医療・健康分野で新しいメディアをどう運用するか？

医師の IP を作成する本質は、医師の個人的な影響力を高め、人々があなたを観察し、あなたに耳を傾け、あなたに注目するようにし、それによって多数のユーザーの注目を集めることです。優れた医師になるには、セルフメディア プラットフォームを通じて医療および健康に関するコンテンツを制作することが、最高の投資収益率を得る方法です*。

私は医師の専門性を信じており、医師の執筆能力を否定したことは一度もありません。しかし、セルフメディアが制作する医療とヘルスケアに関する科学普及コンテンツは、医師の従来の執筆とは異なります。医療とヘルスケアに関する科学普及コンテンツで良い仕事をするには、固有の認識を覆し、製品操作思考を使用する必要があります。

テキストの媒体が変わると、読む習慣も変わります。スマートフォンの普及により、スクリーンリーダーの時代になりました。記事を読む方法は、単語ごとに読む方法から行ごとに読む方法、そして今では画面で読む方法へと進化しました。閲覧単位が「1画面」となり、閲覧伝播経路もタイトル＋画像でクリック誘導→記事内容閲覧（第1画面、第2画面…）→閲覧完了でインタラクション（コメント、転送、いいね、報酬）となりました。

伝送経路を読み取る

したがって、記事を知識製品として捉え、ユーザーの興味やニーズを理解して、どのようなトピックについて書くかを決める必要があります。各種セルフメディアプラットフォームの運用ルールを活用し、記事のタイトル、内容、イラスト、レイアウトなどの細部を磨き、公開時間を選択し、ユーザーを誘導して転送、コメント、いいね/閲覧、ユーザーとの交流を図り、記事の閲覧量と普及率を高めます。

1. トピック:何について書くか

特集記事シリーズ

医師の専門性を大幅に高めるだけでなく、専門知識を体系的に出力することもできます。初期段階では、エントリーポイントは小さくする必要があります。特定の垂直分野における健康問題に関しては、私たちは他の人が見ることのできないものを見ており、他の人が書けないことを書き、問題を明確かつ徹底的に説明しています。これが、ターゲット ユーザーを迅速に見つけ、ユーザーの信頼を獲得する唯一の方法です。記事が適切に書かれ、価値あるものであれば、ユーザーの関心を維持することができます。

時事問題と組み合わせる

一歩先を行き、タイムリーさを重視し、健康分野と融合し、独自の視点からパーソナライズされた意見を出力します。ホットな話題は 7 時間以内にフォローするのがベストで、その後 24 時間フォローしても、72 時間後には意味がなくなります。また、話題のトピックを盲目的に追うのではなく、医療・健康分野との融合度合いにも留意し、医師、専門家や業界従事者、利害関係者の視点から姿勢を表現します。同時に、私たちは利益を守り、他人の不幸を利用してはなりません。

注意書き

それはユーザーの注目を集めることを意味します。 ユーザーの注目を集めるにはどうすればいいでしょうか?ユーザーが興味を持つターゲットを絞った健康コンテンツを作成します。 Baidu Index* を通じてキーワードを検索し、キーワードの検索人気度、関連語の人気度、人口構成を知ることができます。また、Toutiao の作成ガイダンス、ホットワード分析、Baijiahao の人気タスク、キーワードインデックスなどの各メディア管理バックエンドを使用して、コンテンツの作成をガイドすることもできます。

Baidu インデックス | 糖尿病足 | 需要マップ

2. タイトル:大声で叫ぶスローガン

注目度は低く、目立つためには 1 つの文章 (タイトル) + 1 つの画像 (表紙) しかありません。タイトルによって、何人の人がクリックして記事を開いて内容を読むかが決まります。適切なタイトルは読者の好奇心を刺激します。良いタイトルは読者の好奇心を刺激するだけでなく、読者がそれを転送したくなるようなトピックを提起するものでなければなりません。

医療や健康に関する記事に適したタイトルを選ぶにはどうすればいいですか?

