これらの車の広告は決して期待を裏切りません。

近代広告の父、クロード・C・ホプキンスはかつてこう言いました。「自動車のコピーを書いたことがない人は、良いコピーライターではない。」これは、自動車広告が広告業界で重要な役割を果たしていることを示しています。

車は私たちの日常の移動手段であり、快適性と安全性が第一に考慮されます。時代の急速な変化と社会の継続的な変革により、快適さと安全性だけが求められるものではなくなりました。

消費者は自分自身や家族の精神的な楽しみに焦点を当て始めており、それが直接的に大手自動車ブランドの経営者が感情的なカードを切ることに繋がっている。

最も注目すべきは、トロント発の高級カーシェアリングサービス会社RCLUBで、フェラーリを使った2分19秒の広告を撮影した。

運転の喜びは共有されるべき

父親が家に帰ると、息子は母親を失った悲しみにまだ浸っているのに気づき、中央に赤いフェラーリが停まっている広場まで息子を連れて行った。

息子が手にしたリモコンハンドルを操作すると、赤いフェラーリが彼の操作に合わせて回転しました。その瞬間、息子の顔に笑みが浮かびました。

映画の終わりに、父親は振り返り、フェラーリの運転手は笑顔で手を振った。

実はこの車を運転しているのは実在の人物であり、父親は息子に「将来お母さんはいなくなってしまうけれど、お父さんはいつも一緒にいて、お父さんを幸せにしたい」と伝えるためにこの車を借りたのだという。

RCLUBの心温まるこの広告は、多くの消費者の心を動かすとともに、「運転する喜びを分かち合う」というブランドコンセプトを視聴者に伝えました。

ブランドは評判を築き、その温かさが人々の心に触れます。 RCLUBの広告クリエイティブと同様に、次の2つのブランドのマイクロフィルムシリーズの広告も多くの消費者の心に入り込み、毎分毎秒、視聴者の心に触れています。

レクサス：知られざる物語

ありふれた風景の中にいる100万世帯の皆さんへ

人生はこうやってリアルで美しい

日々時間が経つにつれ

キラキラ光る波が見えます。

今回、レクサスは同ブランドの親しい友人である王静春さんと陳淑さんを招待し、レクサスシリーズの宣伝広告の撮影を行った。俳優の選出から、レクサスが常に品質にこだわり、完璧を追求するというブランドコンセプトを堅持していることがわかります。

これは車の広告だとはわかっていましたが、「秘められた物語」という言葉を見て、好奇心から、思わずクリックして見てしまいました。

この映画は、王暁波の手書きの文章で始まり、それが後の王静春と陳淑の出会いの舞台を設定するとともに、映画全体の感情的な雰囲気を決定づけている。

時間は人間が持つすべてである

これは本当にあなたに属する唯一のものです。

夫婦は平和に仲良く暮らしているように見えますが、実は彼らの結婚生活は危機に瀕しています。会社の会議で、同僚から夫の新著がヒットしたと聞かされたとき、陳淑さんは夫の王静春に非常に失望した。

陳書は、初めて会ったバーで王静春に会うように誘い、新刊の出版という重要なことを彼女に話さなかったことを非難した。その後、彼女は一人で飲み始めた。

突然場面が変わり、夫の「美味しい？」という言葉で、2人は何年も前に出会った場面に戻った。馴染みのあるセリフと聞き覚えのある口調に、2人は互いに微笑み合った。

それから王静春は新しい本を取り出して妻に見せました。本の表紙には「妻に捧げる」と書かれていました。

妻へ:

毎朝君が私の隣で起きてくるのに慣れている

初めて会ったときほど特別なことはもうありません。

私たちはお互いをよく理解しているので、言葉は必要ありません

私の目にはあなたは空気

私たちの関係は退屈かもしれないが、私はあなたなしでは生きていけない

このレクサスの広告は多くの視聴者の涙を誘いました。心のこもったコピーライティングとユニークな広告の創造性が、消費者にブランドの献身を感じさせました。

また、今回のレクサスの出発点は「100万人レベルの完璧さの実現」であり、これはレクサスがこの短編映画を撮影した当初の意図、つまり100万人のユーザーへの感謝の気持ちとも重なります。

メルセデス：あなたが私を見るとき

私を見たら

あなたは私を認識するでしょう

メルセデス・ベンツがインテリジェント音声システムMBUXの観点から撮影した「理解」をテーマにしたマイクロフィルム広告シリーズです。

初めて会ったとき、二人はどんなことでも話すことができました。二人はお互いを嫌い合っていましたが、深く愛し合っていました。

しかし、時が経つにつれ、人生には細かいことが多すぎて、双方の欠点が徐々に露呈します。女の子は、私が言わなくてもあなたは私のことを理解するはずだと考え、男の子はあなたが気にしていないから言わないのだと考えます。

日ごとに争いは深刻になり、ついにある日、少女は泣き崩れ、こう訴えました。「私が無知なのでしょうか、それともあなたが私のことを理解していないのでしょうか。」

幸いなことに、MBUXの助けにより、少年の歌声で二人は和解した。

実際、現実のカップルのほとんどはこのようなものです。時々、「私たちはあらゆる点で異なっているのに、なぜ一緒にいるのだろう？」と思うかもしれません。しかし、2人が良好なコミュニケーションを維持する限り、愛し合う人々は離れていくことはないと信じなければなりません。

広告の第一人者デイビッド・オグルビーはかつて「3Bの原則」を提唱しました。これは、広告に美女、野獣、赤ちゃんが登場すれば、消費者の注目と好意を簡単に獲得できるというものです。

この映画は、3Bの美の原則を捨て、非常に表現力豊かで迫力のある俳優、徐安志と徐俊浩を選んだ。これにより、視聴者はブランドに近づき、ブランドへの親近感も高まった。

これら 3 つの自動車広告を見た後、たとえあなたが極めて合理的な人間であっても、映画で語られる物語に多かれ少なかれ感動するでしょう。

これらの物語は私たちの生活に非常に近いため、映画を観ているとき、それが実際には車の広告であることを忘れてしまうようです。

では、ブランドとストーリーはどのように共存できるのでしょうか?これは多くのブランドにとって最大の懸念事項でもあると思います。広告のアイデアを考えるとき、ブランドをアピールしながら良いストーリーを伝えたいと考えています。

両方を同時に実現することはできないことは承知しておく必要がありますが、優れたブランドが常にブランドとストーリーを完璧に組み合わせる方法を見つけられる可能性も否定できません。上記の 3 つのブランドは、Warmth ブランドの成功を示す好例です。

著者: 杜少俊

出典: 広告インサイト