ビデオマーケティングの6つの大きなトレンド！

2016 年、ビデオ コンテンツはかつてない成長を遂げていますが、今のところ、ビデオ コンテンツの成長はまだピークに達していません。以下では、ビデオマーケティング分野における6つの将来のトレンドを紹介します。

ビデオ マーケティングの概念は新しいものではありませんが、2016 年、ビジュアル コンテンツの成長はコンテンツ マーケティングにおいて間違いなく最も強力なものとなりました。さまざまな種類のビジュアル プラットフォームにより、コンテンツ マーケティングの多様化が促進されました。 Hyperfine media は最近、「2016 年のビデオ マーケティングの大きなトレンド」に関する非常にわかりやすいインフォグラフィックを作成しました。以下では、著者がインフォグラフィックに関する関連分析を行います。

1. ブランドビデオコンテンツ

関連データの予測によると、2017 年までにインターネット トラフィックの 69% がビデオの視聴から発生することになります。最近では、多くのブランドオーナーが、主に以下のようなビデオコンテンツを戦略的に計画し始めています。

• ブランド紹介
• ブランドプロモーション
• 製品プロモーション
• ユーザーリーチの拡大
• ユーザーエンゲージメントを促進する
• ビジネスプロモーション

動画コンテンツに関して言えば、Facebook、YouTube、Snapchat が今日の 3 大巨頭であることは間違いありません。ブランド所有者は、オーディエンス、設定された目標、戦略に応じて、これらのソーシャルメディア プラットフォームのいずれかから利益を得ることができます。 Facebookは現在、月間アクティブユーザー数が16億5千万人を誇る世界最大のソーシャルメディアプラットフォームです。動画の需要は年々高まっており、2014年から2015年にかけて、動画情報の成長率は75％に達しました。

Facebook ユーザーのニュースフィードに表示されるネイティブ動画はユーザーの間で特に人気があり、当然ながら、動画コンテンツの成長率は 2014 年から 2015 年にかけて 3.6 倍に増加しました。ブランドオーナーも、Facebook などのソーシャル プラットフォームでマーケティング戦略を実行するために動画を活用する方法を模索しており、Buzzfeed の Tasty チャンネルは間違いなく動画コンテンツ マーケティングの最良の例です。

Buzzfeed の Tasty は非常に興味深いもので、Facebook にレシピ動画に特化した専用ページがあります。現在6,500万件の「いいね！」があり、ユーザーの間で非常に人気があります。 Tasty は、Buzzfeed の数多くのクリエイティブな特別ページのうちの 1 つにすぎません。これらのページの興味深い機能は、Buzzfeed がより多くの視聴者にリーチするのに役立ちます。

さらにエキサイティングなのは、Facebook が今年初めに独自の 360 度動画を開始したことです。これはビデオクリップのように再生できます。同時に、各フレームには 360 度の視野角があります。これは、ビデオ コンテンツ マーケティングやナショナル ジオグラフィックなどの潜在的な機会が増えることを意味します。ブランドオーナーの観点から見ると、特にブランドオーナーが制作したコンテンツが視聴者のターゲットにヒットした場合、より多くの視聴者の注目を集める機会が増えます。

YouTube のユーザー数は 10 億人を超えています。モバイル ユーザーの割合が徐々に増加するにつれて、YouTube でのユーザー エンゲージメントもますます高まっています。2014 年以降、ユーザーの 50% 以上が 1 日平均 40 分を動画の視聴に費やしています。ジェイミー・オリバーの FoodTube は、その並外れたストーリーテリング能力と、ブランドオーナーに動画コンテンツを使ってブランドの影響力を高める方法を教えることにより、YouTube で最も成功しているチャンネルの 1 つです。現在、登録者数は 200 万人です。これは、今年初めに独創的な短編動画で中国で有名になったPapi Jiangからも見ることができます。彼女の動画には、真実を主張し、偽善を捨て、すべての気取った行動に不満を述べ、個人の自由を主張するという明確な価値観があり、それはまさに若い世代が追い求めているものです。Papi Jiangの動画がこれほど広く共感を呼ぶのは、そのためです。

新興のソーシャルメディアとして、Snapchat は現在最も人気のあるソーシャル プラットフォームの 1 つです。Snapchat が公開する動画の 1 日あたりの平均視聴回数は現在 100 億回に達しており、これらの視聴回数は主に、いつでも情報フィードを更新するヘビー ユーザーによるものです。現在、Snapchat のユニークな縦型動画はますます多くのブランドオーナーを魅了しており、これらのブランドオーナーはユーザーエンゲージメントの向上など、Snapchat から大きな利益を得ています。

