新たなメディア運営：GQ Labの10W+トピック選定スキル！

公開アカウントのツイートをよく注目している人なら、GQ Labという名前を聞いたことがあるはずです。なぜ高品質なツイートを頻繁に生成できるのかご存知ですか?トピックを選択するためのテクニックにはどのようなものがあるか知っていますか?この記事では詳しく説明します。

1. GQ Lab公式アカウントの分析

1. ポジショニング：男性ファッション誌「GQ」から生まれた、奔放そうに見えて、心の奥底には奥深さと洗練さを秘めた「ヒップスター」。

2. アカウントカテゴリー: ファッション

3. 認証情報：北京鳳華創祥ネットワーク株式会社

4. トピックの特徴: 暴言や漫画の形式を通じて社会現象や生活上の問題を探ります。

5. 投稿頻度: 毎日、平均2回/日

6. 投稿時間: 12:00～12:59 に重点を置き、仕事中の昼休みや週末の就寝時間を最大限に活用して、インタラクション率を高めます。

7. ユーザープロフィール

（１）Xigua Assistantの分析によると、男性と女性のユーザー比率は同数で、ユーザーの大多数は25〜29歳と30〜34歳です。

（２）bluemcによるWeiboアカウント「智族GQ」の分析により、以下のことが判明した。

①主に北京、上海、広州、江蘇省、浙江省に分布しています。

②大多数の人々は80年代と90年代に生まれました。

③職種は広告、広報、企画、コミュニケーション、ブランディングなどメディア分野が中心です。

④対象となるブランドは主に自動車、スキンケア製品、携帯電話などです。

（３）２つのツールを重ね合わせることで、ユーザーポートレートが得られます。

彼らは北京、上海、広州、江蘇省、浙江省に分布しており、主に25～29歳と30～34歳で、メディア関連業界で働いています。彼らは生活の質を重視し、キャリアアップ中の都会の若者です。職場、人間関係、ファッションなどの話題に関心を持ちます。

GQのソフトテキスト引用率とコンバージョン率は非常に高く、広告するブランドのほとんどは高級インターネット製品と自動車製品です。ユーザーは生活の質を重視し、一定の消費能力を持ち、想像力が豊かであると判断できます。したがって、クリエイティブなソフトテキスト広告は読者の読書ニーズを満たします。

2. データ分析

1. タイトル分析

吐月: 友達、ガイド、大人、人生、鯉。

nlpir: 友人、男性、ガイド、人生、軽蔑、愛、別れ、トラブル、卓越性。

頻出単語は、おおまかに次の 3 つのカテゴリに分類できます。

• タグ: 友人、ストレート男性、大人、紳士、運転手
• 社会のホットな話題: 独身、恋、進化、別れ、海外へ行く、公共
• 感情的な色: 敏感、困惑、婉曲的、軽蔑的

すべての記事のタイトルを分析した結果、GQ のタイトルの決まりごとは次のようになると結論付けることができます。

• ユーザーに関与を感じさせるために一般的なラベルを使用するだけでなく、「停学処分を受けた若者」や「ポーカーをする若者」など、斬新で正確なラベルを使用して新鮮なアイデンティティ感覚を作り出すこともよくあります。
• 従来の認識から逸脱する反転、対比、矛盾など、予想外の方法を使って注目を集めることが多い。
• 感情を伝えるという点では、ためらいや緊張感を生み出す口調がよく使われます。
• 過去 3 か月間で最も多く送信されたコンテンツは、恋愛、対人関係、職場の問題、人生ガイドに関する記事でした。

2. タグ分析

（１）記事は大きく分けて７つのカテゴリーに分かれています。

• 解釈: 現代人の感情体験を巧みに描写し、登場人物や流行語を漫画の形で再現したもの
• ファッション：主に著名人のインタビュー、芸能界のトレンド、ファッション情報
• ホットトピック: 休日、絵文字、恋などの最新ニュースを常に把握します。
• 土槽：親友の土槽の口調で今の「小さな悲しみ」を表現してください
• 職場：さまざまな職業像の説明、残業のプレッシャー
• ソフト広告：主に長い漫画の絵の形で、生活の特徴に近い口調で物語を語り、記事の最後に巧みに広告を挿入します。ブランドは主に自動車、衣料品、電化製品などです。
• ハード広告：ソフト広告とは異なり、一般的な画像とテキストを採用し、商品を販売する直接的な方法です。

