ピピクシア競合製品分析レポート

Pipixia は、軽いユーモアと興味深いコメントに重点を置いた、確立された面白いコンテンツ コミュニティです。この記事では、業界をリードする 2 つの製品である Douyin と Kuaishou を比較対象として取り上げます。業界の背景、市場状況、コア ユーザーなど、さまざまな側面から 3 つの製品を比較および分析します。最後に、機能改善のためのいくつかの提案をまとめ、提示します。

1.競合製品分析入門

1.1 競合製品分析の説明

ショートビデオ業界の市場とユーザーグループを分析し、ユーザーのニーズを理解し、ユーザーの問題点を探り、コア製品機能を導き出します。

ショートビデオ APP の競合他社を分析し、直接の競合他社を通じて業界 APP の基本機能を理解し、間接の競合他社を通じて APP の特殊機能を理解します。

1.2 テスト環境

2. 業界市場分析

2.1 中国の短編動画産業の現状

要約:

• ショートビデオ業界の産業チェーンの観点から見ると、その産業チェーンには主にコンテンツの制作、コンテンツの配信、エンドユーザーのエンドが含まれます。コンテンツ制作は主に、UGC（ユーザー生成コンテンツ）、PGC（インターネットセレブ経済企業、プロのビデオ制作会社）、PUGC（「プロのユーザー生成コンテンツ」または「専門家生成コンテンツ」、UGC+PGCを組み合わせたコンテンツ制作モデル）から成ります。
• コンテンツ配信の観点から見ると、コンテンツ配信ビデオプラットフォームは2つのカテゴリに分かれています。1つはDouyinやXigua Videoなどの独立したショートビデオプラットフォームです。もう1つは総合ショートビデオプラットフォームで、主に情報プラットフォーム、ソーシャルプラットフォーム、従来のビデオプラットフォームの3つのサブカテゴリに分かれています。さらに、規制当局、MCN、ブランド所有者も業界チェーンに関与しています。

2.2 産業発展の背景

要約:

2011年、快手はGIF制作サービスを開始し、中国のショートビデオ産業の台頭の先駆けとなった。その後、ショートビデオ産業は2012年から2015年にかけて成長期を迎え、2016年から2017年にかけて爆発的な成長期を迎え、2018年以降は徐々に成熟段階へと移行した。

2019年2月、ショート動画業界の月間アクティブユーザー数は8億2000万人となり、初めて8億人の大台を突破した。 2019年3月になると、ショートビデオ業界の月間アクティブユーザー数の成長が鈍化し始め、2019年9月から2019年12月にかけても、ショートビデオ月間アクティビティ指数は下降傾向を示しました。データは、ショートビデオ業界のボーナス期間が過ぎたことを示しています。ショートビデオ業界は成熟発展段階に入り、運営の洗練、競争環境の安定、商業収益化モデルの成熟化などの特徴が見られ始めており、業界が成熟発展の後半期に入ったことを示しています。

ショートビデオ業界は10年間の発展と懐妊を経て、成熟段階の後半に入りました。ショートビデオ業界の産業チェーンは完成し、商業収益化モデルは絶えず拡大しており、ショートビデオ業界の競争は次の段階に入ります。

2.3 短編動画市場規模

データ分析:

グラフによると、中国のショートビデオ市場は急速に成長している。2016年から2020年までの前年比成長率はそれぞれ65％、52％、52％、40％だった。市場規模は2020年に410.2億元に達すると予想されている。

要約:

2016年から2020年までの前年比成長率はそれぞれ65%、52%、52%、40%でした。成長率は低下していますが、ショートビデオ業界マップを考慮すると、ショートビデオ自体は豊富な形式、断片化、楽しさなどの特徴があり、新しいマーケティングトレンドに適しています。ショートビデオ分野におけるライブeコマースの応用の深化と相まって、その市場発展の見通しは期待に値します。

2.4 産業マクロ環境の分析

2.4.1 PEST分析

1) 政策要因:

