新しいメディア運営者は、どうすればホットな話題を正しく追うことができるのでしょうか?

ホット トピックを追いかけることは何も悪いことではありませんが、関連性を誤解しないように注意し、ホット トピックをユーザーのさまざまな追加 ID タグに自動的に関連付けないようにしてください。これはホット トピックを追いかけることではなく、単にトラブルを探しているだけです。

誰もが話題を追いかける時代であることは間違いありません。

コンテンツ作成者は、より人気のある記事を提供するためにホットスポットを必要としており、ユーザーもホットなトピックを読んだり議論したりすることを好むため、これは完璧な組み合わせです。

コンテンツが足りなければ、ホットスポットで補えます！さらに、視聴者のほとんどはあなたが思っているほど知識が豊富ではありません。彼らはホットな話題を見るのが好きなのです。

ホットな話題を追い、トレンドを活かすことは、今や多くのクリエイターにとって命綱となっていると言えるでしょう。

多くの企業は基本的に、お祭りや話題、注目のイベント、芸能ニュース、災害や事故、映画の公開など、あらゆるホットな話題を次から次へと追いかけています...状況に応じて有利になる機会が生まれます。

まさに、コンテンツ制作のためのガソリンスタンドであり、運営のための美容室ともいえるでしょう。

しかし、ホットな話題を追いかけるのは一人でやると楽しいですが、グループでやると簡単に下品になりがちです。

ホットな話題を追いかけるには、インターネットに対する強い感覚が必要です。時間的に勝つには、十分なスピードと強力な行動力が必要です。職人技的に勝つには、爆発的なコンテンツアングルと機転が必要です。

言うのは簡単ですが、行うのは難しいです。

今では、状況を利用して話題を追うマーケティングによって、1人か2人の美しい女性がキャットウォークを歩き、大勢の醜い女性が他の女性を真似するという混沌とした光景がインターネット全体に広がるほどです。

話題を追うことに異論はありませんし、大賛成です。みんなが争って参入しているということは、それだけ潜在力が高いということの証明ですよね。結局のところ、これはトレンドであり、非常に要求の厳しい仕事です。

したがって、ただ自分を満足させるのではなく、ホットな話題を追うことにもっと時間を費やすべきです。そうでなければ、これほど多くのホットな話題の中でどうやって目立つことができるでしょうか?

まず、ホットスポットが現れたら、すぐに対応しなければなりません。すぐに取り組み始めるということではなく、このホットスポットを追求すべきかどうかを考える必要があります。

ホットスポットに関しては、絶対にノーと言ってもいいでしょう。すべてのホットスポットを追いかける必要はありません。潜在的な損失が利益よりも大きい場合、そのようなホットスポットを追求する必要はありません。

ユニクロ事件の際に、Huanshi Interactive の Lao Jin 氏が次のように言っていた。

第二に、どのようなホットスポットを追求できるでしょうか?

どれだけ話題性があるか、拡張性があるか、どれだけ普及できるか、どれだけ人気があるか、どれだけ関連性があるか、タイムリーかどうか、リスクは何か、ブランドの雰囲気に影響を与えるか、などについて簡単に判断できます。

これらはおそらく主な基準の一部です。

1) 熱量– ホットな話題がどれだけ人気があるか。

2) 拡散性- ホットスポットは、単に人気があるだけでは十分ではありません。社会的通貨を提供すること、インセンティブがあること、感情があること、公共であること、実用的な価値があること、そして「Contagious」という本で述べられているように、ストーリーテリングの特性があることなど、ある程度の拡散性も必要です。

3) 話題性- たとえば、物議を醸す、欠陥がある、グループ指向、感情的、制限がない、自分と関連がある、拡張可能など。

4) 関連性- 関連性には 2 つの側面があります。1 つは業界/製品の関連性、もう 1 つはターゲット ユーザーとの関連性です。あなたが見ているホットスポットは、ユーザーの目にはホットスポットではないかもしれませんし、ユーザーがまったく興味を持っていない可能性もあります。つまり、相関関係は非常に弱いということです。

5) リスク レベル- ホット スポットを追いかけるときは、リスクを考慮し、収益と価値を維持する必要があります。

以上が、ホットトピックを追う上で重要な5つの基準です。「タイムリーさ」については、ホットトピック自体が話題性が高いほどタイムリーさが増すため、ここでは別途記載していません。

指標を使用すると、各評価基準を 1 ～ 5 ポイントで採点できます。

5 点から 1 点は、5 点 (高い)、4 点 (良い)、3 点 (平均的)、2 点 (少し)、1 点 (基本的になし) に相当します。

リスク レベルは、逆の方法でスコア付けされます。1 ポイント (高い)、2 ポイント (良好)、3 ポイント (平均的)、4 ポイント (少し)、5 ポイント (基本的になし) です。これは簡単に理解できます。リスクが低ければ低いほど良いのです。

次に、現在のホットスポットにスコアを付ける表を作成します。

最後に、エクセルで各判断基準とそれに対応するスコアのレーダーチャートを作成し、直感的に判断できるようにします。レーダーチャートは、完成度が高く、統一感があるほど価値が高く、時間をかけて追いかける価値が高くなります。

（Excelに直接グラフを挿入）

以前、Lao Zei はホットスポットに従うかどうかを判断する方法について書いているので、ここでは詳細には触れません。

今日は「関連性」に焦点を当てたいと思います。この点については多くの人が誤解しており、間違いを犯しがちです。

関連性は非常に簡単に理解できます。関連性とは、ホットスポットとブランドおよびターゲット ユーザーとの関連性を指します。基本的に誰もがそれについて話します。さらに言えば、関連性とは、ホットスポットがそのコア ユーザー グループおよびコア ポジショニングに関連しているかどうかを指します。