（２）各品目の割合は、おおよそ次のとおりです。

内容的には、ソフト広告とハード広告が半分以上を占め、ファッショントレンドや著名人インタビューが11％を占める以外は、話題の記事が中心となっている。

形式的には、長編漫画と従来のグラフィックの比率はおよそ 3:2 です。ソフト広告記事の80%以上は、人気を高めるために、気楽でユーモラスな長編写真や漫画を使用しています。従来の写真や文章についても、イラストを丁寧に芸術的に加工し、短編漫画やGIFアニメーション、動画などを使用することで記事の読みやすさを高め、コンテンツの提示形式や媒体を充実させています。

3. 数字の分析を読む

（１）記事を７つのタグで分類し、図のように平均閲覧数といいね数を計算します。

読書数分布表

いいね分布図

「キャリア」に関する記事が最も人気があることがわかります。これは、ほとんどのユーザーがキャリアの上昇段階にあり、キャリアや人間関係などのトピックに関心があることを間接的に証明しています。

「解釈」「ホットスポット」「苦情」「ソフト広告」の4つのカテゴリーの記事は、平均ラインの上下に推移し、安定したパフォーマンスタイプでした。

「ファッション」と「ハード広告」の記事の閲覧数と「いいね！」数はどちらも比較的低いですが、これは堅苦しい文体、巧みな展開と感情的な共鳴の欠如に関係しています。

（２）閲覧率といいね率に基づいて記事をクラスタリングし、各カテゴリの上位20件を選択しました。

①閲覧数が多く、いいね数が多い

トピックの特徴：現在の社会に近い「ホットトピック」「解釈」「職場」に関する記事が70％、ファッションに関する記事が10％です。中でも、巧みな仕掛けと的確な訴求力を備えた「ソフト広告」もユーザーの間で大人気となっている。

タイトルの特徴: 「Circle of Friends」「Office」「Chicken Blood」「Crisis」...おなじみのシーンに劇的な逆転を加え、サスペンスを演出します。同時に、感情的なトーンは比較的ポジティブであり、不安や比較などの記事は機能しません。

タグの特徴: 「社交的な動物」や「男らしい男」など注目を集める新しい言葉を作る

コンテンツの特徴：現代人の感情や職場生活に密着し、休日や顔文字、キャラクターなどのホットな話題を巧みに追っている

追記：最大閲覧数が10万回に制限されているため、3位の「王子怡：少年から紳士へ」は、実は最も閲覧数といいね数の比率が高い記事です。このインタビューは表面的なものではなく、真剣で深い観察であり、「礼儀正しく」そして「控えめな仏教」の性格を発見し、若いアイドルのステレオタイプを打ち破り、ユーザーが理想とするイメージに合致していることがわかります。

② 閲覧数といいね数が低い

トピックの特徴: 主に「ハード広告」に関する記事

タイトルの特徴: 当たり障りのない、明らかに広告的な特徴があり、修辞的な質問はほとんど好奇心をそそりません。

コンテンツの特徴: テキストはやや堅苦しく、ほとんどが普通の画像とテキストで構成されており、販売スタイルは単純で粗雑です。

③閲覧数が多いがいいね数が少ない

記事のほとんどは「ソフト広告」であり、ユーザーのクリックを促すためにサスペンスを誘うタイトルが付けられているが、内容はそれほど魅力的ではない。

④閲覧数が少なく、いいね数が多い

記事は主に「ホットトピック」「ファッション」「苦情」の3つのカテゴリーに分かれており、内容は興味深いがタイトルは比較的当たり障りのない内容となっている。

3. 来週のトピックの計画

1. 一般的なトピック

（１）９マスグリッド法

ユーザーのポートレートとタイトル内の高頻度語の分析に基づいて、愛と感情、悩み、恋、オフィスでの生き残り、有名人のゴシップ、生活の質、社会規範、人生ガイドというユーザータグを導き出しました。

コンテンツの位置付け、メニューバー、主な利点に基づいて、公開アカウントのタグは次のとおりです：友人の輪、職業、中流階級、成人、ファッションの最前線、社交のホットスポット、生活の不満、解釈と再創造。

