アプリを目立たせるための 4 つのマーケティングの詳細

私は「知夢モバイル」を代表して、Advertiser Magazineが主催するモバイルマーケティングに関する「Golden Coordinate Award」円卓フォーラムに参加したため、広州TFCと成都GMGCで会議を運営していた日々、WeChatモーメントで多くのゲームCPの友人に会い、APPマーケティングで目立つにはどうすればよいかを尋ねられました。現在APPマーケティングを行っている友人のために、いくつかの提案をします。

1. ユーザーエクスペリエンスに重点を置く

今日のユーザー エクスペリエンスは、UI だけではありません。アプリの詳細、画面の滑らかさ、視覚的なインパクト、UI の洗練、ゲームプレイの継続的な革新と変化にも重点が置かれています。古いゲームでも、新たな輝きを放つことができます。

深センでAndroidゲーム会社のCEOを訪ねたとき、彼が私に言ったことを覚えています。「彼らの会社には現在オリジナル製品はありません。消去製品のUIデザインを変更し、いくつかの新しいゲームプレイを追加するだけです。支払ったUP値は50％増加できます。」同様に、かつて市場で人気があった消去製品（楽元素のHappy Elimination Club）も、UIの装飾価値（動物のかわいらしさと特殊効果の独創性）を強調し、PK機能（PKと友達同士の共有）を追加し、ハングリーマーケティングと屈強なキャラクター（エネルギー値30、6ゲームを過ぎると一定期間ゲームをプレイできない）を採用しました。

2. ファンエコノミー

利用可能なすべてのリソースを活用します。今日の社会は、誰もがセルフメディアである社会です。プロモーションは、プレスリリースを発行したり、看板広告を作成したりするほど単純ではありません。垂直メディアの使用とユーザーの口コミの確立は、APPマーケティングで重要な役割を果たします。

「天天宝冷」の董明策華氏がGMGC開発キャンプでこんな話をしたのを覚えています。「宝冷が発売されたばかりで、まだチャンネルに認知されておらず、最初のリリースポジションもなかった頃、レストランのレジ係が食事中に宝冷をプレイしているのを見て、近づいてゲームの感想を聞きました。1990年代生まれのそのレジ係は、自分がそのレストランで宝冷をプレイした最初のユーザーだと誇らしげに話しました。彼女を通じて、周りの同僚や友人に紹介し、少なくとも30人ほどの人が宝冷をプレイしています。」ユーザーの口コミが果たす役割の大きさがわかります。モバイルインターネットはネットワーク社会であり、並列社会ではありません。さまざまなユーザーが点と線で交差すると、ネットワークパターンが形成されます。サークルとファンエコノミーは、APPマーケティングにとって非常に粘着性のあるプロモーション方法になります。

3. マーケティングチームの関与

APP 開発の初期段階にマーケティング チームが関与することで、マーケティングとユーザーの観点から APP 開発に関する多くの専門的なアドバイスが提供され、APP 開発が成熟し、マーケティング チームがプロモーションを開始したときに、機能と入り口がマーケティングのニーズに適していないために製品が変更されることを回避できます。

4. ニッチな分野に特化する

マーケティングで10年の経験を持つ友人、Daya.comのCEOであるJiang Boが、かつて彼のビジネス哲学を次のように説明していたことを思い出します。一般的な事柄では正確に、垂直分野ではO2Oに徹し、ユーザーに最も正確なマーケティング表示を提供して、より多くの固定ユーザーを引き付ける。