Toutiao検索アカウントの設定と配信のアイデアの完全な分析

今年立ち上げられた新しい検索プラットフォームとして、 Toutiao Searchは業界から注目を集めています。しかし、発売から現在に至るまで、大騒ぎになっていることはほとんどないようです。

Toutiaoの検索入札操作はBaiduのそれとはかなり異なります。入札するかどうか、楽観的か悲観的かに関係なく、新しいチャネルへの露出を増やすことは常に良いことだと個人的には思います。この記事では、Toutiao 検索アカウントの設定、操作、起動方法を説明します。

1. アカウント構築

プロモーション グループ:まずバックエンドにログインすると、次のインターフェイスが表示されます。

アカウント構造は、プロモーショングループ、プロモーションプラン、創造性、キーワードなど、Baidu プロモーションと同じです。 Toutiao のプロモーションチーム = Baidu のプロモーション計画、Toutiao のプロモーション計画 = Baidu のプロモーションチーム。

最初のステップは、新しいプロモーション グループを作成することです。システムにより、プロモーションの目的を選択するように求められます。一般的な業界の場合は、「セールス リード収集」を選択するだけで済みます。

プロモーション目的を選択したら、次のステップは予算とプロモーショングループ名を設定することです。これは、見出し情報フローと同じ方法で設定できます。

プロモーション計画:プロモーション グループを設定したら、次のステップはプロモーション計画を入力することです。

プロモーションを計画する際に最初に考慮すべきことは、配信の範囲です。システムのデフォルトは「デフォルト」です。

配信ターゲット：Toutiao検索には2つの配信ターゲットがあり、2つのターゲットは3つの入札方法に対応しています。コンバージョン量は ocpm と ocpc に対応し、クリック量は cpc に対応します。これら 2 つの目標については、異なるグループを使用して個別にテストできます。

コンバージョン コンポーネントでは、「ランディング ページのみ」または「ランディング ページ + 追加のクリエイティブ コンポーネント」を選択できます。両方を試して、異なるプロモーション グループまたは異なるプロモーション プランを設定することをお勧めします。

リンク アドレスでは、システムを通じて Web サイトを構築するか、独自の Web サイトを構築するかを選択できます。上記のように、1つのグループまたはプランを使用してテストし、自作のWebサイトのコンバージョン率が高いか、システム構築のWebサイトのコンバージョン率が高いかを比較することをお勧めします。

コンバージョンの目標は通常、フォームの送信または電話による問い合わせです。

直接リンクはToutiao検索にとって実質的な意味を持たないため、「無効」にすることができます。

配信ターゲットを設定したら、次のステップはスマートトラフィックです。スマートトラフィックはOモード入札のみで、CPCモード入札ではこの機能は利用できないことに注意してください。

スマート選択トラフィックの背後には、ヘッドライン情報の流れと一致するユーザーターゲティングがあります。広告主は、自社のビジネス属性に応じて選択できます。これらのターゲティングの中で、ヘッドライン情報の流れに似た、カスタマイズされた人口と興味のターゲティングに注意を払う必要があります。ターゲティングの観点では、見出しの情報フローを最適化することで、見出し検索の最適化を図ることができます。

予算と入札、これを見ると、皆さんもよくご存知だと思います。この部分は、実はヘッドラインの情報の流れと同じです。一つずつ説明していきましょう。

入札方法は、通常は手動を選択します。もちろん、Toutiao 製品に対する理解度やご自身の好みに応じて、自動入札を試すこともできます。

配信方法については、実は見出し検索数はそれほど多くないので、ボリュームを優先するのがおすすめです。もちろん後者の2つを選ぶこともできます。

1 日の予算。プロモーション グループには第 1 レベルの予算が設定されているため、ここでの予算は未設定のままにしておくことも、システムがより多くのトラフィックを割り当てられるように大きな値を設定することもできます。

お届け時間は通常「本日から長期お届け」をお選びください。

配信時間帯は検索属性に基づいて決定されるため、時間帯設定は比較的柔軟で、日中に配信したり、より頻繁に配信したりすることも可能です。

支払い方法は説明する必要はありません。誰もが知っています。一般的には、最初に ocpm、次に ocpc をお勧めします。 CPCモデルの場合はキーワードに入札する必要があります。目標コンバージョン入札を設定すると、キーワードに入札する必要はありません。

