賞賛！情報流通型広告の主要6業種におけるクリエイティブ事例を一覧にしました！

入札者として働いていた数年間、私は何度も自分自身にこう問いかけました。「私は明らかにマーケティング担当者なのに、なぜまだコピーを書く必要があるのか​​？」小学校も卒業していない私には本当に大変です～

上司から「クリック率が低いので、自分で原因を分析してください」と言われるたびに、この言葉が胸に重くのしかかるような気がします...

多くの人がこのような状況に遭遇したことがあると思います。アカウントフレームワークを構築した後、綿を殴っているかのように、力を入れる場所がないため、質の高いクリエイティブなアイデアを書くことができません。

どうしたら創造的で素晴らしいものを書くことができるのでしょうか?

ここでは、編集者がさまざまな業界のクリエイティブ ライティング スキルをまとめて、皆さんと共有します。

不動産業界

不動産クリエイティブアイデアを分析した結果、「プロダクト型」と「ネイティブ型」のクリエイティブアイデアのクリック率が最も高いことがわかりました。

1. 製品タイプ

タイトルは商品の特徴や価値をダイレクトかつシンプルにアピールし、ユーザーが一目でメリットがわかるようにすることで、「本当に家を買いたい」と思ってもらうことを目的としています。

たとえば、適切な家を購入することは、何年も長く収入を得ることと同じです。

製品ベースの創造性に関する一般的な執筆手順は次のとおりです。

閾値が低いです。価格や住宅購入資格の面では、支出額が少なく購入制限がないことに重点が置かれており、住宅購入資金が少ない人や、住宅を購入する必要があるが資格がない人に適しています。

価格の観点からのハイライト

住宅購入資格の面で優れている

品質の良さ:住宅タイプ、環境、サポート施設、設備など、商品の品質を伝えるための商品属性を強調します。

高い投資価値：中心性理論、評価理論などの観点から製品の価値を強調し、選択に値する、または求められたり、他の人に奪われたりするなど、側面から製品の投資価値を強調します。

