入札OCPC配信効果を迅速に最適化するための4つの重要なポイント

OCPC インテリジェント配信の原則:

フェーズ1: コンバージョンデータの蓄積

フェーズ2: スマートデリバリー

コンバージョン率の高いグループに直面した場合：入札額を引き上げ、その特徴は「すでにコンバージョンした」グループの特徴と似ているので、この人を獲得する

コンバージョン率の低いグループへの対応: 入札額を下げ、インプレッション数を減らし、回避する

その中で、変換データはシステムによって収集されます:

具体的なインテリジェント配信プロセス:

最初のステップはドッキングの準備です。

1. コンバージョンの種類（フォーム、問い合わせ、ダウンロード）を特定する

2. コンバージョンデータの接続（どのようなコンバージョンがコンバージョンとみなされるか）

2番目のステップはデータの蓄積です（CPC、完全にアカウントベース、システムの関与なし）：次の段階の配信の効果を確実にするために、特定のデータを蓄積する必要があります。

3番目のステップはインテリジェント配信です。以前に蓄積されたコンバージョンデータに基づいて、システムが自動的に

A. モデル構築：モデルはOCPCの魂です

1. まずそれがモデルのポットかどうかを判断します。

適切なモデルを構築しなかった場合のパフォーマンス:

第2段階に入ると、コストはすぐに急上昇します

・3～7日間は第2段階に入り、特に変動が大きく、高値と安値で不安定な状態です。

· 消費は減少していない：インプレッションとクリックは全体的に減少している

2. モデリングスキル

コンバージョン行動（ディープコンバージョンとシャローコンバージョンに分かれています）：ディープコンバージョン行動を選択

深層：手がかりを残す、3つの文章、データフィードバック

浅いレベル: ボタンクリック、WeChat IDコピー、文章

正確な事業選択：最も適切な事業を最高の次元と精度で選択

モデリング時間:モデリングを開始するには、良好な結果が得られた期間を選択します。

モデリングの前に:アカウント構造を整理し、すべてのアカウントをチェックし、除外語句をチェックし、すべてのアカウントの検索語句をチェックします

B. OCPC立ち上げ前の準備

1. 新規アカウントに対してすぐにOCPCを実行することは推奨されません。

2. 低予算アカウントでは0しきい値を実行することは推奨されません。

3. ローンチ前にアカウント構造を整理する

4. 否定的な言葉を整理し、過度に否定的な言葉を解放する

5. 配信パッケージを構築する前にページを最適な状態に最適化する

6. 創造性 創造性のクリックスルー率を最大化する

C 小予算アカウントの配置

1. アカウント構造を整理する

2.係数0.1-2 配送パッケージを除く低価格ボリュームプラン

3. ecpcを実行する前に、キーワードフレーズまたは正確な

3. OCPCの主要課題の分析と解決策

1. アカウントに取引量がありませんか?

OCPC を立ち上げる目的は、ボリュームを増やすことです。ボリュームが増えなければ、OCPC の意味が失われます。

キーワードが少ない→→言葉を追加、否定的な言葉を削除、積極的に拡大

時間枠が少なすぎる →→プロモーションの時間枠を増やす

キーワードの方向性が間違っている →→ キーワード購入・投入前の初期段階でトラフィック割合をコントロール

目標入札額が低い →→ 目標入札額を5～10%引き上げる

たくさん表示する→→クリック率の最適化：クリエイティブなコピーライティングを最適化し、高度なフラッシュスタイルを追加する

2. 変換コストが高い

消費をコントロールしたいが、リード数に影響が出るのが心配

ecpm: 入札価格 * 推定クリック率 * 推定コンバージョン率 * 1000

クリックスルー率: フラッシュスタイルを追加し、コピーライティングを最適化し、クリックスルー率を高めます

コンバージョン率: ページを最適化し、プロモーション プラン ビジネスを選択し、正確かつ詳細に選択します。

3. 大きな変動

時には良いこと、時には悪いこと、その影響は制御不能に感じられる

1日のコンバージョン数を増やす：30コンバージョン。コンバージョン数が増えるほど、配信効果が安定します。

期間や地域などの基本設定を変更する場合は注意してください

否定的な言葉は、3～5日ごとに使用し、比率をコントロールし、正確な否定的な言葉を使用するようにしてください。

過去 30 日間に表示回数やクリック数がなかったキーワードを削除し、定期的に新しいキーワードを追加します。

4. 質の悪いリード

リードのコストは問題ないが、営業のフィードバックが悪く、取引を成立させることができない

創造性: クリエイティブなコピーライティングを最適化してクリック率を高め、より高度なスタイルを追加してクリック数を増やし、製品の利点を強調し、ユーザーの悩みを解消し、約束をします。

ページ: 最初の画面でセールスポイントを強調して顧客を維持する。検索語句ごとに異なるページを作成する。相談ボタンを配置する。

以上が今回のシェア内容となります。