Zhihu プロモーション: Zhihu フォロワーを素早く増やす方法を教える 5000 語の記事

私は交通の首を絞め、交通渋滞の中に立って歓声を上げるだろう。私は交通のナイフを握り、それをすべてのプロジェクトの中心に突き刺すだろう。

トラフィックはオンライン マーケティングの生命線であり、プロジェクトを推進する中核エンジンです。ほぼすべてのインターネット企業はトラフィック主導の企業であり、ほぼすべての起業家はトラフィックについて一喜一憂しています。

インターネットには、長い交通の川を旅することができれば、交通の門にある富と宝物を手に入れることができるという伝説があります。私は幸運にも知湖の交通の一角を発見したので、この記事を書いて皆さんと共有したいと思います。

Zhihu の発展の歴史を振り返ると、Zhihu は実はゆっくりとした会社です。ByteDance が評価額数千億ドルの巨大企業を生み出すのに 8 年かかりましたが、Zhihu が 10 億ドルのユニコーン企業に成長するのには 7 年かかりました。

評価額が低いということは、特にインターネット業界の人々にとっては価値が低いということではない。Toutiao の 10 億のトラフィックのシェアを獲得できなければ、価値がない。Zhihu には 3,000 万人の毎日のアクティブユーザーがいるが、私が持っているのはほんのわずかなシェアで、これは莫大な価値がある。

トラフィックについて話すとき、私たちはそれを量で測定することに慣れていますが、トラフィックの価値は他のトラフィックの価値と同じではないことを忘れてはなりません。今日頭条のフォロワー3,000人は個人アカウントのフォロワー3,000人よりはるかに少なく、抖音のフォロワー3,000人は公開アカウントのフォロワー3,000人よりはるかに少ない。

そして、私は静かに言います。知乎の3,000人のフォロワーは、一般のアカウントのフォロワーと同等です。多くの人はこれを信じられないと思うかもしれませんが、これは事実です。

Zhihu は、インターネットの高品質ユーザーの半数を占めています。富裕層のユーザー基盤を持つ Zhihu は、以前からブランドに好まれてきました。大手ブランドが好むマーケティングポジションであり、有料トラフィックのための金を燃やす広場でもあります。

Zhihu の初期ユーザーは、名声と話題のためにプレイしていました。公式の Zhihu 登録招待状を受け取った幸運な人は、とてもうれしく、大喜びしました。プライバシーの許可自体が達成感を意味しているのではないでしょうか。

時間が経つにつれて、初期のユーザーの多くは「知乎大V」「数百万コレクションの回答者」「金メダル回答者」「エース大物」になりました。彼らの影響力は業界のコンテンツで認められると同時に、彼らは大金も稼いでいます。

有料のZhihuサービスを活用して大物になりましょう。彼らの影響力は知乎だけにとどまらず、知乎の知名度のおかげでオンラインプラットフォーム全体に広がっています。

Zhihu はこれらの高品質のプレミアム コンテンツを備え、小さな池から大きな川に成長しました。Zhihu のトラフィックはどのくらい大きいのでしょうか? Zhihu は 2018 年に 2 億人のユーザーに到達しました。Zhihu のトラフィック量はどれくらいですか? Zhihu には 1 日あたり 3,000 万人のアクティブユーザーがいます。Zhihu で 10,000 人を超えるフォロワーを持つ大手 V はいくつありますか?多くても2万人未満です。

上記の数字の中で、おかしいところを見つけました。フォロワーが1万人いるビッグVは2万人以下です。私が知る限り、実際には1万人以下です（諦めたり更新をやめた作者も含む）。つまり、1万未満の大手VがZhihu上の数億のトラフィックを分割していることになります。Zhihuのトラフィック市場がいかに巨大なブルーオーシャンであるかが想像できます。

今日から、知乎上で深いトラフィックを生成するプレーヤーになりましょう。今日から、知乎上での高品質なコンテンツの作成に集中しましょう。今日から、知乎とトラフィックの海に立ち向かうトラフィック収集マシンになりましょう。

Zhihu のトラフィックが欲しいのですが、トラフィックを引き付ける方法がわかりません。どうすればいいですか?

