ケース分析 | タスクベースのアクティビティ操作に関する簡単な説明

最近、友人たちが全員同時に、非常に頻繁かつ迅速にミニプログラムの使用の招待を送っていることに気づきました。ダブルイレブンが近づいているからかもしれません。すべての大手企業が協力して、ミニプログラムを共有し、日常のタスクを完了することで、新規顧客を獲得しています。彼らが得る利益は本当に小さくありません。新規顧客を引き付け、売上を促進するために、小売業者はホームページをトラフィック ソースで埋め尽くしています。

WeChatチームがミニプログラムのさまざまなジャンプ機能（ミニプログラムからミニプログラム、APPからミニプログラム、H5からミニプログラム）を公開して以来、ユーザーはより多くのシーンでミニプログラムのサービスを利用しやすくなりました。大手小売業者のイベント運営者は、この入り口に次々に狙いを定め、WeChatのソーシャル機能を利用して、新規顧客の獲得や配信などの一連の成長アクションを実行しています。主な焦点は、依然として友人を招待してタスクを完了させること（報酬を得ること）にあります。

「タスクベースのアクティビティ」について、アクティビティのプレイ方法とチャネルという 2 つの主要な側面から説明します。

1. 「タスクを実行する」アクティビティの遊び方

ユーザーのタスク設定はすべてのオペレーターの間で非常に人気があり、オペレーターが常に最適化と探求を行っているアクティビティの形式でもあります。すべてのアクティビティ目標を一度に 1 ページに配置することは、オペレーターにとって、ユーザーがタスクを完了する意思があるかどうかのテストになります。

タスクの設計は一般的に単純なものから複雑なものまであります。例えば、ユーザーパスファネル図を参照することができます。

ファネル内のユーザー開封率はチェックインです。ユーザーは特別なモジュールに入り、指定されたモジュールを閲覧するなどします。では、ユーザーをさらに「進める」動機は何でしょうか?

多くのプラットフォームは、仮想通貨と比較して、直接お金を渡す方が便利であることに気づきました。開発は簡単で、活動ルールは理解しやすいですが、「タスク設定」を増やす必要があります。

たとえば、Didiの猫コレクションでは、毎日4人の友達を招待して猫を描いてもらいます。品種は毎回繰り返されるかもしれませんが、いずれにしても、アクティビティですべての品種を集めると、現金で66元を獲得できます。 Tik Tokのエクスプレスバージョンも同様です。十分な時間視聴し、サインインして、友達を登録に招待すると、友達の視聴時間に応じてボーナスがもらえます！

つまり、タスクベースのアクティビティを設定する目的は成長です。データが埋もれている場合は、対応するタスクを設定します（必須の消費はカウントされません）

タスクの順序: 簡単なものから難しいものへ (ファネルを参照)

タスク報酬: 分かりやすく、セグメント化された報酬、すぐに獲得できる

2. 「タスクを実行する」アクティビティチャンネル

一般的に、「タスクを実行する」ための主なチャネルは、まず共有することです。独自のミニプログラム リンクとポスターを生成すること、一般的に使用されるさまざまなソーシャル プラットフォームに接続することなど、すべて必要なハードウェア機能です。

ソフト設備はサイトの基礎に関係します。例えば、アプリのバナーのデザインやトラフィックの位置をサイトに表示できるかどうか、公開アカウントのプッシュがあるかどうか、ユーザー情報をプッシュできるかどうかなど、すべてアクティブなチャネルです。

リッチになればなるほど表示力が強くなるため、アクティビティ指標の低下を避けるためにも、日常的に共有するための基盤をしっかり構築する必要があります。

3. 事例分析: ベストアのクルミつつき

1. 活動概要

（１）開催期間：2020年10月16日～11月11日

（２）活動目的：新規ユーザー登録の促進とオフライン店舗での消費促進

（３）活動テーマ：みんなでクルミ狩り「友達の協力でクルミを無料でゲット」

（4）アクティビティの遊び方：友達を招待する段階は3つあります。招待する人数が増えるほど、もらえるクーポンや無料のクルミの数も増えます（1日1人1回のチャンス）。友達が手伝ってくれると、あなたもクーポンをもらえます。

2. ユーザーパス

3. ページパス

4. 学べる点

（1）アクティビティの遊び方：各ステージで招待人数に応じて報酬があり、ユーザーが継続してプレイを続けるよう促します。ルールがシンプルで明確であればあるほど、ユーザーが受け取れる特典が多くなります。

（２）タスクの完了と報酬の関係がページ上に明確に示されており、わかりやすい。

（３）ユーザー心理：アクティビティホームページには、ユーザーが獲得した報酬とユーザー自身の進捗状況が表示され、招待タスクを完了する動機付けと推進力が生まれます。

（4）招待ボタンが目を引きます。クリックするとミニプログラムやポスターをシェアできます（モーメントに投稿できます）

（５）支援記録を確認することで、参加しているユーザーが支援状況を確認し、支援を提供していない友人に思い出させることが容易になる。

5. 最適化の方向性

（１）この活動は、１人１日１回支援することができ、翌日にも同じ友人に送ることができると規定されている。新規会員獲得の価値は大きくないが、最初のクーポンの贈呈は消費を促進することができる。

（2）招待人数は3段階に分かれており、3人から15人まで一気に飛びます。特典を分散させ、より多くの段階を設けてユーザーの参加意欲を高めることをお勧めします。

（3）プロモーション効果は良くありません。公式ミニプログラムのプロモーション入り口しか見つかりませんでした。ショッピングモールやチェックイントラフィックが大きいページは露出されていません。コミュニティや基本ユーザー向けのプロモーションがあるかもしれません。

6. インスピレーション

電子商取引の社会的相互作用が強化されるにつれて、運営とユーザー間のコミュニケーション体験が特に重要になっています。したがって、各活動の目的は特に明確でなければならず、ユーザーは絶対的な幸福感を持たなければなりません。同じタスクをセグメントに分割してユーザーの心理的満足を満たし、対応する利益を設定して目的意識を作り出す必要があります。そうして初めて、活動は目標を達成し続けることができます。

同時に、日々のファンの蓄積にも注目してください。活動を宣伝する際、サイト上の独自のチャンネルの効果がさらに強力になります。

「任務遂行」活動では、運営者が引き続き最適化を図り、プラットフォームの運営目標を達成し、より多くの楽しみを加え、プラットフォームやブランドの力を発揮し、徐々に福利厚生コストを削減していくと信じています。これが今後の活動の発展方向です。

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