうすればよいでしょうか?

1. Toutiaoの推奨メカニズムを理解する

Toutiao は、ビッグデータ アルゴリズムに基づいたインテリジェントな推奨メカニズムです。

まず、インテリジェントなアルゴリズムが記事にラベルを付け、次に読者の読書習慣や好みに基づいて記事を推奨します。

記事が最初のクリックを受けた後、プラットフォームは読者のクリック率、読了率、コレクション数、再投稿数、レビュー数に基づいて記事を再評価します。

これらのデータが良好であれば、プラットフォームはコンテンツをより多くのユーザーにプッシュし、より多くのユーザーが記事を閲覧できるようになり、記事の読者数が増加します。

したがって、著者がToutiaoで生き残り、発展したいのであれば、読者の読書ニーズに適応することに加えて、Toutiaoの推奨メカニズムに適応することも十分に学ばなければなりません。

2. 記事執筆

Toutiao の推奨ルールを理解したら、次のステップは、プラットフォームのルールに準拠し、読者に人気のある記事を書くことです。

では、どのようにすれば口コミで広まる記事を書くことができるのでしょうか?

1. トピックの選択

記事の質は、その内容によって決まるだけでなく、著者が記事のテーマを正確に把握していることも必要です。 Toutiao の記事のトピックを選択するときは、少なくとも次の 3 つの側面を考慮する必要があります。

• Toutiaoアカウントポジショニングフィールド

Toutiao は特定の分野内の垂直的なテーマに関する記事を推奨する傾向があるため、記事のトピックはまずアカウントの位置付けに関連している必要があります。

たとえば、アカウントが健康分野に位置付けられている場合、トピックは「健康科学」および「健康知識」として明確に定義する必要があり、職場、感情心理学などの他のトピックにすることはできません。

• プラットフォームユーザー属性

これは、Toutiao のユーザーのほとんどは第 3 および第 4 線都市におり、彼らの読書習慣は第 1 および第 2 線都市のユーザーとは多少異なるためです。トピックが専門的すぎて理解しにくい場合は、ユーザーの支持を得るのが難しく、より多くの推薦を得ることができません。

そのため、一般の人々の好みに合った、より幅広い読者層に向けたコンテンツをより多く作成することをお勧めします。

たとえば、健康に関するトピックについて書きたい場合は、専門的な医学用語ではなく、健康科学の内容について書くのが最適です。

Toutiao アカウント「耳鼻咽喉科医の趙先生」を例に挙げてみましょう。「耳鼻咽喉科医の趙先生」の記事のトピックは、一般的に幅広い読者層を対象としており、患者がよく知りたいトピックです。

たとえば、「耳がいつもかゆいのですが、どうにも治りません。なぜでしょうか？」 》《耳の中の虫の対処法》

• ホットスポット

ホットトピックを検討する際、まずは自分の分野とホットトピックへの参入角度を考慮する必要があります。「Baidu Hot List」「Weibo Hot Search」「Tik Tok Hot Search」などのチャネルからトピックを選択できます。もちろん、政治問題に関わる話題には触れない方がよいでしょう。

2. タイトル

Toutiaoでは、記事の閲覧量を増やすために「記事開封率」が重要な要素となっています。

記事の開封率が高ければ高いほど、システムから記事が推薦されやすくなりますが、記事の開封率を決める鍵となるのがタイトルです。

では、Toutiaoで開封率の高い記事タイトルはどのように作成すればよいのでしょうか?

• サスペンスを演出する

サスペンスを演出することは、Toutiao アカウントの見出しを書く上で重要な方法です。

タイトルがすぐにユーザーの注意を引き、ユーザーの好奇心を掻き立て、詳細を知るために記事をクリックしたくなるものであれば、開封率をすぐに高めることができます。

サスペンスをどうやって作るか？それはわざと秘密を明かすためだけです。

まず、ユーザーの悩みを突く質問をし、意図的にサスペンスを残して質問の答えを直接読者に伝えず、読者が記事の本文をクリックして答えを見つけられるようにします。

例えば：

私は、Mizijun さんの「660 元の黒真珠定食を 3 人前食べてもまだ満腹じゃないの？」という投稿を見ました。大食いミズジュン：誤算！ 》

あるいは「Toutiao からの収入はいつありますか？」 Toutiao の収益を増やす 3 つの秘訣! 》

そのうち、「660元で黒真珠1杯」や「今日頭条の収益を増やす3つの秘策」は、読者に直接答えを伝えるのではなく、読者が質問をクリックして本文中の答えを見つけられるようにしている。

