520マーケティング戦略！さあ来た

520は普通の祝日ですが、発音が「愛しています」に非常に似ているため、多くの企業がこの期間中に何らかのマーケティング関連の活動を行い、一部のブランドは、この日を通じてブランドの価値を伝えるために短編映画を撮影することもあります。

例えば、SKIIは今年、「ありのままのあなたを愛する」をテーマにした短編映画を公開しました。

このことから、このブランドは520を非常に重視していることがわかります。

では、広告マーケターとして、専門的な観点から520マーケティングについてどのようにお考えですか?

520 が他のフェスティバルと異なるのは、独自の観客グループを持っていることです。つまり、明確な観客がいることでカテゴリーが限定されるということです。

さて、520の場合、最も影響を受けるカテゴリーは、美容とスキンケア、電子商取引、荷物と靴などです。これは、多くの人が贈り物を贈ることで自分の気持ちを表現することを選択しているためです。

例えば、ランコム、SKII、エスティローダー、アルマーニなどの美容ブランドは、いずれもマーケティング戦略として、520 限定のギフトボックスを発売しています。

贈り物の場面では、男の子が何を買えばよいかわからないとき、ブランドはユーザーのニーズに基づいて対応するソリューションを提案することができます。

さらに、これらのギフト ボックスの非常に重要な点は、期待を裏切らない製品であることです。ギフト ボックスはすべてスター製品であるため、ユーザーの選択コストが大幅に削減されます。

アルマーニのギフトボックスを例に挙げてみましょう。ギフトボックスには、アルマーニの主力商品であるリップグロス405とラッカー仕上げの赤いクッションが入っています。

また、リップグロスの組み合わせ、リップグロス+香水の組み合わせなど、さまざまな組み合わせを提供します。

Xiaomi x 少し時間がかかる

この種の祭りでは、贈り物に加えて、花も非常に重要な要素となります。

例えば、XiaomiはHuadianshijianと提携している。

活動内容：今から5月20日まで、#花点時限発見爱#と@小米手机というトピックでオリジナルのWeiboを投稿してください。

内容や形式に制限なく、カメラで捉えた愛の瞬間を共有しましょう

イベント終了時には優秀作品10点が選ばれ、毎年恒例の花の宅配サービス「Spend Some Time」に送られます。

これは、2 つのカテゴリーの有機的な融合です。1. Xiaomi の携帯電話のカメラが愛情あふれる瞬間を捉えます。2. 花のロマンチックな特性。

したがって、共同活動を行う場合、2つの有名ブランドがロゴを一緒に配置して共同製品をリリースする必要はありません。各ブランドの特徴や遺伝子もこの共同イベントに取り入れることができます。

Xiaomiのカメラ - 美しい瞬間を記録する

ゆっくりと花のロマンスを

これは有機的な融合です。

これはNayuki's TeaとABCアートブックフェアの共同イベントです

この活動全体の主な核心となるアイデアは、Nayuki Tea のティーカップを芸術的な花カップに変えることです。これは、ティーカップの二次的な価値特性、つまり、ティーカップにはお茶だけでなく花を入れることもできるという特性を活用します。

さまざまな花言葉を持つティーカップシリーズを発売し、520に特定の都市で520マーケティングイベントを開催しました - 緊急アートフラワーショップ

店内で52元以上お買い上げいただくと、「緊急アートブーケ」を無料でプレゼントいたします。

同様に、美容ブランドのPerfect Diaryも、イベントシーンをオフラインシナリオに重点を置きました。パーフェクトダイアリー告白郵便局のオフラインイベントを作成しました。

ユーザーは、ラブストーリーを共有し、写真を撮り、チェックインしてWeiboにアップロードし、抽選で520の限定ギフトを受け取るチャンスを得ることができます。

現在、多くの都市に愛の横断歩道が出現し、写真を撮ったりチェックインしたりするために多くの観光客を魅了しています。これはチェックインのランドマークになるという、比較的効果的なマーケティングモデルでもあります。

ランドマークでチェックインするための鍵は次のとおりです。

1. ユニーク:

都市内に類似したランドマークや名所が多数存在し、ユーザーの心を捉えていない場合、宣伝効果は大幅に低下します。ここでのユニークさとは、同じ都市内でのユニークさを指すことに注意してください。

他の都市には愛らしい横断歩道があるのに、あなたの都市にはそれがないなら、あなたの都市もこのような風景になる可能性があります。

2. 良い写真を撮る：良い写真を撮ることは、常に共有する最初の動機です

ユーザーにとって素敵な撮影スポットを作れなければ、プロモーション効果も大きく低下してしまいます。

したがって、オフラインアクティビティを実施するときは、ユーザーが写真を撮るシーンを作成し、その瞬間を共有する理由を与えることを忘れないでください。

上記ブランドのマーケティング活動から判断すると、テーマはすべて「愛」を中心に展開されています。

カップルはどうやって愛情を表現するのでしょうか?

ギフトを通じて - ブランドが限定版ギフトボックスを発売

あなたのストーリーを共有して賞品を獲得しましょう

花束を贈ろう - 520の特別なロマンス

愛の横断歩道：恋人たちの写真撮影シーンを演出

そのため、テーママーケティング活動を行う際には、単なる一回限りのスポンサーマーケティングを行うのではなく、ユーザーのシナリオに入り込み、ユーザーのニーズを探る必要があります。

著者: Luuuuke

出典: マッドメン