DSP広告のスキルと注意点！

1. 広告スキル

インターネット広告に関する知識を集めたり、インターネット広告を掲載したりすると、 DSP 、SSPなどの略語によく遭遇します。では、DSP とは何を意味するのでしょうか? DSP広告のテクニックは何ですか？

DSPの意味:

DSP は英語で Demand-Side Platform の略で、需要側プラットフォームを意味します。これは、広告主や代理店向けに提供される包括的な管理プラットフォームであり、複数のオンライン広告とデータ アカウントを同じプラットフォーム インターフェースを通じて管理します。このコンセプトは、オンライン広告が発達しているヨーロッパと米国で生まれました。

DSPを利用することで、広告主は広告取引プラットフォーム（Ad Exchange）上でオンライン広告のリアルタイム入札（RTBリアルタイム入札）を実施し、CPC（クリック単価）やCPA（アクション単価）などの重要業績評価指標を設定し、合理的な価格設定を行うことができます。

DSP広告スキル:

1. 信頼できるサプライヤーを選ぶ

DSP 広告を実施することを決定した後、企業は通常、独自のチームを編成するか、サードパーティのサービスプロバイダーを見つけて実施するかを検討します。信頼できる DSP サービス プロバイダーのチームは、通常、豊富な実務経験を有しており、顧客が閲覧できるアカウントを提供し、定期的にデータ レポートを提供します。中小企業は人件費を節約でき、大企業は投資の初期段階での試行錯誤コストを削減できます。ここでお勧めしたいのは、中国で比較的成熟したDSPチームであるQinggua Mediaです。Qinggua Mediaには2つのDSPプラットフォームがあり、1つはQinggua Smart Investment 、もう1つはQinggua Smart Promotionです。これら2つのプラットフォームは、さまざまなトラフィックを整理するのに優れています。適切な製品が必要な場合は、Qinggua Mediaの公式スタッフを選択して具体的な相談を受けることができます。全体的な運用効果は非常に強力です。

2. 十分な時間をかけて継続的に最適化する

配信時間が短すぎて、十分なレベルまで最適化されていない場合、望ましい効果を達成することは困難になります。

3. データレポートを定期的に確認する

DSP 広告プラットフォームは通常、支出、頻度、効果、注文状況などを含むタイムリーで包括的なデータレポートを広告主に提供できます。広告主は DSP 広告を出稿した後、定期的にレポートを確認して、適時に出稿範囲を調整し、予算を効果的に管理できます。

4.DSP広告をチャネルとして使用しない

DSP 広告はより正確ですが、広告に使用するべきチャネルではありません。現在、オンライン広告やオフライン広告は多種多様化しています。広告主は、各広告チャネルの特性を理解し、効果的な予算配分を行い、さまざまな組み合わせで広告効果を最大化する必要があります。

DSP広告に適した業界はどれですか?

DSP広告の精度が大幅に向上しました。DSP広告はほぼすべての業界に適しており、事業主に大きな利益をもたらすことができます。特に：

1. 2B のように、対象ユーザーが少ない製品やサービスを提供する企業の場合、DSP 広告は、正確なポジショニングとトラフィック プロモーションの両方を実現するのに役立ちます。

2. 教育、ゲーム、旅行など、個々のユーザーに対するコンバージョン値が高いプロジェクトは、DSP の単位変換コストの高さを相殺できるほどの大きな利益を得ることができます。

2. 注意事項

（１）DSP広告に適した業界は？

DSP はリアルタイム入札を使用してディスプレイ広告を購入します。広告主は、訪問者のウェブサイトや地域など、広告エクスチェンジから提供されるデータに基づいて、広告表示に入札するかどうかを決定し、入札額を設定できます。 DSPは配信精度を大幅に向上できるため、広告主にクロスメディア、クロスプラットフォーム、クロスターミナルの広告配信プラットフォームを提供し、データの統合と分析を通じてオーディエンスベースの正確な配信を実現し、リアルタイムモニタリングを通じて継続的に最適化します。そのため、真の広告効果を追求するあらゆる業種がDSPに適しています。

（2）DSP配信が理想的でない場合、エラーの原因は何でしょうか？

これには多くの側面が関係しており、PPC 配信結果が理想的でない理由として考えられるものと同様です。

1. まず、広告時間がまだ短すぎて、十分なレベルまで最適化されていない可能性があります。 DSP 配信には、特定の人口の蓄積と Cookie のマッチングが必要になるためです。時間が長ければ長いほど、効果は高まります。

2. 次に、配信のポジショニングに問題がある可能性があります。オーディエンス、興味、好みなどの選択が、Web サイトのターゲット オーディエンスから外れています。ビジネスに効果的な配信戦略をカスタマイズするには、プロのデータ アナリストが必要です。

3. または、広告またはウェブサイトにトラッキング コードをインストールしていないことが原因である可能性があります。 DSP は、各広告表示の入札価格を計算するために大量のデータを必要とします。その過程では、ウェブサイトの種類、広告のサイズ、形状、ユーザーの特性など、数百または数千の要素が関係します。十分なデータがなければ、DSP は最適な最適化効果を達成できません。したがって、データのセキュリティを確保しながら、エージェント コードを完全に配置するようにしてください。

