栄光の王「カイ」がオンラインに | スクリーンを席巻する新たな波

『 Honor of Kings 』は最近、初のオリジナルヒーロー「カイ」をリリースし、この新ヒーローをめぐる運営活動が注目される。過去に登場した新ヒーローと比べると、「カイ」は非常に話題性が高いです。 「Honor of Kings」初の原型のないキャラクターとして、「カイ」のストーリー背景、キャラクターの関係性などは、それ自体で十分な新鮮さを提供することができます。このヒーローのために、「Honor of Kings」もこの機会を利用して期間限定イベントを開始し、スクリーンを席巻しました。

百度指数から見ると、「Kai」は体験サーバーに登場して以来、緩やかな成長を維持しており、交換活動が開始された後は急速に上昇し、7月15日（土）に最高値に達しました。これまで登場していないすべての新ヒーローと比較しても、「カイ」よりも優れたコミュニケーション効果を持つヒーローはいないのではないかと思います。

これは何のイベントですか？

最近、「王者栄耀」関連のWeChatまたはQQグループに参加したことがあるなら、このシーンはよく知られているかもしれません。

簡単に言えば、ゲームでは新しいヒーローマーク収集アクティビティが開始されたため、プレイヤーは 7 つのマークをすべて収集すれば、新しいヒーロー「カイ」を獲得できます。同じ種類のマークが繰り返し描かれると、プレイヤーは余剰リソースをWeChatやQQグループで共有し、友人に贈ることができます。

作戦活動がこのような効果をもたらす可能性があるという事実は、おそらく次の 2 つのことに関係しています。1 . 作戦活動の報酬が一般のプレイヤーにとって非常に魅力的であること。2. 作戦活動の形態が非常に強力な自己伝播効果を生み出すこと。

具体的には、まず第一に、ヒーローはMOBAゲームの核となります。新しいヒーローがリリースされるたびに、ユーザーアクティビティがピークに達します。 「Honor of Kings」のほとんどの新ヒーローはゴールドコインやポイントで購入する必要があることを考慮すると、「オンラインで無料で入手できる」最初のヒーローである「カイ」は当然非常に高い人気を獲得しました。

一方、このイベントの本質はコレクションであり、各プレイヤーは収集したフラグメントを共有することができ、イベントの普及のための強固な基盤を築きます。 「1つのアカウントで1回しか引き換えられない」というアクティビティルールは、プレイヤー間の遊休リソースの流れを加速させました。プレイヤーの収集欲求が満たされると、彼らはより多くのマークをまだ集めていない友人に与えようとします。これがスクリーンスイープ現象が発生する理由です。

WeChatグループなどの知人同士のソーシャルネットワーキングに加えて、見知らぬ人同士のソーシャルネットワーキングも至る所で見られます。多くのプレイヤーは、より多くのスコアを獲得することを期待して、WeChatゲームサークルの投稿の下にメッセージを残します。

見知らぬ人同士のソーシャルネットワーキングの特徴は、ほとんどのニーズが「1対1」で正確に解決され、双方が同時にオンラインになり、プロセスが極めて短いことです。しかし、そこには隠れたリスクも共存しています。 Grape Junは、召喚印の期限が近づくにつれて、一部のプレイヤーが現金取引を利用して余ったレア印を公開販売していることを発見しました。提示価格は基本的に10元を超えず、新しいヒーローの直接販売価格388ポイント（38.8元）と比較すると、依然として非常にコスト効率が良いです。

この作戦は、グレープ・ジュンに、アリペイが2年連続で春節期間中に開催した「五福集め」活動を思い出させた。 「五福集め」は2年連続で春節期間中に友人や家族の社交界を席巻したが、この活動は開始当初は賛否両論の評価を受け、一部のKOLの間で不満を招いたこともあった。

形式は同等ですが、今回は「Kai」の動作がいくつかの重要な点で優れていました。

まず、アクティビティの閾値が低くなります。 6日間のイベント期間中、「Honor of Kings」では、これら7つのシールのドロップ率を発表しました。各シールのドロップ率は時間の経過とともに変化し、一定ではないことがわかります。利点は、各マークにドロップする確率が高い専用の期間があることです。プレイヤーが毎日アクティブであり、十分な召喚を蓄積している限り、マークの完全なセットを集めることは基本的に問題ではありません。特筆すべきは、7月15日の最初の召喚では「鎧」マークが付与されるのに対し、他の日のドロップ率はそれぞれ0%、0%、0%、7.5%、7.5%であり、ドロップ率が非常に低いことがわかります。そのため、7月15日はプレイヤーの活動のピーク期となり、前述の百度指数曲線は理解しにくいものではありません。

