快手情報ストリーム広告 oCPC スマート配信ガイド

快手情報フロー広告を実行する過程で、不安定なコンバージョンコストという問題に遭遇したことがありますか?変換コストは高すぎますか?コンバージョンが少なすぎますか? oCPC インテリジェント配信の使用は、Kuaishou の情報フロー広告が広告効果を安定させ、コンバージョン率を向上させるための究極のトリックです。

トラフィック価値を最大化する必要性から、従来の情報フロー広告では安定した結果を保証できないことがよくあります。現在、oCPC が最適な情報フロー広告ソリューションです。 oCPC は、最適化目標に基づいて結果を自動的に最適化し、広告主の広告効率と入出力比率を継続的に向上させます。

以下では、Kuaishou 情報フロー広告の oCPC スマート配信ガイドの分析に焦点を当てます。

1. oCPCは広告主に完璧な最適化ソリューションを提供します

一方、広告主は、プラットフォームがクリックごとにのみ課金し、コンバージョン効果を重視しないCPC課金モデルに満足していません。その一方で、プラットフォームは十分なトラフィックを提供しながら、ユーザーが行うインタラクティブな行動（フォームへの記入、クリックしてダウンロードするなど）が期待どおりの結果を達成できることを保証できません。広告主の最終的なコンバージョン効果は実際には制御できないため、プラットフォームはCPAの価格設定方法を採用できません。

エージェントの最適化効率を向上させ、顧客とプラットフォームの利益を確保するために、oCPC最適化方式が導入され、双方が受け入れられる妥協案に到達しました。つまり、プラットフォームは広告主が達成したいと望むコンバージョン効果を広告アルゴリズムのトラフィック配分の基準として使用しており、その本質は依然として CPC に応じて課金することです。

広告主がKuaishou広告配信プロセスで特定の最適化目標（アクティベーションなど）を選択し、この最適化目標に対して支払ってもよい平均価格を提供し、パフォーマンスデータを迅速かつ正確に送信した場合、Kuaishouはコンバージョン率推定モデルを使用して、広告主に対して各クリックのコンバージョン値をリアルタイムで推定し、システムが自動的にインテリジェントな入札を行い、最終的にクリックごとに課金できるようにします。同時に、当社のコンバージョン推定モデルは、広告主の広告コンバージョンデータに基づいて継続的かつ自動的に最適化されます。

2. oCPC と CPM/CPC 配信の違いは何ですか?

決定されたターゲティング範囲内で、アルゴリズムは各ユーザーのコンバージョン値に基づいて差別化された入札を行います。また、過去の効果フィードバックデータに基づいて、次回のユーザークリック後のコンバージョン値の判定がリアルタイムで調整されます。

課金ロジックは次のとおりです。

CPM: eCPM = CPM

CPC: eCPM = 推定クリック率 * 入札 CPC * 1000

oCPC: eCPM = 推定 CTR * 推定コンバージョン率 * 目標コスト * 1000

CPC や CPM 入札と比較すると、oCPC ではカバーがクリックされた後のコンバージョン率を考慮するため、広告主にとってより有利になります。 CPC 入札ではカバーのクリックスルー率の最適化のみを考慮しますが、CPM では可能な限り多くの露出を得ることのみを考慮します。

3. Kuaishou プラットフォームで oCPC を使用するための基準はありますか?

1. 最適化の目標は行動クリック数です。

① 想定される行動クリックコストを目標入札額として使用します。

② 一つの広告グループ内の行動数が100に達すると、広告グループ内の行動の平均単価は目標コストに近づきます。

2. 最適化の目標は、完了したダウンロードの数です (Android のダウンロードおよびインストールの顧客のみ):

① Android インストール パッケージの 1 回のダウンロードを完了するコスト (ダウンロードの進行状況が 100% に達する) を最適化対象として使用します。

② 一つの広告グループのダウンロード完了数が80件に達すると、広告グループの配信行動の平均単価が目標費用に近づきます。

3. 最適化の目標はアクティベーション数です（アクティベーション データを送り返す広告主のみ）。

① 最適化対象としてアクティベーション単価が使用されるため、広告主は返送されるアクティベーションデータが正確であることを確認する必要があります。

② 一つの広告グループのアクティベーション数が30に達すると、広告グループの平均アクティベーション価格は目標コストに近づきます。

③システムは、以下の2つの条件が満たされると、OCPCアクティベーション機能を自動的に有効にします。(1)正確なアクティベーションデータのリアルタイムフィードバック。 （２）アカウントのアクティベーション回数が100回を超えている。

4. oCPC は Kuaishou プラットフォームのどの範囲に適用されますか?

5. oCPC の使用に関するヒント

1. ターゲティング ディメンションの設定は、CPC 広告グループの設定よりも広範囲です。前述のように、oCPC ではコストが優先されるため、緩いターゲティングにより、アルゴリズムはコンバージョン率の高いトラフィックを見つける余地が広がり、目標コストを達成しながら消費を最大化できます。

2. 当初の想定目標コストは、CPC 広告グループの想定目標コストより少し低く設定することをお勧めしますが、あまり低く設定しないでください。同時に、十分な予算を設定し、出力量が大きく安定しているときに調整します。

新しく作成された広告グループは古い広告グループからボリュームを引き継ぐ可能性があるため、新しい広告グループの起動は若干遅くなり、oCPC アルゴリズムは効果を優先してトラフィックも制御します。そのため、初期段階では目標コストを低く設定しすぎないことをお勧めします。しばらく運営した後、実際の状況に応じて価格を調整します。

3. 通常の配送方法を優先することをお勧めします。 oCPC を使用して配信される広告グループの場合、Kuaishou 情報フロー広告配信方法で「通常配信」を選択することをお勧めします。

4. パフォーマンス データを表示するには、配信サイクル全体を確認する必要があります。 oCPC広告の配信プロセスでは、特定の期間や特定の日に効果が変動する場合があります。oCPCの効果を正確に評価するには、配信プロセス全体の平均コストを見る必要があります。

5. アカウントは CPC と OCPC で使用できます。お客様がテスト段階にあるか、安定消費段階または消費増加段階にあるかに関係なく、配信方法に関しては CPC と oCPC を組み合わせて使用​​することをお勧めします。原則として、CPC はお客様のボリュームの需要をよりよく満たし、oCPC はコストのニーズを優先します。そのため、配信に関しては、お客様の特定の要件に基づいて、2 つの配信方法に異なる予算と入札が設定されます。

6. KuaishouプラットフォームoCPC補償手順

広告プランを初期段階で十分に検討し、継続的な配信を促進するために、Kuaishouプラットフォームは初期検討プロセスのリスクを負い、コストが予想を超えた状況を補償します。そのため、広告主は安心してoCPCをご利用ください。

快手広告については、清瓜メディアの担当者にお問い合わせください。

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