イベントプロモーションチャネルを選択して、イベントを迅速に開始するにはどうすればよいでしょうか?

ニューメディアの運用、チャネルの選択、プロモーション時のリソース活用の最大化は、ニューメディアオペレーターの最も重要な能力です。

イベントのプロモーションでは、チャネルとリソースの選択と使用が重要です。

イベントを計画したら、最も重要なことはプロモーション チャネルを選択することです。

イベントを早く立ち上げ、マーケティングを通じてイベントページのデータを改善したい場合は、これらのチャネルを選択して使用することを忘れないでください。

8つの主要な有料プロモーションプラットフォーム

1. テンセントソーシャル広告

毎日、8億人を超えるユーザーがTencent製品やWeChat、QQ、QQ Spaceなどのサードパーティアプリケーションを使用して、興味のあるコンテンツを共有したり、商業情報を閲覧したりしています。

Tencent のソーシャル広告は、これらのオーディエンスとのつながりを築くのに役立ちます。

地理的位置、ユーザー ステータス、消費容量など、200 を超える機能と動作タグを提供します。

広告では、これらの特性と動作を自由に選択して組み合わせることで、ユーザーを正確に描写し、広告配信の対象とすることができます。

1. 頭条

Toutiaoのフィード内のネイティブ広告は広告とコンテンツの両方であり、これは広告の考え方における新しいトレンドです。

パーソナライズされたマシン推奨アルゴリズムに基づいて人物とコンテンツの特性を分析し、両者をマッチングさせることで、パーソナライズされた正確な広告推奨を実現します。

現在、このタイプのチャネルの主な課金方法は、CPC (クリック単価) と CPM (インプレッション 1,000 回あたりの回数) です。

主に金融、コミュニティ、ゲーム製品の活動の開始に適しています。

ターゲットユーザーが第3、第4都市にいる場合は、Toutiao を検討する必要があります。

3. 百度PPC

百度は毎日60億件以上の検索リクエストに応答しています。6億1000万人のネットユーザーは、ニーズがあるときに「百度検索」に慣れています。しかし、ユーザーが百度に設定したビジネスキーワードを検索すると、

最初の画面でアクティビティ Web ページのスナップショット情報を確認できるため、ニーズのあるユーザーを的確に引き付けることができます。

4. シナファンパス

数億人の高品質なWeiboユーザーリソースをカバーし、月間アクティブユーザー数は2億6,100万人、1日あたりアクティブユーザー数は1億2,000万人に達し、

年齢、性別、地域、興味の複数の組み合わせと高度なデータ機能をサポートし、ターゲットユーザーを正確に識別するのに役立ちます。

同時に、Weibo の強力なソーシャル機能により、視聴者が優れたコンテンツを転送して広告の範囲を拡大し、二次的なネイティブ プロモーションを形成することができます。

5. オンラインアライアンス

Baidu の競争力のある製品ランキングプロモーションは、明確なニーズを持ち、積極的に訪問するユーザーをカバーします。

オンラインアライアンスは積極的な訪問マーケティングであり、各ネットユーザーのオンライン時間、ページ時間、モバイルデバイスなどで、正確かつ多頻度の表示とプロモーションを積極的に実施し、顧客認知度とブランドの影響力を構築します。

6. 新しいリスト

Xinbang は主にセルフメディア広告に焦点を当てており、広告主が KOL の WeChat Moments や KOL の公式アカウントに製品情報を掲載できるよう支援します。

値段も明確に表示されており、自発的な参加も多数あります。基本的に、あなたが知っている有名人全員と連絡を取ることができます。

7. ビデオウェブサイト

現在、主な動画広告プラットフォームとしては、iQiyi、Sohu、Youku、Bilibiliなどがあり、顧客平均支出額が高い活動やブランドプロモーション活動に適しています。

動画サイトにはさまざまな広告スペースがあり、このタイプの広告チャネルは、1,000 インプレッションに基づいて課金されます。

8. ナビゲーションウェブサイト

多くの人が考えているのとは異なり、ナビゲーション Web サイトは実際には非常に大きなトラフィックの入り口です。

統計によると、ナビゲーション ウェブサイトの毎日のアクティブ ユーザー数は 1 億人を超えています。現在、市場で主流となっているナビゲーション Web サイトには、さまざまな表示形式と主な選択肢があります。

課金方法は主に CPC と CPT (価格によって原則が異なる) に基づいており、ブランド認知度の高い製品のキャンペーンに適しています。

KOLを活用してキーノードを活性化する

KOL（オピニオンリーダー）とは、特定の分野において発言権と影響力を持つ人々であり、強い個人ブランド効果とファン認知度を持っています。

KOLをプロモーションに活用することで、イベントのブランド価値を直接獲得でき、トラフィックのコンバージョン率も非常に高くなり、イベントプロモーションのキーノードと言えます。

