ダブルイレブン電子商取引広告事例！

一方でトラフィック獲得競争が激化している一方で、顧客獲得コストは依然として高いままです。成長のボトルネックを打破し、プライベートドメイントラフィックを構築して活性化する方法が、eコマース事業者が直面している主な課題です。テンセントの第3四半期財務報告によると、WeChatの月間アクティブユーザー数は11億5100万人に達し、ミニプログラムの1日あたりのアクティブユーザー数は3億人を超えた。モーメンツ広告は電子商取引業者に正確なトラフィックをもたらすことができ、ミニプログラムはトラフィックを運び、取引を促進するための最良のキャリアである。

今年の「双十一」ショッピングカーニバルでは、林清軒、世米、二科、美達文威、安娜、蒙傑家紡などの電子商取引ブランドが、WeChatモーメンツ広告+ミニプログラムの統合マーケティングソリューションを通じて、製品の品質と効果の両立を実現しました。ブランドの露出度を大幅に高めるだけでなく、トラフィックを効果的に引き継ぎ、ユーザーの注文や購入を促進し、二次購入やユーザー維持を実現し、それによってマーチャントのプライベートドメイントラフィックに浸透させることができます。

1.林清玄の広告事例

有名人の動画広告が注目を集め、ミニプログラムの事前販売活動が売上を伸ばす

事前販売活動は、商人が事前に仕入れのリズムを調整し、需要に応じて合理的に生産するのに役立ちます。Weimeng Mengjuは、ブランドが広告コミュニケーション効果を高め、製品と効果の融合を実現できるように、短編動画クリエイティブの企画、運用、配信サービスを提供しています。

林清軒のWeChatモーメンツ広告の外層は、大型カードビデオスタイルを採用し、カメリアボディオイルのスポークスマンである曽順喜が撮影したプロモーションビデオを自動的に再生し、有名人の魅力で視聴者の心をつかみました。コピーには「曽順喜と同じカメリアボディオイル、ミニプログラムで注文すると、110元の即時割引が受けられます」と書かれており、有名人と同じ製品+超高額割引の特典で、ユーザーのクリックと好奇心を刺激しました。

リン・チンシュアン WeChat モーメント広告

広告の任意の場所をクリックすると、ミニプログラム モールのランディング ページに移動します。ミニプログラムのホームページは「11.11」買いだめカーニバルシーズンイベントのポスターとしてデザインされており、イベントは主に「先行販売+限定ギフト+店頭受取+187元のセルフ受取ギフト」の形式をとっており、複数のギフトを備えた先行販売イベントは、ユーザーをクリックして注文するように促します。

11月1日、林清軒の主力商品「椿保湿オイル」がWeChatミニプログラムで先行販売を開始し、発売後わずか2時間で2万本の売上を達成した。

2.アンナー広告事例

親子の温かさが母親を惹きつけ、ミニプログラム会員による再購入を促す

ホリデーマーケティングでは、ブランドは親子関係の温かさを活用して母親を引き付け、人気を高めることができます。メンバーシップシステムは、ある程度、ユーザーのライフサイクルを延長し、ユーザーの粘着性を高め、ブランドのプライベートドメイントラフィックになることができます。

アンナイ子供服は「双十一」ホリデーマーケティングで親子カードを使い、友人の輪の中で子供たちのために秋冬服を買うように若い母親を引き付けた。広告の外層は大きなカードスタイルを採用し、可愛い赤ちゃんモデルが目に飛び込んできて、ターゲットの家族ユーザーの注目を集めています。タイトルは「スーパーAママバトル」「協力親子スウェットシャツ、超特価119元」「限定500枚」で、親子の温かさと超高額割引を強調し、母親ユーザーにクリックして注文するよう刺激しています。

アンナーのWeChatモーメンツ広告

広告ランディングページではミニプログラムモールを直接紹介しており、モールに会員登録したユーザーは130元のギフト券と限定子供用ソックス2足を獲得できます。アンナーミニプログラムモールの会員制度は、ユーザーの継続的な消費を促すだけでなく、収益を増やし、ブランド価値を高めることもできます。

このプロモーションは、対象顧客層に最大限にリーチし、プロモーション効果を高めるために、年齢25～40歳、婚姻状況が既婚で子供がいる、購買力のある若い母親をターゲットにしています。

3.メータースボンウェの広告事例

共同購入や交渉のためのミニプログラムは消費者のニーズに直接応えます

グループ購入ソーシャル電子商取引は、グループ購入と交渉を通じて低価格で消費者を引き付け、その後、消費者はミニプログラムリンクを共有することで分裂を達成し、露出とコンバージョンを増やします。

「ダブルイレブン」のプロモーション戦争中、Metersbonweは10％割引と1万元の紅包による大規模な割引イベントを開始し、「友達サークル広告+ミニプログラム」を通じてオンライントラフィックを活用し、大量の顧客の流れを引き付けました。

広告の外層は大きなカードスタイルを採用し、「11.11 全品最大10％オフ」、「直接割引のみ、トリックなし」などの文字が書かれており、現実的で信頼できる大幅な割引が効果的にユーザーのクリックを刺激します。

Metersbonwe WeChatモーメント広告

広告の内層では、ミニプログラムをランディングページとして使用しています。ミニプログラムの露出を高めるために、Metersbonweは共同購入と交渉活動を開始し、ブランドの人気服を厳選し、ユーザーのクリックを引き付けました。「0元共同購入」活動は、ユーザーの購入と共有を刺激し、Metersbonweのミニプログラムモールに新しいユーザーを呼び込み、ブランドの売上を増加させました。

