コンテンツ運用を徹底するには？これら 3 人の新しいメディアの専門家が 15 の適切な提案をしてくれました。

ユーザーが最も読みやすいテキストスタイルは何ですか?それはチキンスープか、それとも感情か?それとももっと魅力的なスタイルがあるのでしょうか?

良質なコンテンツの 80% がタイトルで無駄になっていると言われるのはなぜでしょうか?どのようなタイトルコンセプトにすべきでしょうか?

ユーザーによって広く拡散される良質なコンテンツのほとんどが従う 5 つのルールとは?

業界のニューメディアのベテラン専門家3名が、長年の業務経験をもとに、コンテンツ運用を徹底する方法について15の適切な提案を行いました。

▲

上のビデオをクリックして直接視聴してください

ストーリーテリングスタイルを使ってファンに底を見せましょう

メンター：セルフメディアアライアンスWeMediaの創設者、 Mantou Business Schoolの特別メンター、 WeChat運用の専門家であるQinglong Laozei氏。

コンテンツを作成する場合、ストーリーを伝えるのが最善の方法だと私は考えています。なぜなら、ストーリーを伝えると、ユーザーが理解するためのコストが最も低くなるからです。

ここでは3つのポイントをまとめました。

☞ ストーリーテリングスタイルがユーザーに受け入れられやすいのはなぜでしょうか?

1. ストーリーは斬新で、面白く、葛藤に満ちている

たとえば、この記事「お腹が空いていますか？物語をお話ししましょう」では、非常に興味深いストーリーテリングの手法を使って宣伝しています。

2. 別の解釈

例えば、「あなたがよく無視する金庸の作品の中の5人の偉大な詩人」は、誰それの武術がいかに強力であるかを語るのではなく、非常に特殊な視点から物語を語り、読む人に爽快感を与えます。

3. 集団的な感情や記憶を呼び起こす

優れたコンテンツがある場合は、ユーザーが最後まで読んで共有したくなるように、理解にかかるコストを下げる必要があります。たとえば、顧燁の場合、彼のファンは毎日顧燁の広告をフォローしています。彼は広告を書いているのではなく、物語を書いています。彼は毎日物語を語り、ユーザーは彼の語ることを理解できます。とても斬新で楽しいです。最後に違和感のない広告を入れれば、ファンが拡散を手伝ってくれるでしょう。

☞ コンテンツを書くときに避けるべき落とし穴は何ですか?

1. くだらないことはやめよう

多くの新しいメディア実践者は、記事の冒頭で十分な下準備を行うことを好みます。あまり長々と説明しても意味がありません。ユーザーは携帯電話でコンテンツを視聴するのに断片的な時間を使うことを考慮する必要があります。コンテンツが多すぎるとイライラしてしまいます。したがって、公開アカウントの多くの記事には多くのサブ見出しが含まれます。サブ見出しの目的は何ですか?サブ見出しの目的は要約することではなく、ユーザーが素早く閲覧できるようにすることです。

2. 記事は1つのトピックについてのみ語る

テーマが強くなく、まとまりがない場合、ユーザーはまとまりがないと感じ、あなたが言いたいことを本当に理解できなくなります。

3. タイトルは曖昧になりやすい

タイトルは曖昧でも下品でなくてもいいと思います。記事があまりにも下品だったり、タイトルが下品すぎると、ユーザーはそれを共有することをためらうでしょう。タイトルが露骨すぎるため、多くのユーザーが共有しない可能性があります。

4. ストーリーは奇妙かもしれないが、低レベルすぎない

さまざまな新しい奇妙な方法で物語を伝えることができます。 Gu Ye 氏と同じように、彼の記事の内容の多くは非常に奇妙ですが、世界的に有名な絵画を多数掲載しているため、非常に壮大な内容であると思われます。