第二に、より集中した人口をカバーし、そのサークル内でウイルスが広がる可能性があります。 「鎧」に関するすべてのトピックが King of Glory テーマ グループに表示されると、グループ内で「まだ xx 点足りないので、サポートしてください」などの一連のやり取りが伴うことに気付くのは難しくありません。同様のフィードバックは、グループ内での次の共有の波も引き起こします。重要なのは、それがカバーする分野が非常に垂直であるため、それが一種の「干渉情報」にならないことを決定し、逆に、プレイヤーは、可視的な入出力比率を前提として、より積極的に共有し、要求するようになります。

最後に、報酬はほとんどのプレイヤーのニーズを満たすことができます。 「Honor of Kings」の今回の作戦活動では、プレイヤーが受け取ったフィードバックは現金報酬でも、金貨やダイヤモンドなどの小道具報酬でもなく、永久ヒーローでした。言い換えれば、無料プレイヤーは有料プレイヤーと同じ待遇を受けることになりますが、これはHonor of Kingsの歴史的な英雄のアップデートでは一般的ではない体験です。一方で、選手たちの核心的なニーズが満たされ、他方では、審判員の評判も向上しました。一方、「五福集め」に関しては、報酬が期待に応えられず、口コミに影響を与える重要な理由となっています。

上記の運営活動に加えて、当局はゲームを利用して話題の宣伝を促進し、プレイヤーの認知度を高めるH5マーケティングも開始したことは特筆に値します。おそらく、多くの人は当初、万里の長城衛兵という概念に馴染みがなく、カイ、ルナ、リーバイ、ムーランなどのキャラクターがいることに驚いたでしょう。この間、公式は自作のミニゲームを使ってストーリーの背景やキャラクターの絆の基礎を築き、その過程でこれらの疑問も解決しました。

具体的には、プレイヤーは指揮官に任命され、一緒に万里の長城を守る 2 人のキャラクターを選択します。異なる絆は異なる計画を引き起こし、最終的な協力の度合いに影響を与えます。ゲームでは、リラックスした雰囲気の中で、カイがルナの兄弟であることや、万里の長城の衛兵の一員であるムーランがかつてカイの命を救ったことなど、7人のヒーローの関係性が説明されます。

このミニゲームを通じて、プレイヤーは「カイ」の人生経験と物語を大まかに理解し、彼についてある程度理解を深めることができます。運営側にとって、歴史的背景のない完全にオリジナルのキャラクターをプレイヤー層に浸透させることは、非常に高いコストを支払うことを意味するため、興味深い指導が特に重要になります。

注目すべきは、今回の作戦活動を通じて、プレイヤーは「Kai」と接触しただけでなく、今後登場する蘇烈、百里守瑶、百里玄などの新キャラクターを知ることができたということだ。おそらく、公式は新しいキャラクター、特に「カイ」のようなオリジナルヒーローのウォーミングアップを強化しようとしているのでしょう。初期段階での十分な露出はしっかりとした基礎を築き、キャラクターのより長い生命力を保証するのに役立ちます。

さらに、このイベントにより、「Honor of Kings」の DAU がさらに桁違いに増加する可能性があります。毎日のスキャン制限を設定する「5つの祝福を集める」とは異なり、プレイヤーのゲーム行動によってその日の償還回数が決定されます（MVPとトリプルキルはそれぞれもう1回引くことができます）。これにより、間接的にプレイヤーがより多くのゲームをプレイし、一緒により多くのゲームをプレイするように促されます。

つまり、新ヒーロー「カイ」の人気は、ゲームの運営活動にはまだ多くの探求の余地があることを証明しています。特に現在の激しい市場競争においては、初期段階でより徹底した準備をすることで、バージョンアップ後の長期的な開発にかかる運用コストを大幅に節約できます。市場が徐々に成熟し、プレーヤーグループの需要が増加するにつれて、メーカーが次の運用活動をどのように実施するかを検討するためにより多くの時間を費やす価値があるかもしれません。