快手、抖音、動画アカウントの実践ノート

今日も引き続き、Kuaishou、Douyin、ビデオアカウントに関する私の学習と実践的なメモを皆さんと共有したいと思います。

01 ショートビデオ撮影パフォーマンス方法

正直に言うと、私はマーケティングを行う際に、常に外部の視点（ユーザーの視点）で設計計画を立てるように他の人に教えてきましたが、自分でショートビデオを撮影する際には、この問題を無視していました。なぜなら、少なくとも最初は、Douyinで誰もあなたを知らないからです。説教口調でビデオを撮影し始めたら、あなたはそれが普通で合理的だと思いますが、画面の向こう側にいる人は「皇帝が側室を見る」という視点であなたを「調べている」のです。

これは態度の衝突を形成し、ちょうど昔、通りを通り過ぎる二人の若者がお互いを見ると、動揺して喧嘩を始める可能性がありました。そのため、Douyinの多くのビデオは、視聴者よりも「低い」姿勢で「パフォーマンス」されていることがわかります。この「低い」は、視聴者からのIQの優位性を「誇示する」コメントと引き換えに「愚かな行動と発言」、視聴者があなたを「哀れ」で「自分よりも悪い生活を送っている」と思うという優越感と引き換えに「惨めさを売る」、「失望」、「失敗」など、さまざまな方法で表現できます。たとえば、視聴者から「嘲笑」の喜びを得るために「自虐的な」言葉を言うなどです。つまり、すべてがパフォーマンスルーチンです。

もちろん、ある種の「ハイ」もあります。それは、極端な富のひけらかしです。この種の富のひけらかしは言葉ではなく、「小道具」が必要です。なぜなら、ビデオの反対側にいる視聴者は「百聞は一見にしかず」と信じているからです。そのため、成功した人々のグループが「高級車」や「有名な時計」で富をひけらかしているのが見えます。

世間では、大衆は特定の状況では表面的であるという格言があります。これはまさにその意味です。そのため、短い動画を作るときは、まず人間の本性や心理を弄びます。これはマーケティングでやっていることとまったく同じです。今後は撮影戦略を改善する必要があり、このような見下した姿勢で動画を撮影することはもうできないようです。

02 短い動画コンテンツの作成方法

今月はTik TokとKuaishouを集中的に研究し、多数の作品を視聴しました。少し飽きてきましたが、いくつか興味深い点を見つけました。コンテンツの作成の多くは模倣から生まれています。つまり、コンテンツの均質性が高く、多くの新人クリエイターにとって、コピーをコピーして再解釈することが最も効率的な方法であり、それが現在多くの人々の主な創作モードでもあります。

しかし、なぜ他の人の真似をして人気が出る人がいる一方で、失敗する人もいるのでしょうか?私が経験した意見をいくつかまとめましたが、正しいとは限らないかもしれません。それについて議論することもできます。

1. 動画の鮮明さが重要

Tik Tokは美しい生活を記録するものであるため、ビデオの鮮明さが保証されず、高品質のビデオを作成するための要件を満たさない場合、すべての人の注目と関心はすぐに大幅に低下します。しかし、私を含め、ほとんどの人はこれができません。撮影後の編集やアップロードの圧縮により鮮明度が非常に低下するため、内容が似ていても難しいのです。

2.ビデオタグエリア

私の仕事であるマーケティングを例に挙げましょう。これはニッチな専門分野です。ほとんどの人はTikTokを娯楽として利用しており、知識を学ぶために利用しているわけではありません。そのため、この分野で多くのファンを獲得することはできない運命にあります。若い女性が写真を撮ったりダンスをしたりするよりもはるかに難しいことです。しかし、WeChatと同じように、私が欲しいのはB面のファンです。数は重要ではありません。コンバージョンとトラフィックが重要です。だから私は撮影にこだわります。たとえルーティンを知っていても、おそらく使用しないでしょう。なぜなら、コンバージョンの後に安定した価値の出力が続くからです。

フォロワーを増やしたいなら、知識課金は使わないのがおすすめ。ただし、収益化したいなら、フォロワーを増やすことは一旦忘れて、良いコンテンツを作るのもいいでしょう。数千人のファンも愛であり、精鋭の縦ファンなのでさらに価値があるかもしれません。

3. 表現力が大切

昔、私はちょっとしたトリックに執着し、それを使ってプラットフォームを騙して完了率や再生率を上げていましたが、後になってそれが有害だと分かりました。コンテンツの作成にはやはり注意が必要です。そうでなければ、たまに人気が出ることは楽しいこと以外の価値がほとんどありません。結局のところ、私たちは一時的な楽しみのためではなく、利益を実現するためにDouyinをプレイしているのです。

