プライベート トラフィック プールを作成するための方法とテクニック!

プライベートドメイントラフィックはますます人気が高まっています。

プライベートドメイントラフィックという名前は、一昔前に流行った「グロースハッカー」をはるかに超えて、インターネット界全体を席巻するほど人気を博しています。

それにもかかわらず、プライベート ドメイン トラフィックに関しては、多くの人がまだ漠然とした理解しか持っておらず、プライベート ドメイン トラフィックが何であるかを知りません。

では、プライベート ドメイン トラフィックとは一体何でしょうか?

プライベート ドメインの定義は、ブランドまたは個人が独自に所有し、自由に制御でき、無料であり、複数回使用できるトラフィックです。プライベートドメインは通常、個人の WeChat アカウント、WeChat グループ、ミニプログラム、または独立した APP の形式で提供されます。

「パブリックドメイントラフィック」と比較すると、プライベートドメイントラフィックは、独自のマーケティングとコミュニケーションの独立した制御を重視しています。プライベートドメイントラフィックは繰り返し使用でき、プラットフォームにトラフィックプロモーション料金を支払う必要がありません。

プライベートドメイントラフィックの鍵は何ですか?

鍵となるのは、元々の単発販売をコミュニティ内のユーザーの集積と沈殿へと転換し、一般ユーザーを複数回の消費とより強い粘着性を持つ熱心なファンに変えることです。

したがって、一方では、より正確なユーザーをプライベート トラフィック プールに引き込む方法を見つける必要があります。他方では、運用を通じてユーザーを維持し、ファン プールに留まる意欲を高める必要があります。

まず最初の部分、排水についてお話しましょう

個人アカウントのフォロワー数を素早く増やすにはどうすればいいですか?

ステップ1: 誤解を避ける

多くの企業は、トラフィックを集める際に、ファンの数に重点を置きすぎて、ファンの質を無視しがちです。

その結果、一生懸命集めたファンに粘着性がなくなり、後でコンバージョンするのが難しくなります。

最初に集めるファンの多くはゾンビファンか死んだファンです。彼らはあなたのコミュニティに興味がなく、その後の運営に影響を与えます。

したがって、私たちが避けなければならない最初の誤解は、コミュニティ ファンの数に過度に注目し、コミュニティ ファンの質を無視することです。

この落とし穴を避けるにはどうすればいいでしょうか?

まず、コミュニティのしきい値を設定します。

コミュニティのファンがコミュニティに参加するために XX 元を支払うことを要求する支払いしきい値であっても、元のコミュニティ メンバーが新しいメンバーをコミュニティに参加させるために推薦することを要求する資格しきい値であっても、それは不正確なファンを効果的に回避するための良い方法です。

初期しきい値を設定するための一般的な方法を次に示します。

• 内部招待のしきい値: グループの所有者または管理者のみがコミュニティに参加するよう招待できます。
• 支払い基準: これは最も直接的な方法です。一定の金額を支払った後にのみコミュニティに参加できます。
• アイデンティティしきい値:厳格なレビュー メカニズムを実装します。たとえば、コミュニティに参加できるのは企業の上級管理職のみです。
• 高い資産基準:写真を撮ったり、実際の運転で検証したりします。たとえば、高級車クラブでは、コミュニティに参加するには全員が XX ブランドの車を所有している必要があります。
• 製品購入基準:一定量の製品を購入した場合にのみコミュニティに参加できます。

第二に、排水路を慎重に選択する必要があります。

わかりやすい例えで言えば、排水路は大きな池に相当します。大きな池から小さな池（プライベート ドメイン トラフィック プール）に魚を釣り上げたいとします。大きな池の魚が小さな池でまったく生き残れなければ、釣った魚はすぐに死んでしまいます。

したがって、大きな池を選ぶときは、慎重に選ぶ必要があります。

WeChat エコシステムでは、WeChat グループは大きな魚の池であり、私たちがすべきことは、ターゲット ユーザーがいる WeChat グループを見つけ、いくつかのテクニックを使用して、グループ メンバーを 1 人ずつ自分の友達に変換し、最終的にコミュニティの有料ユーザーにすることです。