心配しないでください。今日の記事では、Zhihu のトラフィック生成方法について説明します。

1. Zhihu IPイメージのヒント

服装が人を作り、鞍が馬を作る。知乎を運営する上で、まずやるべきことは良いイメージプロジェクトを持つことです。私たちは皆、まともな人間ですから、フォーラム中に可愛い女の子の写真を投稿したり、投稿を狂ったように押し上げるために野蛮で野蛮な方法を使ったりしないでください。その代わりに、アカウント情報を美しくパッケージ化して、トラフィックの効率を数倍に高めてください。

知乎の面子を保つプロジェクト：背景画像、アバター、居住地、業種、学歴、個人プロフィール、一文自己紹介、どれも見逃さずに全部揃えてください。

ここでさらに重要なことが 3 つあります。アバター、一文の紹介、ユーザー名です。

1. プロフィール写真

Zhihu はコミュニケーションのためのコミュニティであり、温かいコミュニティです。ここでは誰もが自分の態度や意見を表現し、キャラクターの写真を使用することでユーザーの好意を得やすくなります。イケメンは自分のイケメン写真を投稿すればいいですし、イケメン写真を投稿したくない場合は、映画やテレビのキャラクターの写真や、キャラクターのイメージ写真を投稿しても構いません。要するに、キャラクターのイメージ写真を使うようにしましょう。

2. 一文の紹介

ここで重要な点は、これがZhihuによって公式に認められたほぼ唯一の広告場所であるということです。Vアカウントでもパブリックアカウントでも、ここに広告を残すことができます。わずか 12 語で、コンバージョン率の高いコピーを作成するにはどうすればよいでしょうか。その答えは、餌を投げて、ユーザーが望むものを提供することです。

3. ユーザー名

できるだけリアルで興味深いものにしてください。

ある時、ある人が私に、なぜ私の知乎のフォロワーが増えないのかと尋ねました。私は彼にニックネームを送ってもらい、検索してみたところ、「V:…」という結果が出ました。

私は困惑しました。「兄弟よ、Tieba や Baidu で使っているのと同じ方法で Zhihu をプレイして、どうやってフォロワーを増やすことができるのですか?」皆さん、ただ 1 つのことを覚えておいてください。あなたはトラフィックを集めるためにここにいるのではありません。あなたはマーケティングのためにここにいるのではありません。あなたは価値を共有するためにここにいるのではありません。あなたは友達を作るためにここにいるのです。

制作したコンテンツが価値があり、読者に認められるものであれば、公開アカウントが何千人ものフォロワーを集めるのは普通のことです。私は以前、ある記事で 8,000 人の公開アカウントのファンを集めました。

スペースが限られているため、ここでは他のアカウントのパッケージ化については詳しく説明しません。 Zhihu で同じ分野の大きな V を見つけて、それを模倣して自分のアカウントをパッケージ化することができます。

2. 知乎コンテンツ哲学

インターネットでトラフィックを集めるには、人々が情報を探すか、情報が人々を探すかのどちらかです。結局のところ、トラフィックを集めるにはこの 2 つの方法しかありません。

コンテンツについて話すときは、長期的なコンテンツの位置付けが必要です。

公開アカウントを例に挙げてみましょう。今日は健康に関する記事を投稿し、明日は美容に関する記事を投稿するとしたら、そのような公開アカウントが生き残ることは難しいでしょう。あなたは自分のユーザーグループが誰なのかわからず、他の人はあなたが彼らにどんな価値をもたらすことができるのか知りません。そのような公開アカウントでは、フォロワーを増やして収益を上げることは難しいでしょう。

どの職業も専門化する必要があります。美容のパブリックアカウントは美容の知識だけを発信し、スキンケアのパブリックアカウントはスキンケア分野のコンテンツだけを発信します。これはZhihuでも同様です。垂直分野の質問に継続的に回答することで、ファンが垂直になるだけでなく、アカウントの重みも高くなります。

垂直コンテンツが必要な場合は、読者、魚の池、仲間という 3 つのアイデアに固執するだけで済みます。

1. 読者

読者はユーザーです。あなたの製品が対象としている人々が読者です。

読者が興味を持っているトピックを見つけてそれに答えるだけで、コンテンツの位置付けがずれることはありません。例えば、商品が大学院入試講座であれば、ユーザーは大学生となり、「学習方法→大学生活→大学院入試」といった方向性に沿ってコンテンツを開発することができます。

