初心者から上級者まで、Sina Fuyi Advertisingのプレイ方法を素早く教えます

情報流通型広告を行う際、各社のメリットを比較検討しプラットフォームを選択したものの、実際にどのように運用すれば良いのかわからないということはありませんか？使い慣れたプラットフォームで貴重な時間が無駄になったり、慣れない操作のせいで無駄になったりすることがあります。皆様の利益となるよう、さまざまなプラットフォーム向けの実用的なマニュアルシリーズを公開します。

今日は、 Sina Fuyi のバックエンドの使い方について、主にバックエンド機能と広告運用の 2 つの側面からお話しします。これは最も包括的なガイドかもしれません。

関数

まず、Sina Fuyi バックエンドの機能について理解しましょう。

パート1ホーム

アカウント残高:広告に使用できるリアルタイムの合計残高。

今日の消費量: その日のアカウント内のすべての配送プランのリアルタイム消費量の合計。

昨日の消費量: 昨日のアカウントのすべての配信プランでの広告の合計消費量。

データの概要: 過去 7/15/30 日間のデータ (消費量/表示回数/クリック数/クリック率) チャート。

システム通知：新浪が富易広告について舞台裏で通知。広告主は通知内容に細心の注意を払う必要があります。

クリエイティブ拒否通知: 現在のアカウント配信プランで拒否された広告クリエイティブについては、広告主は拒否理由に注意し、拒否理由に基づいて修正して再送信する必要があります。

パート2 製品管理

広告管理ページは主にSina Fuyi AdvertisingとSina Xuanyuan Advertisingへの入り口です。ここで、翼に入ることを選択します。

広告の起動と操作に関するすべての機能はここに隠されています。しばらくお待ちください。広告の作成と最適化操作については、以下の実践セクションで詳しく説明します。

第3部 統計レポート

統計レポートには、さまざまな統計データ チャートが表示されます (すべての種類のデータを Excel テーブルにエクスポートできます)。

統計ディメンション:広告グループ、広告、クリエイティブ、地域、リソース、興味、性別、年齢、オペレーティング システム、ネットワーク環境、広告テンプレート。

Sina Fuyi のデータディメンションは、すべての広告プラットフォームの中で最も完全であり、これが利点です。配信を最適化する際に参照分析に集中できます。

データの種類:露出、クリック、クリックスルー率、消費量 (元)、CPC、ECPM、コンバージョン、コンバージョン率、コンバージョンコスト、ビュー、登録、カートに追加、購入、問い合わせ、フォーム送信、ダウンロード、アクティベーション、ビデオ再生、再生完了率、平均再生時間。時間ごとのデータを表示できます。

上記のすべてのデータ型は各ディメンションでカウントでき、表示時に必要なデータ型が表示されるように列をカスタマイズできます。

パート4 最適化センター

効果の最適化: 対応するコードをダウンロードし、データ要件に応じてページに追加することで、コンバージョン トラッキングを実行できます。有効になると、対応するデータがバックグラウンドでカウントされます。

カスタマイズされたオーディエンス パッケージは、ユーザーの行動に基づいてユーザーをさまざまなマーケティング特性を持つグループに分割し、広告が潜在的可能性の高いユーザーをターゲットにしたり、ターゲット以外のユーザーを除外したりするのに役立ちます。

クリエイティブの最適化: 広告素材のデザインと制作を容易にするランディング ページ制作ツールとビデオ制作ツールが含まれます。

財務管理、システム管理、ラーニングセンターは広告の実践や最適化とはあまり関係がないので、詳しくは説明しません。

実用的

まず、商品管理ページに入り、Fuyiの入り口をクリックして広告を作成します。 Sina Fuyi には、広告を作成するための 3 つのレベルがあります: 新しい広告グループ ➔ 新しい広告 ➔ 新しいクリエイティブ。

ステップ1 新しい広告グループを作成する

プロモーションの目的、予算、配信スケジュールを設定する

プロモーション目的: 2 つのカテゴリに分かれています。広告主のプロモーション目的が APP アプリケーションのダウンロードである場合、つまり、顧客が広告をクリックした後にダウンロード インターフェイスに直接ジャンプする場合は、「アプリのダウンロード」を選択します。それ以外の場合は、ランディング ページのプロモーションを選択します。

広告グループ名：自分で名前を付けることができます。プロモーション対象を明確に示す命名基準をお勧めします。例：11月-メンズウェア-パンツ-商品番号01。

1 日の予算: 無制限は、広告消費量の上限がないことを意味します。設定した予算は、この広告グループのすべての広告の 1 日の消費量の上限です。予算の増額は当日有効になり、予算の減額は当日の 24:00 以降に有効になります。

