情報フロー広告クリエイティブ最適化ガイド！

情報フロー広告の核となるのは、写真素材や短編動画素材などの素材です。情報フロープラットフォームは、グラフィックとテキストの情報フロープラットフォームと、短いビデオの情報フロープラットフォームに大別できます。グラフィックとテキストの情報フロープラットフォームはBaiduとTencentが代表的であり、ショートビデオの情報フロープラットフォームはDouyinとKuaishouが代表的である。

トラフィックの全体的な観点から見ると、ショートビデオプラットフォームのトラフィックは、グラフィックやテキストの情報フロープラットフォームのトラフィックよりも多くなります。そのうち、7月の最新データによると、Douyinの月間アクティブユーザー数は7億4000万人を超え、Kuaishouの月間アクティブユーザー数は4億9000万人を超え、Xigua Videoの月間アクティブユーザー数は1億7000万人を超えた。短い動画の人気と使用時間は明らかです。

グラフィックとテキストの情報フローのプラットフォームであっても、短いビデオの情報フローのプラットフォームであっても、素材と創造性を最適化する方法がいくつかあります。情報フロー広告のクリエイティブを最適化する方法を見てみましょう。

1. コピーライティングの応用シナリオ

各プラットフォームに適したコピーライティングとはどのようなものでしょうか？

1. 広東通フィード（QQスペース）

プラットフォームの属性はネイティブであり、人口は若く、iOS ユーザーの教育レベルは Android ユーザーよりも高く、Android ユーザーのほとんどは 2005 年以降に生まれた中学生です。

グルメなO2Oユーザーの個人的な体験に適しています。

2: WeChat MP（パブリックアカウント）

比較的硬くて幅が広く、サイズが小さく、スタイルが豊富です。

コピーは簡潔で、機能と利点を直接強調する必要があります。

3. ニュースおよび情報プラットフォーム（Baidu、Toutiao、Tencent Newsなど）

ネイティブの視聴者は主に成人（24〜40歳）で、主に専門家であり、80％が大学または学士号を取得しています。

より高い収入;

テキストは長すぎる必要はありません。簡潔で魅力的なコピーを書き、洗脳的なコピーは避けてください。

2. 広告コンテンツ

広告は効果的な情報を伝えることを目的に、控えめで独創的なものである必要があります。

コンテンツ配信の本質は、ユーザーとのコミュニケーションです。ユーザーが何を考えているのか、現在の状況やニーズを理解し、創造性で感動を与える必要があります。

3. ユーザー心理研究

1.誰もが美しいものが好きで、誰もが美的欲求を持っている

オンライン情報表現：写真が78％、テキストが22％を占め、広告は視覚的に伝える必要があります。つまり、写真は千の言葉に値し、写真の色の組み合わせは特に重要です。

1.1 異なる色の組み合わせは異なる感情を表現する

赤: 情熱、宣伝、自信、刺激、セールスポイントの表現

黄色: 警戒、警告

青：穏やか、安全、平和、資格、ブランド

グレー：重厚さ、成熟、安定性、権威ある証言、ブランドの支持

1.2 業界によって配色や好みは異なる

電子商取引業界：濃い赤や赤シリーズは消費を刺激し、購買意欲を刺激する

観光産業：青、詩と距離を表現する、世界はとても広い、私はそれを見たい

教育業界：グリーンとは、木を育てるのに10年、人を育てるのに100年かかることを意味します。

エンターテインメント業界：オレンジ、人々に喜びを与える

注意: 情報を伝達する際は、テキストと画像、色のマッチング、内容を一貫して表現する必要があります。

2. 新しいものを愛し、古いものを嫌う

情報爆発の時代では、ユーザーは単一の情報にあまり注意を払わないため、創造性にはライフサイクルがあり、半減期は非常に短く、約3〜5日または5〜7日です。

売上を伸ばすために、新素材を高値で販売し、継続的に新素材をリリースすることをお勧めします。旧素材の効果が低下し始めたら、新素材に置き換えて、旧素材を繰り返し使用してください。