2. 魚のいる池

池はユーザーの集合場所です。

メイクのトピックをフォローしている人は皆、メイクに興味があります。Zhihuでは、トピックキーワードは魚の池です。魚の池にいる魚はあなたの正確なユーザーです。コンテンツの作成は、魚の池の問題に基づいて開発できます。このようにして、コンテンツはターゲットユーザーを中心に出力され、ターゲットユーザーを引き付けます。

3. 仲間

同僚はベンチマークと模倣の対象です。

Zhihu で成功を収めた人は、アカウントの運用に一生懸命取り組んできました。彼らは皆、Zhihu のアルゴリズム ルールをある程度理解しています。同じ分野の優れた同業者とベンチマークし、コンテンツ出力において同業者に従うことで、コンテンツ出力の正しい方向性を簡単に見つけることができます。

3. 知乎のヒットの秘密

未知の分野に参入する場合、成果を上げる最も早い方法は、成功事例を繰り返すことです。人気商品はすべて、時間をかけてテストされています。人気商品の外見は異なりますが、人気商品の本質的な要素は同じです。人気商品の共通点を見つけてコンテンツに取り入れれば、コンテンツの人気は瞬く間に3倍に急上昇します。

できるだけ早くZhihuで高く評価される回答を書くにはどうすればいいですか?

2 つのテクニックがあると思います。1 つ目は、同僚の成功の理由を分析することです。2 つ目は、同僚の失敗の理由を分析することです。例えば、今あなたが知乎で質問に答えているが、良いコンテンツをどのように作成するか、良いコンテンツとは何かが分からない場合は、既存の高評価の回答を参考にすることができます。

覚えておいてください、あなたが文章作成の専門家であるかどうかに関わらず、このステップを実行する必要があります。

過去数年間にわたり、Zhihu の制作者は独自の執筆スタイルを開発し、読者に印象を残してきました。人気のある回答を多数執筆した著者は、特定の回答がどのくらいの「いいね！」を獲得するかを大まかに予測することさえできます。

このスタイルも他のプラットフォームとは大きく異なります。

このように、一般アカウントで10万回以上閲覧された記事をそのまま知乎に投稿しても、いいねが100件も付かないかもしれない。今日頭条で100万回閲覧された人気記事でも、知乎では30件も付かないかもしれない。知乎プラットフォームには独自の成熟コンテンツシステムがあるのだ。

高評価の回答の成功要素を分解して、自分の回答に取り入れるにはどうすればよいでしょうか。

コツはたった 4 つ、つまり、回答の冒頭を分解すること、コンテンツのレイアウトを分解すること、メインのコンテンツを分解すること、そして記事の結末を分解することです。

1. 答えの冒頭部分を分解する

Zhihu の記事では、各モジュールには達成すべき独自のミッションがあります。始まりは何でしょうか?

本文の最初の 30 ～ 100 語は、記事のタイトルやビデオのカバーと同じ機能を持ち、読者を引き寄せてクリックさせる役割を果たします。 Zhihu はウォーターフォール フロー コンテンツ表示方式を採用しています。読者がクリックする前に、コンテンツの冒頭部分のみが読者に表示されます。読者にクリックしたくなるようにできる人が、より多くの露出権を獲得します。

優れた Zhihu の紹介文を書きたい場合は、まず Zhihu にアクセスして優れ​​た例文を集めてください。

回答があなたの分野と同じかどうかに関わらず、冒頭の内容が興味をそそり、クリックしたくなり、読み進めたくなり、素晴らしい文体を感じさせるものであれば、すべてを Excel または Word 文書に収集してください。次に分解して分析します。

評価の高い回答 100 件の冒頭部分を分析します。良い冒頭部分を書かないわけにはいきません。

2. タイポグラフィ

知乎の読者は読書体験に対して非常に高い要求を持っているため、知乎のレイアウトは非常に重要です。よく注意してみると、知乎で高く評価されている回答の90%は、レイアウトが絶妙であることがわかります。ここでいう組版とは、文章の構造のことです。例えば、公文書を読者にとって読みやすく、美しく、精巧に仕上げることが組版です。

知湖のレイアウトは洗練感を追求し、人々に快適さと美的満足感を与えます。特に、良いものを勧めるという回答の場合、コンテンツの質が同程度であれば、より精巧な写真や美しいレイアウトのものの方が、より多くの読者の注目を集め、より多くの露出と表示を獲得できます。

写真の美しさは、そのソースによって異なります。他の人がどのようにして美しい写真を見つけるのかわからない場合は、Baidu Image Recognition で他の人の写真を検索し、Web サイトのソースから必要な写真を収集してください。

回答形式はよりシンプルです。 Zhihu の回答ボックスが提供する機能は比較的単純なので、レイアウトの問題は主にテキスト間隔、行間隔、空白の制御に関係します。

回答を美しくフォーマットするにはどうすればいいですか?