5. コンテンツを作成するときは一貫したスタイルを保つようにしてください

コンテンツを作成するときは、ユーザーがすでにこのタイプのコンテンツを視聴することに慣れているため、固定されたルーチンを提供する必要があります。 Shenwanfawu や Hu Xinshu など、現在成功しているいくつかのセルフメディアは、非常に標準化されています。

しかし、あまりにも標準的すぎるのも問題です。例えば、劉神蕾蕾や顧野の文体は固定化されています。固定化された内容が多すぎると、ユーザーは読んでいて新鮮味がないと感じるでしょう。さらに、ほとんどのセルフメディアには公開アカウントが 1 つしかありません。しかし、企業セルフメディアであれば、より多くのアカウントを運用し、さまざまなカテゴリーのものを制作することができます。

タイトルが視聴者を惹きつけなければ

あなたはエネルギーと時間の80%を無駄にしました。

メンター: Chen Wei (元 Zhenghedao のコンテンツ オペレーション ディレクター、現 Yuanjing Technology の CEO)。

広告の第一人者であり、オグルヴィ・アンド・メイザーの創設者でもあるオグルヴィは、見出しを読む人の数は本文を読む人の 5 倍である、とかつて言いました。彼が言及していたのは、印刷メディア、つまり新聞や雑誌のことです。

新しいメディアやパブリックアカウントの場合、何人くらいの人がいればいいのでしょうか? 500倍、5000倍をはるかに超えると推定されます。なぜなら、本を読むとき、たとえタイトルに魅力を感じなくても、あなたはそれを読むからです。しかし、公式アカウントでは基本的にタイトルしか読まないので、タイトルの素晴らしさが記事の価値が実現されたかどうか、ユーザーに見てもらえたかどうかを直接左右します。

タイトルが視聴者の注目を集めることができなければ、広告費用の 80% を無駄にするのと同じです。コンテンツを作成する人にとっては、エネルギーと時間の 80% が無駄になっています。

☞ タイトルを書くための4つの重要な原則

1. シンプルに、遠回しに言わない

ユーザーは怠け者で直感的です。何度も考えなければならないようなことを読ませないでください。代わりに、直接伝えて本質を捉えましょう。

事例はたくさんあります。例えば、瑞成剛が問題を起こしたとき、私たちは記事を書いて転載しました。元の記事はクリック数が非常に少なく、注目する人もほとんどいません。しかし、私たちは当時、「瑞成功は価値体系に陥った」という直接的な判断を下し、40万回以上のクリックを獲得しました。物事の本質を見極め、勇気を持って判断しなければなりません。

2. 詳細、文字、データ

私たちの多くは従来のメディアから新しいメディアに切り替えましたが、これは大きな違いです。例えば、以前「中国企業家」の表紙を見たとき、文字が少なかったら、新しいメディアでは通用しません。例えば、先ほど挙げた例でも、重要な人物やデータが反映されている必要があり、詳細がなければなりません。

3. サスペンス：読者の好奇心を刺激する

たとえば、私たちが以前行ったいくつかのケースでは、Yu Liang がLei Junを訪ねましたが、2 時間の間に彼らが何を話したのか非常に気になるでしょう。今ではポータルサイトのタイトルを見ただけで、編集者のレベルがわかるようになっています。同じような経験をしたことがある人は多いと思います。

たとえば、私の以前の勤務先である Phoenix.com の記事を見てみると、編集レベルは非常に高いと思います。彼はXiaomiの自動車製造について話していましたが、編集者はそれに「雷軍がXiaomiの自動車製造に反応」というタイトルを付けました。この一文だけでも非常に優れており、私たちインターネットユーザーのコミュニケーションルールに沿っています。経験の浅い編集者であれば、雷軍がXiaomiは自動車を製造しないと言ったと書くかもしれません。あなたはすでに結果を知っているのに、それでもこの記事を読みますか？明らかにそうではありません。だから、そこには何らかのサスペンスがなければならないのです。