実用的な排水路をいくつか紹介します。

1. WeChat検索チャネル

たとえば、ターゲットユーザーが母親である場合、WeChatの検索バーで「母親+グループに参加」と検索できます。正確な検索により、最近公開された多くの記事を見つけ、記事内のQRコードを通じてグループに参加できます。

2. 豆瓣グループチャンネル

Doubanグループも良いチャンネルです。同じように、Doubanグループ内でキーワードを使って参加したいコミュニティを検索することができます。

Doubanグループでは、ファンをグループに参加させるためにQRコードを直接投稿する人が多いです。同様に、検索を通じてグループに参加できるだけでなく、独自のテーマグループを作成し、Doubanグループに投稿して、ターゲットユーザーに参加を呼びかけることができます。

3. Sogou検索チャンネル

Sogou ブラウザを使用したことのある学生の多くは、Sogou ブラウザの WeChat 機能で WeChat 内の記事を直接取得できること、また Sogou 検索を通じてグループに参加できることをご存知でしょう。

4. Weiboチャンネル

Weiboの検索ボックスで「グループに参加」というキーワードを検索すると、グループ参加用のQRコードが多数表示されます。WeChatでコードをスキャンすることでグループに参加できます。

5. 競争力のあるソーシャルチャネル

私たちは銃も大砲も持っていないので、同僚たちが来て作ってくれます。

多くの競合他社はコミュニティ活動のためにWeChatグループを立ち上げますが、このとき競合他社のコミュニティに参加してファンを獲得することができます。コミュニティに参加するには料金を支払うことをお勧めします。製品価格が高いほど、ユーザーインタラクションリンクの頻度が高くなり、友達追加の成功率が高くなります。

ステップ2: 急速排水

大きな池に入るときは、大きな池の魚も捕まえて自分の小さな池に持って帰る必要があります。

釣り方は？

まず第一に、適切な時間を選択する必要があります。

グループに入ったら、すぐに友達を追加しないでください。多くのWeChatグループには現在グループ管理機能があるためです。発見された場合、グループから追い出されやすく、コミュニティメンバーはあなたに対して何の印象も持たないため、通過率はあまり高くありません。

コミュニティメンバーの好感度を高めるには、参加後 1 週間以内にグループ内で積極的に活動し、価値を追加するのが最善です。そうすれば、トラフィックを集め、友達を追加することができ、承認率が大幅に向上します。

第二に、言葉を準備する必要があります。

あなたが使用する言語がコミュニティの対象ユーザーの興味を引き、あなたと友達になりたいと思わせるものであれば、より魅力的になります。

どのような友達リクエストスクリプトが承認される可能性が高いですか?

確かに2つの側面があります:

1.相手に確信を与える

相手は、あなたが誰であるか、なぜ彼を追加したか、そしてあなたが彼にどのようなリソースを提供できるかを知っています。

したがって、友達を追加するときは、まず自分の名前、会社、役職、さらには年齢まで正確に自己紹介する必要があります。

次に、目的を述べ、より多くの協力の機会を見つけるために相手を追加するのか、それともリソースを交換するために相手を追加するのかを相手に知らせる必要があります。

2. 相手にメリットを感じさせる

また、相手があなたを追加することでどのようなメリットが得られるのかを説明する必要があります。たとえば、あなたが相手のファンであること、相手への尊敬の気持ちを表明できること、尊敬されたいという相手の欲求に応えられることなどです。また、特定の学習リソースやビジネス チャネルなどを提供できるといった直接的なメリットもあります。

そのため、検証に人を加えることで合格率を高めたいのであれば、相手にどのような価値をもたらすことができるかについても考える必要があります。

現時点では、トラフィック プールを構築して独自のプライベート トラフィックを持つことができますが、それで何が問題なのでしょうか?

