小紅書の人気記事の普遍的な公式

大当たりかどうかは運次第ですが、小当たりかどうかはコツがあるかどうかです！

導入

どのようなノートの方がユーザーに好まれるのでしょうか?まず第一に、コンテンツはユーザーのニーズを満たすものでなければなりません。興味深く、価値があり、共感を呼ぶメモは、ヒットする可能性が高くなります。小紅書の人気記事の核心を理解すれば、人気記事を量産するまであと少しです。この記事では、Xiaohongshu で効果的なバイラル記事を作成するための 2 つの方法論を説明します。

01 あなたのバイラル記事は本当に効果的ですか?

爆発物の有効性を検証する方法

高品質なコンテンツは、高いインタラクションをもたらすだけでなく、実際の売上コンバージョンももたらします。これが、小紅書ブランドが爆発的な商品を大量に生み出すことにたゆまぬ努力を続ける根本的な理由です。

私たちは皆知っています。「いいね！」は認知を意味し、コレクションは有用性を意味し、コメントは共感を意味します。それで、これは本当にそうなのでしょうか?

図丨国吉前區データノート分析

実はそうではありません。

実在の人物をフィーチャーした価値の高い写真とテキストのノートは、短期間で 1,000 件を超える「いいね！」を獲得しました(注: 1,000 件を超える「いいね！」を獲得したノートは、人気の記事と見なされます) 。

国吉千瓜のデータによると、コメント欄のホットワード上位3つは「美人」「綺麗」「格好良い」で、コメントの90％以上がブロガーの外見に関する議論に集中している。これがビジネスノートであれば、無効なホット記事である可能性が高い。

効果的なバイラル記事には通常、キーワード、シナリオ（該当するグループ） 、消費者の悩みの種などのコア情報が含まれています。ユーザーレビューは主に、ノートによって作成された製品やシーンなどの肯定的な情報に焦点を当てています。

次に、草刈り記事やレビューチュートリアルなど、効果的なバイラル記事の作成方法を実際のケース分析を使って教えます。

02 人気記事

シナリオベースのコンタクト、作成の7つのポイント

図丨フルーツコレクション千本メロンデータ

芝生の植え付けノートを作成する際のポイントとしては、一般的に、商品名、業界の承認、適用対象、適用方法、経験、長所と短所の分析、比較などが含まれます。では、ノートをどのようにレイアウトすればよいのでしょうか?

対象者と効果

ユーザーが最も気にしていることは何ですか?

重要なのは、必ずしも製品がどれだけ優れているかではなく、その製品が自分に適しているかどうかです。

ノートの表紙とタイトルに適切な人々のグループを配置することは、ターゲット ユーザーに正確にリーチするための第一の選択肢です。

小紅書の二列情報フローのシナリオでは、表紙の重要性が最優先されます。

このノート「黄色の除去が厳しすぎる！」メイクなしでも美肌！黄褐色肌の反撃！ 》 （注：過去1年間で最も人気のあるビジネスノートのトップ1000）は、使用された多数の製品をメイン画面とし、目を引く大きな文字のポスターコピーで、適用層を「夜更かしする人」と指摘し、使用効果を「肌が柔らかくなった！」「黄ばみ除去に非常に効果的」としています。

表紙に加えて、タイトルは小紅書の二段組の情報フローにおける効果的な二次要素であるだけでなく、検索シナリオにおけるハイライトでもあります。

このノートのタイトルは、重大な影響を伴う典型的なタイトル、「影響 + 人口」です。 「黄肌に対して刺激が強すぎる」「すっぴん美肌」は製品効果を強調し、「黒ずみや黄肌への反撃」は適用対象層を強調しています。 （注意：このタイプのタイトルとコンテンツを使用する場合は、広告法の遵守に特に注意する必要があります。）

製品名

表紙とタイトルでは製品のユーザー層と効果を強調し、ノートの内容ではノートのコンバージョン率を重視します。

製品の正式名称「Lefan VCIPフラッシュスミアマスク」は、このメモの本文で初めて言及され、ここで初めて製品が紹介されます（注：製品にすでに十分に有名なニックネームがある場合は、それを直接使用することもできます。たとえば、小さな茶色のボトル、魔法の水など、より目立たないものです） 。

自分で体験してみましょう

次に、比較的口語的な言葉（友人と共有するテキストステータスの方が成功する可能性が高い）を使用して、ユーザーエクスペリエンスを説明します。「ローションのテクスチャーは保湿性があります！」「顔に塗ると軽くて通気性があります！肌が蒸れることはありません！」 （個人的な経験では、触感に加えて、外観や「形、音、匂い、味」のその他の五感からもさまざまな製品の特徴を検出できます） 。