ターゲットコンバージョン入札では、見出し検索の全体的な量が少なく、競争が激化していることを踏まえ、コンバージョン入札を情報フローコストの 3 ～ 5 倍に設定できます。検索広告は情報フロー広告とは異なります。コールドスタート段階での高額入札は、通常、コストを超えることはありませんので、安心して入札できます。コストがかかりすぎるのが心配な場合は、プランをコントロールして、2回から始めて徐々に価格を上げることができます（この提案は、Aiqiの著者「Fatty Rong」の経験に基づいています）。

通常は広告アカウント別に、変換したユーザーをフィルタリングします。

キーワードレベルは、プランが設定された後、キーワードレベルに到達します。

写真のように、背景に直接単語を追加したり、単語をエクスポートしてToutiao検索のキーワードテンプレートに従ってアップロードしたりすることもできます。 Toutiaoでキーワードを検索するときに注意すべき点が3つあります。

第一点：価格が高く、全体的な価格はBaiduよりも高いです。

2 点目:全体の単語数が少なく、そのほとんどが短い単語であり、ロングテール単語は非常に少ないです。

3 番目のポイント: Toutiao 検索には現在、フレーズ一致とブロード一致の 2 種類の一致しかありません。プラットフォームのトラフィックは大きくないので、最初は広く設定しておき、後から状況に応じてマッチングを絞り込むことも可能です。

キーワードをアップロードしたら、クリエイティブレベルに進みます。

クリエイティブレベルでは、広告の掲載は主にToutiaoとTikTokであることがわかります。

広告クリエイティブの手法は、カスタムクリエイティブとプログラマティッククリエイティブに分けられます。一般的に、カスタムクリエイティブの方が優れています。

クリエイティブ スタイルには、横長ビデオ、縦長ビデオ、大きな画像バナー、画像ギャラリー、大きな画像の検索、小さな画像の検索などがあります。そのうち、動画スタイルは主にDouyin、画像スタイルは主にToutiaoです。

クリエイティブを追加した後のサポート情報は次のとおりです。

ソースには、会社名（ブランド名）の略称を記入してください。

追加のクリエイティブ タイプ。通常は設定されません。

CTAにはさまざまなオプションがあり、プロモーションの目的に応じて選択できます。

タイトルの書き換えを有効にすると、システムはタイトルをインテリジェントに書き換えることができます。システムが書き換えを行うため、ユーザーはそれを制御できないため、通常は「有効にしない」を選択します。

広告に関するコメントや提案は締め切られています。

クリエイティブなディスプレイ、通常は最良の選択です。

Creative Assist 情報を入力したら、ブランド設定に進みます。この部分はヘッドラインの情報の流れと一致しているため、ここでは詳細には触れません。アバターにロゴを入れ、ブランド名を記入し、下のクリエイティブカテゴリーで業種を選択し、クリエイティブタグに業界用語やビジネス用語などを入力します。最後のサードパーティ監視リンクはオプションです。

この時点で、Toutiao 検索アカウントが設定されました。検索と情報の流れは異なり、パターンもあるため、当然、さまざまな単語が入ってきますが、その中には必要な単語もあれば、不要な単語もあります。そのため、検索プロモーションでは除外キーワードを頻繁に使用する必要があります。見出し検索の除外キーワードは、プロモーション グループとプロモーション プランの両方に含まれています。

Baiduと同様に、Toutiaoの検索用語には、広範な検索用語と正確な検索用語が含まれます。通常、プロモーション チームはそれを拒否するだけで、プロモーション プランは拒否されるか拒否されないかのどちらかになります。

否定的な言葉については、Baidu の否定的な言葉ライブラリから高頻度語をいくつか取り出して見出しに組み込むことをお勧めします。そうすれば、雨の日にも備えることができます。

アカウントを設定してネガティブワードを設定したら、通常は1つのアカウントでプロモーションを開始できます。ローンチ後はデータに基づいて分析・調整が可能

2. メリットとデメリット

次は、Toutiao検索プロモーションの「ユーザーエクスペリエンス」についてお話します。

利点:相対的に言えば、現在の競争は特に激しくなく、リードの質は情報フローの質よりも高く、コストは比較的制御可能であり、配信方法は斬新で、将来的には他のプラットフォームが模倣して拡張する可能性があります...

デメリット：数量が少ない、価格が高い、マッチングが特に成熟していない、クリエイティブレビューが厳しい、コストが不安定な場合がある（Baidu よりわずかに高い）、操作が不便、機能が少ない、プレミアム設定がない...