4.関連性: ユーザーにとって関連性がある必要がある

Xinbang はいくつかの統計を行い、特に 10 万回以上閲覧された記事のパターンを研究しました。彼は、「私」「あなた」「彼」「男性」「女性」といった単語を含む記事は多くのクリックを獲得することを発見しました。

☞ 鄭和島のトップ10タイトル

最も多く読まれた記事（トップ 10 記事）に関する過去のデータの一部をご紹介します。

10万回以上閲覧されている記事は偶然ではなく、パターンがあるはずです。これらのタイトルのパターンを見てみましょう。

1つ目は、「北京大学の珍しい卒業式のスピーチ。句読点を含めて535語、4分間で9回の拍手。」

2つ目の記事：「速報、ついに清算危機が到来」

3番目の記事：「ジャック・マー、ポニー・マー、雷軍などの大物たちがただ一つの目的のために貴州省に集まった。」これは当時貴州省政府が主催したイベントでした。宣伝も内容も特に貧弱でした。多くの有力者がイベントに参加しましたが、オンラインでの報道はほとんどありませんでした。私たちはそれを見て、これに非常に敏感に反応しました。タイトルでいくつかのことを要約することができます。いくつかの重要な文字とキー情報はタイトルに配置し、コンテンツに隠さないようにする必要があります。

第 4 条: 「金持ちはもはや家を買わず、彼らのお金は次の 3 つの場所に流れます。」

第 5 章: 「中国式」の賢さに別れを告げましょう。私たちは信頼が崩壊した社会で暮らしたくありません。

第6章「なぜ龐東来は崩壊したのか？」以下はオリジナルのタイトル、上は60万回以上クリックされた少し加工したタイトルです。当時はちょっと予想外のことでした。パン・ドンライは一般大衆にはあまり知られていませんでしたが、起業家界隈の人々は依然として注目していました。そのまま直接使用しました。

第7章：【重要】安邦銀行による2016年の中国経済に関する内部分析：状況はかつてないほど複雑である。マクロ カテゴリのクリック数は依然として比較的高い水準にあります。

第8章：国務院の高級シンクタンクからの報告：中国と日本の間には大きな違いがあることを認識してください。

第9章：【速報】2016年は経済調整にとって最も困難な年になるかもしれないので、誰もが厳しい生活を送る覚悟をしておく必要がある。

第10条：劉強東：私はこの4つのフォームだけで7,500人を管理しています。これは劉強東氏の以前の講演でした。私たちは内容を洗練し、タイトルに反映させました。非常に正確で詳細であり、データと実用的な情報が含まれています。JD.comは記事に非常に満足しており、タイトルを作成した後すぐに私たちとのコラボレーションに合意しました。

☞典型的なクリエイティブケース

上記は、トップ 10 の記事のタイトルです。もう 1 つクリエイティブな例を挙げて考えてみましょう。

これは当時私が FT の中国語サイトで読んだ記事です。この段落を読むと、自分がこの記事を書くとしたらどんなタイトルをつけるか考えることができます。記事全体を読む必要はありません。この段落を読むだけで、記事の意味がわかります。その後、私たちは見出しを作成し、ある上級メディア関係者から高く評価されました。

この記事は、中国本土の葬儀業界の大部分が少数の台湾人によって支配されていることについて述べています。私たちは、元のタイトルがパブリックアカウントのタイトルとして適切ではないと考えています。台湾のビジネスマンは中国本土の葬儀市場に興味を持っているが、あまりに活気がない。私たちはそれに「中国本土で生まれ、台湾人の手で死ぬ」というテーマを与えました。

コンテンツの90%はユーザーによって広まっている

以下の5つのルールに従ってください

張良：ベストセラー書籍『ゼロから始める経営』の著者であり、知乎の有名人。発注担当副社長

どのようなコンテンツが拡散されやすいのでしょうか？ 5つのポイントをまとめましたので、皆さんと共有したいと思います。

1. 感情を刺激する

友人の輪の中で最もユーザー数が多いサブスクリプション アカウントの種類は何ですか?自分は感情的だったり、魂を揺さぶるタイプだと言う人がたくさんいるかもしれませんが、それはまさにその通りです。なぜなら、このタイプの公開アカウントは感情を最も刺激できるからです。