4. DSP サービス プロバイダーが提供できるパブリッシャー リソースが広告対象ユーザーと一致しない可能性もあります。

5. あるいは、最も単純な理由、つまり、あなたの創造的な形態が十分に動いていないことが原因かもしれません。この点は単純に思えるかもしれませんが、実際には最も重要であり、注目に値します。

（３）DSP広告には最低予算の要件がありますか？

理論的には、DSP 広告予算をゼロに設定できます。ただし、一定の効果を達成するには、1,000 元などの一定の予算を投資して初期テストを実施し、結果に基づいて調整を行う必要があります。 PPC 広告と同様に、DSP 広告も継続的に最適化されるにつれて、ますます効果が高まります。そのため、予算の投資が必要となります。

（４）DSP広告と一般的なディスプレイ広告の違いは何ですか？

技術的なレベルでは、DSP の最大の違いは、すべての広告が「リアルタイム入札」を通じて購入されることです。簡単に言えば、ユーザー A の前に広告を表示したい場合、別の広告主もユーザー A をターゲットにしている場合は、実際に「入札」する必要があります。この表示に対してあなたが 0.05 元で入札し、別の広告主が 0.04 元で入札したとします。その後、あなたの広告が表示され、支払う必要のある料金は通常 0.05 元ではなく、2 番目の入札よりわずかに高い価格になります。たとえば、この例では、0.001 元高くなると、このディスプレイに実際に支払う必要がある価格は 0.041 元になる可能性があります。

しかし、広告主にとってDSPの最大のブレイクスルーは、広告主が「オーディエンス」を購入できるようになることだ。つまり、広告主は次のような配信要件を実現できるのだ。「アジア在住の25～34歳の女性で、高級ファッション衣料に強い関心を持ち、過去2か月以内にオンライン購入を行い、現在2012年春夏商品に注目している」 DSP を通じて広告を掲載すると、広告主は広告チャネルや場所を考慮する必要がなくなります。DSP を通じて広告はターゲット顧客の前に正確に表示されるからです。

（５）アドエクスチェンジとアドネットワークの違いは何ですか？

広告取引所と広告ネットワークは、多くのメディアウェブサイト（パブリッシャー）と広告主を集約した取引市場として簡単に理解することもできますが、両者の間には大きな違いがあります。それぞれの定義をご覧ください。

広告エクスチェンジとは、英語では「Ad Exchange」とも呼ばれ、さまざまなメディアからのトラフィックを集約する大規模な取引プラットフォームです。DSPが的確なオーディエンス購買を実現するための取引の場です。広告取引所はオープン型とクローズ型に分かれています。クローズ型広告取引所はプライベート広告取引所（Private Ad Exchange）とも呼ばれます。両者の主な違いは、クローズ型プラットフォームはメディアや広告ネットワークの広告リソースを基盤としており、広告配信プロセス全体をより強力に制御できるという点です。広告取引所とSSPの中間に位置するモデルです。

英語の正式名称が「AdNetwork」である広告ネットワークは、大手メディアリソースと一部の中小規模のメディアリソースを含むさまざまなディスプレイ広告ネットワークメディア広告リソースを買収して集約し、広告主が正確で柔軟なメディア配信を実現できるように支援します。

ウェブサイトメディアの数が増加し細分化されるにつれて、広告ネットワークは主に、大規模なポータルに大量の余剰広告スペースを販売したり、多数の小規模なウェブサイトを集約してそれらの広告スペースを販売したりしています。広告取引には、メディア サイト (販売者)、広告ネットワーク (仲介者)、広告主 (購入者) の 3 つの当事者が関与します。広告ネットワークの配信プロセスでは、結果が期待どおりに理想的でなかったとしても、いつでも変更することができないため、予算が無駄になります。

（６）広告主はDSP広告しか出稿できないのですか？

DSP を通じて配信される広告は通常のディスプレイ広告よりもパフォーマンスが優れていますが、DSP がターゲットとすべき唯一のチャネルではありません。広告主は、各広告チャネルの特性とそれらの相互作用を理解し、効果的な予算配分を行うことで、視聴者のカバレッジを拡大し、ポジショニングの精度を向上させ、広告効果を最大化する必要があります。

（７）現在中国にはどのような広告取引プラットフォームがありますか？

現在、中国の主な広告取引プラットフォームには、Google DoubleClick、Taobao Tanx、Baidu、Tencent、Sina、Chukong Leyou などがあります。

（８）それらの違いは何ですか？

前述のメディアのように、少数の Web サイトに焦点を当てた取引プラットフォームは、一般的に品質が高く、視聴者のカバー範囲が広くなります。このプラットフォームに広告を掲載することで、広告主は最短時間で指定したターゲット ユーザーにリーチできます。

（９）DSP広告を利用する場合、広告はどこに表示されますか？

広告主は、自社のブランド広告が奇妙なウェブサイトに表示されることを望んでいません。ほとんどの広告取引所では、Google の AdSense 広告と同様に、同意したサイトにのみ広告が表示されるようにするブランドセーフティ機能を提供しています。ただし、配信プロセス中は、表示メディア リストを詳しく確認して、主要な消費者メディア タイプがニーズを満たしているかどうかを確認する必要があります。