2022年父の日海外インフルエンサーマーケティングプラン

母の日の感動はまだ冷めやらぬ中、父の日が近づいてきました。

NRFは声明の中で、今年は米国の成人の76％が父の日（6月19日）を祝うと予想していると述べた。ワシントンDCに拠点を置く業界団体とその調査パートナーであるプロスパー・インサイツ＆アナリティクスによれば、消費者支出は200億ドルに達すると予想されている。

これはまた、父の日が温かさと感謝に満ちた祝日であるだけでなく、すべてのブランドにとって文化の壁を打ち破り、感情的な認識を獲得し、さまざまなマーケティング手法を通じて製品の販売を促進するための重要なマーケティングポイントでもあることを意味します。

これを踏まえ、当社は中国ブランドの海外での影響力構築における長年の豊富な経験を活かし、父の日にインフルエンサーマーケティングを実施するための方法と注意事項をお伝えします。

1. 父の日に関する信頼できるデータ

たとえば、タイの父の日は他の国よりも遅く、毎年 12 月 5 日です。この日はバンコク王朝第9代国王ラーマ9世陛下の誕生日でもあります。

ニュージーランドとオーストラリアの父の日は9月の第1日曜日です。

スペイン、イタリア、ポルトガルでは、カトリックの伝統により、父の日が 3 月 19 日に祝われます。また、父親の守護聖人である聖ヨセフの祝日でもあります。

ドイツでは、父の日はキリストの昇天祭と同じ日、つまり毎年5月の第3木曜日（今年は5月26日）に祝われます。

北ヨーロッパでは、父の日はもともとアメリカの伝統に従って 6 月に祝われていました。 1949年、北欧諸国は市場の消費を刺激するために、父の日を母の日から半年離して11月の第2日曜日に移動することを決定しました。しかし、デンマーク政府は日付の変更をメディアや国民に知らせるのを忘れたため、6月に父の日を祝う伝統が今日まで続いています。

各国の消費者はどうするでしょうか?

父の日は、米国の地元市場で非常に人気があります。父の日には、人々は父親への敬意を表すために特定の花を選びます。赤いバラを身につけることは、生きている父親への愛情を表現することを意味し、白いバラを身につけることは、亡くなった父親を悼むことを意味します。もちろん、ペンシルバニア州では、父親への感謝の気持ちを表すためにタンポポを使う人もいますが、バンクーバーでは、白いライラックを身につける人もいます。

同時に、多くのビジネスマンやメーカーは、父親への敬意を示すために、ネクタイや靴下などの小さな贈り物を父親に買うように消費者に奨励しています。

➋ 親孝行の象徴としての日本の背中マッサージ

日本の入浴文化は長い歴史があり、大人、子供、男性、女性、年齢を問わず誰もが楽しんでいます。

そのため、父の日には、娘がお風呂に入っている父親の背中をさすります。これもまた、父親に最大限の温もりを与える方法なのです。これにより、父の日の期間中、日本市場ではバスルーム周辺機器の人気が以前よりも高まりました。

➌ ドイツはビールで祝う

ドイツでは、父の日は男性の日とも呼ばれています。

ドイツの父親たちはこの日、好きなだけ飲んで酔っ払うまで家に帰らないことができます。いくつかの小さな町の父親たちは、ビール樽を積んだ小さなカートを押して朝早くから外出し、道で出会った人全員と、まるで大規模なオープンカクテルパーティーのようにグラスを鳴らし、酔いつぶれるまで飲み明かすこともある。そのため、ボトルオープナーやワインボトル型のキーホルダーなどの商品は、現地の市場で非常に目を引くものとなっています。

➍ タイの寺院で祈る

この日には、誰もがタイ人が最も大切にする黄色い服を着て、寺院に行き、国王と父親のために祈りを捧げなければなりません。

2. 創造的なアイデア

インフルエンサーを通じて、いつでも商品やサービスを父の日のギフトとして宣伝できますが、父の日キャンペーンを通じて直接販売できる可能性は低いことに注意してください。