トピック1：心理テストのサブテキスト、良い言葉はあなたたち全員には取り上げられない

キーワード: ライフガイド + ソーシャルホットトピック

内容：NetEaseのスクリーンスイープの心理テストを再現し、賞賛の言葉に軽蔑的な意味を与えて、逆転の面白さを生み出します。たとえば、知恵（緊急の締め切りに直面したとき、いつも予想外の逃げ道がある）、冷静さ（タスクが緊急のとき、慌てずにモーメントをチェックできる）、厳格さ（毎日 0.1 ピクセルを心配する）などです。

（２）マインドマッピング法 - MECE原則の解体

前回のユーザーポートレート分析では、25～29歳と30～34歳の人を選び、生活や仕事などの関心事を分析しました。今回は、ユーザーの悩みのポイントから始めます。

現在、社会では前向きなエネルギーや努力の声がある一方、「仏教」や「憂鬱」の声も聞かれます。この2つの価値観の対立を組み合わせ、「主流の運動方法は自分には合わない」という点を選択します。

トピック2: 新たなスポーツ不安

キーワード: 健康 + 運動 + ベストライン

内容: ウエストラインはポジティブなエネルギーを象徴する人気の大使となりました。しかし、起き上がるよりも横になる方が簡単であり、体重を減らすよりもカードを取得する方が簡単です。 800メートル走った後に死にたくなったこともあり、ウェイトトレーニング中に筋肉を痛めて3日間寝込んでしまったこともありました。思わずこう尋ねてしまいます。フィットネスや運動を好まない自由はあるのでしょうか?そして、広告主の商品（スポーツウェアなど）をベースにソフトな広告出稿を行い、自分だけのユニークな運動方法を見つけることができます。

2. シリーズの選択

トピック3：タオバオで「おやすみチャット」サービスを販売する販売者

キーワード: プロフェッショナルなコストパフォーマンスの高いシリーズ

内容：GQ Labメニューバーの「キャリアバリューシリーズ」は、常に高い読者数を誇ります。現在は、客室乗務員、化粧品販売、不動産仲介など、特徴あるさまざまな業界を分析しています。今回は、現代人の孤独な生活から始めて、特別なサービスであるおやすみサービスとおしゃべりサービスを販売するタオバオの販売業者を選択し、都市で暮らす孤独な人々を観察します。

質問4: あなたにとって理想的な職場環境とはどのようなものですか?

キーワード: 固定インタラクション + オフィストピック

コンテンツ: GQ は近い将来、「寝る前に最後に開いたアプリは何ですか?」など、より簡潔なインタラクティブ記事を掲載する予定です。 ”では、定期的にトピックを立てたり、コメント欄でユーザーと交流したり、執筆材料として優れた回答を集めたりすることができます。

理想的な職場環境: 猫を撫でられるエリア、無料のスターバックス、インスタントチャットができるアフタヌーンティー、「PlayerUnknown’s Battlegrounds」の特定の平日、大きくて柔らかいベッドのあるオフィス…あなたの理想的な職場環境がどのようなものか、ぜひシェアしてください。

3. ホットトピック

トピック5：2019年中旬鯉図鑑

キーワード: 恋+ 2019年上半期総括

内容: 2019 年もすでに半分が過ぎ、多くの人がこれまで以上に憂鬱、疲労、勤勉さを感じています。そのため、「鯉」現象が生まれ、人々は鯉を先導して幸運を祈るようになりました。あなたが鯉のメッセージを転送している間、2019 年をとても良い年として過ごしている人々のグループがいます。文章の矛盾や逆転を通して人々の好奇心を刺激します。

トピック6：零細企業家を目指す若者が冬を乗り切るためのガイド

キーワード: 寒い冬 + 景気後退

内容：確かに経済状況は良くなく、あらゆる階層の人々がそれを敏感に感じ取っています。最も顕著な現象は、友人の輪の中で、何の合意もなく突然物を売り始める人が増えることです。私たちの周りの人々が元気を取り戻し、小さなビジネスを始めたり、学校に戻ったりしているとき、マイクロビジネスは移行期間の命綱となり、不安や空虚感を避けるプラシーボとなる可能性があります。

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著者: 小規模レポートチームリーダー

出典：スモールレポートグループリーダー