3. 引き寄せの法則

資料の画像とテキストは相互に連携して、ユーザーの注意を重要な領域に引き付け、そこに長く留まらせる必要があります。視点を定め、視線の軌道を設定し、言葉と絵を使って視覚的な感情を伝えます。

レイアウトは、「F タイプ」の視覚的ブラウジング ルールに準拠する必要があります。洗練されたテスト方法であるヒートマップ ツール (GA および Baidu Statistics が提供) を使用して、特定の領域におけるユーザーのクリックの度合いを分析します。あるいは、ユーザーが特定のエリアにどれくらい長く滞在するかを確認するための視線追跡技術。

4. クリエイティブな素材

クリエイティブな素材選びの参考資料3つ：視覚的な衝撃、実際のシーン、手描きのアニメーション

赤い封筒の要素には、音声、WeChatの赤い封筒スタイル、封筒、ゲーム内、実際の人の手持ちシーンが含まれます。

マテリアル テスト (A/B テストの原則) を実行するときは、1 つの原則に従う必要があります。1 つのディメンション (変数) のみを変更して、1 つずつテストします。多変量テストを変更しないように注意してください。変更すると、結果を知ることが難しくなります。

クリエイティブ素材レイアウト（タイポグラフィ）

1. 左右レイアウト：明確な階層、明確なビジョン、集合の原則に適応

2.トップダウンレイアウト：情報フロープラットフォームのインタラクティブモードに沿って、ユーザーは下から上に情報を閲覧します。

3. 対角レイアウト：カラーブロックを追加して強い視覚的インパクトを作ります

4. 全体レイアウト（コアレイアウト）：重要な情報はコアエリアに配置し、視界内に収めます。ノイズ低減とホワイトスペースの原則に従い、コア要素の外側に冗長な要素を積み重ねないようにし、ユーザーの注意を維持し、引き付けることが重要です。

5.ステッチレイアウトとカッティングレイアウト：平行構造、集合写真効果も良好です。純粋なテキストの使用は避けてください。色と形を交互に使用したり、ストーリー形式で表現したりする必要があります。1、2、3 枚の画像で、平行、進行、逆などの関係を表現できます。

1. クリエイティブなコピーライティング

情報フローの中核は創造性とランディング ページにあります。

クリエイティビティの核心はクリック率にあります。クリック率を上げる方法は実は3つあります。1つ目はコピーライティング、2つ目は素材（画像、動画）、3つ目は形式（大きな画像、3枚の写真など）です。

コピーライティングの観点から見ると、私たちの情報フロープロモーションは主にフォームに基づいています。もちろん、コンサルティング、アプリのダウンロード、WeChatでのフォロワーの追加などを通じてプロモーションを主に行う業界も数多くあります。コンバージョンの方法に関わらず、コピーライティングの役割はコンバージョンを導くことです。

たとえば、学術教育の情報フローのクリエイティブなタイトルには、「学士号を取得するのにどれくらいの費用がかかるかをテストする」などの文章が含まれることが多く、訪問者にフォームに記入するよう誘導します。この単純な例から、コピーライティングの中心的な機能は実際には 2 つあることがわかります。1 つはクリックスルー率、もう 1 つはコンバージョンの誘導です。

コピーライティングには、デジタル方式、ニューススタイル、特殊記号、好奇心を刺激する、群集心理、心のチキンスープ、自分と相手を一致させる、恐怖心理学、感情の共鳴など、実にさまざまな方法があります。スペースが限られているため、ここですべてを列挙することはしません。

ここで私が主にお伝えしたいのは、これら 2 つのポイント、つまり高いクリックスルー率と誘導されたコンバージョンが非常に重要であり、すべての方法はこれらを中心に展開する必要があるということです。

2. クリエイティブ素材

クリエイティブ素材とは主に写真や動画を指します。

写真に関しては、クリック率を上げることが唯一の目的です。高解像度、美しい写真、または疑似公式写真でも、ビジネスに関連がある限り、すべて問題ありません。クリックベイト写真は意味がないので使用しないでください。