国家ラジオ映画テレビ総局と工業情報化部は、インターネット視聴覚番組サービスに従事する者は「情報ネットワーク視聴覚番組伝送許可証」を取得する必要があると規定している。

中国サイバースペース管理局は、ネットワーク環境を浄化し、短編動画の健全な発展を保証するために「インターネットニュース情報サービス管理規則」を発行しました。

2) 経済的要因:

さまざまなビデオソフトウェアなどの機関は、収入や補助金のインセンティブを通じて業界全体の発展を促進し、ショートビデオ業界のエコシステムを改善するために、ショートビデオ支援計画を導入しています。

短編動画業界は成長を続けており、一部の短編動画は資金調達を受けており、コンテンツプロバイダーやプラットフォームが求められています。

3) 社会的要因:

モバイルインターネットユーザー数とモバイルインターネットトラフィックは急速に増加しており、短編動画の開発のための巨大なユーザーベースを提供しています。

2021 年までに、動画はモバイル トラフィックの 70% を占めるようになります。内容が軽く、再生時間が短い短い動画は、ユーザーの断片的な読書時間に適しており、ソーシャルおよびエンターテイメントのニーズを満たします。

4) 技術的要因:

5Gの普及により、トラフィック速度が急上昇し、ユーザー数とユーザーエクスペリエンスが大幅に向上します。

VRなどの技術が成熟するにつれ、ユーザーのニーズをより正確に把握し、マーケティング情報を効果的に配信できるようになります。

3. 市場分析

3.1 ユーザー規模

中国インターネットネットワークインフォメーションセンター（CNNIC）は北京で第46回「中国インターネット発展統計報告」を発表した。データによると、2020年6月現在、わが国のショート動画ユーザー数は8億1800万人で、2020年3月より4461万人増加し、インターネットユーザー全体の87.0％を占めています。

3.2 ショートビデオアプリトップ20の月間アクティブユーザー数

しかし、ショート動画業界は寡占状態にある。DouyinとKuaishouのMAUはそれぞれ5億2000万人と3億8000万人を超え、すでにトップ層が市場の80％近くを独占している。ニッチな製品が巨人の下で生き残るのは間違いなく難しく、製品の位置付けを通じてしかユーザーを獲得することはできない。

3.3 ユーザーのお気に入りの動画タイプトップ10

データによると、コメディ、グルメ、旅行がユーザーに最も人気のあるショートビデオの種類であり、それぞれ85.4％と77.9％に達しています。これらの種類には、ZuiyouやPipixiaなどのコメディ垂直製品が含まれます。

3.4 まとめ

ショートビデオ業界全体は2018年から2020年にかけて成長を続けています。2020年6月現在、わが国のショートビデオユーザー規模は8億1800万人で、2020年3月から4461万人増加し、ネットユーザー全体の87.0％を占めています。市場全体としては好調ですが、ショートビデオ業界は寡占状態にあります。DouyinとKuaishouのMAU（月間アクティブユーザー数）はそれぞれ5億2000万人と3億8000万人を超え、2つのアプリはショートビデオ市場の約80％を分け合っています。業界大手の下でのニッチ製品の生存空間は特に小さいです。

ユーザーを獲得するには、製品の位置付けが必要です。TOP10ユーザーが好むショートビデオタイプのデータチャートによると、ショートビデオ業界全体のユーザーのうち、85.4%、77.9%、75.7%、69.7%が、ユーモアのある、食べ物、旅行、インスピレーションのあるショートビデオを好んでいます。このようなビデオの市場ユーザーストックは大きいです。ニッチなショートビデオアプリのコンテンツは、ユーモアのある、食べ物、旅行の方向に発展することを検討し、アプリをプロフェッショナルで垂直的なショートビデオアプリに発展させることができます。

4. ユーザー分析

4.1 目的

ユーザー属性を通じて、ユーザーの本質的なニーズを探り、コア機能を導き出すことができます。次に、ユーザーシナリオを使用してユーザーの問題点を分析し、特別な機能を拡張することができます。

