TencentとiQiyiで最も流行している広告手法を解き放つ

効果的な注意はすべてのビジネス活動の出発点です。では、APP メディアは、自社の広告リソースをいかにして強い注目を集め、広告効果と商業収益化のメリットを効果的に向上させることができるのでしょうか?情報爆発と均質化が進む今日の世界では、革新的な広告スタイルとゲームプレイが C ポジションへのフォーカスを成功させる鍵となるかもしれません。

この記事では、2020 年上半期に大手メディアが発表した最新の革新的な広告スタイルと手法をいくつか紹介し、APP パートナーに新しいアイデアと新しい選択肢の参考情報を提供して、より大きな商業価値を生み出し、利益を 2 倍に増やすお手伝いをします。

1. 頭条

1)スプラッシュ画面広告を再生する新しい方法:「デュアルイメージフロー」スタイル

2019年、今日頭条は「今日頭条スクリーンディスプレイ」広告を開始しました。オープニングスクリーンビデオ＋情報フロービデオのシームレスな連動と組み合わせにより、広告情報をより完全かつスムーズに提示し、「強力な露出」から「深いリーチ」までのブランドの製品品質と効果に対する二重の要求を満たします。

オリジナルの動画モードの「点滅する画面オープニング」に続き、2020年にToutiaoは画面を眩惑させる広告を開く新しい方法を解き放ち、 「デュアルピクチャーフロー」スタイルを開始しました。オープニング画面と情報フロー素材は写真の形で設定され、反転するダイナミクスが目を見張るようなトランジション効果を生み出します。また、ユーザーの注目とインタラクションを引き付ける興味深い方法を見つけるために、Toutiaoの「デュアルピクチャーフロー」はさまざまな新鮮で創造的なゲームプレイを組み合わせています。

例えば、西林門マットレスは、現在の流行期の「ステイホーム生活」の背景と「質問と回答」のデュアルイメージフローを組み合わせて、まばゆいばかりの画面写真の内容を表示しています。つまり、画面は「長い休暇で家にこもっていますが、腰と背中はどうですか？」という直感的な質問で始まり、ユーザーの健康への関心を呼び起こします。その後、ホームページに入り、「家にいて自由に横になる方法、良いマットレスに変える時です」という情報フロー写真のプロモーション情報に導きます。前後のコンテンツを完全に一致させることで、より多くのユーザーの関心とクリックを引き付けることに成功しました (図 1)。さらに、図2/3に示すように、サスペンスと反転のデュアルイメージフローゲームプレイを使用して、ブランドマーケティングをより面白く、効果的にすると同時に、スプラッシュスクリーン広告の露出効果も2倍にします。

（図1 質疑応答形式）

（図2 サスペンススタイル）

（図3 反転型）

情報（ニュース、車、スポーツなど）、ソーシャル、コミュニティなどの情報フローアプリ、またはビデオ、読書（小説、漫画など）、オーディオ、ツール、教育などの高品質のコンテンツをカルーセルで表示/推奨するための特別なフォーカス画像エリア（通常はホームページの上部）を持つ一部のアプリは、すべてこのクールな広告スタイルのデュアルイメージフローリンク（オープンスクリーン+情報フロー/フォーカス画像リンク）の使用を検討できます。また、まばゆいばかりの画面画像の「デュアルイメージフロー」ゲームプレイは、新製品発表、ブランドBigDay、製品プロモーション、ブランドプロモーション、テーママーケティングなど、さまざまなマーケティングシナリオに適しています。アプリは、さまざまな業界の特性と広告主のプロモーション目標を組み合わせて、独自のクリエイティブゲームプレイを作成し、広告主が強力なカバレッジ、効率的なトラフィック、コンバージョンの向上を迅速に達成できるようにします。

2) 情報流通型広告「自由な交流」スタイル

2020年、Toutiaoはブランド情報フロー広告向けの初の定期的なビデオカスタマイズインタラクティブスタイル「Interact at will」を発表しました。動画のアニメーション効果とユーザー操作を組み合わせ、カスタマイズされたジェスチャーを通じてユーザーグループのクリックを引き付け、ブランドとのさらなるコミュニケーションを完成させ、ユーザーグループの注目を集める戦場でブランドが「軍隊を指のように使う」ことに真に役立ちます。さらに、「Sui Xin Interaction」製品は、ブランドがさまざまなランディングページを設定することをサポートしています。たとえば、指示されたジェスチャーに従ってスライドすると、広告主がカスタマイズした「イースターエッグ」ランディングページがトリガーされ、通常のクリックまたは不完全なクリックジェスチャーでは、通常のビデオ詳細ページが表示されます。この操作により、コア関心グループと通常のグループを効果的に区別できます。