どのような写真が良い写真であるかについては、一般的に言えば、アートデザインであろうとプロモーションであろうと、誰もが独自の美的嗜好を持っており、誰もが満足する写真が間違いなくより良い写真です。そして多くの場合、写真の品質は主観的な感覚ではなく、変換効果によって決まります。したがって、良い絵ができたら、キャンペーンを開始することが鍵となります。

ここではビデオ素材に焦点を当てたいと思います。

動画素材で今一番人気があるのは、ショート動画の後半にもなる縦画面ショート動画です。短い動画用のクリエイティブな素材を作成する場合、通常は多くの要件があります。クリック率とコンバージョン率を高めることが目的なので、その内容は繰り返し検討する必要があります。

まず時間についてお話ししましょう。一般的には15〜25秒で十分です。カバー画像はビデオ素材と関連性が高いものでなければならず、ビデオ内の素材を捉えたものが最適です。素材の内容は最も重要です。良い結果が得られるかどうかは、ビデオの内容に直接左右されます。では、このコンテンツをどのように活用すればよいのでしょうか?

一般的な短編動画の内容は、冒頭で疑問を提起し、途中で問題を解決し、最後にコンバージョンを導くというものです。

学業教育を例にとると、動画を3つの部分に分け、最初の部分では学歴が低いことのデメリット（給与が低い、学歴で仕事を探すのが難しい、パートナーを見つけるのが難しい、昇進が難しい）を説明し、中盤から学歴向上のメリットや機関情報に移り、その後「以下のボタンをクリックしてxxを行ってください」と述べて転換を誘導します。これは学術教育ビジネスの一例に過ぎず、あらゆるビジネスに当てはまります。

短編動画は脚本執筆、中間撮影、そして最後にポストプロダクション、編集、録音など、初期の計画が必要となり、比較的重要な仕事です。特に初期段階で、しっかり計画を立てて十分な準備をしておけば、後期の段階が楽になり、結果もずっと良くなります。

最適化担当者として、会社にこれを行う専任チームがある場合は、そのチームとさらにコミュニケーションを取ることができます。そうでない場合は、自分で学ぶ必要があります。スキルはもっとある方が良いです。学んだ知識は間違いなくあなたにとって有益です。短編動画のクリエイティブ企画に関しては、Julelexue、Kuaishou University、AiKe Online などで学べるコースが数多くあります。

ビデオ素材については、一般的に、より多く制作し、タイムリーに更新することが推奨されます。なぜなら、最近の多くの情報フロープラットフォームは、実際には多くの資料を必要としているからです。1つか2つのビデオだけに頼っていては、大きな進歩を遂げることは難しいのです。特に大規模な業界では、毎週新しい素材をアップロードする必要があるため、短いビデオ素材は依然として非常に重要です。

業界には、画像素材や短編動画素材を閲覧できるサードパーティプラットフォームが多数存在します。広告と疑われることを避けるため、この記事ではこれらのプラットフォームの名前は記載しません。業界には大規模な情報フロー素材プラットフォームがいくつかあり、情報フロー広告を行っている友人はそれらを知っています。会社内にアーティストや編集者がいない場合は、簡単な資料を自ら作成する必要があります。資料を制作するための主なツールは、専門的なプラットフォームであるPSとPRです。国産ソフトウェアには、いくつかの簡単な材料を処理できる MeituXiuXiu や Jianying などがあります。サードパーティ製の吹き替えソフトウェア、素材生成ツールなどもいくつかありますが、ここでは一つ一つ挙げていません。オプティマイザーの友人はインターネットでさらに検索して、たくさんのものを見つけることができます。

材料に関しては、生産量を増やしたり研究を進めたりすることで生産能力を向上させることができます。自分で作ってみなければ方法は見つかりません。各情報フロー広告の背景には、いくつかの画像または短いビデオ素材の制作ツールがあり、簡単な編集知識を学習するためのインターネット上のコースも多数あります。たとえば、Juliangxue や Tencent Classroom などのプラットフォームです。時間をかけて学び、実践することができます。

以上が情報フロー広告の素材最適化に関する本記事の内容です。これが役に立つことを願っています。

著者: シュトウ

出典：デジタル情報フロー広告スキル