4.2 ユーザーのセグメンテーション

1)ユーザーの年齢と都市分布

データ分析:

ショート動画のユーザーは、若年層、中年層、第三、第四、第五級都市に浸透しており、沈みつつある市場が新たなトラフィックの入り口となり、業界の成長ポイントとなるだろう。これは、短編動画が24歳以下の若者から25～35歳の中高年ユーザー層に徐々に浸透しつつあることを示しています。

都市分布の観点から見ると、現在、1級都市と2級都市のユーザーが半数以上の52.1%を占めており、そのうち2級都市は22.4%を占め、すべてのタイプの都市の中で最も高い割合を占めています。一方、3級都市、4級都市、5級都市のTGI指数はそれぞれ102.5、106.3、107.5と比較的高く、沈没市場のユーザーの特徴が明らかになっています。近年、一級都市、二級都市が徐々に飽和状態となり、沈没市場はインターネット大手の新たな競争の場となり、今後ショート動画ユーザーの成長を支える主な基盤となるだろう。

2) ショートビデオユーザーの動機の割合

データ分析:

ユーザーの動機の観点から見ると、中国のショートビデオ製品のユーザーの上位3つの動機のうち、コンテンツの視聴と生活の共有が主な理由です。データによると、ユーザーの75.6%が「興味深いコンテンツの閲覧」がほとんどの人がショートビデオ製品を選択する主な理由であると回答しており、「知識やスキルの学習」に加えて「人生の素晴らしい瞬間の共有」がショートビデオユーザーがショートビデオ製品を選択する重要な理由となっていることが示されています。

要約:

コンテンツは、依然としてユーザーがプラットフォームを選択する際に注目する最も重要な要素です。ユーザーがプラットフォームを選ぶ際に重視する要素から判断すると、コンテンツの質とコンテンツの多様性がユーザーの焦点であり、次にプラットフォームの全体的な評判とプラットフォームインターフェースの快適さが続きます。これは、「コンテンツベース」のショートビデオプラットフォームが最も広いユーザーベースを持つ理由を説明しています。したがって、産業チェーンの中間に位置するショートビデオプラットフォームの開発の焦点は、上流のコンテンツ制作エンドと協力して、優れたコンテンツ制作および配信メカニズムを確立し、消費者に多様で高品質なコンテンツを提供することです。

3) ショートビデオユーザー製品の使用シナリオの割合

データ分析:

ユーザーがショートビデオを使用するシナリオから判断すると、一般的に就寝前と休憩時間のシナリオに集中しています。データによると、ユーザーの 58.9% が就寝前に短い動画を視聴しており、睡眠時間中に短い動画を視聴するユーザーの割合は一般的に約 30% です。短い動画のユーザーは、主に 5 ～ 10 分の断片的な時間と 10 ～ 30 分の中長時間の時間を好みます。

要約:

断片化されたビデオの使用シナリオは、使用期間と非常に一貫しています。 2019年、私の国における短編動画の利用シーンは、主に就寝前、仕事（学校）終了後、休憩時間、仕事（授業）の合間の休憩時間、食事中、通勤途中などであり、利用シーンは断片的でした。利用時間で見ると、短い動画のユーザーは主に5～10分の断片的な時間と10～30分の中長時間を好んで利用しており、30分以上の長時間利用をするユーザーは20%未満です。使用シナリオと使用時間が断片化されているため、ユーザーが長期的な没入感を体験することが困難になります。

4.3 ユーザーの要求

4.3.1 短編動画ユーザーのコンテンツ嗜好の分布

要約:

ユーザーのコンテンツの好みの観点から見ると、ユーモア、食べ物と生活、スキルと知識が、ユーザーの間で最も人気のある短編動画の 3 つのカテゴリです。他のメディア形式（長い動画、テキストなど）と比較すると、短い動画は簡潔で、速く、鮮明であるため、ユーザーはスキルと実用性を必要とする知識コンテンツをより受け入れやすくなります。データによると、スキルや知識に関する短い動画を好むユーザーは 55.5% で、ユーモアやコメディ、食べ物やライフスタイルに関する短い動画を好むユーザーはそれぞれ 60.90% と 58.50% でした。

