ヒットする短編動画を作るには、重要な時期と機会に加えて、さらに重要なのはコンテンツの設定です。十分に安定したコンテンツ品質、革新的な創作、そして機会をつかむことが、ヒットする短編動画の鍵です。この記事の著者は、ヒットする教育短編動画の制作公式を共有しているので、一緒に見ていきましょう。

ヒット商品には、フォロワーの増加、半減期の長さ、過去の動画データの成長促進という 3 つの利点があります。

1 回のヒットは 100 回のヒットよりも優れています。アカウントの成長はヒットに左右されることもあり、このアカウントが会社の存亡を左右することもあります。

アカウント運用者として、日々ヒット商品の誕生を祈り​​ながらメッセージセンターで99+通知を待っているのですが、よくこんな気持ちに陥ってしまいます。

• 動画を投稿する前は、データに自信がなく、何も分かりません。
• ヒット商品を真似してみたら、他が売れなかったのに、自分は売れた。
• 彼らはDouyinの推奨アルゴリズムが謎だと信じており、不良データの原因が見つからないときはアルゴリズムのせいにします。
• 目が覚めたら、私のビデオがなぜか人気になっていたことに気がつきました。

これらの問題の本質は、人気動画の核心的な秘密をまだ習得していないことです。

人気商品は予測不可能ですが、従うべき基本的なルールがあります。

クリエイターはヒットを保証することはできませんが、基本的なルールを参考にして、ヒットを狙う意図を持って各コンテンツを管理することで、少なくとも成功の確率を高め、ヒットの出力頻度を安定させ、アカウントの成長期間を大幅に節約することができます。

時間が経つにつれて、この能力は内面化されます。

ヒット作を生み出すための前提条件は、まずそれを研究することです。最初のアカウントでは、人気のある高品質のコンテンツを借用して再処理することで、コンテンツ作成の感覚をより早く見つけることができます。継続的な探索の後、トピックの選択において徐々に独自のスタイルを形成できます。

そこで、2020年以降にDouyinで公開され、5万件以上のいいねを獲得した100本以上の教育用ショートビデオを整理し、ショートビデオアカウントを運営してきた私自​​身の実践的な経験と組み合わせて、爆発的な製品の特徴をまとめ、爆発的なコンテンツを生み出すための公式を形成し、皆さんのお役に立てればと思います。

選択基準:

• ヒットには業界標準の定義はありません。教育製品の場合、ヒットとは通常、10,000 件を超えるいいね、または 100 万回を超える視聴を意味します。
• ビデオは教育分野の著者に限定されており、ビデオは主にシンプルで操作可能な口頭放送の形式になっています。
• 有名な学校、有名な教師、外国人教師など、一般の教師が模倣することが難しい人物は考慮されません。

これは公式であると同時にセルフチェックリストでもあります。動画の撮影を始める前に、各項目を一つずつチェックして、どこを最適化できるかを確認できます。

社内でよく言われる言葉を借りれば、「ヒット商品は予測不可能、唯一コントロールできるのはヒット商品を追求する気持ちであらゆるコンテンツを運用すること」です。

1. トピックの選択

トピックの選択は、ビデオの成功または失敗の 70% 以上を決定します。トピックは作成の出発点だからです。トピックが適切に選択されていない場合、その後の脚本、撮影、ポストプロダクションは問題外になります。もっと深刻な言い方をすれば、時間の無駄です。

特に、Tik Tokの動画はSiriの音声で始まることが多く、冒頭の黄金の3秒間を占めています。トピックが面白いかどうかは、ユーザーが視聴を続けるかどうかを直接左右します。

トピック選択式:

良いトピック = 幅広い視聴者 + 価値

ホットトピックの選択 = 幅広い視聴者 + 影響力 + 価値 + 感情

1) 幅広い聴衆とは、トピックができるだけ多くの人に届くべきであり、特にニッチなものであってはならないことを意味します。

2) 有名人や話題の話題などのトレンドを活用し、話題の話題の力を無視しないでください。

伝統的な祭り、社会的なホットスポット（大学入試、夏休み）、人気の映画やテレビのバラエティ番組に加えて、Douyin プラットフォームで人気の BGM、トピック、アクティビティにも注目し、これらのコンテンツを使用してアカウントにトラフィックをもたらすことができます。

例えば、@北大姐王宇は、大学入試が終了し、大学が選ばれ、願書が記入された時期（7月9日）に、次のようなメッセージを投稿した。「河南省から清華大学や北京大学に入るのはどれくらい難しいですか？ 】の動画は、普段の動画のデータをはるかに上回る80万以上の「いいね！」を獲得し、ファンも10万人以上から70万人以上に増加した。

ただし、動画を投稿する際には、国葬や大きな政治イベント、有名人の浮気など、ネットワーク全体で大きな話題になるような内容は避けるようにしましょう。そのような場合、プラットフォームの推奨メカニズムは高度に集中化されることが多く、話題に関係のない動画の推奨数は減少します。

3) 価値は「自分と関連がある」ことです。教育や知識に関する動画は、一般的に役に立つか、知識を増やしたり、会話の話題を提供したりすることができます（知識が奇妙であっても）。

トピックを計画するときは、「自分がターゲット ユーザーだったら、なぜこのビデオを視聴するだろうか」と自問する必要があります。 （司会者に強い個人的魅力があり、ファンが司会者を見るために来ている可能性も否定できない）。

4) 感情はさらなる共鳴です。感情は「自分と関連している」と同時に、好奇心、反常識（新しい知識）、郷愁、感情など、心の奥深くにある特定の感情を刺激することもできます。

このタイプの動画はコメントやリポストが多くなりがちで、コメントとリポストはDouyinの推奨アルゴリズムにおける2つの中核データ指標であり、その重みはいいねよりもさらに大きいです。