ファンは最初はかなり活発でしたが、トラフィックプールが冷え込み、誰も彼らに注意を払わなくなるまでにはそれほど時間がかかりませんでした。何かを言ったとしても、彼らは長い間あなたに返信しないかもしれません。

プライベート ドメイン トラフィック プールは「死んだ魚」のトラフィック プールになりました。

したがって、独自のプライベート トラフィック プールを構築するには、操作を理解し、池の魚を活発にさせる能力も必要です。

どうやってやるんですか？

ステップ3: プライベートトラフィックプールの運用

1. 安定したコンテンツ出力

優れたプライベート トラフィック プールには、高頻度かつ安定したコンテンツ出力が必要です。

たとえば、毎日の新聞の発行により、すべての人に重要なニュースや業界情報が提供され、ファンは情報を探す時間コストを節約でき、誰もがソーシャル トラフィック プールに留まるようになります。

たとえば、学習リソース。教育コミュニティの場合は、演習やテスト用紙と解答、またはナレッジポイントを提供できます。オペレーターのコミュニティの場合は、コミュニティの事例、コミュニティブック、業界レポートなどのコンテンツを提供できます。

たとえば、実践的な内容のマインドマップ。たとえば、実践的な内容のコースを受講した後、講義ノートと実践的なポイントをまとめたナレッジマインドマップを描き、それをトラフィックプールに提供することができます。

コンテンツのアウトプットに関して特に注意したいのは、休憩時間を利用してさまざまなコンテンツを閲覧・蓄積し、コンテンツライブラリを構築することです。これにより効率が向上し、毎日コンテンツを探す必要がなくなります。必要なときにすぐに共有できます。

2. 定期的な地域活動

コミュニティ活動は、コミュニティのファンの活動を促進し、コミュニティの粘着性を高める最も効果的な方法の 1 つです。

私がコミュニティ活動を行う際、よく使われる方法は3つあります。

一つ目は本を配布することです。

私は教育コミュニティを運営しているので、配布している本のほとんどは補助教材です。本はターゲットグループに非常に好まれる方法であり、配布しながら増殖させることができ、より多くのコミュニティファンの参加を引き付けることができます。

コミュニティの本の寄付活動を企画する際には、本の郵送料を考慮することをお勧めします。

2つ目はコンテンツ共有セッションです

グループ所有者は事前にグループ メンバーを調整し、1 週間に 1 ～ 2 つのトピックを計画し、さまざまなグループ メンバーまたは外部の専門家を招待して共有します。1 回につき 1 ～ 2 時間かかります。

グループのメンバーを招待して、合意した時間に一緒にコミュニケーションを取り、議論することで、「共同創造」の感覚が生まれます。同時に、定期的な共有により、グループのメンバーはアイデンティティーを持ち、自分の存在の価値を見つけることができます。この価値観は、より肯定的な化学反応を促進します。

3番目はパンチインです。

2 ～ 3 週間の定期的な出勤を直接設定し、タスクを完了するためのリマインダーを毎日受け取り、ミニ プログラムを使用してサインインし、それを守れば約束されたメリットが得られます。このメリットは、より大きく、より希少で、より問題点に沿ったものであるほど、より良いものとなります。

長期的にチェックインしたい場合は、ランキング+交換の仕組みを使うと、例えば、チェックインする時間によって異なる特典が受けられたり、ランキングに応じて追加の報酬を設計したり、1回のチェックインで交換に使えるポイントを獲得したりすることができます。

活動に関しては、どうすればより良く、より少ない労力で行うことができるでしょうか?

1. 固定されたアクティブな部品表を作成する

イベントを企画する際には、イベント資料の固定リストを作成する必要があります。イベントを企画するたびに、それを補足して繰り返すだけです。こうすることで、イベントを主催するたびに落ち着いていられます。

リストには通常、通知スクリプト リスト、アクティビティ マテリアル リスト、ホスト スクリプト リスト、アクティビティ組織リストが含まれます。

2. 固定イベント開催プロセスを確立する

すべてのイベントで、ホストの言葉と PPT を繰り返し、イベントごとに異なるホスト スタイルを使用する必要があります。

3. コピーライティングのテンプレートを作成する

各イベントのコピーには同じテンプレートを使用する必要があります。各コピーライティング テンプレートには、アクティビティのテーマ、アクティビティの紹介、アクティビティのプロセス、インストラクターの紹介、過去のアクティビティの 6 つの要素が含まれている必要があります。

このように、各アクティビティは次のアクティビティの準備の基盤となり、次のアクティビティの準備にかかる作業負荷が軽減され、アクティビティはどんどん良くなっていきます。

ファンができて、運営方法がわかれば、トラフィックプールの潜在的エネルギーはどんどん大きくなり、後期の収益化は自然なものになります。

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著者: ヤン・ヤン

出典: ヤン・ヤン