パブリックアカウントの読者を増やすには？この記事を読んでください

最終タイトルと代替タイトルの違いがわかりますか?この章を学習すると、その背後にある思考ロジックを理解できるようになります。

01 よく読まれるタイトルには1つの条件がある

インターネット上で記事とユーザーが出会うとき、悪いタイトルの背後にどのような意味合いが隠されているかなど誰も気にしないだろう。私たちはクリックベイトのタイトルを嫌っていますが、誰もがそのタイトルの 1 つになることを拒否すべきではありません。なぜなら、それは記事の読者数を 2 倍 (またはそれ以上) に増やすのに役立つスキルだからです。

市場には良いタイトルの付け方に関する記事がたくさんありますが、そのほとんどはさまざまな種類のタイトルを要約しているだけです。今回は、もっと本質的な「読書意欲値」（読書意欲値とは、ユーザーが画像やテキストをクリックしたいと思う度合いを指します）についてお伝えしたいと思います。

Baidu Tieba 、 Xiaohongshu 、 Operation Research Societyでの編集経験をまとめると、読書のモチベーションは主に次の 2 つの側面によって左右されることがわかりました。

一方では、記事がユーザーのニーズにどの程度合致しているかが、読書動機の値と正の相関関係にあります。

一方、ユーザーが認識するコスト（記事で提示された方法を使用して問題を解決するために必要なコスト）は、読書動機値と負の相関関係にあります。

したがって、この公式に従って、記事にタイトルを付けるときには次のように考えることができます。

記事の核となる内容を踏まえて、どのような言葉がユーザーのニーズを刺激できるでしょうか?これらの単語のうち、どれが最も必要なのでしょうか?

たとえば、この記事は、写真のマッチング方法、要約の書き方、タイトルの付け方、タイプセットの方法など、実際にすべての人の学習ニーズを満たすことができます。これらの要件の中で最も難しいのはタイトルの付け方なので、コースタイトルに「タイトルを付ける」という言葉を入れます。

もちろん、ユーザーのクリック意欲を高めたい場合は、まずはユーザーの認識コストを下げることから始めることもできます。

たとえば、2017年に『サピエンス全史』という本が大変人気を博しました。当時、多くの人がこの本がどのような内容なのか知りたがっていました。解釈記事を書いて「『サピエンス全史』を理解する」というタイトルを付けると、多くのユーザーが読みたくなるかもしれませんが、ユーザーは実際に読みたいと思っていないし、読み終えるのにどれくらいの時間がかかるのかもわからないので、そのようなタイトルでは十分ではないと思います。

したがって、より良いタイトルは次のようになります。

『サピエンス全史』を読む時間がなければ、この 50 冊の本の抜粋を読むだけでもかまいません。

ユーザーは、この本を最後まで読むことはできないが、これらの 50 冊の本の抜粋を読めば、その効果はほぼ同じだろうと無意識に考えるようになります。

このセクションで説明した公式をマスターすると、タイトル作成能力はコンテンツ運用の60％を超えます。ただし、可読性の高いタイトルを考え出すには、次の4つのタイトル作成原則も知っておく必要があります。

02 よく読まれる本のタイトルは4つの原則に従うべき

優れたセルフメディア担当者の多くが、記事を書くよりもタイトルを考えるのに多くの時間を費やしているとよく言います。

なぜこれらの偉大な人々はたった一つのタイトルを書くのにこれほど長い時間がかかったのでしょうか?彼らはタイトルを考えるときに、一体何を考えているのでしょうか?

Shenwanfawu 、 Hu Xinshu 、 Chapingjunなどのアカウントの編集長とコミュニケーションを取り、私自身の実践を通じて、偉人たちはタイトルを考えるときにこの4つの質問について考えており、彼らの時間と脳細胞がこの4つの質問に無駄に費やされていることがわかりました。

1) タイトルはターゲット層を超えているか？

記事の読者を増やすには、タイトルがコアユーザーに理解されるだけでなく、誰かがWeChat Momentsで共有した後、WeChat Moments 内の友人もタイトルを理解し、クリックして記事を読んでくれるようにする必要があります。そのため、タイトルはターゲット ユーザー層を超える必要があります。

では、スーパーターゲット層とは何でしょうか?たとえば、記事のトピック (コアコンテンツ) がHammer フォンに関連している場合は、「Hammer フォンの 10 の秘密の機能」のようなタイトルを付けることができます。ただし、「スーパーターゲットグループ」の考え方を持っている場合は、タイトルを考えるときに、ターゲットユーザーをAndroid スマートフォンを使用している全人口として定義できるため、タイトルは「Android スマートフォンの 10 の秘密の機能」になります。この方法では、潜在的な読者数は少なくとも 100 倍に増加します。

覚えて！ 「記事は対象ユーザー向けに書くべきですが、タイトルは潜在的ユーザー向けに書くべきです。」

2) タイトルには目立つキーワードが含まれていますか?