• ユーザーにとって大きなメリット

記事がユーザーにとって価値のあるものである場合は、記事がユーザーにどのような助けとなり、ユーザーがどのようなメリットを得られるかを読者に伝えるために、タイトルに価値の約束を記載する必要があります。

創設者：フォント1つにつき4,500元かかり、デザインできる絵は1枚だけです。

メリットベースのタイトルは執筆のポイントです。そのため、タイトルを選ぶ際には、メリットが読者に密接に関連している必要があり、メリットが具体的で明確であればあるほど良いです。

利益重視のタイトルを書くときは、数字との組み合わせに注意する必要があります。たとえば、上記のタイトル、「4,000語の実用的な情報」、「0コストで2万人のファンを獲得し、1つの記事から5,600元を獲得」はすべてユーザーに提供できるメリットです。

• 感情の共鳴

タイトルは読者の感情的な変化を引き起こし、記事の読者数を増やすことができます。

例えば、Global Times オンラインで公開された「『左足が動かなくなった！』高校生が自宅で突然痛みに叫び、昏睡状態に陥る！」という記事。テストの結果は驚くべきものでした。

例えば、北京イブニングニュースニュービジョンネットワークが発表した記事のタイトルは「香港の暴徒は秋を過ぎたバッタだ！」でした。 「ニュース放送」：天と人を怒らせる悪党を断固排除せよ

感情的なタイトルの場合は、上記の 2 つのタイトルにある「痛みの叫び」や「天と人の怒り」などの、非常に感情を掻き立てる言葉を使用する必要があります。

3. 本文

Toutiao アカウントの本文を書くときは、縦方向のキーワードをできるだけ多く含めるようにしてください。

たとえば、アカウントが親子アカウントとして位置付けられている場合は、各記事に母親、子供、授乳、赤ちゃんなどのキーワードを含めるようにしてください。

これにより、マシンはキーワードを素早く識別して記事にタグを付けることができるだけでなく、そのような記事を好むユーザーに記事を推奨することもできます。

記事のロジックは、「一般-特定」および「一般-特定-一般」の構造に従って記述するのが最適です。

したがって、本文を書くときは、読者が一目で見て、記事全体の論理構造を明確に理解し、著者の意図や要点をすぐに理解できるようにする必要があります。

では、Toutiao の全体的な執筆ロジックとは何でしょうか?

1. はじめに

冒頭は読者の興味を喚起し、すぐに読者の注意を引き付ける必要があります。そうすることで、読者は最初の文を読んだ後、まるで滑り台に乗るかのようにスムーズに 2 番目の文、3 番目の文を読みたくなるでしょう。

2 つの方法を共有します。

• ストーリーのオープニング方法

「トイ・ストーリー」の脚本家アンドリュー・スタントンはこう語った。「私たちは物語を聞くようにできている。物語は私たちが誰であるかを識別できる。」

したがって、ユーザーの注意を引くために、記事の冒頭に短いストーリーを使用することを選択できます。

物語を書くときは、原因、過程、結果を含めて物語をできるだけ完結させる必要があります。同時に、物語の最後では、物語と次のテキストの関係を示し、次のテキストにつながるようにする必要があります。

物語を書くときは、登場人物や背景、時間、天気などを紹介し、物語の背景をわかりやすく説明する必要があります。

日常生活でも、私たちは周囲の人々に注意を払い、さまざまな人々の性格特性やキャラクターの役割を観察し、これらのキャラクターを自分の物語に書き込んで、キャラクターをより立体的で充実したものにする必要があります。

たとえば、次の記事:

• サスペンスオープニング方式

サスペンスから始めるのも、ユーザーの好奇心を刺激し、読み続けたいと思わせる方法の 1 つです。

古典作品の多くは、作品の冒頭でサスペンスを作り出して読者を引き付けるのに優れています。

例えば、莫言は『白檀死牟』の冒頭でこう書いている。

その朝、義父の趙佳は、7日後に私の手の中で死ぬとは夢にも思っていませんでした。彼の死は、忠実な老犬の死よりもひどいものとなるでしょう。
私のような女が、鋭いナイフで義父を殺すなんて、想像もできなかった。半年前にどこからともなく現れたこの義父が、実は冷酷な死刑執行人だったとは想像もできなかった。

このようなオープニングを見た後、次に何が起こるのか知りたくて仕方ありませんか?

