Huoshan、Kuaishou、Douyinなどのショートビデオプロモーションのヒント！

トラフィックは誰もが注目するものであり、企業の収益の核心です。トラフィックをいかに集めるかは、企業の発展にとって極めて重要です。時代の変化に伴い、トラフィックを集める方法はオフラインからオンラインへ、チラシから今日最も人気のある短編動画マーケティングへと移行しました。

いわゆるショートビデオマーケティングとは、ブランドや商品を動画に取り入れ、ストーリーやジョークを通じて解釈することです。広告に似ていますが、広告ではありません。重要なのは、ユーザーが視聴する過程で、無意識のうちに商品をユーザーに推奨し、ユーザーが共感して積極的に注文や共有を行えるようにすることで、分裂と排出の目的を達成します。

かつて業界では「創造性が優れている限り、数分で何万人ものフォロワーを獲得できる」という有名な格言がありました。ショートビデオが登場した当初は、この言葉は真実だったでしょう。しかし、ビデオが氾濫し、コンテンツが高度に均質化され、トラフィックがピークに達した現在の段階では、ショートビデオ分野で目立つためには、クリエイティブなコンテンツに加えて、プロモーションスキルも不可欠です。

以下では、5 つの短いビデオを宣伝するための 3 つのヒントを紹介します。

ポイント1: キーワードの最適化

プロモーションを行う人なら誰でも、トラフィックを引き付ける多くの方法の中で、検索エンジンが間違いなく最も重要であることを知っておく必要があります。キーワードに頼ることで、正確なロングテール トラフィックを獲得できます。たとえば、最大の検索エンジンである Baidu は、主に検索入札と最適化によってランキングを獲得しています。

そのため、動画の撮影を計画する際には、動画プロモーションチャンネルの検索ランキングでいくつかのキーワードを参考にコンテンツを探し、ネーミングの際に必ずキーワードを含めるようにしましょう。場合によっては、多数のファンを獲得するために 1 つまたは 2 つのキーワードのみが必要になる場合があり、将来的にもロングテール トラフィックが継続的に発生することもあります。

ポイント2：ホットマーケティング

動画を企画する際に、現在最もホットなイベントをいくつか取り入れることで、短期間ですぐに注目を集めることができます。これは、注目度とトラフィックを獲得するための最も一般的で最速のプロモーション モデルです。 Weiboを頻繁に利用している人は、多くの企業や政府関連のWeiboアカウントが、露出と注目を集めるために、Weiboに投稿する際に人気のハッシュタグを使用していることに気付くでしょう。

ポイント3: ホリデーマーケティング

フェスティバルマーケティングは、従来のマーケティングを超えた特別な活動であり、集中力と爆発力が特徴となることが多いです。多くの企業は、伝統的な祭り文化と現在のトレンドを組み合わせてプロモーションビデオを撮影し、以前のスタイルを覆してユーザーの注目を集め、ユーザーが自ら広めるように促します。これにより、企業は多くの競合他社から際立つだけでなく、会社の製品のスタイルも反映されます。

高品質なショートビデオは短期間で大量のトラフィックを集める可能性がありますが、そのトラフィックをどのように拡散につなげ、同時により多くの顧客を引き付けるかというプロモーションスキルが、この時に特に重要になります。すべてのプロモーションスキルと方法は市場の発展とともに変化します。企業が自社のニーズと現在の市場状況に合わせて方法を組み合わせて使用​​することで、半分の労力で2倍のプロモーション効果が得られます。

いわゆる良い交流は2つのポイントに分かれています。1つは下のコメント欄でユーザーと交流することです。

動画を操作すると、その下にメッセージが表示されます。ユーザーに返信して、ユーザーが評価され、アイデア、意見、提案が考慮されていると感じてもらう必要があります。このようにして、ユーザーは習慣を身につけ、徐々に維持される可能性があります。ユーザーは、あなたの投稿に注目してもらうために、別のユーザーグループを引き付けるために投稿を転送することもあります。

もう 1 つの方法は、インタラクションを誘導することです。たとえば、コラムで質問を投げかけて議論を始めると、人々はあなたが始めた議論に非常に興味を持ち、不満を言ったりコメントしたりするかもしれません。これは、ユーザーを維持し、全員がインタラクションするように誘導し、ユーザーを変換する方法です。

ポイント5: もっと活動する

コラムが安定期に入ったら、さらに活動を行うこともできます。この段階ではユーザーファンが蓄積されているため、活動がうまくいけば、一部のファンユーザーが転送活動に参加するよう促され、間接的にコラムを宣伝することができます。

ポイント6：IP間の共同運用

共同事業は相互利益の一形態であり、双方に利益をもたらす協力点を見つけることです。お互いに宣伝し合うことで、利益を最大化することができます。

無料プロモーションの2つの核心キーワードは「トラフィック転換」と「ファン集め」なので、プロモーションチャネルを選択する前に、まず「トラフィック転換」の方法を決定し、「ファン集め」の基盤を決定します。

Meipai、Weibo、WeChat はいずれもファンを引き付けるのに適したチャネルです。自分のコンテンツの特性に応じて、ファンを 1 つのプラットフォームに「誘導」することを選択できます。

1) WeiboとMeipaiでのアクティビティを簡単に操作できます。

2) 美牌や微博と比較すると、微信は比較的閉鎖的ですが、コミュニケーション環境がシンプルで、ユーザーベースが大きいです。 WeChat上ですでに多数のファンがいる短編動画IPに適しています。

3) さらに、QQ Space は 1995 年以降に生まれた世代を強力にカバーしています。コンテンツがこの年齢層の視聴者層に合致する場合は、QQ パブリック スペース プラットフォームで「ファンを集める」ことに重点を置くこともできます。

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