2. ランディングページ動画と製品関連動画

最近では、ログインページでも製品プロモーションページでも、ますます多くの電子商取引企業がビデオマーケティングの素晴らしい魔法に気づき始めています。ビデオコンテンツはユーザーのコンバージョン率を80% まで高めることができ、88% のユーザーが製品表示ページに長く滞在します。

たとえば、Zappos のビデオ コンテンツは、ページ上の「会社概要」オプションの下に設定されており、より直感的な方法でユーザーに会社と文化を紹介し、非常に良い結果を達成しています。

さらに、多くのeコマース企業は、より直感的で詳細な製品紹介体験をユーザーに提供することを目的として、製品閲覧ページに製品の機能を紹介するビデオを埋め込みます。たとえば、 ASO S は自社の衣料品スタイルのファッションショーをビデオに組み込みました。ユーザーにとっても、この方法により、商品のよりリアルで包括的な詳細が示され、販売者に対するユーザーの信頼が大幅に高まると感じています。写真と違って、色付きのものと実物の間には常に大きなコントラストがあります。

3. ソーシャルメディアでのGIFの使用

コンテンツマーケティング戦略において、GIFアニメーションは非常に効果的な手段です。短く簡潔な動画とも言えます。 GIF アニメーションは、ビデオの軽量版として、ブランドのプロモーション、ユーザー サービス、ユーザー エンゲージメントの向上、企業文化の促進など、さまざまな目的で、ソーシャル メディアや電子メール マーケティングのブランド所有者によって頻繁に使用されています。 Twitter でユーザーと交流する際に、応答として GIF を使用するブランド オーナーも数多くいます。 Twitter で最も人気のある 2 つのブランドである Tumblr と Disney は、どちらもこの良い例です。

4.ライブストリーミングによるストーリーテリング

ライブビデオのトレンドは今や世界中に広まっており、ブランドオーナーにとって無視できないものとなっています。そのため、Facebook がライブゲーム分野に参入するという決定は、一方で Facebook の市場競争力も強化することになりました。データによると、ユーザーは通常の動画を視聴するよりも Facebook でライブ動画を視聴するのに 3 倍以上の時間を費やしています。

もちろん、ライブストリーミングの市場を狙っているのはFacebookだけではありません。Snapchatもライブストリーミング分野の開発に多大な労力を費やし、ユーザー関連の情報ストリームに最高の動画を掲載し、世界中のあらゆる瞬間の素晴らしさをユーザーに届けることを目指しています。 「Discover」機能は最近非常に人気がありますが、ライブ動画は1日あたり1,000万〜2,000万回の視聴を集めており、ライブ動画はブランドオーナーにコンテンツマーケティングを行うもう一つの機会も提供します。

Periscope はライブストリーミングサービス運営会社です。Periscope を通じて、ユーザーはビデオと音声を他のユーザーにブロードキャストできます。ライブブロードキャストとコメント機能はすべて Periscope アプリ内で完結します。ライブ放送のリンクを Twitter で共有すれば、より多くの人が参加できるようになります。

5. メールマーケティングにおけるビデオ

電子メールでビデオ コンテンツ マーケティングを使用すると、非常に効果的であることが証明されています。CTR は 50% 増加し、ユーザー ロイヤルティは 35% 増加しました。メールを受信したユーザーは、メール内で「ビデオ」という単語を探す傾向がさらに高まります。この動きにより、ユーザーがメールを開く可能性が 19% 増加します。

ブランドオーナーにとって、どのようなタイプの動画コンテンツマーケティングが適しているのでしょうか?

• 製品プロモーション
• ブランド認知度の向上
• 説明内容
• ユーザーに謝意を表す顧客の声
• 製品詳細表示

動画の種類で見ると、現在、トレーニングタイプの動画コンテンツがユーザーの間で最も人気があり、次いで商品サンプルとなっています。対照的に、写真の形で商品を表示する効果は満足できるものではなく、ブランドオーナーはそれにお金を払いたがりません。

6. より多くのビデオコンテンツを制作する方法

ブランドがビデオ コンテンツに投資することを決定したとき、またはそれが予算のほんの一部であったとしても、それは望ましい結果をもたらす賢明な動きです (コンテンツが十分に関連性があり、魅力的であると仮定した場合)。ビデオ専門家の独自の特性により、ブランド所有者はより多くのユーザーに正確にリーチし、最終的に ROI を向上させることもできます。

短い動画（GIF でも）は、動画コンテンツ マーケティングの良いスタートです。ブランド オーナーにとって、戦略に絶対的な正解や不正解はありません。最適な戦略とは、さまざまなブランド オーナーが設定した目標に適した戦略です。