例に示すように:

感情的共鳴点の例

もちろん、上記の 4 つの要素に加えて、ホットなトピックにとって最も重要なのは、ターゲット ユーザーが何を見たいのかということです。教育ビデオの消費者には 7 つの好みのコンテンツ方向性があり、これについては別の記事で整理しました。

ポータル >> TikTokユーザーが好む教育コンテンツトップ5。

教育分野や教育トラックにおける位置づけが異なれば、ユーザー像やコンテンツの好みも大きく異なるため、自分の分野で人気のあるトピックを研究するために努力する必要があります。

グラフィック時代の名作はどれも、短編ビデオの形でリメイクする価値があります（盗作ではなく、独創性と著作権を尊重します）。

スクリプト

トピックが確定したら、重要なスクリプトの段階に入ります。

ヒットが期待される同じテーマでも、コピーライターやディレクターによって効果は大きく異なります。また、ポストエディットの効果は脚本のレベルによって大きく左右されるため、脚本の重要性は言うまでもありません。

スクリプト作成式:

良いスクリプト = 簡潔 + 人間の言語 + リズム + 視覚的な一致

人気の脚本 = 簡潔 + 興味深い言葉 + リズム + 視覚的なインパクト

1) 簡潔さ: ビデオのスクリプトは短ければ短いほど、無駄がなく、良いです。長さが 1 秒短ければ、1 秒短くなります。脚本の単語が 1 語短ければ、1 語短くなります。ポストプロダクションでフレームが 1 つ短ければ、1 フレーム短くなります。そのため、発話速度が1分間に300語の場合、1分未満の発話スクリプトの語数は最大でも300語以内に抑え、その後の編集では個人の発話速度の違いに応じて早送りを行う必要があります。

2) 興味深い: 実践的な教育ビデオで最も恐れられるのは、専門用語が満載で、理解しにくいか、退屈すぎることです。人間の言葉で話されなければなりません。エンターテインメント プラットフォームとして、短いビデオは楽しさとリラクゼーションの属性を強調します。したがって、スクリプトの内容は教育的かつ娯楽的である必要があります (有用 + 興味深い、両方)。

3) リズム: 動画はリズムが速く、最初の 3 秒間は刺激的で目を引くものでなければなりません。中間のリズムもうまくコントロールされ、5 秒ごとにフック (ハイライト、理由) があり、視聴者が確実に視聴できるようにする必要があります。主に動画の完了率を高めるためです。一般的に、完了率が 20% 以上であれば許容され、完了率が 30% 以上であれば良好です。

4) ビジュアル: ビジュアルは主に、俳優の演技、撮影シーン、ポストプロダクション編集など、脚本の表現を指します。優れた脚本は、最も適した視覚的表現形式を見つける必要があります。同じ脚本でも、異なる俳優が演じるとまったく異なる効果が得られます。

そこで、次の提案をさせていただきます。

• 初期段階では、視覚イメージと表現力に優れた教師を選抜し、教師の操作性を十分に考慮して、トピックとスクリプトを教師に合わせて調整する必要があります。
• 教師キャラクターに適した教室、黒板、ホワイトボード、オフィスなどの撮影シーンを設定します。高学年キャラクターに適したキャンパス、運動場、バスケットボールコート、図書館など。学習ブロガーキャラクターに適した自習室、本棚、勉強部屋などです。実際の背景がない場合は、代わりに背景の吊り布や壁紙を使用できます。軽いドラマの場合は、トピックに合った実際のシーン環境を見つける必要があります。
• 教育用ショートビデオの一般的な表現形式に精通し、スクリプトに最適な形式（分割画面、特殊効果、アニメーション、色調、トランジション、絵文字、BGM、効果音、ナレーション、素材のミキシングなど）を見つけます。ポストプロダクションとコミュニケーションを取り、議論を深めることで、編集によってコンテンツに彩りを加えることができます。

一般的なフォームの概要

最後に、人気のある教育用短編動画のコンテンツ制作方式をまとめてみましょう。

売れ筋動画 = 売れ筋トピック (幅広い視聴者 + トレンドの活用 + 価値 + 感情) + 売れ筋スクリプト (簡潔 + 興味深い人間の言葉 + リズム + 視覚的インパクト)

同時に、いくつか注意すべき点があります。例えば、コンテンツを縦向きにして、推薦ポートレートをより正確にします。動画を公開するときは、ファンがオンラインになるピーク時間を見つけることをお勧めします。Kuaishouは2列のウォーターフォールフローを採​​用しているため、カバーデザインにも注意を払う必要があります。

上でまとめたヒットの公式は、普遍的な基本ルールを抽象的に抽出したもので、参考になるものです。同時に、これらの基準は、あなたのビデオが合格点に達することを保証するかもしれませんが、ヒットになることを保証するものではないことを認めなければなりません。結局のところ、ヒットにはある程度の運の要素が関わってきます。

レコメンドの仕組みに左右され、ヒット作を生み出すのは予測不可能。ヒット作は苦悩の中から生まれる。私たちにできることは、ヒットを追求する心であらゆるコンテンツを管理し、方向性を調整してリリースし続けること。

幸いなことに、一度ヒット商品が登場すると、動画を制作できなくなるまで継続的にコピーすることができます。

同時に、現在のショートビデオプラットフォームのコンテンツは高度に均質化しており、ユーザーの審美的嗜好は絶えず変化しています。大ヒット作品を作りたいのであれば、コンテンツやビジュアル形式で独創的で差別化された入り口を見つけ、審美的疲労を打破し、視聴者の目を輝かせなければなりません。

著者: シハン

出典: 廖廖ディメンション