ニュースや情報、ソーシャル、コミュニティ、読書、ブラウザ、ビデオなど、情報フロー広告を埋め込むのに適したさまざまな種類のアプリでは、この情報フロービデオの「自由対話」広告スタイルを挿入することを選択できます。さらに、 「フリーインタラクション」は、効率的で興味深く、インタラクティブな配信オプションを広告主に提供することができ、自動車、美容・スキンケア、高級品、3Cデジタル、日用消費財、不動産、ゲームなどの業界のブランドに特に適しています。 APP は、広告主の製品やサービスの特性に基づいてクリエイティブな素材を作成するための提案や支援を提供し、ユーザー グループからの深い参加を引き出し、広告効果を向上させます。

3) 初のフルスクリーン没入型イースターエッグ「魔法のランプ」スタイル

Toutiaoは、広告主の革新的でインタラクティブな広告に対する需要を満たすために、ブランドの横型動画とフルスクリーンの没入型イースターエッグクリエイティブフォーマットを統合し、業界初のフルスクリーンの没入型イースターエッグ「魔法のランプ」スタイルを発表しました。情報フローの黄金比4-1の没入型視聴シーンにインタラクティブなメカニズムを構築し、ブランド特性とユーザーグループの嗜好行動を正確に一致させ、没入型のインタラクティブ体験を生み出し、ブランドがユーザーグループから効率的に注目を集められるようにします。

「魔法のランプ」スタイルは、前述の「自由対話」スタイルに似ていますが、「自由対話」よりもクールでトレンディです。また、あらゆる種類の情報フローアプリに適しています。また、 「魔法のランプ」スタイルは、さまざまなマーケティングノードでさまざまなブランドのクリエイティブなニーズを満たすことができ、自動車、3C携帯電話、高級品、日用消費財、美容・スキンケアなどの業界の顧客に適していることも特筆に値します。

2. テンセント

1) テンセントビデオの「影のような」スタイル

Tencent Video の「Shadow-like」広告は、AI のサポートにより、1 秒あたり 1,000 フレーム以上の速度で数十億のビデオ フレームを読み取り、シーン、セリフ、人物、オブジェクト、動作をインテリジェントに分析して、7,000 を超える動的シーンを分類できます。その後、強力な方向付け機能を使用して、ブランド広告を適切に埋め込み、対応するシーンを識別してスクリーニングすることで、広告をシーンに溶け込ませ、シーンに対する視聴者の共鳴を生み出し、ブランド マーケティングとプロモーションを効率的に支援します。

ビデオ、オーディオ（オーディオ コンテンツに関連するブランド広告のインテリジェントな配信。オーディオ パッチ広告、ネイティブ オーディオ インタースティシャル広告など）、音楽アプリはすべて、AI テクノロジーを使用して現在再生中のコンテンツを正確にロックし、広告のアイデアをインテリジェントにターゲットにして、ブランド広告が適切に表示され、ユーザーの心に触れるようにするとともに、メディア広告の効果を向上させることを検討できます。

2) 没入型パッチ（MaxView）

パッチ広告は、主流の広告形態において常に注目を集める（黄金の）武器であり、ユーザー、ブランド、テクノロジーのアップグレードに伴い、パッチ広告も新しい時代に入りました。テンセントビデオは、3秒間の全画面没入型ディスプレイの衝撃的な視覚効果を通じてユーザーの注目を強く引き付け、ブランド記憶を強化する、没入型パッチ（MaxView）という新しい広告フォーマットを開拓しました。ランディングページを自動的に表示することで、コンバージョンパスが大幅に短縮され、ブランドコンバージョンが効率的に促進されます。没入型パッチによりクリックスルー率が 3 倍、トラフィックが 50 倍に増加すると報告されています。