1. ビジネス協力

一般的に、病院をトラフィックソースとするKOLは、個人のWeiboや公式アカウントにビジネス協力のための連絡先を残します。

ビジネス協力はほとんどの状況に適しています。KOL と協力する一般的な方法は 2 つあります。

支払い

これは最もシンプルで直接的な方法です。現在、市場全体が完全に競争的であり、価格も比較的手頃です。

リソースの置き換え

現在、最も一般的なのは、対話コールの促進ポジションです。イベントで双方が必要なものを手に入れれば、スムーズに協力することができます。

共通しているのは、自社メディア同士の連携と相互プロモーションです。

2. 日々の蓄積

3年前と比べると、今では誰もが友人の輪の中でKOLになっています。

通常、たとえそれが WeChat グループのグループ所有者、フォーラムの上級メンバー、または特定の分野の愛好家であっても、影響力と専門知識を持つ人材を集めるためにより多くの努力を払う必要があります。

しかし、小額でも積み重なれば大きな効果が得られ、優れた宣伝効果が得られる。これは、Xiaomi の初期の「100 ドリームスポンサー」が、Xiaomi の口コミコミュニケーションの鍵となったのと同じである。

3. 自分でレベルアップする

イベントプロモーションの初期段階で十分な時間がある場合は、KOL としての地位を確立することも良い選択肢です。

イベントや製品発売の1か月前から、さまざまなQQグループ、WeChatグループ、BBS、Tieba、Doubanグループで活動し、これらの100近くの垂直コミュニティで高品質のフィットネス体験投稿を長期間連載することができます。

最後に、KOL をプロモーションする際に注意すべき 3 つのポイントについて説明します。

1. 明確な昇進目標と評価基準を設定します。

KOLを招聘するには大変な労力がかかるので、最大限に活用する必要があります。KOLを通じてどのようなプロモーション効果を期待していますか？

データの仮定と考慮を行う必要があります。

2. 自分自身とKOLのユーザーポートレートを作成します。

ユーザーの考えが一致していること、コンテンツのトーンが一貫していること、プロモーションが正確であることを確認します。たとえば、女の子を売っている場合、フィットネスの専門家を招待することはできません。それはマッチングではないからです。

3. 一般的に言えば、ソフトなプロモーション方法の方がハードなプロモーション方法よりも優れています。

多くの場合、KOL の影響力が大きいほど、そのファンは強引な広告に対して抵抗を示すようになります。

プロモーション形式としては、優れたプロモーションアイデア（漫画、ジョーク、魔法のビデオなど）を組み合わせて自己伝播を形成し、チャンネルの数倍の効果を達成することをお勧めします。

イベントの予算が0の場合はどうすればいいですか?

正直に言うと、無料のプロモーション方法は短期的な活動には適していません。

しかし、友人の中には、上司が昇進予算を与えてくれないという困った状況に直面する人もいるかもしれません。ここでは、ゼロコストで活動を促進するいくつかの方法を分析します。

1. サイト内チャネルプロモーション

広告、製品、ソーシャル ネットワーク、公式アカウント、Weibo、Moments などの既存のチャネルを使用して、活動を宣伝します。

2. QQグループ

QQグループは、共通の興味、トピック、活動に基づいて人々が集まる場所です。0コストのプロモーションを実現するのに最適な場所です。

ただし、QQ グループでプロモーションを行う際には、いくつか注意すべき点があります。

グループに参加する頻度とスキル、

QQ システムは、QQ アカウントが合意された時間に頻繁に QQ グループに追加されていることを発見した場合、ユーザーに通知せずにユーザーのグループ参加権を取り消します。したがって、QQ アカウントは 1 日に 10 回グループへの参加を申請するのが最適であり、頻度が集中しすぎないようにしてください。

グループに広告を投稿する

Zhihuグループに参加すると、ダイアログボックスに直接広告を投稿するのがQQプロモーション初心者のやり方です。グループのオーナーが現れるとすぐに、ポップアップボックスが表示されます。

広告を巧みにプッシュするにはどうすればいいでしょうか?

温かい気持ち。グループ内でもっと発言し、グループディスカッションや交流にもっと参加しましょう。信頼と好意を得た上で、適切なプロモーションを実施することができます。

ソフトプロモーション。宣伝文をグループ内で公開する際は、強引に広告を広めるのではなく、知識豊富で熱心に推奨する形で公開すると、人々の嫌悪感を軽減できます。

3. 知人の間で広める

活動が開始されると、コミュニティは「馴染みのものを殺す」戦略を実行できます。アカウントコピーを編集し、WeChatグループメッセージと友達サークルプロモーションを操作し、活動の2つのポイントを説明し、いくつかの資産を取得することもできます。

4. リソースの置き換え

他のサービスプロバイダーとの同等のトラフィック交換。パートナーのファン数は同数であること、またユーザー特性が活動ポジショニングと一致していることが求められます。

5. ツールマーケティングプラットフォームに作品をアップロードする

Renrenxiu、IH5、Yiqixiu などの H5 マーケティング プラットフォームにイベント ページをアップロードして作成すると、イベントのトラフィックと分析を取得でき、これもプロモーション方法になります。

これはイベントプロモーションの唯一のチャネルです。違いは、イベントの餌が十分に魅力的であるかどうかにあります。そうでなければ、ファンになろうとは考えないで...家に帰って休んでください。

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