父の日を記念して、すべてのソーシャル メディア プラットフォームで使用できる 5 つのコンテンツのアイデアをご紹介します。

協力してくれるインフルエンサーに父親の写真を投稿してもらう

父親についての話をしたり、ブロガーが父親から何を学んだかを簡単に説明したりしてください

最後にブランド関連のコンセプトを紹介する

➋ 敬意を示す

ブランドは、顧客、従業員、ソーシャル メディア上のインフルエンサーなど、あらゆる人の父親を尊敬します。

動画には若いブロガーとその父親も登場させるべき

説教は避ける

微妙なメッセージを送る（例：父親の足跡をたどると父親をよりよく理解できる）

➋ 父の古い写真アルバムを見る

写真ブランドに最適

メモリ画面を再生

巧妙なブランドとのつながりを通じてストーリーを展開することができます。

追記: お父さんジョークは文字通りお父さんが言うジョークを意味します。これは実際には、文章または質問と回答の形式で表現される短いジョーク、通常はしゃれを指します。

例えば：

目のない鹿を何と呼びますか？

目が見えない鹿（わかりません）。

このため、ブランドはインフルエンサーに父親との過去の喜びや笑いの瞬間を共有するよう依頼し、こうした気楽な瞬間を活用して、視聴者が参加して笑いを共有する機会を提供することができます。

お父さんの面白い瞬間を見てください

内容はシンプルでも即興でも構いません

➋ もう二度としないよ、お父さん

父親がいつものつまらないジョークを言ったので、若いブロガーは「やめてよ、お父さん！」と言った。

お父さんのジョークを楽しみ、父と息子の関係を振り返る

質問と回答のチャレンジ

親が子供のことをどれだけ知っているかという質疑応答では、双方の面白い反応で世代間のギャップに関する事柄を覆い隠すことができます。

フードチャレンジ

お父さんと子どもたちが、さまざまなグルメソースやトーストなど、おいしい料理作りに挑戦できます。

歌とダンスのチャレンジ

パパの歌やダンスのチャレンジ

➋ 表彰式

ブランドは、ソーシャルメディア上で父の日をテーマにしたコンテストを開催することができます。たとえば、父親に関するジョークや父親との面白い写真などを共有するようユーザーに依頼したり、優勝者に賞品や割引を提供してユーザーの参加を促したり、インターネットの有名人に参加を呼びかけ、イベントを宣伝してもらったりすることができます。

若いブロガーを招待して、お父さんへの父の日のプレゼントを共有しましょう

ギフトにブランド商品を埋め込む

➋ お父さんに美容を教える

若いブロガーが父親に美容製品（マスク/フェイススクラブ）の使い方を教える

父親たちが身だしなみの習慣をアップグレードするにつれて、キャンペーンに微妙なユーモアのタッチを加えることができます。

ブランド景品/ギフトには、単独の製品またはギフトバスケットが含まれる場合があります。

➌ それは何ですか?

お父さんに目隠しをして、プレゼントが何なのか当ててもらいましょう。

製品に応じて、食べ物の味、匂いのくすぐり、衣服の質感などに基づいてアクティビティを行うことができます。

ブランドギフト/プレゼントには、ギフトボックスや割引券が含まれる場合があります。

➍ お父さんが引き継ぐ

父親がブロガーのソーシャルメディアアカウントを乗っ取り、ライブ動画で彼らの製品を使用する

父親は商品をレビューし、ブロガーがどのようにしてこの素晴らしい贈り物をくれたのかを語りました。

このキャンペーンは、すでに一緒に仕事をしているインフルエンサーに最適です。

他の祝日と同様に、父の日のマーケティング活動も早めに始める必要があります。Inpander は、父の日関連のツイートを 2 ～ 3 週間前から投稿し始め、父の日の週に関連コンテンツを継続的に公開し、潜在的な父の日の消費者 (父の日の贈り物や自分への贈り物の購入) にショッピングの提案を行うことを推奨しています。

3. 露出とコンバージョンを高めるために適切なKOLを見つける

関心と信頼を生み出すことは、ユーザーがその後の行動を起こすための基礎となります。最も重要なステップは、参加する評判と名声の高いKOLを選択することです。

選択できる KOL の種類:

ビッグV

ブランドの業界​​に関連するブロガー

さまざまな分野で影響力のある父親たち

4. 人気のタグを使って露出を増やす

マーケティングのタイミングに加えて、季節のハッシュタグやキーワードを使用すると、インフルエンサー マーケティングでリーチを拡大する簡単な方法になります。混雑したフィード内で投稿を目立たせるには、ソーシャル メディアで次のハッシュタグを使用してみてください。