鑑賞理論の観点から書かれた

製品の価値を強調する

2. プロトタイプ

クリエイティブはニュースのように見え、主にユーザーの興味を引く情報に焦点を当てています。

例えば、邯鄲市各区・各県の住宅価格情報が更新されました。どのエリアが値上がりするのか見てみましょう。

一般的な創作ライティングの方向性は次のとおりです。

ニュースイベントタイプ:ニュースレポートと同様に、クリエイティブコンテンツは主に政策、住宅価格、住宅情報に関連しています。

質問ベースのテスト:クリエイティブコンテンツは、ユーザーが関心を持つ住宅市場に関する問題から始まり、挨拶で終わることが多いです。

教育業界

不動産クリエイティブアイデアの分析により、「商品タイプ」と「ニュースポリシー」のクリエイティブアイデアのクリック率が最も高いことがわかりました。

1. 製品タイプ

それは、商品自体の特性からスタートして、創造的なアイデアを書き出すことを意味します。

例：南京：中学校卒業資格しか持っていなくても学部試験を受けることができます。

一般的な創作ライティングの方向性は次のとおりです。

すぐに結果が得られます。時間投資コストの観点から創造的なアイデアを書き出してください。

価値が高い。製品の役割とユーザーにとっての価値から始めて、製品の有用性を強調します。

この製品が解決できる問題とメリットから

ユーザーの実際の問題とニーズから

素晴らしいコンディションです。創造性は、製品を他の製品よりも優れたものにする特徴を強調します。教育資源の不足、教育の質の不均衡、教育費の高騰など。

閾値が低いです。価格、証明書料金、登録資格など、さまざまな角度から挿入できます。

2. ニュースポリシータイプ

ネイティブ広告に似ています。

一般的な創作ライティングの方向性は次のとおりです。

ニュースイベント

インベントリ/ポリシーの解釈

テストクラス

住宅装飾業界

ホームデコレーション業界の商品や画像素材自体に大きな違いはなく、同質性の高い素材がほとんどなので、クリエイティブなコピーライティングが特に重要です。

分析により、ホームデコレーション業界の主なクリエイティブライティングの方向性は次のようになります。

支出に関連する。コンテンツは、コストと予算の投資から始まり、ユーザーの価格期待を形成したり、製品の費用対効果を強調したりします。

価格に関する期待の形成

コスト効率の高いオプションを提供する

透明性のある見積もりと詳細を提供する

エリアに関連します。さまざまな製品の前後の部分を比較することで、その価値ポイントを強調できます。

デザイン効果に関連します。デザインスタイル、デザイン能力などの観点から

時間投資コストに関連します。ユーザー志向、安心感、その他の問題点の観点から書きます。

逆に、時間や労力がかかるなどのマイナスの影響をユーザーに思い出させる

イベント割引関連。割引や低価格を直接提供してユーザーに印象づけます。

金融業界

不動産クリエイティブアイデアを分析した結果、「商品のセールスポイント型」と「ネイティブ型」のクリエイティブアイデアのクリック率が最も高いことがわかりました。

1. 製品のセールスポイント

つまり、コピーライティングは、製品の特長を説明して製品の利点を強調することから直接始まるということです。

例: フォームに記入せずにクレジットカードを取得します。

製品のセールスポイントを創造的に表現するための一般的な書き方は次のとおりです。

閾値が低いです。アプリケーションプロセス、学習しきい値、課金しきい値など、複数の角度から記述できます。

申請手続きのハードルが低い

学習閾値が低い

低い充電しきい値

スピードが速い。これは、時間速度に対する要求が高いユーザーにとっての製品の利点です。

価値が高い。商品の特徴（高額な与信限度額、年会費0円など）に焦点を当てて、商品自体の価値を強調します。

2. プロトタイプ

一般的な書き方の指示は次のとおりです。

ニュースイベントタイプ

質問テストの種類

ゲーム業界

ゲームの創作文は、ゲームの観点とユーザーの観点の2つに分かれており、挿入される視点が異なり、執筆の角度も異なります。

1. ゲームの観点

ゲームグラフィック、ゲーム装備、ゲームキャラクター、ゲームプレイ、ゲームIPなど、ゲーム自体の特徴を重視します。

ゲームの観点から書く場合、より具体的で鮮明な説明は、ユーザーがゲームをより明確に認識するのに役立つことがよくあります。

2. ユーザーの視点

プレイヤーの視点から、ゲームのプレイアビリティ、感情、ユーザーの使用閾値などの側面を含む、ゲームとプレイヤーの能力や感情とのつながりを強調します。

プレイアビリティ。ゲームのプレイアビリティを強調する場合、単にそれを自慢するだけでは理想的ではありません。グループの所属（男性、女性、若者、高齢者など）やデバイス関連の識別（iPhoneユーザーなど）を活用できれば、ユーザーの参加意識を高めることができます。

ユーザーの使用しきい値。ユーザーのしきい値をセールス ポイントとして使用する場合、ゲームを始めるのが簡単であることを強調する (例: 「一晩で最大レベルに到達する」) ことと、ゲームを始めるのが難しいことを強調する (例: 「10 レベルをクリアすればマスターです」) という 2 つの一般的なアプローチがあります。分析の結果、ゲームの難易度を強調する方が、始めるのがいかに簡単かを強調するよりも効果的であることがわかりました。

ユーザー視点とゲーム視点を理解することで、ゲーム自体の特性を踏まえたタイトルライティングの方向性を決定できるはずです。次に、タイトルの効果を高めることができる、より一般的な方法をいくつか紹介します。

インタラクティブなカテゴリ。特定の高度にインタラクティブな文章や誘導語は、ユーザーの注意を引き付け、行動意欲を喚起し、ゲームのセールスポイントの効果を増幅することができます。