1. 現実的になり、専門用語を少なくし、平易な言葉を使って、情報を分かりやすく伝えます。

2. コンテンツの信頼性と説得力を高めるために、権威ある専門家や自身の推薦を活用します。

3. 固定観念に挑戦し、予想外のことをして、読者の探究心を刺激する。

4. 結論: コンテンツを読者にとって有用かつ関連性のあるものにし、FAB ルールを参照します。

5. クリックベイトのタイトル、無関係なコンテンツ、衝撃的な文章の使用は避けてください。

FABルール

3. コンテンツ:書き方

読者が記事をクリックして読むことを選択するのは、新しい興味深い知識、感情的な満足感、カタルシスなど、何かを得たいからであることが多いです。メッセージを伝えるために文章を書く必要はありませんが、少なくとも何らかの利益があるはずです。したがって、クリックベイトのタイトルの使用は避けてください。そうしないと、読者が悪口を言うことになります。

スクリーン リーダーは読者の注意を散漫にするだけでなく、気が散りやすくなります。したがって、記事の最初の画面では、読者が全文を読む動機付けとなる十分な刺激を提供する必要があります。最初の画面に表示される記事の最初の 200 語と画像は、ユーザーの注意をすぐに引き付けるものでなければなりません。フェニックスの頭、豚の腹、ヒョウの尾という伝統的な記事の書き方の構造は、今でも当てはまります。記事は長すぎてはいけません。医学や健康科学の記事は 600 ～ 800 語の長さにする必要があります。短すぎると問題を明確に説明できず、長すぎると読者は読み終えるのが待ちきれません。

文学的才能の問題。優れた文学的才能を得るには、長期にわたる読書の蓄積だけでなく、それを楽々と生み出す自然な才能も必要です。今のところ、それほど高い要求を設定しないでください。良い記事とは、問題を明確に説明し、内容を明確に表現し、読者が理解しやすい記事のことです。これには、記事の構成と単語や文章の選択に関する多大な努力が必要です。

記事の構成

実際、記事全体の論理によって、著者は自分の意見を明確に表現でき、読者はそれを喜んで受け入れることができるのです。よく使用される構造は次のとおりです。

1. 平行スタイル。記事のメインコンテンツとサブコンテンツの区別はありません。

2. 合計スコア型。まず全体的な概要を説明し、その後詳細について説明します。そして進化する「部分-全体」または「全体-部分-全体」の構造手法。

3. コントラストタイプ。記事の 2 つの部分は対比されるか、または一方の部分がもう一方の部分を強調するために使用されます。

4. 進歩的。記事の内容はいくつかのパートに分かれて徐々に深められていきます。

5.SCQA構造。それは、よくある状況（状況）から始まり、それが対立（複雑化）を引き起こし、何をすべきかという疑問（質問）につながり、実行可能な解決策（答え）を提供します。

SCQA 構造

言葉遣いと文章

読者の読書障壁と理解コストを可能な限り削減します。

1. 医学や健康に関する記事で使用する言葉は厳密かつ抑制されたものでなければならず、絶対的なものであってはなりません。

2. できるだけ簡単で口語的な言葉を使用し、長い節、二重否定、連続した形容詞の使用は避けます。

3. 言葉を使ってイメージを描き、動詞と名詞を多く使い、形容詞を少なくし、詳細から始めます。

4. 抽象的な概念を具体的にし、比喩をより頻繁に使用します。

5. 印象に残る名文、スローガン、格言、2部構成の寓話的な格言を要約して集めます。

3. イラスト：ドラゴンのひげに最後の仕上げを加える

結局のところ、文章は退屈すぎるので、適切な写真だけが記事を生き生きとさせることができます。イラストには記事の表紙や内容のイラストが含まれますが、どこに配置されていてもテキストの役割を果たします。あるいは、テキストの魅力を高めたり、抽象的なテキストを具体化したり、緊張したテキストにひとときの休息を与えたり、テキスト全体のスタイルを際立たせたり...

