【完全版チュートリアル】情報流通型広告シリーズ、これだけで十分！

フィード広告は、その名前が示すように、ソーシャル ネットワークやオンライン メディア上でユーザーが読みたい情報の間に散りばめられる広告形式です。情報フロー広告はとても重要なので、配信プロセス中にどのような一連のチュートリアルがありますか?

1.情報フローの利点は何ですか?

同時に、情報フロー広告には、ユーザーへの干渉を効果的に減らし、ターゲット顧客により正確に配信され、視聴者の自発性を刺激しやすく、促して積極的に共有し、操作が簡単であるという利点もあります。

2.アカウント最適化の概要をどのように理解すればよいですか?

プロモーションの重要な要素（予算、期間、素材、入札、ランディングページなど）を変更することで、プロモーション効果を継続的に向上させるプロセスを指します。

3.実際の運用で露出を最適化するにはどうすればよいでしょうか?

以下のように、マーケティング目標を明確にし、明確で合理的なアカウント構造を設定します。

ターゲティングの目的は、広告対象者を特定の範囲に限定し、より正確なリーチを実現して、投資収益率を向上させることです。
方向性のある方法を使用する場合は、次の主な要素を考慮する必要があります。
◆上記の要素に合わせてターゲティングを設定するだけでなく、「事後テスト」という手法でターゲットユーザーを再配置することもお勧めします。
Tencent Social Ads の「レポート分析」→「群衆分析」では、場所に基づいてパフォーマンス データを表示し、ユーザーの場所 (または広告をクリックしたときの場所)、年齢分布、性別分布、さまざまな地域/年齢層/性別でのプロモーション プランの人気度を把握できます。
次に、ターゲットを絞った最適化の調整方法を分析します。たとえば、分析によって特定の地域でクリック数が多いことがわかった場合、その地域をターゲットにした別の広告キャンペーンを設定できます。また、独立した計画を立て、予算を割り当て、ターゲットを絞ったスローガンを設計して、効果をさらに高めることもできます。
◆さまざまなターゲティングの組み合わせを試し、できるだけ多くの試行を行い、異なるターゲティング条件での広告の効果を観察し、徐々に最適なターゲティング設定を選択することをお勧めします。
また、次の点にも注意してください。
◆ ターゲティングは狭すぎない – ターゲティング条件が細かすぎたり、使い回しが多すぎると広告露出が低くなります。ターゲティング条件を設定する際は、ターゲティング設定ページ上部のシステム推定値を参考にして、柔軟に調整することをお勧めします。
◆同一アカウント内では、同じターゲティング、同じ仕様の広告同士がトラフィックを競合するため、同じターゲティングの組み合わせ、同じ仕様の広告を繰り返し入稿することは推奨されません。

予算の最適化 >>

予算額の設定については、広告主様の状況やプロモーションの目的によって異なるため、統一した基準やルールはございません。配信プロセス中に徐々にスキルを習得する必要があります。
初心者の場合は、少量から始めるのが良いかもしれません。キャンペーン開​​始後は、プロモーション計画の効果データやオフライン時間を綿密に監視し、実際のプロモーション状況に応じて随時予算額を増減する必要があります。
注: オフライン時間とは、1 日の費用が予算の上限に達した時間を指します。
予算を最適化する際に重点を置くべきポイントが 2 つあります。
◆均一消費の機能は、システムが広告主が設定した期間内にインテリジェントかつ動的に露出を割り当て、スムーズな消費を実現しようとすることです。ただし、最速で最大の露出を獲得する戦略である場合、または現在広告のテスト段階にある場合は、均一消費をオフにすることができます。無制限の条件下で予算消費率とクリック配分を観察します。
◆予算がすぐに消費されてしまう場合は、地域やプラットフォームごとに予算をより細かく配分することを検討できます。バックエンド レポートを使用して、さまざまな地域、プラットフォーム、またはその他のディメンションの予算配分を確認し、パフォーマンス データと会社のマーケティング プランを組み合わせて、より細かい配分を行うことができます。
プロモーション期間の最適化 >>