4.4 ユーザーシナリオ

4.4.1 エンターテインメントユーザー

1) 基本特性:

男性、22歳、未婚、二級都市出身、独身、娯楽ビデオを見たりゲームをしたりするのが好き

2) ユーザーの行動:

私は新人プロダクトマネージャーです。1日勉強した後、疲れて退屈を感じます。

3) ユーザー特性:

エンターテイメント、ゲーム、面白いもの、美しいもの、ビデオを見るのが好きです

4) 使用シナリオ:

シャオ・ワンは、エンタメ、ゲーム、コメディ、美女、ビデオを見るのが好きで、外ではプロダクトマネージャーになるために勉強しています。宿題を終えた後、心身ともに疲れ果て、シャワーを浴びて、退屈しながらベッドに横たわっています。この時、彼はリラックスするためにたくさんのゲームをしたいと思っていましたが、体力がなかったので、動画を見ようと考え、Kuaishouアプリを開いてしばらく閲覧しましたが、内容があまりにもつまらないと感じたので、Douyinを考えましたが、Douyinは動画の種類を区別していないため、一つ一つ探すのは非常に面倒でした。最終的に、ルームメイトに勧められて、Pipixiaをダウンロードしました。Pipixiaは内容がはっきりしていて、見たい種類をクリックするだけで済みました。

4.4.2 社会的質問

1) 基本特性:

女性、22歳、未婚、一級都市

2) ユーザーの行動:

失恋から立ち直る方法を探している

3) ユーザー特性:

最近別れて落ち込んでいる美しい大学生

4) 使用シナリオ:

シャオメイは、別れたばかりで落ち込んでいる大学生です。彼女は別れを乗り越える方法を見つけたいと思っています。ルームメイトに尋ねたいのですが、笑われるのが怖くて、尋ねる勇気がありません。動画を見て気を紛らわすことしかできませんが、それは一時的なもので、気を紛らわせた後、彼女はまた悲しい気持ちになります。そこで、彼女はピピシアの質問機能を見て、自分の質問をピピシアに投稿しました。彼女はルームメイトのケアを受けただけでなく、いくつかの方法も学びました。

4.5 ユーザーの悩み

4.5.1 エンターテイメントユーザー

コンテンツ間の区別が不明瞭

ほとんどのショートビデオ アプリは、ビデオの種類をうまく区別できません。現在、これらのアプリのほとんどでは、ユーザーがお気に入りの種類のビデオを見つけるために、段階的に検索する必要があります。コンテンツの検索に時間がかかりすぎると、ユーザーが迷ってしまう場合があります。

Pipixia のショートビデオのコンテンツ表示は、ビデオコンテンツの分類を通じて行われるため、ユーザーは視聴したいタイプのビデオを正確に見つけることができます。

ビデオの内容には、社会に対する関心、配慮、慈善心だけでなく、ポジティブなエネルギーも欠けています。

5. DouyinとKuaishou製品の分析

5.1 Douyin-Kuaishou製品戦略の分析

要約:

さまざまなユーザータイプに基づいた製品の位置付けの観点から見ると、Douyin はプロの音楽クリエイティブ ショート ビデオ ソーシャル ソフトウェアであり、若者に焦点を当てた音楽ショート ビデオ コミュニティです。 Kuaishou は短い動画を通じて生活を記録するソーシャル プラットフォームです。

Douyin のユーザーベースのほとんどは一級都市と二級都市に存在し、そのビジネスモデルは現金での商品の販売、知識の支払いなどの取引モデルに傾いています。快手（Kuaishou）のユーザーのほとんどは第3、第4級都市の住民であり、同社のビジネスモデルは情報流通広告とゲームに重点を置いている傾向がある。