写真を追加する際の注意点

1. 著作権の問題を避けるために、著作権フリーの画像を選択してください。Baidu で画像を検索するだけでなく、Toutiao と Baijiahao にも画像マッチング機能があります。画像を見つけることができる著作権フリーの画像 Web サイト* もいくつかあります。

2. 画像は鮮明である必要があります。ぼやけた画像や低ピクセルの画像、透かしやモザイクのある画像は使用しないでください。

3. 特別なテーマを除き、明るい色、明確なテーマ、焦点を絞った構成の写真を選択するようにしてください。

4. 写真は本文に沿うもので、全体の写真スタイルは統一されている必要があります。表紙はサイズ要件に注意し、本文の写真は同じ幅、同じ長さである必要があります。

5. 複数の写真を連続して追加しないでください。複数の写真を1枚に組み合わせることができます。特別なニーズに合わせて独自の写真を作成できます。使いやすく使いやすい画像処理ツールには、PPT、PS、Meitu XiuXiu Webバージョンが含まれ、モバイルAPPにはGaoding Designなどが含まれます。

4. タイポグラフィ:全体的な感覚的表現

スクリーン リーダーはインタラクティブなので、読者の視覚体験を考慮する必要があります。優れた記事は魅力的なコンテンツであるだけでなく、目が疲れない明確でさわやかなレイアウトを備え、読者に記事全体が著者によって注意深く準備されたと感じさせる必要があります。

基本的なタイポグラフィの標準

1. WeChatパブリックアカウントのレイアウトを参考に、文字サイズは14〜16px、デフォルトのフォント、テキストは両端に揃えられ、最初の行のインデントは不要、両端は16〜32にインデントされて画面の端に空白が残り、行間隔は1.75、文字間隔は1で、Toutiaoなどのリッチテキストエディターを考慮する必要はありません。

2. 複数の段落に分割し、各段落を 5 行以内に収めます。最長の段落が 1 画面を超えないようにしてください。段落の前後にスペースを入れることはお勧めしません。代わりに段落間に空白行を入れることができます。テキスト内の画像と、上部の段落と下部の段落の間には空白行が必要です。

3. テキスト内のキーワードや重要な内容は、太字や斜体で強調表示できます。フォントに原色を使用することはお勧めしません。テキスト全体のフォント色は 3 色以下に抑え、太字は 1 色としてカウントされます。

4. 135 エディター、Xiumi エディター、96 エディターなどのレイアウト エディター* を 1 つまたは 2 つ使用できるようになります。ガイド マップやシリアル番号の境界線など、一般的な装飾的なものをエディターで簡単に作成できます。

5. もっと練習して考え、携帯電話のプレビューでレイアウトを調整し、自分に合ったスタイルを見つけます。

この時点で、記事は基本的に準備ができていますが、まだすべて完了しているわけではありません。なお、良い記事は修正し、10万回以上読まれた記事は運営しております。

5. 良い記事を修正する方法:

記事の修正点

1. 書きたい内容は明確に表現されていますか? 情報は完全ですか? 論理構造は明確ですか?

2. 当初提案したタイトルは今でも適切だと思いますか?

3. 表紙と本文のイラストは美しく調和していますか?

4. レイアウトは快適ですか? 長い段落を分割する必要がありますか? 行間隔を調整する必要がありますか?

5. 記事内の単語や文章は読みにくいですか? 流暢に書かれている必要があります。文法上の誤り、タイプミス、句読点の誤りはありますか?

記事を修正した後、これ以上追加、削除、変更できないと感じた場合は、校正してくれる人を見つけて、読者にレビューしてもらうようにすることができます。しかし、高い読者数を獲得し、記事を広く拡散させるためには、ある程度の運用スキルを理解し、セルフメディアプラットフォームの運用ルールを使いこなす必要があります。

6. リリース時間:遅れるより遅れる方が良い

断片的な読書のピーク時間帯は、午前 7 時から 9 時、午後 12 時から 14 時、午後 18 時から 20 時、午後 10 時以降などいくつかあります。読書がピークとなる時間帯には、記事を少し早めに公開することをお勧めします。一定数のファンやユーザーを集めた後は、逆に読者と自らアポイントメントを取ることもできます。