「チキンスープ・フォー・ソウル」は私たちにどんな感情を呼び起こすのでしょうか？それは、この件に関する私の内なる期待に応えるものでなければなりません。たとえば、私はとても自信のない人間だと思います。チキンスープは、毎日鏡に向かって自分に自信を持たなければならないと言い聞かせるべきだと教えてくれます。これを 10 日間続けて言うと、確かに以前よりも自信が持てるようになるでしょう。

ミミ・メンもいます。彼女の記事「To the Bitch」は友人の輪全体に広まりました。彼女の記事がなぜこれほど広く流布されているのでしょうか?彼女のコンテンツはユーザーの感情に合っているからです。ほとんどの人は普通の人です。私は立ち上がって記事を書き、皆さんに代わって発言し、皆さんの感情を刺激します。この時点で、私は認知され、私のコンテンツは簡単に広まるでしょう。

2. 専門的なコンテンツ

最も典型的で象徴的な事例は「アンダー・ザ・ドーム」です。あるいは、非常にプロフェッショナルに見えるコンテンツであると言えるでしょう。内容自体はあまり専門的ではなく、多くのデータが疑わしいと言う人もいます。しかし、旧正月の間に彼女はスモッグの話題を持ち出し、それが当時のソーシャルネットワーク上で大騒ぎになった。最終的には禁止されましたが、いわゆるプロフェッショナルなコンテンツが短期間で大きく広がる可能性があることが依然としてわかります。

3. ソーシャル通貨

ソーシャルメディア全体を通じて、私が発信するコンテンツは、私がどのような人間であるかを表すものと同等でなければなりません。私の背後には何があるのでしょうか?類は友を呼ぶ。自分が何かを愛し、その分野でプロフェッショナルであれば、同じような興味を持つ周りの人々が必ず私に注目してくれるでしょう。

4. スポークスマン

スポークスマンになることについて話すのは非常に簡単です。それは、私が何かを支持する、あるいは私自身を支持することを意味します。スポークスマンというものはどこで最も一般的なのでしょうか?いくつかの社交イベント。最近のKuaibo裁判は非常に人気があり、多くの名言を生み出しました。ここのスポークスマンは誰ですか?実際、Qvodの創設者である王欣氏が法廷で行った演説は、テクノロジーは無実であると述べていたため、インターネット実践者を含む一部のオタクを代弁するものだった。

その後広く流布されたのは、王欣氏とその弁護団が法廷で述べた多くの発言である。スポークスマンがコンテンツの拡散性を効果的に促進できることもわかります。

5. 実用的

実用性について言えば、健康維持に関するコンテンツが実用的であると定義されるべきかどうかはわかりませんが、この種のコンテンツは確かに多くの人の感情を刺激し、広く普及するでしょう。

たとえば、DingXiang Doctor のサブスクリプション アカウントをフォローすると、それぞれの見出しの閲覧回数が 10 万回を超えていることがわかります。なぜ彼らはそのような高みに到達できるのでしょうか?彼のコンテンツは非常に専門的で実用的だからです。医薬品に関する指導やその他のコンテンツも含まれており、読者に実用的な支援を提供できます。彼らが提供するコンテンツは本物であり、科学的に証明されており、最も専門的で実用的なので、広く流通しているのも不思議ではありません。

コンテンツ運用をうまく行うために、Baiduの元シニアコンテンツ運用担当者であるXiaoxianが、コンテンツ運用をゼロから行う方法を教えるために43ページのPPTをまとめました。 「Mantou Business School」パブリックアカウントのバックグラウンドで「コンテンツ」と返信すると、43ページの重量級PPTが手に入ります。

あなたのアプリ