では、冒頭でどうやってサスペンスを作り出すのでしょうか?

アイデアとしては、紆余曲折や起伏のあるストーリーを書き、読者に答えを教えずに矛盾を作り出すことでサスペンスを生み出すことです。

たとえば、短編小説「20ドルの価値」:

ある日、お父さんはとても遅く仕事を終えて家に帰りました。とても疲れていて、少しイライラしていました。5歳の息子がドアに寄りかかって待っているのを見つけました。

「お父さん、質問してもいいですか？」

「何が問題なの？」

「お父さん、1時間あたりいくら稼いでるの？」

「これはあなたとは関係ありません。なぜこの質問をするのですか？」

「父は怒って言った。

これは、合理的でありながら予想外のストーリーを作成し、ユーザーが息子が父親になぜこの質問をするのかを知りたいと思うようにし、読者が読み続けるように促すためです。

ストーリーを書いてサスペンスを生み出す方法がわからない場合は、冒頭で読者の痛いところを直接指摘することもできます。

たとえば、「Douyin で商品を宣伝するビデオを撮影するにはどうすればいいですか?」 7つのスキルをマスターしましょう

2. 本文

記事を書くとき、読者に文章を一文ずつ読んでもらいたいのであれば、読者が読み続けるように引き付けるために、記事の中に常に読みやすさのフックを埋め込む必要があります。では、どうやって読みたくなるきっかけを作るのでしょうか?

• 質問し続け、答え続ける

読者は皆、好奇心を持っています。文章で読者の好奇心を刺激したいなら、常にサスペンスフックを設定し、次の文で答えを出す必要があります。

• 構造は明確で平行である

本文は並列構造で書くのが最適です。各段落は「ピラミッド原則」の文章ロジックに従って書かれています。

まず、結論と重要なポイントを書きます。

次に、同じトピックのコンテンツを同じタイトルに分類してグループ化します。

最後に、重要なものを最初に、次に副次的なもの、要約を最初に、詳細を最初に、枠組みを最初に、詳細を最初に、結論を最初に、理由を後に、結果を最初に、プロセスを後に、というように論理的な順序で並べます。

• 簡単な言葉

本文を書くときは、過度に専門的な言葉は使わず、ある分野でよく使われる言葉を使ってください。例えば、感情的な分野では、「義母」「夫」「愛」「結婚」「失恋」などの言葉をもっと使うことができます。

3. 結論

最後には、読者が考えるための質問を積極的に残し、コメント欄にコメントするように読者を誘導する必要があります。

たとえば、この問題について他にどのようなアイデアがありますか?メッセージエリアにコメントを残してください。

著者の視点は正しいと思いますか?他にご提案がございましたら、メッセージエリアにコメントを残してください。

IV. 記事の推薦を増やすための3つのヒント

1. オリジナル記事初公開

Toutiao が記事を推奨する際、インテリジェント アルゴリズムはまずネットワーク全体で重複がないか確認します。高い類似性が見つかった場合、記事の推奨数に影響し、記事の公開が承認されない場合もあります。

したがって、私たちの記事はToutiaoで最初に公開されるのが最適です。他のプラットフォームで公開したい場合は、Toutiaoで公開されてから3時間後に公開できます。

2. 画像とテキストが一致している

添付画像は記事の内容と一致し、読者の期待に応えるものでなければなりません。そうでない場合、読者が添付画像がテキストと一致していないと認識すると、記事の直帰率が上昇し、記事の推奨量に影響を及ぼします。

3. 複数のプラットフォームで記事を公開する

記事の推薦の重みを高めるために、毎回記事を送信した後、Moments、WeChatグループ、QQグループなどのチャネルに記事を転送して、記事の露出を高めることもできます。

Toutiaoアカウントを運営して名声と富を得たいなら、いくつかのスキルの使い方を学ぶことに加えて、最も重要なのは高品質の「コンテンツ」で勝つことです。

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著者: 広報作戦 小雷雷

出典：Operation Publicity Xiao Leilei