プロモーション期間は通常、プロモーション プラットフォーム上での製品のターゲット ユーザーのアクティブ時間に基づいて設定されます。
広告主はまずボリュームテストを実施し、実際のデータに基づいて配信時間を設定することをお勧めします。
入札最適化 >>

前述のターゲティング、予算、期間は、広告露出の基本設定です。基本設定の範囲内で、広告露出の量は主に入札額と素材クリック率という2 つの要素によって決まります。

ECPM (露出確率) = CTR (クリックスルー率) * CPC (クリック単価) * 1000。CTR と CPC の積が十分に高ければ、十分な露出が得られます。

推奨される入札調整手順:

◆新しい広告を作成し、高品質のクリエイティブをアップロードし、初期価格を高い値に設定します。たとえば、推奨入札範囲は0.48〜1.50（元）で、1.0元以上に設定できます。

◆広告の露出とクリックデータを観察する：

a) 広告の表示回数が非常に少ない場合（3,000 回未満）は、入札額を適切に引き上げ、一定数の表示回数を獲得してから決定してください。

b) 一定の露出量（3,000～5,000以上）があるにもかかわらず、クリック率が低い場合は、広告クリエイティブを適時に更新して最適化してください。

c) すでに一定量の露出（5,000 以上）と比較的良好なクリックスルー率を達成している場合は、現在の広告を変更せずに、引き続きデータを監視できます。トラフィックを増やしたい場合は、入札額を引き上げたり、より良い素材に変更したりすることができます。

◆広告データに引き続き注目してください。データが上昇傾向にあり安定している場合は、徐々に価格を下げることができます。通常レベルよりも低い場合は、価格を再度引き上げて再度観察することができます。価格を引き上げた後もデータが改善しない場合は、価格調整をあきらめて広告資料を更新することをお勧めします。
したがって、新しい広告がオンラインで 3,000 ～ 5,000 回露出されたら、価格を下げるか、値上げするか、一時停止するか、素材を交換するかなどを決定することができ、継続的に体験を探求して最適化し、プロモーション効果を向上させることができます。
素材のクリック率最適化 >>

広告の露出量は、主に入札額と実質的なクリック率という 2 つの要素によって決まります。したがって、CTR が十分に高い場合にのみ CPC 入札額を下げることができ、それによってユーザー獲得コストを削減できます。特に強調しておきたいのは、クリック率という要素が非常に重要であるということです。素材のクリック率が非常に低い場合、入札額が高くても大量のトラフィックを獲得することは難しくなります。
資料のクリック率を向上させるには、次の 3 つの点が考えられます。
◆更新頻度：テンセントのソーシャル広告運営チームが実施したユーザー調査とテストに基づき、テンセントのソーシャルプラットフォームユーザーのオンライン行動習慣と合わせて、3〜7日ごとに広告クリエイティブを更新することをお勧めします。新しい広告トレーニング期間（1〜7日間）中に配信された広告クリエイティブの露出とクリック率のデータが引き続き悪い場合は、既存のクリエイティブを一時停止または更新することを検討できます。
◆仕様の多様化：十分な露出を確保し、仕様不足により広告スペースを露出できない状況を回避するために、広告主は利用可能なすべての仕様をオンラインで提出することをお勧めします。
◆素材の魅力：魅力的かどうかは意見の問題ですが、公共の美観と人気のある広告に関しては、従うべき一定のルールがあります。クリック最適化の参考のために簡単にまとめます。ただし、鍵となるのは、さまざまなセールスポイントを抽出し、消費者心理を理解する→オンラインで高品質の素材を作成する→データをテストする→抽出して要約する→継続的に分析して経験を積むことです。皆さんが自分だけの勝利の方程式を見つけられることを願っています。

4.実際の運用でクリックを最適化するにはどうすればよいでしょうか?