Metersbonweは、広告のコンバージョン率をさらに向上させるために、情報制御、レジャー制御、ホーム制御などの興味タグを選択し、年齢層はブランドに対して一定の理解がある19～35歳の若いユーザーを選択しました。

4.紅星二科広告事件

ランディングページは購入のためのミニプログラムに直接接続し、高い粘着性と高い再購入率を実現

Erke の広告の外側の層も大きなカード スタイルを採用し、11.11 のプロモーションと特別な赤い封筒を強調して、ユーザーのクリックを促します。

ユーザーは広告の外層をクリックすることで、ミニプログラムモールのランディングページに入ることができます。ERKEはミニプログラムモールのホームページに「11.11全品半額」や299以上の購入で20オフ、399以上の購入で30オフなど、さまざまな割引の組み合わせの静的クーポンを設定し、ユーザーがクーポンを集めたり、商品の詳細を閲覧したりするように促しています。同時に、ユーザーがスクロールして閲覧すると、商品詳細ページの各商品に特別割引額が表示され、ユーザーに注文を促すことができます。

紅星二科 WeChat Moments 広告

ERKEは、ユーザーの継続的な訪問習慣を養うために、注文成功通知や物流進捗通知などのミニプログラムの「サービスメッセージ」機能を使用して、ユーザーの再訪問を誘導し、ブランドとユーザー間の粘着性を高め、プライベートドメイントラフィックを蓄積し、ユーザーの2回目の再購入率を効果的に高めます。

5.セミール広告事例

モーメンツ広告＋パブリックアカウントコンテンツ運用で再購入を強化

公式アカウントは、コンテンツマーケティングを通じてユーザーに繰り返しリーチし、運用し、維持できるため、コンバージョン維持率が向上します。

有名なアパレルブランドSemirは、WeChat Moments広告を通じて多くのブランド露出を獲得し、ミニプログラムのランディングページをクリックして注文するようにユーザーを誘導しました。同時に、公式アカウントの徹底的な運用を通じてユーザーを維持し、会社のプライベートトラフィックプールを構築しました。

ソーシャル e コマースの時代において、コンテンツ マーケティングはブランドにとって非常に重要です。セミールの公式アカウントには膨大な数のファンがおり、ツイートの見出しには5万回以上の閲覧数がある。既存ユーザーをうまく運用しながら、セミールは公式アカウント以外のトラフィック環境を活用してプライベートトラフィックを蓄積し、収益化を実現する必要がある。

Semir WeChat Moments 広告図

セミールのWeChat Moments広告の表層は、大型カード動画スタイルを採用しています。動画ではセミールの主力商品であるスマートヒートダウンジャケットを詳細に紹介し、ユーザーの好感度と購入率を高めています。クリックするとランディングページのミニプログラムモールに入り、スポークスマンの白宇の高解像度ポスターがユーザーを惹きつけ、注文を促します。

同時に、Semirの公式アカウントの記事プッシュはWeChat Moments広告と密接に連携し、同じダウンジャケットを着たBai Yuに関するツイートを同時にプッシュし、ツイートにミニプログラムジャンプボタンを追加して、記事を読んだファンをミニプログラムモールに誘導して注文できるようにします。コンテンツと広告の連携により、公式アカウントをフォローしているメンバーがSemirのプライベートトラフィックとなり、ブランドのトラフィックプールが拡大します。

6.孟傑ホームテキスタイルズ立ち上げ事例

地域顧客基盤を包括するIP共同ブランディング＋ポジショニングプロモーション

IP の人気が高まるにつれて、ブランドは人気のある IP コラボレーションを活用して顧客を引き付けることができます。同時に、WeMall は、ユーザーのブランド好感度を獲得し、コンバージョンを増やすために、ブランドがマーケティング プロモーションにクリエイティブな動画を使用することを推奨しています。

良い製品には、ニーズを持つ消費者が必要です。Mengjie Home Textiles は、WeChat Moments 広告を通じて、Mengjie のホワイトグースダウンキルトを愛用する若者と出会いました。

地域プロモーションのカスタマイズ放射機能により、プロモーションは昆明市内の主要エリアに配置され、オフラインスーパーマーケットの巡回活動と連携してオフライントラフィックの正確性を確保しました。年齢ターゲットは25〜45歳の独身、新婚、既婚グループです。外側のコピーは「昆明景恵都11.11かわいい襲来」で、カードの下部に店舗の場所が記されており、店舗への正確な顧客の流れを誘導します。

Mengjie Home Textiles WeChat モーメンツ広告

「Mengjie Home Textiles×QQfamily」というタイトルが、このIPコラボレーションのハイライトです。QQfamilyがMengjieの白ガチョウの羽毛布団に初めて登場し、そのかわいい文化が若者の好奇心を刺激し、ユーザーがクリックしてさらに詳しく知るように導きます。

広告の内層はミニ番組の形式を採用し、休日のコピーライティング+孟傑プロモーションビデオでユーザーの注目を集めています。ブランドビデオ「あなたに世界の暖かさを」は、ブランドのコンセプトと製品の品質を生き生きと紹介しています。 63 年の歴史を持つ家庭用家具ブランド Mengjie Home Textiles は、WeChat Moments の広告を通じてホリデー シーズンの恩恵を受けただけでなく、WeChat Moments を活用してターゲット顧客層に効果的にリーチし、製品と効果の統合を実現しました。

著者:衛蒙 孟珠

出典：衛蒙孟珠