たとえば、1 日の予算 3000 が 4000 に増額され、すぐに有効になります。1 日の予算 3000 が 2000 に減額され、広告グループが同じ日に最大 3000 を消​​費する可能性がある場合、翌日には広告の 1 日の予算が 2000 に減額されます。

配信速度：標準配信は、1 日の配信期間中に広告予算が​​安定的に消費されることを意味します。高速配信は、広告が開始後すぐに大量の露出を獲得し、短期間で 1 日の予算を消費する可能性があることを意味します。実際の配信での露出と消費が期待どおりでない場合は、広告のターゲットが狭すぎないか、入札額が低すぎないかなど、他の要素を確認できます。

配信日: プロモーションのニーズに応じて、スケジュールを個別に設定できます。広告の品質のために、広告の配信日はあまり中断しないようにすることをお勧めします。

ステップ2 新しい広告を作成する

在庫、ターゲティング、入札を設定する

Sina Fuyi バックエンドには 40,000 を超えるユーザー タグがあり、201 のコンテンツ カテゴリと 81 の興味分野をカバーしています。

ターゲティングを設定すると、広告主が設定したターゲティング範囲に基づいて、想定される対象ユーザー数、露出、クリック率などの推定効果データがページ右側にリアルタイムで表示されるため、広告主はターゲティング範囲の大まかな見積もりを立てることができます。

その中で、スマート入札 - oCPC は、コンバージョン コストを最適化し、コンバージョン データのドッキングに基づいて顧客コンバージョン モデルを確立し、機械学習を使用して手動のエクスペリエンスを置き換え、配信効率を向上させ、コンバージョン コストを制御します。

スマート入札は 2 つの段階に分かれています。第 1 段階では、通常の配信がクリックベースで支払われ、コンバージョン人口と特性が収集されます。第 2 段階では、システムがトラフィックをインテリジェントかつ動的に選択して、コンバージョン目標を達成します。理想的な oCPC 配信効果を達成するためには、クリエイティブとランディング ページを継続的に最適化する必要があります。

oCPC を実装する前に最も重要なことは、コードのインストールです。Fuyi バックエンドで、最適化センター ➔ コンバージョン トラッキング ➔ XPath モニタリングを選択します。XPath ジョイント デバッグが成功した後でのみ、oCPC 最適化を使用できます。

ステップ3 新しいアイデアを生み出す

クリエイティブテンプレートを選択し、広告素材を送信し、クリエイティブをアップロードします

新しい広告クリエイティブを作成する場合、タイトルホットサーチとダイナミックワードパッケージという 2 つのクリエイティブタイトル最適化ツールがあります。広告主は配信ニーズに応じてこれらを選択できます。

ホットタイトル検索: Sina と Weibo からの膨大なホットニュースタイトルに基づいて、業界のホットスポットをタイムリーに追跡し、創造性を「トレンド」に追いつかせます。顧客の業界に基づいてホットな検索ワードを提供し、キーワードに基づいて関連性の高いタイトルを提供し、ワンクリックで再編集をサポートします。

ダイナミック ワード パッケージ:クリエイティブ タイトル内のワード パッケージをユーザー特性に基づいて異なる単語に置き換えるダイナミック クリエイティビティの形式。これにより、クリエイティブの関連性が向上し、広告のコンバージョン率が向上します。

動的ワードパッケージの原理を次の図に示します。

ユーザーの興味タグに基づいて、業界、地理、時間、金融、天気、祭りなど、さまざまな側面をカバーする 74 個の公開単語パッケージが提供されます。その中で、金融ワードパッケージが特に豊富であり、これはSina独自の利点であり、金融​​広告主にとってのメリットでもあります。

広告主は、広告クリエイティブのタイトルを作成するときに動的な単語パッケージを挿入し、広告の配信時にユーザーと関連性の高いクリエイティブを生成できるため、ユーザーの注目を集め、クリックスルー率を高めることができます。具体的な実装は次の例で確認できます。

広告アイデアが提出されると、審査待ちの状態になります。審査に合格するかどうかを注意深く確認する必要があります。審査が拒否された場合は、拒否理由に基づいて修正して再提出することができます。審査に合格したら、必要に応じてプロモーションを開始できます。

この記事の著者は@Mi Kuang Academyで、(Qinggua Media)が編集・出版しています。転載の際は著者情報と出典を明記してください。

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