まとめると、ルーチンは何千もありますが、まずはコンテンツです。ルーチンはしばらくは楽しいですが、コンテンツは将来的に楽しいものになります。

03 Tik TokとKuaishouに高画質動画をアップロードする方法

ビデオがぼやけている理由をご存知ですか?これは、TikTok の多くの人々にとって未解決の謎です。さまざまな説明がありますが、それらは症状を治療するだけで、根本的な原因を治療するものではありません。

パソコンへのアップロードや解像度の選択など、あらゆることを試し、何度も実験した結果、ようやく「光」という答えにたどり着きました。現時点で比較的信頼できると思われる方法を共有します。

1. 横画面に上下を追加すると鮮明度に影響します

2. 十分な光を確保すること、これが最も重要です!

3. リアカメラを使う

4. オリジナルのカメラ写真をJianyingにインポートして、美しく仕上げます。

5. コンピュータを使用して転送できる場合は、コンピュータを使用します。

6. カメラの設定を1080p x 60fpsに調整し、最も互換性のあるフォーマットを選択します。

7. MP4形式でアップロード（未検証）、形式のサフィックスがm4aに変更されているという人もいます（これも未検証）

8. ビデオは圧縮されるため、WeChat を使用してビデオを転送して保存しないでください。

同じ機材で、日中に自然光の下で撮影すると、最も低コストで高画質のビデオを撮影できます。しかし、ほとんどの非専門家は、人工光と補助光を使用して屋内で鮮明なビデオを撮影することができません。なぜなら、それらを専門的にデバッグするのが難しいからです。多くの研究の後、彼らはビデオ録画機器の最も基本的な原理を忘れています。つまり、イメージングの原理は光の収集です。

しかし、私たちの研究の多くは主な目的を無視しており、アップロード方法、フォーマット、機器、ピクセルを一日中研究し、その結果、すべてのトラブルに行き詰まってしまいました。光はビデオの鮮明さの源です。信じられない場合は、試してみてください。この未解決の謎は、今日ついに解決されました。私をフォローしていただければ、最も実用的な新しいメディア マーケティング情報を毎日共有します。

04 ビデオアカウントの概要

昨日マディ・ウォーターズから依頼されたインタビューの記録を投稿します。

Q1: 現在、あなたの動画アカウントのフォロワーは何人いますか?コンテンツを通じてフォロワーを増やすことに加えて、トラフィックを誘導するためにどのような方法が使われてきましたか?

フォロワー数2500人、現在はコンテンツに頼ってフォロワーを増やしており、毎日動画を撮影している

Q2: 動画アカウントでは主にどのようなコンテンツを投稿していますか?動画アカウントは公式アカウントにファンを呼び込んでいますか?

主に起業家の洞察とスキルの学習コンテンツを公開しています。

公式アカウントに多くのファンが集まらなかった

Q3: ビデオ アカウントはどのような種類の短いビデオ コンテンツに適していると思いますか?

現時点では判断が難しいです。知識ベースの動画を制作していますが、動画アカウントは生活シーンや美しい風景、ニュース速報の動画を共有するのに適していると思います。

Q4: ビデオアカウントと他の短編動画製品のユーザーエクスペリエンスにはどのような違いがあると思いますか?ビデオアカウントの利点は何だと思いますか?

体験はTik TokやKuaishouよりも深いレベルです。非没入感は高くなく、見た目は比較的冷たく、セクシーさに欠けます。

利点は、すべてのWeChat製品を接続してトラフィックの閉ループを形成できることです。

Q5: 現在の動画アカウントで、使いにくい点や改善が必要な点は何だと思いますか?

1. カバーを設定できない

2. 進捗バーがない

3. 小さな音楽ライブラリ

4. 基本的な編集機能の改善

5. 美容機能が内蔵されているのがベスト（そうでないと、みんなTikTokの動画をリポストするだけになってしまう）

6. ファンの数を表示する必要がありますか?見せなければ商品化は難しい。

Q6: ビデオアカウントは将来どのような収入を生み出すと思いますか?

