最新のApp Storeの推奨事項のケーススタディ！

AppleがWWDC14でプレビュービデオのサポートを発表してから約2年が経ちました。最初はみんな興奮していましたが、すぐに落ち着きました。 App Store のランキングを見ると、プレビューを提供しているアプリがいかに少ないかに驚くでしょう。下の図に示すように、無料アプリのトップ 10 のうち、プレビューを提供しているのは WeChat だけです。これは主に、海外展開の野望をサポートするためです。

分析によると、主に以下の理由が考えられます。

1. Apple はルールや規制をあまりにも多く設けており、他のプラットフォームへの移植性が非常に低いです。

2. 構想コストは比較的高く、わずか 30 秒で製品の機能を紹介するのは困難な作業です。

3. プロの制作会社が見つからない、または見積もりが非常に高くて価値がないと思う。

4. プレビューも確認する必要があります。要素が 1 つ増えると、リスクも 1 つ増えます。小さな要素にこだわって全体像を見失い、メイン アプリケーションの起動に影響を及ぼさないようにしてください。

そのため、慎重に検討した結果、多くのアプリがプレビューを作成するというアイデアを断念し、市場全体の注目度は極めて低いレベルにまで低下し、Appleでさえも容認できなくなりました。先週の金曜日（4月22日）には、Appleは新しく改訂された推奨アプリのリストに「Fun Selfie」カテゴリを追加しました。リストの最初の5つのアプリは、Chao Zipai、B612、Facetune、Airbrush、MeShotでした。

ここで問題が起こります

中国には数え切れないほどの自撮りアプリがあります。選ばれた 5 つが必ずしもベスト 5 というわけではありません。もちろん、Apple の編集者には私たちには分からない選択基準がありますが、もう少し注意深く見てみると、これら 5 つのアプリはすべて例外なくプレビュー機能を備えていることがわかります。

この考え方に沿って人気のアプリカテゴリを見ると、トップ 10 にプレビューを提供するアプリが 4 つ、 Apple Watchアプリを提供するアプリが 4 つあることがわかります。この比率は他のリストよりもはるかに高くなっています。つまり、Apple が推奨を行う際に最も重要な参照基準の 1 つがプレビューであると推測できるでしょうか。 「Fun Selfie」は、Apple から開発者へのリマインダーでもあるかもしれません。将来的に他のカテゴリに変更されるかどうかは不明です。ただし、Apple が本当にそうしたいとしても、直面する問題は、プレビューを提供できるアプリケーションが少なすぎることです。

これは、大多数のアプリケーション開発者（ゲームを除く）に新たな機会を提供します。製品の品質が良いと思う場合は、高品質のプレビューを撮ってください。いつかAppleに選ばれるかもしれません。「Fun Selfie」カテゴリが推奨された後にどのようなパフォーマンスを発揮するかを見てみましょう。Facetuneはすでに非常に高いランクにあるため、大きな変化は見られず、スクリーンショットも撮っていません。

上の写真からわかるように、順位が低いほど改善度合いが大きい（当然）、カムバックの時が来た！

プレビューがASOに影響を与えるかどうかについては、間違いなく「はい」と言えます。もちろん、この影響は CTR/C VRを改善することで間接的に達成されます。プレビュー後、CTR が大幅に改善されることは一般的に理解できます。CVR に関しては、プレビューがうまく行われていない場合、マイナスの影響を与える可能性もあります。

したがって、何かをするなら、高いレベルで行う必要があります。結局のところ、ASO はすでに人々の心に深く根付いており、プレビューは他の競合製品との差別化を図ることができるもう 1 つのツールであり、真剣に取り組む必要があります。これで、Apple がプレビューを推奨する理由がもう 1 つ増えたことになります。では、すぐに行動に移さない手はありません。

プレビュー作成のガイドラインについては、Appleの公式サイトを参照してください。（終了）