簡単です。タイプセットが適切だと思う記事を 5 つ見つけ、Word で書式設定を削除し、他の人の書式設定に従って、回答ボックスで最初からタイプセットし直します。記事を 3 つまたは 5 つ書くと、タイプセットのスキルが急速に向上します。

4. 知乎の本文哲学

知乎の高級なスタイルとは少し違っていて、混乱しています。知乎の本文は意見の補足のようなものです。この文章をどう理解しますか？

情報コンテンツを例に挙げると、コンテンツは一枚の写真で構成され、残りは編集されています。知乎のメインコンテンツにも時々このような感じがします。一言で表現するなら、ビジネス乾物です。

「内容はとても良くて専門的で、読んで得られるものはとても多いが、何を学んだのかわからない」という類のものだ。ビジネス乾物もこの形に似ている。ビジネス乾物だからといって、知乎のコンテンツ品質が低いというわけではない。これは、ファストフード時代のインターネットコンテンツの避けられない問題だ。

実際、一部の垂直コミュニティを除けば、Zhihu は依然としてインターネット全体で最もコンテンツの質が高いプラットフォームの 1 つであり、その作成基準はほとんどのコンテンツ プラットフォームの基準を超えています。これが、Zhihu のファンが非常に貴重な理由です。

次のトピックに移る前に、まずは質問について話し合いましょう。ビッグ V はあらゆる分野で有能だと思いますか?

私はそうは思わない。しかし、知乎では、あらゆる質問に答える大物Vがいます。彼らはあらゆる分野のすべてを知っており、特にさまざまな業界ではプロとして活躍しており、まるですべてを知っているかのようです。そして最も驚くべきことは、彼らの回答のほとんどが高く評価されていることです。したがって、Zhihu で高く評価される投稿を書くために最も重要なのは、専門知識ではなく、コンテンツ作成スキルです。

秀才のように、化粧を一切しない、すっぴんのハンサムな男性は、美容とメイクの分野で解答を書き、知乎大Vから賞賛され、プロのバッジまで与えられました。

話を元に戻しましょう。ビジネスコンテンツはどのように書くのでしょうか?

本文は十分に根拠があり論理的であるべきで、補足として例文が添えられます。まず視点が先にあって、次に事例が続きます。事例は視点に基づいて見つけることができます。具体的には、自分がハンサムだと言う場合、単に「私はハンサムです、みんなが私はハンサムだ、私は本当にハンサムだ、私はとてもハンサムだと言う」と言うことはできません。例のない言葉は空虚で退屈です。

• こう言うべきです。「データによると、私と接触した人のうち、50% の人が私をパンアンと同じくらいハンサムだと思っており、30% の人が私をとてもハンサムだと思っており、20% の人が私の方がほとんどの人よりほんの少しだけハンサムだと思っています。データからのフィードバックから判断すると、私は本当にとてもハンサムです。」
• あなたはこうあるべきです。「道を歩いていると、よく話しかけてくる女の子に出会います。中には走ってきてバラの花束を渡して去っていく子もいます。私は自分の外見をとても気にしています。」
• こう言うべきです。「友人が1か月間、女神におはようのメッセージを送り続けていたのですが、女神は彼を無視していました。ある日突然、女神は彼をミルクティーに誘いました。友人は大喜びしましたが、会ってしばらくおしゃべりした後、女神が私の情報を聞きに来たことを知りました。彼の心は傷つきました。」

事実をそのまま述べるだけでは、事例を挙げるよりも説得力に欠けるのです。知乎では、このスタイルのコンテンツが人気です。知乎の祭りは、実は知識の喜びを祝うカーニバルなのです。より強力な論理とより優れた事例を持つ人は、より説得力があり、読者を納得させると同時に、専門家としての評価も得られるでしょう。