1. 広告

2. Eコマースの開封コンバージョン

3. トピックマーケティング

Q7: 動画アカウントは順調に発展すると思いますか？今後もビデオアカウントの開発を続けていく予定ですか?なぜ？

私は比較的中立的で、楽観的でも悲観的でもない。断片的なコンテンツを紹介する機会を決して放棄しないので、これからもそうし続けます。

05 アマチュアがTikTokでショート動画で人気者になる方法

数日前、私が何気なく投稿した動画がちょっとした人気を博しました。基本的な公式を整理したので、皆さんの参考になれば幸いです。

人気の公式＝共感を呼ぶ、または物議を醸す話題＋転送原動力（転送者の態度や考えを表現できるもの）＋リアルな感情表現＋30秒以内＋ぼやけのない鮮明な動画

動画撮影や脚本執筆の際には、上記の5つの要素を一つずつ比較検討することができます。私のビデオはあまり良くありませんが、他の人のビデオを学んだり分析したりすることを妨げるものではありません。短い動画を見るときは、まず、よくできていて明らかにチームで制作された動画を除外します。なぜなら、そういった動画は普通の人には作れないからです。

数人のアマチュアの成功のタイプを見た後、私は次のような低コストのアマチュア開発パスをまとめました。

1. 情報が注目を上回る時代です。ショートビデオ、ライブ放送、セルフメディアなど、誰もがIPを構築し、知識をアウトプットしています。これは、コンテンツの質と希少性が決定的な要因になることを意味します。他の人の人気のあるコピーライティングをコピーすることは、確かに短期的には時々人気が出るかもしれませんが、長期的な価値の出力が不足すると、その後の実現と継続が問題になります。そのため、コンテンツを作成するときは、ユーザーの「時間の節約」を支援するという考え方でコンテンツを作成する方法を考え、コンテンツ構造を簡素化し、明確でわかりやすくし、断片化することができます。実際、私が今作成している勉強ノートは、ある程度この考えに基づいていますが、まだ最適化する必要があります。

2. 同じコピーでも、ストレートな内容よりも、感情を直接表現して発散する短い動画の方が爆発力があることがわかりました。そのため、撮影の演技よりも、カメラの前で「リアル」になることの方が重要です。このテクニックを身につけていない人が多いのではないでしょうか。

3. 20秒原則は変わりません。最初は、20秒を超えるコンテンツを作成しないでください。1つの理由は、直帰率が高いことであり、もう1つの理由は、ほとんどの長いコンテンツの根本的な理由は、ユーザーの視点から問題を見ていないことです。高品質のコンテンツでない限り、誰も20秒以上見る忍耐力はありません。高品質のコンテンツは、アマチュアの短編動画を作成する際の初期の優位性の1つではありません。したがって、最初にコンテンツを要約して圧縮し、20秒以内に明確にする方法を検討することをお勧めします。

06 快手について注意すべきこと

今日、私たちのパートナーの1社がKuaishouでライブ放送をしていました。WeChat Momentsでそれを共有し、コミュニティの計画を立てましたが、問題が見つかりました。Kuaishouをダウンロードしていない場合、リンクのクリックはKuaishouライブ放送データにカウントされず、WeChat MomentsはKuaishouライブ放送リンクをブロックします。これは比較的大きな問題です。

したがって、Kuaishou のコミュニティと友人のサークルの分裂促進を行う場合は、これらの詳細を考慮する必要があります。そうしないと、活動が失敗する可能性があります。

07 ティックトックで注意すべきこと

Douyin ストアを運営していてアカウントがブロックされた場合、手数料を引き出すことはできません。そのため、Taobao Allianceを使用することをお勧めします。同盟アカウントは独立しており、ブロックされても再アップロードできるはずです。

08 自分のTikTokタグを確認する方法

最近、自分のアカウントが縦型かどうかを確認するためのちょっとしたコツを発見しました。それは、他の人のTikTokアカウントを使って、確認したいTikTokアカウントを検索し、検索ページの右上の▼をクリックしてクリックし、何が表示されるかを確認するというものです。表示されるアカウントタイプが希望のタイプであれば、ラベルと方向性は基本的に確定しているはずです。「まだ推奨事項はありません」と表示される場合は、そうではない可能性があります。

もちろん、このアイデアは正しくないかもしれませんが、参考として使用できます。別の方法としては、dou➕ を起動するときに類似のファンを調べて、それらのアカウントが計画したものと同じタイプであるかどうかを確認することです。そうでない場合は、アカウントの位置付けがまだ乱雑であることを意味します。そうでない場合は明確です。一言で言えば、Douyin についてもっと学び、もっと練習し、もっと考えましょう。

著者: ジェン・ミャオ

出典：ジェン・ミャオ