従来のビデオパッチスタイルに加えて、ビデオアプリはゲームプレイのアップグレードと革新を検討し、Tencent Video の没入型パッチスタイルを試すことができます。さらに、このタイプの広告スタイルは、新製品のプロモーション、休日のマーケティング、ブランド効果のプロモーションなどに使用できます。ターゲット広告主ブランドは、3Cデジタル、美容とスキンケア、自動車、旅行、スナックと飲料、ゲームなどです。

3. アイチーイー

1) さまざまな革新的な「バックウェーブ」ゲームプレイ

スプラッシュスクリーン広告の効果をさらに高めるため、iQIYI は最近、さまざまな革新的な「Hou Lang」ゲームプレイを開始しました。これには、次のものが含まれます。画面をタッチしてインタラクション:ユーザーは画面をスライドしてジェスチャーインタラクションを行い、指が画面から離れると、デバイスが振動し、広告のランディングページにリダイレクトされます。まばゆいスプラッシュスクリーン:携帯電話の回転に合わせてビデオフレームが変わります。ビデオが 5 秒以内に 45 度以上回転すると、スプラッシュスクリーンのカウントダウンが 10 秒延長され、残りのビデオが再生され続けます。オープニングショープラス:スプラッシュスクリーン + 巨大スクリーン + 3 つの連携のベスト。男性/女性の最初のスワイプスプラッシュスクリーン:スプラッシュスクリーンの最初のスワイプは、女性または男性ユーザーを対象としており、その日の女性または男性ユーザーの第一印象をカバーします。

（タッチすると画面が開きます）

（渦巻きスクリーン）

（オープニングショープラス）

各種アプリは、オープニング画面広告を挿入する際に、iQiyiが開発したさまざまな革新的な「後浪」オープニング画面広告手法から学ぶことができ、強力な露出カバレッジの問題を解決し、すぐに心をつかむことができると同時に、製品プロモーション、新製品発表、大規模イベントプロモーションを行うブランドオーナーに、より良い広告効果をもたらすことができます。

4. 百度

1) 情報フロー広告カードスタイルとナビゲーションスタイル

店舗顧客の有効なリード数と来店者数を増やすために、百度の店舗プロモーション情報フロークリエイティブには、カードとクーポンのスタイルとナビゲーションスタイルが追加されました。 「カードとクーポンのスタイル」を選択すると、店舗の割引情報が情報フロー広告に明確に表示され、広告の目を引く力とコンバージョン効果が向上します。 「ナビゲーションスタイル」を選択すると、情報フロー広告にユーザーの現在の店舗からの距離がリアルタイムで表示されます（20キロメートル未満の場合にのみ表示されます）。これにより、店舗はターゲットユーザーを効果的に店舗に誘導して買い物をすることができます。また、広告主はターゲット以外のユーザーをフィルタリングして予算の無駄を防ぐことができます。

（カード形式）

（ナビゲーションスタイル）

情報フロー広告を埋め込むのに適したアプリは、アプリの属性、プラットフォーム環境、ユーザーの習慣などに基づいて、情報フロー広告にカードやナビゲーション スタイルを追加することを選択できます。これにより、ユーザーのクリック関心を高め、より多くの広告主の予算を引き付け、収益化のメリットを拡大できます。さらに、カード スタイルは一般的に電子商取引の広告主に適しており、ナビゲーション スタイルはオフライン ストアの広告主 (レストラン、スーパーマーケット、映画館、4S ストア、ウェディング フォト ショップ、美容およびスキンケア ショップなど) に適しています。

強力で目を引く広告だけが効果的にコンバージョンを促進できます。効果的なコンバージョンは、メディアに対する広告主の予算をさらに引き付け、より大きな広告収益化のメリットをもたらします。広告がユーザーの注目を集めるためには、広告スタイルを継続的に反復、アップグレード、革新することが特に重要です。ただし、一般的な広告スタイルであろうと新しい広告スタイルであろうと、メディアはまず選択と設計のプロセスにおいて次の 3 つの原則に従う必要があります。

1) 広告スタイルはメディアプラットフォーム環境に合わせたものでなければならない。

2) 広告主の視点から広告スタイルを設計する

3) 広告スタイルは、ユーザーの通常の体験に影響を与えることなく、目を引くものです。

このようにして初めて、広告は真に人目を引く（黄金の）武器となるのです！

著者: SaaS クラウド プラットフォーム

出典: AdxData