CTR = クリック数/表示回数

ほとんどの広告主（露出を追求するだけではない）にとって、CTR は高いほど良いです。
一定の露出量を前提として、CTRの向上は主に素材の魅力度に依存します。相対CTRは素材の品質を測る重要な指標でもあります。

材料品質の最適化

優れた素材の基本要素 >>

◆ プロモーションの目的を明確にする：資料を作成する前に、まず広告が誰を対象とし、何を伝え、どのようなコンバージョン目標を達成するかを決定します。ターゲットを絞ることでのみ、目標を達成できます。

◆繰り返しを避ける: 広告クリエイティブは量で勝てるものではありません。同じクリエイティブを繰り返し使用することは避けてください。クリエイティブの繰り返しが多すぎると、ユーザーの視覚的な疲労を引き起こし、クリック率が低下します。

同じターゲティング条件で類似の広告クリエイティブを 1 ～ 2 個公開すれば十分です。

◆明確なコピーライティング：コピーライティングは、重要なポイントに焦点を当て、できるだけターゲットを絞って魅力的なものにする必要があります。一般的で下品なコピーライティングは使用しないでください。

テーマ+補助指示の形式でも構いませんが、フォント/色は2つ以上使用しないことをお勧めします。可能な限り標準フォントを使用し、歪んだフォントや新しいフォントは避けてください。

◆構成はシンプルで主と副が明確に区別されており、有効な広告サイズの範囲内で、できるだけ要点を強調し、シンプルにまとめます。

安定した（逆三角形、垂直）かつ対称的な（左画像、右テキスト、右画像、左テキスト）構成を使用し、装飾的な形式を多用しないようにしてください。画像全体から、ユーザーが画像、テキスト、背景の関係をすばやく明確に認識できるようにする必要があります。

◆ 全体的な調整: 素材全体のトーンとスタイルに一貫性を持たせます。背景には単色でフラット、わずかにテクスチャのある画像を使用し、過度に具体的な画像や目を引く画像は使用しないでください。

◆適切なサイズを選択する: 上記の提案を参考にしながら、クリエイティブに適した広告サイズも選択する必要があります。

配信プラットフォームによって、選択できる広告サイズが異なります。これらのサイズは、さまざまな露出とクリックコストに対応しています。独自のニーズに基づいて適切な選択を行うことで、より理想的な結果を得ることができます。

プロモーションの目標が、少ない予算で短期間に高い露出を獲得し、ブランドの認知度を高めることである場合は、平均日次露出が高く、クリック単価が低いイメージ広告の掲載を選択できます。

5.広告中のランディングページのコンバージョンを最適化するにはどうすればいいですか?

それでは、ランディングページを分析し、コンバージョン能力を向上させる方法を見てみましょう。広告ではランディングページをどのように設計すればよいのでしょうか？どのようなランディングページがコンバージョン率が高くなるのでしょうか？

ランディングページのコンバージョン率を向上させる方法 >>

◆広告素材とランディングページは製品と一貫性があり、関連している必要があります。

◆豊富なコンテンツと高い可読性を含むウェブサイト制作の品質を向上します。

◆価格、製品の品質、ブランド、レビューなど、製品の優位性を向上させます。

◆オンラインヘルプページは比較的充実しており、カスタマーサービスは迅速に対応します。

◆ストア/製品ページでのセルフサービス ショッピングのヒント、新しいユーザー ガイド、カスタマー サービス ガイダンス。

◆新規ユーザーに対するインセンティブがあるかどうか

◆セキュリティを低下させる可能性のある情報を削減します。

広告は段階的なプロセスです。問題やボトルネック、混乱に遭遇しても、不安になったり焦ったりしてはいけません。落ち着いて、どのリンクがうまく機能していないかを慎重に考える必要があります。

情報フローの運用:必要なのは、自分が属する業界と運営するプラットフォームに対する深い理解とコンタクトであり、自社の製品に精通している必要があります。細部が成功と失敗を決定します。情報フローの運用では、予算、コピーライティング、資料、入札、その他の要素を含むあらゆる細部に細心の注意を払う必要があります。

6.最後に編集者からのメッセージ

上記は私が今日シェアした内容です。皆さんのインスピレーションとなり、お役に立てれば幸いです。情報フロー広告を行う際には、広告主の拡散に役立つ質の高いアイデアを絶えず生み出すことに加え、常に蓄積、整理、まとめを行い、精度の高い広告配置を行うことで、半分の労力で2倍の効果を達成する必要があります。