Bステーションの広告プロモーションを分析！

今日、コンテンツマーケティングはブランドにとって欠かせないプロモーション手法となっています。心に種を植えることも、ブランドイメージを構築することも、最も直接的なオンサイトコンバージョンも、すべてコンテンツマーケティングを通じて実現できます。しかし、膨大で複雑な情報の中で、自分のコンテンツを目立たせるにはどうすればいいのでしょうか?これはコンテンツマーケティングにおける大きな問題点となっています。

ビリビリはジェネレーションZの集いの場として、その多様なコンテンツがジェネレーションZユーザーの良質なコンテンツへの追求を満たし、ビリビリのユーザー数が継続的に増加しています。月間アクティブユーザー数は2億6,700万人に達しています。良質なジェネレーションZユーザーによって、ビリビリはブランドが集まるマーケティングのボーナスフィールドにもなっています。

では、ビリビリが昨年正式にローンチした「Takeoff」の目的は何でしょうか?どのようなマーケティング需要をブランドが達成するのに役立ちますか?一緒に見てみましょう。

Bilibiliの「離陸」とは何でしょうか?

簡単に言えば、Bilibiliの「Takeoff」は、ブランドがネイティブコンテンツをより多くの関心のあるユーザーに宣伝し、コンテンツをより多くのユーザーに見てもらい、普及の範囲を広げ、コンテンツマーケティングの効果を向上させるのに役立つコンテンツプロモーションツールです。

Bilibiliの離陸は、 「コンテンツ離陸」と「商業離陸」の2つのカテゴリに分けられます。バックグラウンド操作、ターゲットディメンションなどの点で、両者の間に大きな違いはありません。主な違いは、「コンテンツ」のプロモーションの性質にあります。

Bilibiliの公式規定によると、 「コンテンツテイクオフ」は個人UPマスターのオリジナルビデオなど、非商用コンテンツのみを宣伝できます。商業協力のプロモーションビデオでは「コンテンツテイクオフ」を使用できず、「商業テイクオフ」のみを実行できます。

ヒント: コンテンツのテイクオフでもビジネスのテイクオフでも、アカウントを開設し、資格のあるエージェント (Weishidun など) を通じて配置する必要があります。個人ユーザーはサポートされていません。ご興味のあるお客様は、プライベートチャットで相談してください。

なぜ離陸するのですか?

テイクオフとは何かを簡単に理解した後、テイクオフの役割と利点を見てみましょう。

周知のとおり、コンテンツマーケティングキャンペーンの成功は、「コンテンツ」と「発信」という 2 つの側面の影響から切り離すことはできませんが、多くの場合、「コンテンツ」に重点を置きすぎて、「発信」の重要性を無視しがちです。しかし、今は情報爆発の時代であり、 「良いワインにも藪は必要ない」のです。

上で、ビリビリの離陸の目的はコンテンツの露出を高めることだと述べましたが、これは具体的にどのように達成されるのでしょうか?

まず、テイクオフの人気を高めるのに役立つコンテンツ形式は非常に豊富で、ビデオ、UPメインダイナミクス、アクティビティ、トピック、ライブブロードキャストルームなどがあり、基本的にビリビリのほとんどのコンテンツをカバーし、参加の敷居を下げています。したがって、公開するために精巧な長いビデオを制作する必要はありません。トピックアクティビティやライブブロードキャストルームを立ち上げてテイクオフするのも、遊び方です。

また、Takeoffの表示形式も非常に多様で、情報フロー内の小さなカード、再生ページの推奨事項、垂直の情報フロー、情報フロー内の大きなカードなどがあります。基本的に、Takeoffの配信には目に見える領域をすべて使用でき、各領域は異なるマーケティング効果をもたらし、顧客が必要に応じて使用するのに便利です。

最後に、Qifei の配信のバックエンド機能も非常に強力で、初心者向けの管理配信と高度な複数の組み合わせの最適配信の両方が含まれています。多様な露出ニーズを満たすために、さまざまなシナリオとさまざまな表示位置での組み合わせ配信をサポートします。

例えば、「フォロワーを増やしたい」という要望であれば、予算を節約するために自動再生広告を出稿せず、データ的にはクリック率やクリック単価に重点を置くといった選択ができます。「動画の再生回数を増やしたい」という要望であれば、動画の再生速度や再生コストを重視して、縦向きや横向きの自動再生位置に配置します。

さらに、Takeoff の配信ロジックは「即時配信」です。つまり、コンテンツが公開されるとすぐに配信できるため、動画がすぐに人気になり、トラフィックを増やすのに非常に役立ちます。

同時に、バックグラウンドでoCPM入札機能を使用し、安定した長期配信を維持することに留意します。配信時間が長く、蓄積されたデータが多いほど、モデルの推定効果はより正確になり、最終的には消費速度とコスト管理の双方にメリットをもたらします。