テンセント・ユーリアンフイのダブル11期間中の売上獲得戦略

この記事では、ダブルイレブンの市場動向と、テンセント優良匯のボリューム獲得戦略を紹介します。事前に広告の準備をしておきましょう。

1.トラフィック推定

11.1 から 11.11 までの期間の平均日次露出は、前月比で約14% ～ 18%増加しました。11.11 は週末であり、月初にピークを迎える日でもあるため、トラフィックは小さなピークに達し、11.11 はトラフィックのピークに達します。

ダブルイレブンプロモーション全体は、ウォームアップ期間、アクティビティ期間、復帰期間の3つの段階に分けられます。

今年は、予算が市場に早く投入されます。10月20日から10月31日までダブル11プロモーションが始まり、11月1日に支出の小さなピークを迎えます。

11月2日〜8日は大プロモーション期間、11月9日と10日はスプリント期間、11月11日は爆発的に増加してピーク期間に達します。

11.12 ～ 11.15 は、残りの交通量を収穫するための再来期です。

2. 配送ガイドライン

トラフィック リズム、ノード入札、クラウド ターゲティング、クリエイティブ マテリアルの 4 つの側面から次の提案が示されています。

3.シーンの在庫と配送の提案

プロモーション期間中、横書きテキスト・画像広告、縦書きテキスト・画像広告、横書き動画広告、縦書き動画広告のトラフィックインベントリに基づいた配信戦略のガイドを提供します。

横書きテキストと画像形式のトラフィックインベントリは40億以上に増加し、主にネイティブ情報フローリソースに集中しています。プロモーション期間中、トラフィックインベントリは非常に豊富です。広告主はこれをメインの安定したボリュームの位置として使用し、露出レベルに重点を置くことをお勧めします。

縦型のグラフィックとテキスト形式の参考クリック率は約7％に上昇し、主にオープニング画面とインタースティシャルリソースに集中します。電子商取引プロモーションノードでの激しい競争により、広告主は素材の最適化、クリック率と広告競争力の向上に重点を置き、同時に補足として横型の素材をいくつか制作することをお勧めします。

水平および垂直のビデオ形式には、主にインセンティブ ビデオ、オープニング スクリーン ビデオ、ネイティブ ビデオ、インタースティシャル ビデオ リソースが含まれます。プロモーション期間中、動画広告の競争環境は比較的緩和されると予想され、eコマース広告主は投資を適切に増やすことが推奨されます。

著者: テンセント・ユーリアンフイ

出典: テンセントU-Link