特別な機能: Tik Tok は音楽のショートビデオと知識の支払いに重点を置いています。 Tik Tokはよりソーシャルです。属性: Tik Tok のコアユーザー、高品質コンテンツの投稿者。 Kuaishou; 草の根コンテンツ寄稿者。

5.2 DouyinとKuaishou製品の機能構造図の分析

5.2.1 Douyin製品機能構造図

5.2.2 快手製品機能構造図

5.2.3 まとめ

1) ティックトック

快手：比較的俗っぽく、社会の下層階級の生活を反映し、農村部の実際の生活を描くことに重点を置いています。

快手：人を重視し、すべての人の人生を記録する価値があり、草の根に配慮し、社会に配慮します。

Kuaishouのユーザーポジショニングは「社会の平均的な人々」です。二級都市、三級都市における快手ユーザーの分布は、中国社会の形態によって決まる。快手ユーザー全員を一人の人間として抽象化すると、彼は「社会の平均的な人」に相当します。中国の人口のうち、一級都市に住んでいるのはわずか7%で、93%は二級都市と三級都市に住んでいるため、「社会の平均的な人」は二級都市と三級都市に住んでいることになります。 ”

Douyin アプリの機能構造図を分析すると、このアプリの主な機能は、短いミュージックビデオの作成と撮影、電子商取引との連携、ソーシャル化であることがわかります。

2) 快手

Tik Tok: より奥深く、より洗練された装飾とコンテンツ表現で、都市に焦点を当て、質の高い生活を提唱しています。

Tik Tok: コンテンツを重視し、垂直分野のコンテンツを推進する傾向があり、デザインに注意を払い、エンターテイメントに焦点を当てています。

TikTokプラットフォームは主に若いユーザーが使用しており、サウンドトラックは主にエレクトロニックミュージックとダンスミュージックです。ビデオはダンスとクリエイティブの2つのカテゴリに分かれています。共通の特徴は、すべてリズム感が強いことです。叙情的な音楽を演奏したり、コーヒーラテアートの腕前を披露したりするユーザーも数人おり、Douyin界に新風を吹き込んでいる。

快手アプリの機能構造図を分析すると、このアプリの主な機能は短いビデオの作成と撮影、ライブ放送のファンとの交流であることがわかります。

5.3 DouyinとKuaishou製品のコア機能とその参照

1) 快手（クアイショウ）の「注目」と抖音（ドウイン）の「友達」

一般的に、2 つの製品の機能構造はほぼ類似しています。最も大きな違いは、Kuaishou では全画面情報フローの「注目」モジュールをナビゲーション バーに配置しているのに対し、Douyin では新しく開始された「友達」セクションを下部のバー (まだグレースケールのテスト中) に配置していることです。

バージョン8.0のリリース前、Kuaishouの動画コンテンツはすべて2列のカードストリームの形式でした。これに比べて、Douyinの全画面情報フローモードは、ユーザーにさらに没入感のあるコンテンツ消費体験を提供します（1つの画面に1つの動画コンテンツのみが表示され、ユーザーの視覚を妨げる他の動画セクションはなく、ユーザーの視覚中心を妨げません）。同時に、この受動的な受信方法は、情報フロー広告の配置を通じて商業化にもより有利です。

そのため、Kuaishou の「注目」セクションではこの欠点を補い、1 列 + 2 列の形式を通じてユーザー エクスペリエンスを最適化し、ユーザーにさらに多くの選択肢を提供します。

ティックトックが新たに立ち上げた「友達」セクションも、ソーシャルな関係における欠点に基づいた大胆な試みだ。 「友達」セクションは、Weibo の友達サークルの更新と同様に、相互にフォローしている友達の関連する更新を表示するために使用されます。フォローリスト内の関係のほとんどは、興味のあるクリエイターなどの一方的な関係ですが、「友達」セクションではプラットフォーム内の双方向の関係を強調しています。これは、プラットフォーム内でのユーザーの社会的関係の構築と深化を促進し、ユーザーの粘着性と埋没コストを増加させることにつながります。