もちろん、多くの人がこれを知っていると思います。しかし、知っていることと自分で行うことは別物です。自分でやってみることでのみ、Toutiao 検索の遊び方を知ることができます。

3. 打ち上げの概要

1：広告を掲載するかどうかの問題。ヘッドライン検索に広告を掲載する必要はないと考える人もいるかもしれません。実際には、ヘッドライン検索に広告を掲載することは、一方ではリードソースを増やすことであり、他方では、より重要なのは、新しい検索プロモーションチャネルへの露出を増やすことです。知れば知るほど、競争力が高まります。他の人の前で「遊ぶ」方法を学べば、より積極的に行動できるようになります。

2:適切な投資比率はいくらですか?あまり多くの投資はお勧めできません。第一に、現在の見出し検索量が少なく、第二に、操作が不便です。投資しすぎると、期待した効果が得られない可能性があります。メインチャンネルではなく補助チャンネルとして使用できます。さらに投資する前に、製品が成熟するまで待ちます。

3： Toutiao検索素材とBaiduの比較。 Toutiao の検索は Baidu をベンチマークしていますが、Baidu と比較すると、検索プロモーションには依然として多くの欠陥とギャップがあります。百度のトラフィックは現在減少しているが、痩せたラクダは依然として馬より大きい。 Toutiao が Baidu のシェアを獲得したいのであれば、トラフィック、配信システム (アシスタントはまだない)、素材の豊富さを最適化する必要がある。

4:単語の選択と入札。短い単語にもっと投資し、ロングテールの単語にはより少なく投資する必要があります。モデルは、初期段階では広く設定され、後期段階では絞り込まれます。 CPC に基づいて入札する場合は、価格が高すぎないようにすることをお勧めします。システム推奨入札額は参考用です。システム推奨入札額をコピーしないでください。

5： Toutiao検索の入札モデルはキーワード入札とコンバージョン入札をカバーしているため、どの単語にどの入札を使用するかを把握する必要があります。たとえば、ブランド ワードと競合他社ワードでは CPC 入札を使用でき、業界ワードでは O モードを使用できます。これには単語の分割の問題が伴います。アカウントを設定する際には、単語のマッチングや入札方法を考慮する必要があります。事前にアカウント構造を計画することが重要です。

6：情報の流れと同様に、Toutiao 検索には方向性があるため、頻繁に調整することはお勧めしません。調整するたびに記録を残し、こまめに分析してください。 Toutiao 検索を調整する方法は情報フローといくつかの類似点があるため、個人的には Toutiao 情報フローの方法を参照して検索を調整し、自分でさらに探求する必要があると思います。

7:データ報告の問題。 Toutiao 検索バックグラウンドのレポートは比較的少ないため、レポートを自分で統合する方法を学習し、どのレポートが役立つかを確認することをお勧めします。たとえば、ターゲット レポート、タイムシェアリング レポート、計画レポート、キーワード レポートなどです。 Baidu のデータ分析方法を使用して見出し検索を分析することもできますが、これは許容範囲です。 Toutiao 検索キーワードにトラッキング コードを追加する方法はないため、単語を追跡することはできませんが、ページを追跡することはできます。

8:作業方法の共有。個人的には、問題を要約するのにマインドマップを使うのが好きですが、ドキュメント、Excel、スプレッドシートを使って問題を要約する人もいます。 Toutiao Search のような新しくも古くもないプラットフォームを本当に最大限に活用したいのであれば、頻繁に観察し、テストを重ね、要約する必要があります。週に一度まとめることは、自分自身を一度改善することを意味します。

9:前述の通り、見出しの数が少ないので、増やしたい場合は資料を追加するしかありません。単語を追加するのは良い方法です。ヘッドライン検索では、広告は少ないものの、量もコストも妥当な状況に遭遇することがあります。しかし、規模が拡大するとコスト高の問題が生じます。したがって、あなた自身の経験に基づいてこのバランスをとる必要があります。

10： Toutiao Searchは現在、成長と成熟の段階にあるためです。だからデメリットを嘆く必要もなく、メリットを早く掴むことができます。 Toutiao検索のアカウント最適化については、ポイント6と7で言及されています。要約すると、運用のアイデアはToutiaoの情報フローを参考にでき、データ分析はBaiduの検索プロモーションを参考にできます。見出し検索の難しさは、ターゲット ステージでのオーディエンス パッケージと興味関心のターゲティングにあります。設定はリードの品質に関係します。さらに、O モードでは、創造性とランディング ページの組み合わせにも注目してください。詳細については、後ほどまとめます。

上記は、Toutiao 検索アカウントの設定と起動に関するアイデアの構成と概要です。