Xiaohongshuを例に、データ分析についてお話ししましょう。

Xiaohongshu は中国で最も急速に成長しているソーシャルメディアプラットフォームの 1 つになりました。 WeChatやWeiboとは異なり、Xiaohongshuは美容とファッションに重点を置いています。実際、初期の『小紅書』の内容は非常に多様で、主にさまざまなライフスタイルに焦点を当てていました。

小紅書はまだ株式を公開していないため、同社には公開データがほとんどありません。データを活用してプラットフォームをより良く分析・理解するために、クローラーを使用してユーザー情報を取得し、クロールした情報に基づいてデータ分析を行いました。

データを取得するにはどうすればいいですか?

Xiaohongshu にはウェブ用のウェブサイトがあります。初期のホームページではクロールできるコンテンツが限られていますが、ユーザープロフィールページへのリンクを識別し、コメント投稿者のプロフィールと投稿されたコンテンツをクロールすることはできます。

データサイズ

Xiaohongshu はクローラーを防ぐために非常に厳格なアンチクロール機構を備えているため、大規模なデータを取得するには IP 変換を行う必要があります。 4日間にわたって、プラットフォームから899,519件のユーザー情報を収集しました。これは Xiaohongshu の膨大なユーザーデータのほんの一部に過ぎませんが、これらのユーザーはすべてプラットフォーム上で関連するアクション (投稿、コンテンツの作成、または他のユーザーのコンテンツへのコメント) を実行しています。したがって、このデータセットを使用して、Xiaohongshu のアクティブユーザーの特性を特定できます。

指標の解釈

Xiaohongshu は、ユーザーに 3 つの対話方法を提供します。ユーザーは気に入ったコンテンツに「いいね！」したり、収集したり、コメントしたりできます。「いいね」機能は Facebook の「いいね」機能に似ており、「お気に入り」機能はコンテンツを保存して後で読むためのものです。

一般的に、人々は興味のあるコンテンツに「いいね」し、実用的なヒントやおすすめの商品など、後で参照できるコンテンツを「収集」します。 3 番目の指標は「コメント」で、コンテンツのインタラクティブ性を反映します。残念ながら、Xiaohongshu のコメントをクロールして追跡することは難しいため、この記事にはコメントメトリックは含まれません。

最も影響力のあるユーザー

上位10ユーザー（公式アカウントを除く）:

ファン・ビンビン

ジェリー・リン

アンジェラ・チャン

リタタワン

おしゃれな女性

リン

雨の音を聞く

アイリーン・リン・エンルー

欧陽ナナ

メイキは私です

有名人たちはこの新興プラットフォームに参加することに熱心です。有名人に加えて、Xiaohongshuで最も影響力のあるユーザーには多くのインターネット有名人が含まれています。その中でも、リタタワンとメイチーは、私が小紅書に入社する前はあまり影響力を持っていなかった人たちです。

男性ユーザー

小紅書の大きな特徴は、ユーザーが主に女性であることです。当社のデータによると、ユーザー全体のうち男性はわずか 2% です。ユーザーの60%以上が性別を示しませんでした。

性別を明示していないユーザーを除外すると、ユーザーが全体の95%を占めていることが判明した。これは私たちの予想通りで、Xiaohongshu のコンテンツの大部分は、さまざまな美容製品やファッション関連のコンテンツなど、女性を対象としています。

小紅書のユーザー総数のうち男性ユーザーはわずか5%を占めるに過ぎないが、その影響力は過小評価できない。

男性インフルエンサーと女性インフルエンサーが投稿したコンテンツを別々にカウントしたところ、男性インフルエンサーのコンテンツに対する「いいね」の数は全体の8%を占めていることがわかりました。

一方、男性インフルエンサーのコンテンツの「コレクション」数は全体の5.9％を占めており、「いいね」数の割合よりは若干低いものの、性別の割合よりは高い。

このギャップの説明は、小紅書の男性インフルエンサーが投稿したコンテンツは興味深いが、読者が必ずしも後でそれをもう一度読みたいとは思わないということだ。一方、女性インフルエンサーが投稿したコンテンツは、後で読む価値が高くなります。

影響範囲で見ると、男性ユーザーの方が影響力が大きいです。男性ユーザーの方が平均してフォロワー数が多いです。男性の平均フォロワー数は2,400人を超え、女性の842人を大きく上回っている。

興味深いことに、中央値と四分位値の分析では反対の結果が示されました。男性ユーザーのファン数の中央値は 5 であるのに対し、女性ユーザーのファン数は 11.75 であり、四分位結果からも、ほとんどの男性ファンのカバー率は女性ユーザーよりも低いことがわかります。

では、なぜ男性ユーザーの方が平均的にフォロワー数が多いのでしょうか?

フォロワー数が1万人、10万人以上のインフルエンサーの性別分布を分析すると、その理由が明らかになります。小紅書には男性インフルエンサーも数人おり、その多くは1000万人以上のフォロワーを抱えている。これらの人々は強い影響力を持っているため、統計にも影響を与えます。一方、ビッグVではない少数の男性ユーザーは特にアクティブではありません。

ユーザーの地理的分布

小紅書は売上転換率が高いことで有名です。このプラットフォームのユーザーは、高級な美容・ファッション製品の購入に強い関心を持っている傾向があります。多くの人が Xiaohongshu を「草植えプラットフォーム」と呼んでいますが、これは基本的に、人々が興味のある製品を検索し、最終的に購入したい製品を検索することを意味します。

Xiaohongshu に掲載されている商品のほとんどは国際ブランドであるため、ユーザーの購買力は通常高いです。では、これらのユーザーはどこに分布しているのでしょうか?

周知のとおり、高所得層のほとんどは北京、上海、深セン、広東省に集中しています。ユーザーベースはこの人口統計に適合していますか?

ユーザーの位置データの分析を開始しました。 Xiaohongshu はユーザーの位置情報をデフォルトで「その他」に設定しているため、意味のある位置情報を入力するユーザーは 40% のみであることがわかります。同時に、一部のユーザーが入力した位置情報は具体的ではありません。この記事では、分析の目的で、州または市町村レベルで所在地を示したユーザーのみに焦点を当てます。

ユーザー数が多い上位5つの省・都市は、広東省、上海市、北京市、浙江省、江蘇省で、ユーザーベース全体の30%以上を占めています。 Xiaohongshu の本社は上海にあり、上海が主なユーザー基盤となっている理由が説明できます。広東省は総GDPの最大の割合を占めており、広州と深センの2つの主要都市も含まれているため、広東省のユーザー数が多いのは当然です。

量的分布では広東省のユーザー数が最も多いことが示されていますが、ユーザーの地理的分布を分析する際には、ユーザーの質、つまりユーザーの関与度も考慮する必要があります。

「いいね」と「コレクション」の点では上海がトップ。

もう一つの興味深い傾向は、小紅書の有力者の一部が海外に住んでいることです。主なものはオーストラリア、アメリカ、イギリスなどの国にあります。国内のビッグVに比べると、海外のビッグVの方がファンが多いです。

制限事項

データにはユーザーデータベース全体が含まれていないため、ユーザーの分布に関しては正確ではない可能性があります。さらに、性別と場所の分布分析では、ユーザーの半数以上が関連情報を入力しなかったため、結論をユーザーグループ全体に一般化することは困難です。同時に、ユーザー自身が情報を入力するため、誤った情報を入力する可能性も排除できません。