よく使われる文章・語彙と例文

*** は誰か: 「金庸の小説の中で最も強力な僧侶は誰か?」

ハウツー：「千年ものの粽から逃れる方法」

あなただけのローマ帝国を築きましょう！

あなたはこう書いています。「あなたが書いた、典型的な子供時代の思い出」

あなたの来訪を待っています***：「魔法の武器である青龍炎月刀があなたの受け取りを待っています！」

あなたは***です：「曹操の墓以来、あなたは墓泥棒でした」

プレイしてみますか: 「シングルプレイヤーのエンドゲームプレイ、挑戦してみますか?」

——

試してみましょう: 「11 年間のオーディションを経て、あなたの指はまだ柔軟かどうか確認してください。」

喧嘩しよう：「言い出したらすぐに喧嘩しよう」

助けてください:「最後のステップです。助けに来てください!」

あなたが選ぶのは: 「ビヤオ、チャン・シャオファン、ルー・シュエチーの中から好きなキャラクターを選ぶことができます」

一緒に: 「兄弟よ、団結して航空母艦で彼を破壊しよう」

何を待っていますか: 「こんなに見た目も品質も優れているのに、何を待っているのですか!」

クラスの代わりとして参加してください。キャラクター、グループ、デバイスを識別したり、古典を通じてユーザーのゲーム コンプレックスを呼び起こしたりすることで、ユーザーに対する広告の関連性が高まり、ユーザーの没入感を刺激できます。

よく使われる文章・語彙と例文

夫：「夫はこのゲームをするために自ら禁煙したんだ」

妻:「妻はこのゲームを3日間プレイして私を無視したんです!」

80 年代以降: 「80 年代以降の失われたクラシック ゲーム!」

ガールフレンド: 「最近、私のガールフレンドたちはこのゲームを楽しんでいるわ」

ベテラン選手：「ベテラン選手たちよ、これが我々の伝説の姿であるべきだ」

——

IOS：「IOSダウンロードのみで、自由に恋に落ちて結婚できます」

iPhone: 「iPhone 専用の新しいカップル向けモバイル ゲーム」

——

80 年代以降: 「80 年代以降のすべての人々がプレイするクラシック ゲーム!」

長い待ち時間: 「10年間の待ち時間を経て、ついにFleetのモバイルゲームが登場」

あの頃：「あの頃ネットカフェでこっそり遊んでいたゲーム」

かつて「かつて羨望の的となった武器を覚えていますか？」

当時：「これは当時私たちが見ていたアニメです」

子供の頃：「子供の頃に遊んだアーケードゲームがついにモバイルゲームになりました。」

痛みを避けてください。損失を避けたいというユーザーの欲求を活用して行動意欲を高めるタイトルは、CTR パフォーマンスがより顕著になります。

よく使われる文章・語彙と例文

後悔: 「iPhone を購入したときに、これをもっと早くダウンロードしておけばよかった」

無駄：「高級携帯電話を無駄にしないで、あなたが来るのを待ってください」

大損失：「Appleがモバイルゲームを公式に推奨、プレイしないと大損するよ！」

商人が参加

高いクリックスルー率を達成するために一般的に使用されるクリエイティブな手法の一部を次に示します。

次元の変更:製品をコピーしたり、分解したり、未来や過去に配置したりするなど、時間と空間内で製品を変換します。

例えば、私は息子に留学生活費として20万元を渡しました。3年前にオープンしたハンバーガーレストランは家族全員を変えてくれました。感謝しています。

インタラクティブな実験:消費者に広告の説明に基づいてアクションを完了するように依頼するか、アクションを完了する状況を想像するように依頼します。

たとえば、店舗を開くときに損失が出るのが怖い場合は、自分の地域でどれくらいの収益が得られるか計算してみるとよいでしょう | 計算機

結果を提示する:製品を使用した場合に生じる極端な結果を消費者に提示します。

たとえば、クリーニング店を開業した元同僚はお金持ちになりましたが、私はいまだに数千元の固定給しかもらっていません。

競争を生み出す:自社製品を類似製品と比較して競争させ、自社製品の優位性を強調します。

たとえば、あなたはまだ炭鉱の社長が金を稼いでいることを羨ましく思っていますか?輸入スーパーをチェーン展開する起業家は損をしない！

イメージの類推:製品に象徴的なオブジェクトを追加します。

たとえば、このチキンチョップショップのオーナーが高級品を販売していることを羨ましがらないでください。彼のお客が毎日使うお金は、彼がもう 1 セットの服を買うのに十分な額です。

上記は私が皆さんのためにまとめた業界のアイデアの一部です。

後期になると、関連するクリエイティブとランディングページの事例が増え、もちろん、百度の情報フローでどのクリエイティブのクリック率が高いか、知乎でどのクリエイティブのクリック率が高いか、モーメンツでどのクリエイティブのクリック率が高いかなど、プラットフォームごとに細分化されるようになります。

出典: Chuangyoutang Marketing Creativity