PC検索ブランド広告デザインの進化

現在の PC 検索ブランド広告は、情報が冗長で、ブランドの記憶ポイントが弱く、視覚スタイルが最新ではなく、インタラクティブな創造性が豊かではないなど、ユーザーにとって次のような問題があります。

1. デザインコンセプト

当社は広告の商品形態を再構築し、公式サイトのアドレス、ブランド情報、サービス満足度の面でユーザーと顧客に新しい体験をもたらし、顧客の商業権益を高め、顧客のブランド予算を活用しています。実験検証後、CTRも大幅に向上し、顧客認知度も高くなりました。

広告収入を増やすと同時に、ユーザーの情報ニーズにもより効率的に対応できるため、ユーザーと企業の双方にメリットのある状況が実現します。

私たちは、「デザイン再構築」、「爆発的ビジョン」、「インテリジェントデザイン」、「クリエイティブインタラクション」という4つの主要なアプローチを使用して、既存の問題点を一つずつ克服します。

2. 設計のリファクタリング

1. フレーム：面積の拡大、没入感あふれるフォルム

改定前は、PC検索ブランド広告の左右の情報が比較的散在しており、スペースの無駄が大きく、没入感が弱かった。機能の配分はかなり乱雑で、モジュール分割は形成されていません。

「スペース」属性から始まり、PC 検索ブランド広告の元々の左右分割広告スペース構造が崩れ、フルカラム形式を形成します。視覚領域を大幅に拡大し、没入感のある体験を提供します。これを基に、ブランド エクイティとユーザー エクスペリエンスをさらに強化するために、検索ボックスを上部に移動する画期的な試みを行いました。

2. 情報の階層化: トピックに焦点を当て、不要な情報を削除する

ユーザーが情報を閲覧して取得するプロセスは非常に高速です。ユーザーの短い注意力を捉えられなければ、ユーザーは離れてしまいます。改定前のPC検索ブランド広告は、狭いスペースに情報が多すぎたため、重要な情報が強調されず、情報の分類が不明瞭で、情報伝達効率が低いという問題がありました。

今回のアップグレードと改訂では、各モジュールが伝えたい特徴を強調しています。ユーザーの視覚的な流れに基づいて、「機能」レイアウトから始まり、左から右、上から下へのユーザーの読書習慣に合わせて、情報表示を左側にブランドプロモーション、右側に製品表示、下部に関連サービスの 3 つのモジュールに分割しています。

旧スタイルと比較して、新しいデザインは構造がより明確になり、ユーザーのニーズを効率的に満たしながら、顧客のマーケティングコンセプトを十分に表現できるようになりました。

上記の方法を使用することで、没入感があり、より明確に構造化された一連の検索ブランド広告デザインが得られました。

3. 爆発するビジョン

ユーザーにとって重要な要素は、最初に視覚的な注目を集めることと、その後の使用中にコアユーザーのパーソナライズされた美的ニーズを満たすことです。そこで、ブランドや顧客の多様なマーケティングニーズに応えるクリエイティブな形式を充実させるため、フルフレーム動画やマイクロモーションなどのリッチメディア形式を導入しました。

1. ビデオによるエンパワーメント

動画広告は情報量や直感的なコミュニケーションの面で競争力が高まっており、広告業界における動画の割合は徐々に増加しています。全幅のビデオにより、映画館のような視聴体験が得られ、より没入感が増します。

2. マイクロモーションのエンパワーメント

フルスクリーンマスクの形でマイクロモーションを広告に取り入れることで、広告と自然な結果の関係をより良く結び付け、ブランドの雰囲気を作り出し、ブランドのトーンを強調することができます。

4. インテリジェントデザイン

1. インテリジェントなカラーピッキング：正確なカラーピッキングとインテリジェントなマッチング

画像とビデオを上部に配置することに基づいて、検索ボックスがはっきりと見えるように、検索ボックスの下にカラー グラデーション マスクが追加されます。このマスクは、インテリジェントなカラー ピッキング機能を使用して、画像の上部 1/3 で最大の領域を持つカラー値を選択し、カラー マスクが画像と自然に溶け込むようにします。

同時に、色の選択プロセス中に、顧客の材料の明度情報を取得します。明度情報を使用して、ユーザーの材料が暗い色システムに属するか明るい色システムに属するかをインテリジェントに判断し、コンポーネントをインテリジェントにマッチングします。暗いテンプレートは暗いコンポーネントとマッチングされ、明るいテンプレートは明るいコンポーネントとマッチングされ、コンポーネントの色が顧客の材料と調和していることが保証されます。顧客の操作手順を削減し、資材配​​送の効率を向上します。

2. スライドインタラクション：自然な接続とスムーズな移行

最初のカードの検索ブランド広告の上から下までのデザイン。ユーザーが検索ブランド広告からスライドアウトすると、動的な効果を使用して検索ボックスが自然に白に切り替わり、自然なつながりとスムーズな移行が保証されます。

3. コンポーネントの色: 違いを認識して認識を向上させる

ブランドカラーには特別な認識力があり、ユーザーインターフェイスにいくつかの情報機能属性も持ちます。ユーザーの迅速なブランド認識とブランド記憶をさらに促進するために、4つの標準構成色を定義し、顧客が独自のブランドカラーを選択できるようにすることで、ブランド間の違いを十分に表現し、ブランドの特徴をより際立たせました。

5. クリエイティブなインタラクション

インタラクションは、ブランドとユーザーグループ間の双方向コミュニケーションを構築するための効果的な手段であり、創造的なインタラクションは、従来の広告の線形コミュニケーションモデルを打ち破り、強い参加意識を伴うコンバージョン効果を促進します。さまざまな業界の特性を踏まえ、新しいテクノロジーと新しいメディアを組み合わせることで、視聴者の本来の好奇心と興味を刺激し、ユーザーが広告に参加できるようにします。

したがって、本論文ではインタラクティブ広告のクリエイティブな方向性について検討します。

1. VRインタラクティブゲームプレイ

VRの没入感、インタラクティブ性、想像力という特性に基づき、自動車業界の外観や内装ディスプレイのニーズに適しています。ユーザーはドラッグアンドドロップで能動的に操作でき、よりリアルな360度ビューで車種のセールスポイントを把握できます。

2. インタラクティブなゲームプレイを消去する

例えば、車が風が強く雨が降っている環境にいるとき、手前のフロントガラスの水滴を拭くと車が走り出すトリガーとなり、過酷な環境への耐性や高速走行といった車の性能特性を強調することができます。当社は今後も、よりインタラクティブなゲームプレイを模索していきます。

VI. 結論

Baidu PC 検索ブランドの広告デザインがアップグレードされ、より強力なビジュアルとより強力なインタラクションが組み込まれ、あらゆる角度からユーザーに新しい広告体験をもたらします。

デザイナーにとっても、ユーザー製品のデザインとインタラクション方法をどのように活用して商用製品のユーザー体験を構築し、調和のとれた「ユーザーとビジネスの融合」を形成してユーザーに高品質の体験をもたらし、同時に広告主と商業収益化に貢献するかなど、さらに多くの課題に直面しています。

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著者: Baidu MEUX

出典: Baidu MEUX