使い方もシンプルで分かりやすい。「厚めに塗って15分後に洗い流す。あとはきれいな水で洗い流すだけ～」なんて、簡単すぎませんか？急がないでください！

シナリオベース

基本的な使用手順に加えて、このノートでは 3 つのシナリオでのアプリケーションについても説明します。

それぞれ、メイク前、保湿・水分補給、応急処置・修復のシナリオで使用するように設計されています。また、その後ファンデーションを塗る（シワに粉がつかないようにする） 、薄く塗る、厚く塗るなど、使い方の組み合わせや量にも違いがあります。

業界の支持

近年、成分ファンが急速に拡大し、スキンケア業界に影響を与える重要な要素となっています。スキンケア商品なので成分表示は必須です。

図丨国吉·千瓜データ-ホットノート検索

国基千瓜のデータによると、過去1年間で「原材料」というキーワードだけで150万8100件の人気コメントがあり、そのうち商業コメントは8万6800件、ブランド言及は1万9800件だった。これには、特定のコンポーネントとしてのキーワードは含まれません。

このノートには「成分」というキーワードは出てこないものの、製品の成分がかなり明らかにされています。

「淑女用VCIP」「黒馬」「二分酵母と海フェンネル」など。成分分析（または業界認知、明らかな類似性などの業界推奨）を通じて、成分当事者に代表されるスキンケアに対する要求が高い人々に印象づけることが容易になります。

対比

コントラストは、Xiaohongshu のビジネス ノートでよく使われる効果的な説明手法です。このノートでは、主にコスト効率の高さを強調しています。複数の商品を比較する場合は、競合商品を過度に貶めないように注意してください。比較の焦点は、価格と効果が同じ類似商品に置く必要があります。

このようなメモは本当に新しいアイデアを生み出すのに効果的なのでしょうか?

国吉千瓜ノートの分析により、ユーザーはこのノートに対して非常に良い反応を示していることがわかります。ノートのコメント欄のホットワード上位2位には「リンク」を求めるコメントが並び、1,000件以上の「いいね！」が集まったのは「お嬢さん、そのフェイスマスクはどこで買えますか？」というコメントだった。紙幣の換金率が比較的高いことがわかります。

03 評価チュートリアルに関する最もホットな記事

コレクション形式、真実かつ客観的

図丨果物コレクション · 千瓜データ

推奨ノートには単一製品のシナリオに関する内容が多く記載されていますが、レビュー チュートリアル ノートは通常、コレクションの形式で表示されます。

図丨果物コレクション · 千瓜データ

このレビューチュートリアルビデオノート「プロのメイクアップアーティストの比較レビュー❗9つの最も人気のある高級パウダークリーム」の表紙には、現実感を高めるために実際の人物が使用されています。

「商品レビューの集合写真」には、商品情報があまりないように見えるかもしれませんが、スキンケアに精通したXiaohongshuユーザーは、商品の集合写真に基づいてほとんどの商品を認識できます。これは、非常に魅力的なフックを投げかけるのと同じです。 （注：グラフィックノートの場合は、9 マス目グリッドなどのグリッド形式のカバー画像を使用することもできます。これにより、複数の製品情報を直感的かつ明確に伝えることもできます。）

いつものように、大きな文字のポスター「9つのトップラグジュアリークリームの比較と評価」を使用して注目を集めています。これも、コレクションのタイトルの古典的な公式です：番号+カテゴリ。タイトル「プロのメイクアップアーティストの比較と評価❗最も人気のある9つの高級パウダークリーム」 （注：タイトルは設定されていません。システムはテキストの最初の22部分を自動的にキャプチャしました）は、写真のコピーを反映しています。

図丨果物コレクション · 千瓜データ

グラフィックノートやテキストノートとは異なり、ビデオノートはビデオコンテンツに基づいていることが多く、ノートのテキストは主に説明を強調したり補足したりするために使用されます。一般的には、簡潔なコア情報をリストするだけで十分です。このビデオノートのテキストには、レビューした 9 つの製品の名前が詳しく記載されています。

これも高品質のビデオノートの大きな特徴です。適切なテキスト説明を追加すると、ファンの視聴体験が向上するだけでなく、検索される可能性も高まります。ビデオノートにテキスト + ビデオの 2 つの役割を持たせましょう。過去 1 年間の人気記事トップ 1000 のうち 65% がビデオ形式であることは驚くことではありません。