7. よく使われるセルフメディアプラットフォームの運用ルールとヒント： 10万件以上の爆発

一般的に、自メディアマトリックスはToutiaoをメインアカウントとしてプレイされ、WeChatパブリックアカウント+WeChatにトラフィックを誘導して読者とファンを蓄積し、Baijiahao、Sohuhao、NetEasehao、Dayuhaoなどの一連の自メディアを使用してコンテンツ配信と検索エンジンの組み込みを行います。各セルフメディアプラットフォームには、それぞれ公開されている運営ルールがあり、皆さんもよくご存知でしょう。次の記事では、重要なプラットフォームの運営ロジックと、運営時に注意すべきルールやヒントを紹介します。実際には、ビデオ プラットフォームもセルフ メディア マトリックスに含める必要がありますが、この記事では含めていません。

WeChat公式アカウント

老舗のセルフメディアプラットフォームとして、WeChatソーシャルプラットフォームを基盤とする公式アカウントはボーナス期を過ぎていると言われているが、WeChatソーシャル、ミニプログラム、H5、電子商取引などの豊富な機能は、ユーザーを囲い込み、読者との強いつながりを築き、それに続くトラフィック収益化の基盤を提供している。

WeChatのパブリックアカウントは、サブスクリプションアカウントとサービスアカウントに分かれています。サブスクリプションアカウントは記事ごとに1つのツイートを投稿できますが、サービスアカウントは1か月に4つのツイートを投稿でき、1つの投稿あたり最大8つのツイートを投稿できます。サブスクリプション アカウントには、サービス アカウントよりも 1 レベル多い読み取りパスがあります。個人はサブスクリプション アカウントのみに登録でき、認証できないため、多くの機能の使用に影響します。機関アカウントの場合は、一般的にサービスアカウントの使用をお勧めします。ツイート数は少なくなりますが、ゲームプレイや機能が充実します。

パブリックアカウントによって公開された記事の第一波は、登録ユーザーにプッシュされます。記事の読者数と普及率を高めるには、以前のファンの蓄積が試されます。次に、コンテンツ自体に戻ると、ユーザーはそれを転送して共有する意思がなければなりません。 WeChatグループの上限は500人、WeChatアカウントの友達の上限は5050人です。1回の転送で大量の露出を得るために、運営者はWeChatグループと友達の蓄積に注意を払い、読者に記事の転送や共有を誘導する必要があります。

上記はすべてソーシャル共有に基づいており、ユーザーにリーチする前にユーザーとのつながりを確立する必要があります。 WeChatは新しい「見る」機能を開始しました。これはパブリックアカウントにとって大きなメリットです。読者が「読む」をもっと頻繁にクリックするように誘導する必要があります。 ZaikanはWeChatの「Kanyikan」機能と統合され、さらにWeChat Reading APPと統合されました。記事の普及はもはやソーシャルシェアだけに基づくものではなく、情報フロープッシュも備えています。つまり、新しいユーザーと連絡を取ることなく、新しいユーザーにリーチできるということです。

トゥティアオ

それがToutiaoアプリです。Toutiaoに参加して健康分野の著者になるには、個人情報の認証に加えて、資格認証も必要であり、健康管理者や栄養管理者などの非医療資格を提出する必要があります。特に医師、看護師、薬剤師は専門資格証明書の提出を歓迎します。現在、Toutiaoは健康分野のコンテンツを積極的に作成しており、高い専門資格を持つ医療従事者にトラフィックサポートを提供するだけでなく、ボーナスや賞品付きのイベントも随時公開しています。

Toutiaoの記事プッシュの仕組みは、WeChat公式アカウントのそれとは異なり、完全に機械アルゴリズムによる情報フロープッシュです。プッシュのプロセスは次のとおりです。機械が記事内の高頻度の専門用語をキャプチャしてキーワードを生成し、関心のあるユーザーグループをマッチングし、記事をプッシュして露出させます。ユーザーはタイトルと表紙に惹かれ、クリックして読んだり、コメントしたり、転送したり、いいねしたりします。機械はこれらのデータに基づいて、次のプッシュ波を継続するかどうかを決定します。

