APPプロモーションと運営企画、イベント運営の新しい形！

人々がショッピングモールでオフラインで買い物をしているシナリオを想像してください。その場合、電子商取引はデパートに相当し、採用アプリは人材市場に相当し、読書アプリは書店に相当し、テイクアウトアプリはフードコートに相当します。多くの企業の運営スタッフは、いかにイベントを企画し、知名度を上げ、より多くの人を店舗に呼び込み、お客様に長く買い物をしてもらえるかということを考えています。そこで、次回は質の高いイベントの実施方法と企画方法についてお話しします。 まず、活動の目的を決める まず、イベントの目的を決める必要があります。どのような状況でイベントを企画するのでしょうか? 1. KPI指向。たとえば、多くのアプリストアでは、ユーザーによるダウンロード数が運営上の重要な KPI であるため、ユーザーによるダウンロード数を中心に運営活動を計画することがよくあります。また、ユーザーの共有、ユーザーの質問、投稿の作成などの指標を備えたニュースアプリもあり、ユーザーを誘導し、より多くの共有やコメントを促し、ユーザーに特定のインセンティブを与えるためのアクティビティを運営および計画します。 2. 他の部門と協力する。製品にいくつかの新機能を開発した後、より多くのユーザーにその機能を使用してもらい、新機能に関する新しい運用活動を計画したいと考えています。 3. ユーザーのメリット。たとえば、休日のアクティビティ、メンバーシップアクティビティ、トピックアクティビティ、新規ユーザーと既存ユーザーからのフィードバックなどです。運営にとって最も重要なことは、ユーザーとコミュニケーションをとり、ユーザーに近づき、ユーザーを私たちに近づけることです。そのため、通常は休日のアクティビティやホットなアクティビティを企画する必要があります。これがアクティビティの目的です。 次に、イベントのテーマを決定します イベントの目的が決まったら、次に考えるべきことはイベントのテーマです。 1. ホットなイベント。例えば、最近のホットな話題、ホットなイベント、ホットな事件、ホットな人物など。これまでの最もホットなイベントはオリンピックであり、最もホットな人物は王宝強と馬容でした。私たちが選べるホットな話題はたくさんあります。 2. 映画とテレビドラマ。たとえば、ハリウッドの大ヒット映画、人気のバラエティ番組、The Voice of China（現在はThe Voice of Chinaと呼ばれています）、ランニングマンなどです。また、「The Mystic Nine」や「Zhu Xian」などの IP トピックを中心としたアクティビティなど、いくつかの大きな IP を中心としたアクティビティを企画することもできます。 3. 特定のグループの人々が関与するイベント。たとえば、学生の場合は、学校の始まりや夏休みに合わせていくつかのアクティビティを企画することができます。また、ビリビリアニメのように、一部の2次元ユーザー層をコアユーザーとしているものもあり、2次元の世界で面白いイベントを中心に運営していくことも可能です。 Douyuのようにeスポーツのライブ放送を行うアプリもたくさんあります。そのユーザーのほとんどはゲームプレイヤーです。eスポーツイベントを中心にアクティビティを企画することができます。これらはすべてアクティビティのための仕掛けです。 4. 休日。たとえば、人々は休日があるので、休日に注意を払うでしょう。運営者はこの機会を利用して、春節、国慶節、メーデー、女性の日などのアクティビティを企画することができます。ユーザーが注目するお祭りであれば、それに応じて休日をテーマにしたアクティビティを企画することができます。テーマが決まり、ユーザーが参加すれば、参加意識は確実に高まります。したがって、活動のテーマを決定することは依然として非常に重要です。以前、私たちは王宝強と馬容の事件をめぐって「BMW戦争」を行い、この事件の最大の被害者は誰かを決定しました。簡単な投票キャンペーンを実施したところ、ユーザーの参加率は非常に高くなりました。この情報ポイントにより、ユーザーはアクセス後に非常に興味深いと感じるでしょう。 3. アクティビティの創造性 イベントのテーマが決まったら、それは質の高いイベントの第一歩に過ぎません。2番目に重要となるのが、イベントの創造性です。どのようなイベントの創造性でこのテーマを完成させるかが重要なポイントです。コピーライティングにおける創造性は、語呂合わせや流行語の使用によって実現できます。ドゥイバの活動では、「メロンを食べる群衆」や「まるで体がくり抜かれたかのよう」など、インターネットの流行語や流行語もよく使用されています。イベントのコピーライティングにおける創造性に加えて、イベントの楽しさを高めるための楽しいインタラクションの形もいくつかあります。 Duiba は以前、iQiyi と協力して「The Lost Tomb」のイベントに携わりました。番組の最初の数話で Erye の妻が Erye に麺を食べさせ続けていて、麺を 1 皿しか作れないという、誰もが不満を言っていた点に基づいて、Erye に麺を食べさせるイベントを企画し、参加したユーザーに糸車の抽選会も行いました。このイベントには非常に多くの参加者が集まりました。このイベントは、新作ドラマ「The Lost Tomb」のプロモーションに加え、「The Lost Tomb」周辺地域の宣伝にも役立ちました。ポップアップレイヤーという一般的な形式のインタラクションもあります。以前、TFBOYの3周年を祝うイベントを開催しました。人気のモバイルゲーム「ポケモン」とインタラクティブなポケボールを組み合わせたものです。TFBAYで3匹の小さなポケモンを捕まえるイベントを開催しましたが、効果は非常に良好でした。前回のハイダイビング（オリンピックの飛び込み競技）など、非常に多くの参加者がいる楽しいアクティビティもあります。まとめると、活動の第一歩は活動の目的を明確にすること、第2歩は良い活動テーマを見つけること、第3歩は斬新なコピーライティングと革新的なゲームプレイを設定すること、そして最後の歩は活動を実行することです。したがって、これらのリンクの中で、活動の質と量が高いかどうかは、テーマ、コピーライティング、ゲームプレイの3つの要素に関係していると思います。この3つのリンクのうち、テーマとコピーライティングは私たちが完全にコントロールできる部分であり、うまくいくかどうかは運用スキルにかかっています。しかし、ゲームプレイは必ずしもそうではありません。ゲームプレイにはさまざまな形式が含まれるためです。私たちの活動のインタラクティブ形式の創造性に加えて、開発には製品技術の協力も必要です。したがって、活動を運営する際には、運営部門の活動を効果的にサポートできるように、操作ツールのテンプレート化も考慮する必要があります。

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この記事は、@Duiba Business Director Lu Huiyou (Top APP Promotion) によって編集および公開されました。転載する場合は、著者情報と出典を明記してください。

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