要約:

ピピクシアのホームページの動画情報表示は、マルチウィンドウとマルチコンテンツの表示方式を採用しています。1画面に2～2.5個のコンテンツが表示され、動画コンテンツだけでなくテキストコンテンツも含まれます。また、上部にナビゲーションバーがあります。1画面に表示されるウィンドウと情報が多すぎると、ユーザーに一定の視覚的干渉と視覚疲労を引き起こします。そのため、ピピクシアの後継バージョンでは、快手と抖音の全画面情報フローモードを参考にすることができます。

2) 撮影機能

コンテンツ コミュニティ プラットフォームにとって、コンテンツは間違いなく中核となります。 KuaishouとDouyinの製品反復プロセスから、両者はユーザーの多様なニーズを満たし、創造の閾値を下げるために、撮影タイプ、ツール、特殊効果などを積極的に開発および最適化していることがわかります。

両製品は撮影機能の種類に関しては概ね類似していますが、最も大きな違いはビデオ撮影時間、クイックショット、カラオケ機能にあります。快手動画の撮影時間は11秒/57秒/5分であるのに対し、抖音は15秒と60秒である。比較すると、快手ユーザーの選択肢は多く、コンテンツエコロジーの拡大に有利である。

さらに、KuaishouにはDouyinに比べてカラオケ機能が追加されており、これは沈没市場のユーザーのニーズによく合った機能です。第三、第四都市のユーザー、特に中年層にとって、カラオケは日常生活に欠かせない娯楽となっている。 Douyin には Kuaishou に比べてクイックショット機能が追加されており、ユーザーの創作に対する心理的閾値を下げ、ユーザーが Douyin を使用していつでもどこでも生活の最新情報を記録することを奨励しています。

一般的に、2 つの製品の撮影機能は基本的に似ていますが、プラットフォームの位置付けとユーザー グループに基づいて、それぞれ独自の特徴があります。両製品のユーザーベースが一般化し続け、重複がますます高くなるにつれて、エコ産業チェーン全体の上流および下流ツールの開発を含め、将来的にはより多くの類似機能が開発されることが確実です。製品の位置付けと対象ユーザー グループに基づいて、常に変化するユーザーのニーズを満たすには、継続的な調査と継続的な製品の最適化と反復が必要です。

要約:

快手とピピシアはどちらも、第3、第4都市のユーザーをターゲットにしたPPです。ピピシアは、アプリ間のユーザーの粘着性と維持を強化する方法を快手から学ぶべきです。

短編動画アプリであるPipixiaは、その後の反復プロセスで、撮影機能やタイプ、ツール、フィルター、特殊効果をDouyinやKuaishouから学びます。

ユーザーと交流できるゲームや娯楽方法を適切に追加し、プラットフォーム上のライブ放送の種類（グルメ、ゲーム、娯楽、アウトドア活動など）を増やすことができます。さらに、プラットフォームは質の高いアンカーを厳選し、アンカーとユーザーとの交流頻度を高め、ユーザーに帰属意識を感じさせ、ユーザーのPipixiaアプリへの執着を高めることができます。

3) いいね/いいね解除機能

KuaishouとDouyinでいいねする方法は同じで、画面をダブルクリックします。唯一の違いは、いいねを取り消す方法です。 Douyinと比較すると、Kuaishouのいいねの取り消しはよりインタラクティブな感覚が強いです。

要約:

Pipixia の「いいね」は依然として「いいね！」ボタンに依存しているため、一部のユーザーには不便です。そのため、Pipixia の今後のバージョンでは、Kuaishou の「いいね！」/「いいね！」キャンセル機能を参考にして、ユーザーに没入感を与えることができます。

4) ソーシャル機能

2 つの製品は、ソーシャル機能の点では概ね似ています。Douyin と Kuaishou はどちらもリスト形式のメッセージ グループ化を使用しています。最大の違いは、Douyin のインタラクティブなメッセージ返信では右側にビデオ コンテンツの基本情報が表示されるのに対し、Kuaishou のメッセージにはダイナミクスが追加されていることです。