これがビジネス ドライ グッズの書き方です。すべては視点と事例を中心に書かれています。視点はテキスト全体を貫く魂であり、事例と資料は記事の血肉です。

知乎の回答や意見は凡庸なものであってはなりません。たとえそれが衝撃的なものではないとしても、少なくとも読者に新鮮な気持ちにさせるものでなければなりません。 「ブルジョア生活、プロフェッショナル、熱心な愛好家、個人的な経験、クローラーからの包括的な回答、反撃者、データ狂、論文の皇帝...」という次元に基づいて、高く評価される回答を書くことができます。

5. 知乎記事の終わりのヒント

記事本文の内容はだいたいこんな感じです。では、回答の結末についてお話ししましょう。

私の個人的な創作経験から言うと、知乎の結末はキャラクター設定を維持し、感情的なカードをプレイするのに最も適したモジュールです。知乎の結末の記事はどれほど重要ですか?

こう言いましょう。長い記事を書き、内容が面白く、読者が喜んで読んで、露出も増えま​​すが、その後読者はスクロールして離れてしまいます。 Zhihuには素晴らしいコンテンツがたくさんありますが、露出は増えるだけでフォロワーは増えません。誰もがただ乗りです。例えば、私があなたに思い出させなければ、あなたはこの記事に「いいね！」したことを覚えていないでしょう。読者に印象を残さなければ、読者はあなたを忘れてしまいます。

読者にあなたのことを覚えてもらい、興味を持ってもらうためには、回答の最後にあなた自身の個性を残す必要があります。

キャラクターを確立するにはどうすればいいですか?

とても良い文章力がいくつかあります。1つ目は、友人同士のアドバイスに似ています。「私はこんなに言ったけど、読んだだけでは理解できないかもしれないし、理解しただけでは実行できないかもしれない。一番大切なのは行動することです。みんなXXXしなければなりません。」などです。もう1つの例は、読者との交流です。読者との距離を縮めやすく、誰もがあなたの誠意を感じることができます。

これら 2 つの方法は非常に優れており、役に立つ記事の締めくくりに非常に適しています。なぜなら、あなたは心から他の人の問題解決を支援しており、人々があなたの答えを認識すると、あなたも著者として認識されるからです。ただし、この方法はすべての質問の回答に適しているわけではないため、他の方法で終了することもできます。

驚きの感覚を創り出す。回答が非常に長くて退屈な場合は、記事全体の要約を最後に載せると、人々はあなたが真剣で注意深い人だと考えるでしょう。最後に内容を少し補足したり、みんなに驚きを与えるための小さなイースターエッグを残したりすることは、フォロワーを増やすための小さなトリックです。

スペースが限られているため、この回答のために共有した Zhihu の操作方法とテクニックは上記になります。

『知乎』で高く評価されている文章の背後にある考え方は、実は複雑ではありません。実践されているすべてが複雑ではないと言うべきです。ただ、多くの人が細部において完璧を達成できないだけです。彼らは同僚の事例を注意深く観察して研究し、ルーチンを方法論に洗練し、意図的に実践することができません。

先ほど、知乎でフォロワーを急速に増やす回答を書きたいなら、評価の高い回答を観察して研究すべきだと言いました。評価の高い回答が成功するには、必ず理由があり、それは強力な論理、優れたフォーマット、美しい文章、生き生きとした面白さ、十分な根拠、または痛点を突くこと、または共感を引き起こすことのいずれかでなければなりません。

「唐詩を300編、じっくり読めば、詩を作れなくても暗唱できるようになる」これは真実です。

最後に、特に役立つライティングのヒントをお伝えしたいと思います。良いコンテンツには独自のメリットがありますが、悪いコンテンツも同じです。

どのような質問に答える場合でも、まず、なぜこの質問に対する回答の一部が人気がないのかを分析する必要があります。これは、全員が数学の問題を解いているのに似ています。あなたより前に解いた人は、さまざまな方向から問題にアプローチしました。正しい答えを出した人もいれば、間違った答えを出した人もいます。間違った考えをたくさん見てきたので、正しい答えを見つける可能性は高くなりますか?

回答がうまく書かれていない理由をまとめると、執筆時にこれらの落とし穴を無意識に回避できるようになります。長期的には、記事の品質とレベルが大幅に向上します。

著者: 秀才

出典: 秀才友寮