情報氾濫の現代社会では、トラフィックをめぐる戦いはユーザーの時間（注意力）をめぐる戦いになっています。

WeChatサブスクリプションアカウントを例に挙げると、平均して各ユーザーは200のパブリックアカウントをフォローしており、同じ期間に約20のパブリックアカウントがプッシュされます。競争が激しい中で、どうすれば目立ってユーザーに自分のコンテンツを知ってもらえるのでしょうか?

この問題は、人間の注意力の「カクテル効果」を利用することで解決できます。

カクテル パーティーなどの騒がしい屋内環境では、さまざまな音源が同時に存在します。

複数の人が同時に話している音、食器がぶつかる音、音楽の音、そしてそれらの音が部屋の壁や物に反射して生じる反射音。これらすべての音はあなたにとって意味のない背景雑音です。

しかし、突然あなたの隣で誰かがあなたの名前を言った場合、たとえ音量が非常に小さく、他の音で聞こえないとしても、すぐに認識することができます。

ユーザーは自分に関連するコンテンツのみをクリックします。あなたの記事がインターネット上でユーザーと出会うとき、ユーザーは 3 秒もかかりません。3 秒以内にクリックしてもらいたい場合は、タイトルを書くときにユーザーに届くキーワードが必要です。

そして、鍵は、子どもが慣れ親しんでいて、考える必要がなく、視覚的にわかるものであるのが最適です。例えば、インターネット運営業界では、「ジャック・マー」「テンセント」「網易」「馬化騰」「ナスダック」「格闘技」「暗黙のルール」「昇給」「10万人以上」…などが、実務家が一目で注目できるキーワードです。

このようなキーワードを見つけるだけでは十分ではなく、強調表示する必要があります。強調表示するには、2 つの具体的な方法があります。

① キーワードをできるだけ先頭に置く

商品のタイトルには文字数制限があるため、キーワードが省略されないようにしてください。

変更前にタイトルキーワードが表示されない

タイトルキーワードの表示を変更

②キーワードは記号で示される

例えば""、""、""、【】……

3) 疑問文をもっと使う

疑問文の利点は、読者の注意を引き、話題を提起し、読者に考えさせることができることです。タイトルに使用すると、読者を引き付け、考えるように促し、記事の核心をよりよく反映することができます。

同時に、タイトルに疑問文を使用すると、WeChat Momentsなどのソーシャルプラットフォームで共有する読者の数を増やすことができます。例:

「旅するカエルがなぜ友達の輪を独占するのか？」 》

「2017年ネットセレブ店舗死亡リスト、次に閉店するのはHeyteaか？」 》

「お馴染みのお客様を殺すアプリ！」 DidiとCtrip以外に何がありますか？ 》

…

どうですか、知りたいという衝動にかられますか?

4) タイトルには投票対象となるユーザーがいますか?

バイラルになる可能性のある記事を編集するときは、 5つ以上のタイトルを考え、ユーザーに投票してもらったり、タイトルを読んだ後の感想を複数の対象ユーザーに尋ねたりすることをお勧めします。

読書動機値の公式をマスターし、タイトルの 4 つの原則に従えば、コンテンツ操作の 80% をほぼ達成できます。開封率を上げたい場合は、タイトルの文章構造にも取り組むことができます。以下では、一般的なタイトルの文のパターンを 10 個紹介します。

03クリック率の高いタイトルによく使われる文型トップ10

1 つのタイトル公式と 4 つのタイトル原則は、タイトルの核となるキーワードを見つけるのに役立ちますが、タイトルの読者を増やすために、次の 10 個の一般的なタイトル文のパターンも知っておく必要があります。

1) 方法

「スタイル設定方法」は最も広く使用されているタイトル タイプであり、最も便利なタイプでもあります。タイトルに「方法」という言葉を入れれば、悪いタイトルを書くことはできません。 (ハウツータイトルにするために「方法」を含める必要はありません。) タイトルの形式は次のように模倣できます。

「テクニカルマーケティング担当者必読: Airbnb は創業当初にグロース ハックを活用してどのようにユーザー数を増やしたのか?」 》

現代のマーケターのための高度なマーケティングへの道: ゼロからマーケティング技術者になる方法

助けを求めるメールを送信して、非常に高い応答率を得るにはどうすればよいでしょうか? 》

記事全体で何が議論されているかが一目でわかり、読者はタイトルからそれが自分の探している内容かどうかを判断できます。

2) コレクションタイプ

6 つの方法、5 つの提案、4 つのトレンド。コレクションの利点は、良い要約になることです。1 つの記事は、5 つの記事を個別に読むのに相当します。さらに、タイトルに数字を入れると、ユーザーの注意を引きやすくなります。例:

「Airbnb が鶏の肋骨を鶏の脚と交換する方法を教えます: シェアリングエコノミーの典型的な 3 つの事例」

《【在庫】激オススメ！ 2014年にインターネット上で最も文学的な言葉

3) 否定的な言葉を含むタイトル

よくある間違い 4 つ、避けるべき 5 つのこと。これらの否定的な言葉は、多くの場合、人々に警戒心を抱かせ、真実を知りたいと思わせます。何か間違ったことを見つけると、人々は自分自身を振り返り、次のような間違った事例からインスピレーションを得ます。

原題:

履歴書の書き方のヒント8つ

故宮博物院について

タイトルを変更しました:

履歴書が無視された場合は、次の8つのヒントを確認してください

故宮博物院について知らないこと

タイトルが変更されたことで、さらに眉をひそめてしまい、その瞬間のネガティブな感情を消し去るために記事をクリックしたくなりましたか?

