モバイル広告の洗練されたプロモーションを実行するには？

モバイル広告とは何ですか?モバイル広告とは、モバイルデバイス（携帯電話、PSP、タブレットなど）を通じてモバイルアプリケーションやモバイルWebページにアクセスしたときに表示される広告を指します。インターネットの広告同盟と同様に、モバイル広告プラットフォームは、アプリケーション開発者と広告主を結びつける仲介プラットフォームです。プラットフォーム上では、開発者がアプリケーションを提供し、広告主が広告を提供し、モバイル広告プラットフォームが対応する携帯電話システム用の SDK (ソフトウェア開発キット) を提供します。現在、国内の主なモバイルプラットフォーム企業としては、テンセント、広東通、多蒙、優米、酷国などが挙げられます。 モバイル広告にはどのような種類がありますか? モバイルデバイスの画面スペースは非常に貴重ですが、それでも広告の拡大を止めることはできません。その結果、SEM 広告、バナー広告、インタースティシャル広告、ポイントウォール広告、ビデオ広告、プッシュ広告など、さまざまな種類の広告が登場しています。以下では、主流のモバイル広告形式をいくつか紹介します。 1. モバイルSEM広告 現在、Baidu、Sogou、Shenma、360 はすべてモバイル検索プロモーションを実施しています。モバイル端末での情報検索は、ネットユーザー自身が開始する即時の検索要求です。検索用語は自社ブランド用語や同業他社の企業用語（競合用語）など、ブランド関連用語が中心です。このタイプの単語のコンバージョン率は比較的高いです。モバイルデバイスでプロモーションを行う際は、ブランド関連の単語を完全に網羅することをお勧めします（苦情やクレジットポイントの減点を避けるため、競合他社の単語は言及しないでください）。 3、4、5線都市のモバイルインターネット利用者数はPCインターネット利用者数をはるかに上回っていることが分かっています。地域限定（3、4線都市）の企業もモバイル端末の普及をうまく活用でき、特に地域密着型の生活サービス業（家事代行サービスなど）では効果が非常に高いです。同時に、第 3 層、第 4 層、第 5 層市場への進出を目指す企業も、ワイヤレスチャネルを使用してワイヤレス Web サイトをできるだけ早く構築し、ビジネスチャンスをつかむことができます。

2. バナー広告 モバイルバナー広告は、Web バナー広告を直接コピーしたものです。以下のように、画面の上部または下部に直接埋め込みます。

3. スプラッシュスクリーン広告スプラッシュスクリーン広告は、アプリの起動時に表示され、通常は 3 ～ 5 秒間全画面で表示されます。広告コンテンツはクリックしてジャンプすることはできません。主にブランド広告に適用されます。 NetEase News クライアントを開いたときに表示される次のような画面です。

4. オファーウォール 「ポイントウォール」とは、アプリ内にさまざまなポイントタスク（推奨される高品質なアプリのダウンロードとインストール、登録、フォームへの記入など）を表示し、ユーザーがタスクを完了してポイントを獲得できるページです。ユーザーがポイントウォールが組み込まれたアプリケーション内でタスクを完了すると、アプリ内ポイントまたはゲームコインを獲得でき、アプリケーションの開発者は対応する収入を得ることができます。ポイントウォールは、典型的な成果報酬型広告（CPA）です。広告主がお金を払う意思さえあれば、APP Store のランキングに載るのは簡単です。多くの APP がランキングを上げるためにポイントウォールを使用しています。下の写真はNetEase Newsのポイントウォール広告です。ユーザーはこのページでアプリをダウンロードしたり、タスクを完了したりすることでNetEaseコインを獲得できます。同時に、推奨アプリはNetEaseに料金を支払う必要があります（推奨アプリはネットワークアライアンスに支払い、ネットワークアライアンスはNetEaseに支払います）。

5. インタースティシャル広告 インタースティシャル広告の形式は、下の図のとおりです。通常、ゲームがレベルをクリアしているときや一時停止しているときにポップアップ表示されます。クリックを見逃す可能性が非常に高く、ユーザーエクスペリエンスに影響します。

6. 情報フロー広告 WeiboやQQ Spaceの情報フロー広告が典型的です。現在、Toutiaoなど比較的トラフィックの多い一部のアプリでも情報フロー広告が配信されており、通常のメッセージに混ざって識別しにくい状況となっている。 WeChat Momentsが徐々に情報フロー広告に開放されるにつれ、最初の列車に乗った企業やブランドは多くの注目と議論を集めています。このことから、この方法が将来のモバイル広告の最優先事項であることは間違いないことがわかります。次の画像はWeChatの情報フロー広告です。

配達時間と地域 配信時間は、視聴者の使用習慣に応じて専門的に設定する必要があります。一般的に、ユーザーは通勤時間、昼休み、就寝前などのピーク時にスマート端末デバイスを使用します。ほとんどのモバイル広告プラットフォームの事業領域は、主に一級都市と二級都市に集中しています。 メディアタイプと請求方法 広告主の広告ニーズはそれぞれ異なり、使用する広告形式も異なるため、課金方法も異なります。たとえば、1,000 回の表示に基づいて料金が支払われる CPM は、カルーセル広告でよく使用されます。クリックに基づいて料金が支払われる CPC は、インタースティシャル広告やフルスクリーン広告でよく使用されます。行動に基づいて料金が請求される CPA は、ポイントウォール広告でよく使用されます。同様の課金方法には、CPE（インタラクションに基づく価格）、CPS（販売量に基づく価格）、CPV（視聴回数に基づく価格）などがあります。現在、業界の多くのモバイル広告プラットフォームの統計によると、最も人気のある課金方法は依然として主に CPC と CPA です。単にお金を使ってユーザーを買う時代は終わりました。これから先は、より分散し、より多様で、よりパーソナライズされたユーザーグループと市場が待っています。あなたの製品にもっと適したプロモーション方法を見つけるにはどうすればよいでしょうか?洗練されたプロモーションのためにモバイル広告プラットフォームをどのように活用するかという問題は、まだ検討の余地があります。

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