Toutiaoは以前、Toutiao Indexという概念を持っていましたが、プラットフォームのアップグレードにより現在は取り消されています。しかし、Toutiao Indexの評価軸と経常取引スコアは、Toutiaoのより良い運営に役立つと認識しています。 Toutiao 指数には、アクティビティ、垂直性、インタラクティブ性、健全性、独創性の 5 つの側面が含まれます。

このことから、Toutiaoプラットフォームではクリエイターに高頻度の更新、できれば毎日の更新が求められていることがわかります。現在、クリエイターは記事を宣伝するだけでなく、微頭条に投稿したり、悟空Q&Aで質問に答えたり、西瓜動画に動画を投稿したりすることもできます。

健康分野における特定の健康問題に関する一連の特別トピックを執筆するなど、創造的な焦点には垂直性が求められます。交流の度合いは、ユーザーによる転送、コメント、いいねによって左右され、作者もユーザーのコメントに返信したり、ファンと交流したりすることが奨励されます。

独創性は、著者が独自のコンテンツを作成することを促します。医療や健康に関する記事で専門用語を多く使用し、専門文献を引用すると、独創性を高めることが難しくなります。わかりやすい平易な言葉で情報を伝える方がよいでしょう。健全性とアカウントスコアには重複する部分があるため、クリックベイト、権利侵害、規制違反などのプラットフォームの要件に違反してはいけません。

Toutiaoアカウントのバックエンドでは、クリエイターや運営学生が学べる創作指導、西瓜大学、Toutiao公開講座*などのコンテンツを提供しています。これらの講座で学ぶ創作ルール、スキル、アイデアは、Toutiaoプラットフォーム上で実践できるだけでなく、他のセルフメディアプラットフォームにも応用できます。

その他のソーシャルメディアプラットフォーム

記事はメイン運営プラットフォームで公開後、複数のプラットフォームで配信されます。これらのプラットフォームの運営ルールはToutiaoと似ていますが、各プラットフォームには多数のユーザーが存在し、それぞれに特徴があります。

Baijiahao は Baidu 傘下のセルフメディア プラットフォームです。そのコンテンツは Baidu ブラウザと Baidu APP に表示されます。Baidu 検索エンジンで最も重みがあり、キーワードの組み込みに非常に適しています。 NetEase と Sohu は、古いポータル サイト NetEase と Sohu をベースとした自社メディア プラットフォームです。サイトの重みが非常に高く、検索エンジンのキーワードの組み込みにも非常に適しています。 Dayuhaoは、アリババ傘下のエンターテインメントセルフメディアプラットフォームであり、そのコンテンツはUCモバイルブラウザなどのプラットフォーム上に表示されます。

このタイプのセルフメディアには、ペンギン、易典子訓、知乎、建書なども含まれます。一度作成した作品を複数のプラットフォームで公開および配布することでメリットが得られるのは素晴らしいことです。

以上が、医療や健康に関するポピュラーサイエンス記事を書く際に、セルフメディアが持つべき考え方と認識です。

セルフメディア用のコンテンツの作成と出力は、個人の IP プランを構築する上で最も重要な部分です。長期的かつ定期的なコンテンツ出力が必要です。流れる小川のように継続的に書き続け、毎日続けることによってのみ、最初の結果を確認し、個人ブランドを確立することができます。確かにこれは人間の本性に反しますが、書くこと自体は非常に良い報酬であり、人生で最も費用対効果の高い投資です。書くことで、自分の職業に対する理解が深まり、より高度で幅広いつながりが生まれ、キャリア開発に役立ち、10 年分の苦労を省くことができるかもしれません。

自分自身を達成し、すべての生き物に利益をもたらします。

著者: 九志蘭

出典: 九之蘭インターネットマーケティング (jiuzhilan)