図丨果物コレクション · 千瓜データ

ビデオは、メイクが顔にどのように見えるか、どのような肌タイプに適しているかなど、ユーザーが興味を持っている質問を投げかけることから始まります。そして、あなた自身の肌の状態を詳細に伝え、よりプロフェッショナルになります。

異なるパウダークリームには新しいパウダーパフを使用するのが一般的です。これら 9 つの製品機能の評価中、評価の進行に応じて、ビデオ ノートの上のテキストにさまざまな製品の評価内容が表示されます。含まれるもの: 製品の正式名称、価格、容量、長所と短所の分析、適用対象、および一部の成分の解釈。

一般的なビジネスノートにはあまり登場しない製品の欠点の分析。このビデオノートでは、欠点を完全に回避することなく、利点を詳しく説明します。実際、致命的ではない欠点を説明すると、コンテンツの信頼性が高まる場合がよくあります。

ブランドは不完全さを受け入れることを学ばなければなりません。また、ジャンク品はなく、間違った場所で使用されている製品のみです。もちろん、丁寧に作られた商品であることが前提です。

図丨Guoji·Qianguaデータノート分析

この誠実かつプロフェッショナルな評価を前に、ユーザーからはコメント欄で「先生」と叫ぶ声も上がった。最も多くの「いいね！」を獲得したコメントは「ブロガーは学生が使っているお手頃価格のファンデーション製品をいくつかレビューしてくれませんか…」で、多くのユーザーから高い評価と好意的なレビューを得ました。

04 1 ホットな記事の作り方の誤解

小紅書の「コミュニティビジネスコンベンション」が発足

著者は、多くの Xiaohongshu ブロガーや業界関係者とコミュニケーションをとる中で、特に興味深い現象を発見しました。一部のブランド協力ノートは「総合的な表示」というセールスポイントを追求することを好むが、ユーザーの支持を得ることができず、一部のユーザーに嫌悪感を抱かせている。

一方、小紅書は実際の共有を重視するコンテンツ プラットフォームであり、ユーザーは広告を見るためではなく、閲覧や検索のためにここに来ます。セールスポイントばかりのノートは、ユーザーのニーズを満たさず、コミュニティビジネスの慣習にも従わないため、当然、高いコンバージョン率を得ることは困難です。

写真: 小紅書

最近、小紅書は「コミュニティビジネスコンベンション」を立ち上げ、ブランドや企業が「誠実な管理と丁寧な創造」の価値を実践することを提唱しました。強調されたポイントの一つは、「クリエイターのコラボ内容が実体験に基づいたものとなるよう配慮し、過度な介入は避けてください」という点です。

一方、すべての病気を治すと主張する処方箋は、風邪を特に治す風邪薬よりもはるかに信頼性が低いです。複数の分野に特化しているというのが、ほとんどの製品の実情です。 1 つのメモですべてを網羅しようとするよりも、 1 つのポイント(または 2 つまたは 3 つのコア セールス ポイント)に焦点を当てる方が適切です。

したがって、ブランド協力ノートは広告の一形態ではありますが、その内容はできる限り「ソフト」なものでなければなりません。そうしないと、プラットフォームがフローを制限しなくても、適切なデータを実行することが難しくなります。

ノートの内容において網羅性を追求するのは本当に不可能なのでしょうか？ここでの答えは、ヒット記事を作成するときは、すべての重要なポイントを含める必要がありますが、すべてのセールスポイントを含める必要はありません、ということです。

05 小紅書の注目記事まとめ

小紅書の大ヒットは運によるところが大きいが、小ヒットには追跡すべき痕跡がある。ブランドとブロガーは、コンテンツを共同作成する際に次の点に注意する必要があります。

• 「偽の」やり取りを拒否し、効果的なバイラル記事を追求します。コメント セクションのユーザー フィードバックは、バイラル記事が効果的かどうかを測る重要な指標です。
• 興味深く、価値があり、共感を呼ぶ人気記事の核心を理解し、コンテンツ作成における2つの重要なポイントの「ルーチン」を習得し、草の根記事や評価チュートリアルなどの小さな人気記事を簡単に作成します。
• ヒット記事を作るために、総合的なセールスポイントを過度に追求するという誤解はNOです。2つまたは3つのコアとなるセールスポイントに焦点を絞ると、数万のいいねを獲得するヒット記事が作りやすくなります。