4) 修飾語を追加する

修飾語には 2 つの機能があります。1 つは定義をより明確かつ独自にすること、もう 1 つは読者の感情の強さを高めることです。

《最高かつ最新のケースライブラリがすべてここにあります丨HuntBy SocialBeta》

ケースライブラリといえば、賢明な読者ならこれが何であるかは分かるでしょうが、ケースを読めない場所はどこでしょうか?このケース ライブラリの機能を説明する際に「最高かつ最新」という用語を使用すると、少し誘惑されると思います。

5) 緊急感を持って

「まだ試していないこと」「最新の発売」…誰もが探究心を持ち、反撃や検証への心理的ギャップを抱えている。試してみたかどうか、最新の製品について知っているかどうかをすぐに確認したいと思うでしょう。さらに、タイトルに緊急性を持たせることも、行動を促す呼びかけになります。

《【事例】この興味深い航空安全ビデオをご覧になりましたか？ 》

すぐに検証して、このビデオを自分で視聴したかどうかを確認したいですか?本当に面白いですか？まだ使い方が分からない場合は、動詞＋得られる利益という普遍的なパターンをお教えします。ジンジャーティーと同様に、次のようなタイトルの記事があります。

《これらの英単語を学べば、広告業界で成功できる！ 》

6) 貴重さを感じさせる

FaceBook 社内従業員作業ガイド

「 Googleプログラマーの給与を探る」

読者はこのようなタイトルを見ると、あなたが提供する情報は自分は得られるが他の人は得られないものであると感じるでしょう。さらに、このユニークな情報を入手した後、読者はコミュニケーションの源として行動し、他の人に知識を広める意欲が高まります。 （認めざるを得ませんが、教師になるのは私の性質なのです…）

Li Jing は大きな影響を与えた記事を書いています。

[李 匡] WeChat パブリックアカウントの記事の書き方 : 読みやすくスムーズな記事の秘訣

WeChatパブリック アカウント向けの記事の書き方は、ソーシャル マーケティングで人々を引き付けるのに十分です。記事のスムーズで読みやすい興味の誘いと謎めいたプレゼンテーションと相まって、秘密をクリックして友達と共有したいと思いませんか?

7) 説明的なタイトル

「学生チームはどうやって35万個の販売を達成したのか：南京大学のロレアル慈善販売チームのミスターとミスへのインタビュー」

独占インタビューとロレアルというキーワードが記事に独自性を与え、読者に価値と探究心を伝えます。事実と知識を補足するために、数字と方法の説明を追加します。

8) ダジャレやワンライナーを使う

駄洒落とインターネットの流行語は良い組み合わせです。これらは互いに補完し合い、新奇性と人気過剰の間の不均衡を補います。たとえば、

ゲーム・オブ・スローンズが「愚かな死」を迎えると、最も悲劇的な「死」でさえもかわいらしくなる

これは比喩ではあるが、脳のエネルギーを無駄に消費する不快感を解消するほど巧妙で興味深い。

9) 即座に成功感を与える

誰もが忙しく、複雑な研究​​に取り組む時間や意欲がないかもしれません。

「広告からSDiへのマーケティングの本質的な変化を1つの記事で理解する」

《7つのステップでロゴのデザイン方法を教えます》

この記事を読んだ後、すぐに自信がつき、成功を収めることができるでしょうか?

10) 福祉ポスト

タイトルから、この記事を読むことでメリットがあることがわかります。このタイトルを表現するには 2 つの方法があります。

1つは、それを直接福祉とラベル付けすることです。たとえば、次のようになります。

「2014年 年間ギフトリスト - 贈り物の贈り方が分からない人のための福祉投稿！」 ！ ！ 》

「【採用特典】ハイエンド求人特集：ニューメディア・マーケティング職」

もう 1 つは、「ガイド」や「入門書」などの単語を使用した比喩です。これらの単語は次のように組み合わせることができます。

「【ガイド】強力なビジュアルマーケティングツール「シネマグラフ」についてマーケターが知っておくべき概念、事例、ベストプラクティス」

「春節中にリフレッシュ:ソーシャル メディアとデジタル マーケティング担当者向けのおすすめ記事 36 選 (職場編)」

上記のタイトルテクニックにより、気分がかなり明確になりましたか?

この記事は著者@陈维贤(Qinggua Media)によって編集され、公開されました。転載の際は著者情報と出典を明記してください。

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