Pipixia の友達関係は、コンテンツの作成者とコンテンツの消費者に限定されています。Pipixia アプリには「プライベートメッセージ」機能すらありません。ユーザー間の関係は「フォロー」と「フォローされる」に限定されています。メッセージ機能は、Pipixia の担当者がユーザーに送るいくつかのメッセージに限定されています。したがって、Pipixia は後続のバージョンでプライベート メッセージ機能を追加できます。

VI. 結論

6.1 SWOT分析

利点:

1. ユーザーは忠誠心が高く、年齢も成熟しており、購買力も強い
2. プラットフォーム生成コンテンツの利点
3. 親会社であるバイトダンスは強力なキャッシュフローサポートと強力なトラフィック生成能力を持っている。

W デメリット:

1. 高品質なコンテンツを作成することは難しく、高品質でないコンテンツは注目やフィードバックが得られず、ユーザーの創作意欲に影響を与えます。
2. 規制システムが巨大でユーザーエクスペリエンスが悪い
3. 友達システムがなく、社会的つながりが弱い
4. 強力な政府指導が生産性を制限する

O 機会:

1. 内韓段子のユーザーは姉妹製品についてどう思っているか
2. 市場にはユーモラスで面白い垂直製品がほとんどない
3. オープンで多様性のあるプラットフォームは、コンテンツの作成と配信に役立ちます。

脅威：

1. 「端遊集会場」コンテンツ監督がさらに厳格化
2. 収益モデルは少なく、複数の製品収益化モデルを模索している

6.2 まとめ

1) ユーザーグループ

Pipixia は、おもしろコンテンツコミュニティの代表的なアプリケーションです。これら 3 つは、ユーザー蓄積の点で異なるグループ特性を持っています。異なるユーザーのニーズを満たすことによってのみ、独自のユーザー境界を確立できます。

2) ビジネスモデル

ビジネスモデルに関して言えば、快手と抖音は発展の歴史が長く、ビジネスモデルがより成熟しているのに対し、抖音は独自の収益モデルを構築する必要がある。例えば、ByteDanceの優位性を活用して運営のプロモーションを強化し、ライブストリーミングに力を入れ、プラットフォームに大手アンカーを宣伝または誘致することで、ライブストリーミング部門のユーザーアクティビティを活性化することができる。

3) 機能

Pipixia は機能ポイントを最適化し、正確なアルゴリズム推奨を通じて高品質のレビューとコンテンツを生み出します。その強力なコンテンツ運用はユーザーを維持します。ユーザーはプラットフォームに対してより忠実になり、強力なコミュニティ文化を形成します。Pipixia がこの利点を利用して関係チェーンを再び拡大できれば、ユーザーをよりよく維持することができます。

4) コンテンツ制作

コンテンツ制作の面では、Pipixia にはオリジナルの高品質コンテンツが比較的少なく、その多くは外部ネットワークからコピーされたもので、ほとんどのコンテンツが均質化されています。そのため、オリジナルコンテンツを導入し、オリジナルコンテンツの運用を増やし、オリジナル作者へのインセンティブを高めて、プラットフォームがコンテンツの障壁を確立できるようにする必要があります。

5) 業界監督

ショートビデオ業界のシステムが改善し続けるにつれて、コンテンツの監督はますます厳しくなり、製品の中核競争力はもはや技術に基づくものではなくなりました。

劉天が『中台製品管理者ハンドブック』で三段階の製品開発法則について言及したように、「現在、業界は飽和状態にあり、製品の時代は過ぎ去り、市場の時代が来ています。市場が王様」という言葉は、今日のユーザーと市場の重要性を示しており、面白いコミュニティの焦点の移行もこの言葉を裏付けています。

著者: シャオ・ワンバ

出典: 私のことをシャオ・ワンバと呼んでください