OPPO アプリストア検索広告の紹介

FAQ - 検索広告

Q1: 検索チャネルの広告はどこに表示されますか?

A: 検索広告は現在、OPPO ソフトウェアストア検索と OPPO ブラウザ検索の 2 つのチャネルに分かれています。

【OPPOソフトウェアストア】

（１）関連ページでは一般的な単語が最初に表示され、ブランド語が2番目に表示されます。

（２）結果ページにおける一般用語の１位、３位、６位とブランド用語の２位、３位、６位。

【OPPOブラウザ】Lenovoページが2位と3位にランクイン。

一般的な単語の最初の広告位置を除き、残りの広告位置は自然な結果と区別するために「プロモーション」ラベルでマークされます。

Q2: プロモーションプランとプロモーションキーワードはどのように一致していますか?

A: 広告主が注文を作成すると、システムはアプリ名、カテゴリ、タグなどの要素を慎重に計算し、「3つの高」キーワード、つまり高い関連性、高いコンバージョン、高いダウンロード量のキーワードのセットを取得します。同時に、プロモーションプランが一定期間実施された後、システムはキーワードの変換効率を定期的に検出し、品質の低いキーワードを定期的に除外します。

Q3: 検索広告の効果を最適化するにはどうすればいいですか?

A: [ステップ1] キーワードの使用率に注目してください。

（1）キーワードのカバレッジに注意：システムがマッチするキーワードの数は、一般的に300〜400個です。安定した配信状況で、消費されたキーワードの数が前日のデータと比較して減少した場合、キーワードの使用率が低下し始めたことを意味します。

（2）キーワードの露出に注意する：過去のデータから、このキーワードに対するアプリの露出が減少し続けている場合、キーワードの使用効率に問題があることがわかります。

（3）キーワードの広告掲載順位に注意する：トラフィックが変わらないという前提では、高品質のキーワードがもたらすトラフィックをめぐる競争は比較的激しいです。競合他社がより多くのトラフィックを獲得すると、自分のアプリに割り当てられるトラフィックは自然に減少します。最も直感的な現れは、競合他社が徐々にあなたのアプリの元の広告スペースを何度も占有することです。これは、競争力が徐々に弱まり、キーワードの使用率が徐々に低下していることを意味します。キーワードのトラフィック分布に応じて、コアとなる優位性のあるキーワードを見つけ、これらのキーワードの広告スペースにアプリが表示されるかどうかに引き続き注意を払います。アプリの順位が下がったり消えたりしたことに気付いたら、具体的な理由をすぐに分析する必要があります。

【ステップ2】キーワードの使用効率を最適化する

（１）入札額を調整する：すべてのキーワードをカバーできるかどうかの鍵は、広告の入札額にあります。正確な入札により、キーワードの使用率を大幅に向上させることができます。新しくリリースされたアプリの場合、ビジネスマネージャーの入札指導により、ほとんどのキーワードが獲得できるのが一般的です。使用状況に関する問題が発見された場合、まず確認すべきことは、入札額が最近調整されたかどうかです。入札額が低すぎる場合は、元の価格から 30% ～ 50% 引き上げることで、使用状況の低さに関する問題の 90% を解決できます。

（2）コンバージョン率の最適化：アプリストアでの広告の場合、CTRはアプリのブランド認知度によって決まります。しかし、ブランド認知度に影響を与える要素に加えて、アイコン、アイコンの背景画像、詳細ページ、最初の文章の紹介など、私たち自身で最適化できる領域も含まれます。特にスポークスパーソンを変更する場合、有名人の推薦もユーザーの注目を集めることができます。

（3）ホットな話題と組み合わせる：各業界には、タオバオのダブルイレブンイベントなど、重要なプロモーションシーズンがあります。さまざまなチャネルを通じてマーケティングを積極的に推進すると同時に、対応する業界のキーワード検索の人気も高まります。システムが一致したキーワードにこれらのホットワードが含まれている場合は、入札をすばやく調整してホットワードの露出をつかむことも優れた最適化方法です。

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