誰もがこれを知っていますが、これは最も見落とされたり誤解されたりすることが多い点です。たとえば、最近の NBA の禁止は圧倒的なトレンドであり、あらゆるところにありました。

私はデザインを共有し、このホットな話題もフォローしている公開アカウントを知っています。そのアカウントは基本的に事件について報告し、愛国心を呼びかけていました。私は彼に尋ねました、あなたが書いたニュースはあなたの公式アカウントと密接に関連していますか？

彼は、これは強力だ、非常に強力だと言いました。私たちのユーザーは若い男の子たちで、彼らはこれに非常に興味を持っています。

さて、問題はここです！はい、彼らのターゲット層は確かに若い男の子です。

しかし、ポジショニングの範囲を広げ、ユーザーポートレートをぼかしたため、最終的には関連性が失われ、言い換えると、弱い相関を強い相関と誤解したことになります。

それはどういう意味ですか？ NBA は確かに多くの若い男の子の興味を引くホットな話題ですが、誰もが人生において複数のアイデンティティ ラベルを持っており、それぞれのアイデンティティ ラベルが異なることを知っておく必要があります。

たとえば、若い母親は有名人、子育て、金融、メイクに興味があるので、自分のニーズを満たすために次の 4 種類の公開アカウントを同時にフォローします。

つまり、有名人関連の公開アカウントでは、彼女は「有名人に興味がある若い母親」であり、子育て関連の公開アカウントでは「子育てに興味がある若い母親」であり、同様に、財務管理関連の公開アカウントでは「財務管理に興味がある若い母親」であり、メイクアップ関連の公開アカウントでは「メイクアップに興味がある若い母親」です。

これら 4 つのアカウント カテゴリにはすべて、対応する若い母親がいることがわかります。これは、これら 4 つのアカウント カテゴリのユーザー グループがまったく同じであることを意味しますか?絶対にそうではありません。一般的に「若い母親」と呼ばれるのではなく、それぞれが独自の正確な人口的位置付けを持っています。

ニーズが異なれば、人々のアイデンティティも切り替わり、各パブリックアカウントに対するユーザーの要求も異なります。コアとなるポジショニングを明確にする必要がありますか?ユーザーはなぜあなたのところに来るのでしょうか?

NBAに興味がある人がNBA関連のニュースを読みたい場合、フォローしているスポーツの公開アカウントで読めます。わざわざここで読む必要があるのでしょうか？公式アカウントでユーザーがどの ID タグを持っているかを知る必要があります。すべてのユーザータグに対応するコンテンツを作るのは不可能ですよね？

大きくて包括的なものは、理想は大きいが、現実は残酷なことが多い。

NBA 禁止というホットな話題について考えてみましょう。あなたの直属の部下は、デザインに興味がある少年にとって非常に関連性があるでしょうか?

正直に言うと、それほど強力ではありません。書くことはできますが、実際のところ、コアサービスや製品とはあまり関係がありません。 （報道機関の仕事を引き継ぐ）

もちろん、これはデザインパブリックアカウントがNBAのホットな話題を追うことができないという意味ではありませんが、ニュースを直接書くことはあなたには適していません。より深い入り口を見つけて、本当に強いつながりを見つける必要があります。

このイベントに関するホットなニュース記事を単に公開するだけでも、スポーツ情報アカウントとの関連性は間違いなく高まりますが、このホットなトピックを組み合わせてクリエイティブなデザインを施し、デザイン言語で表現すると、さらに良くなるかもしれません。

これにより、関連性がすぐに高まり、あなたにとってより関連性の高いものになります。視聴者層はある程度絞り込まれるものの、よりターゲットを絞った、より競争の激しいものとなるでしょう。

結局のところ、パブリックアカウントの核となるのは読者数ではなく、パブリックアカウントのポジショニングの強化とユーザーとの関係構築です。公式アカウントの位置づけを安易に薄めないでください。

したがって、ホットなトピックの「関連性」について議論するときは、ユーザーを単純に分類してはいけません。たとえば、「90 年代以降の少年たちのグループ」は一般的すぎます。代わりに、公式アカウントでの彼らのアイデンティティが何であるか、なぜ彼らがあなたをフォローしているのかを述べる必要があります。

つまり、「デザインが大好きなポジティブな90年代の少年たちのグループ（ゲームやスポーツにも興味がありますが、デザインのために公式アカウントをフォローしています）」です。

あなたにとって、彼の本質的なアイデンティティはデザイン愛好家であり、スポーツに興味を持つことは彼の多くのアイデンティティの 1 つにすぎません。

プライマリとセカンダリを区別し、その他の追加タグとホット スポットの関連性を見るのではなく、ユーザーの主な ID タグとホット スポットの関連性を判断する必要があります。

こうすれば簡単に道に迷うことはないでしょう！

これは、ホットな話題を追いかけるときに最も犯しやすい間違いであり、最も見落としやすい間違いです。

一般的に、ホット トピックを追いかけることには何の問題もありませんが、関連性を誤解しないように注意し、ホット トピックをユーザーのさまざまな追加 ID タグに関連付けることを当然のことと思わないようにしてください。これはホット トピックを追いかけることではなく、単にトラブルを探しているだけです。

著者: ムム老泥棒

出典: 木母老西